Di chuyển các chiến dịch từ Yandex. Chuyển hướng đến AdWords: tổng quan về tất cả các cạm bẫy

Một nhà tiếp thị, một chuyên gia PPC hoặc một doanh nhân tự tham gia vào quảng cáo trực tuyến, sớm muộn câu hỏi sẽ xuất hiện của các chiến dịch chuyển giao: Từ Yandex sang hệ thống bên thứ ba nếu bạn muốn tự động hóa các quy trình và / hoặc nhận một số tiền thưởng nhất định ).

Làm thế nào để không rơi vào cái bẫy của số liệu PPC

Đo lường hiệu suất là chìa khóa thành công của các chiến dịch PPC. Do đó, các nhà tiếp thị dành nhiều thời gian để nghiên cứu các báo cáo và phân tích dữ liệu. Tuy nhiên, đôi khi ngay cả các chuyên gia có kinh nghiệm cũng đưa ra kết luận sai, dựa vào các số liệu đơn giản và rõ ràng. Từ bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu điều gì sẽ xảy ra khi những sự thật dường như rõ ràng trở thành ảo tưởng, và các số liệu bê tông cốt thép được củng cố của các nhà tiếp thị thất bại và làm giảm hiệu quả của các chiến dịch tiếp thị.

Cách kiểm toán tài khoản PPC trong Google AdWords: hướng dẫn từng bước

Trong tương lai gần, một sự gia tăng khác về lợi ích kinh doanh nhỏ trong quảng cáo theo ngữ cảnh được dự kiến. Điều này có nghĩa là các nhà tiếp thị tìm kiếm sẽ nhận được nhiều đơn đặt hàng hơn cho các chiến dịch PPC. Nhiều doanh nhân sẽ chuyển các tài khoản AdWords hiện tại cho các chuyên gia mà họ đã thử nghiệm độc lập với quảng cáo theo ngữ cảnh.

Quảng cáo theo ngữ cảnh sẽ được di động vào cuối năm 2015

Nếu bạn thu hút khách hàng bằng quảng cáo theo ngữ cảnh, hãy chú ý ngay đến thói quen và nhu cầu của khán giả di động. Theo Marin Software, vào cuối năm tới, hơn một nửa số lần nhấp vào quảng cáo theo ngữ cảnh sẽ được thực hiện từ điện thoại thông minh và máy tính bảng. Thực tế này được thành lập trong quá trình nghiên cứu thị trường quảng cáo theo ngữ cảnh hàng năm của Chỉ số quảng cáo toàn cầu 2014.

Quảng cáo theo ngữ cảnh: cơ quan tổng hợp VS

Tôi đọc ở đây bài viết của tổng giám đốc của tổng hợp bối cảnh dịch vụ. Bài viết rất hay: rất quan trọng để mô tả các vấn đề hiện có của các cơ quan liên quan đến quảng cáo theo ngữ cảnh. Có những vấn đề chắc chắn, chúng tôi sẽ vượt qua chúng thấp hơn một chút. Nhưng quyết định thay đổi thành tập hợp ngữ cảnh không thuyết phục lắm.

Bí mật về hiệu quả của quảng cáo theo ngữ cảnh là gì?

Tại sao quảng cáo theo ngữ cảnh vượt quá các loại quảng cáo trả tiền khác trên một số tiêu chí hiệu suất? Nó chỉ ra rằng một phần ba người dùng coi quảng cáo trong SERP là kết quả phát hành tự nhiên. Và một phần tư người dùng web thậm chí không nhận thấy rằng Google đang quảng cáo một cái gì đó. Dữ liệu này đến từ đâu và chúng có ý nghĩa gì với các nhà tiếp thị?

7 thủ thuật Google AdWords để cải thiện các chiến dịch PPC của bạn

Quản lý các chiến dịch PPC là công việc tồi tệ. Thói quen vô tận, cài đặt rừng, tương tự như các hành động khác và không có ổ đĩa. Điều thú vị hơn là các thủ thuật được mô tả bên dưới: chúng đơn giản hóa công việc với Google AdWords và tăng hiệu quả của quảng cáo theo ngữ cảnh. Thủ thuật 1: Tận dụng các tiêu đề dài Đừng ngạc nhiên, nhưng một số nhà quảng cáo vẫn tìm thấy một tiêu đề dài trong đơn vị quảng cáo hàng đầu trên trang vấn đề làm ưu tiên cho người được chọn.

5 bí mật của việc nhắm mục tiêu lại hiệu quả

Bạn có muốn tăng TLB của quảng cáo 10 lần không? Sau đó, bạn cần hiểu các bí mật của retargeting. Theo Digiday, tỷ lệ nhấp của quảng cáo theo ngữ cảnh được hiển thị cho người dùng đã truy cập trang web của bạn cao hơn 10 lần so với chỉ số này cho quảng cáo tiêu chuẩn. Hơn nữa, tỷ lệ chuyển đổi lưu lượng truy cập trở lại cao hơn 70% so với lượt truy cập mới.

[FAQ] Cách xem đối thủ cạnh tranh trong Yandex.Direct

Khi khởi chạy quảng cáo theo ngữ cảnh, giống như bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào khác, điều quan trọng là phải đánh giá sự cạnh tranh và phân tích hành động của họ. Chỉ ở đây, bạn không nên quan tâm đến tất cả các đối thủ cạnh tranh nói chung, mà chỉ những người được quảng cáo trong cùng một hệ thống quảng cáo theo ngữ cảnh như bạn. Đó là với đề xuất của họ mà bạn sẽ phải đấu tranh cho sự chú ý của khán giả mục tiêu.

Tiếp thị lại trong Google AdWords. Hướng dẫn từng bước về thiết lập và khởi chạy trong giao diện mới

Sử dụng tiếp thị lại trong Google AdWords, bạn có thể hiển thị các khuyến mại bổ sung cho người dùng đã truy cập trang web hoặc kênh trên YouTube hoặc thậm chí đã tải xuống và làm việc với ứng dụng trong Google Play. Và nếu bạn tải xuống danh bạ khách hàng, bạn sẽ có thể hiển thị cho họ quảng cáo đặc biệt với các điều kiện hoặc ưu đãi bổ sung.

Quảng cáo thông qua "Yandex Direct": cách tiết kiệm tiền bằng cách thiết lập đúng chiến dịch quảng cáo

Tài liệu này sẽ hữu ích cho các nhà quảng cáo sử dụng hệ thống quảng cáo theo ngữ cảnh Yandex Direct và quảng cáo trên tìm kiếm Yandex. Nếu bạn ủy thác quảng cáo, bạn có thể kiểm tra xem bạn có chi tiêu quá nhiều do lỗi nhà thầu không. Tự mình dẫn đầu - bạn có thể tìm hiểu xem bạn có đang sử dụng tất cả các tính năng của "Trực tiếp" không.

YAN là gì và nó hoạt động như thế nào? Chúng tôi có được khách hàng tiềm năng cho một xu

Ưu điểm chính khi làm việc với mạng quảng cáo Yandex là thiết lập đơn giản, lượng khán giả lớn. Trong nhiều đối tượng, giá khách truy cập là rẻ. Và "giá rẻ" không phải là một hình thức nói, trong nhiều trường hợp, chi phí chuyển đổi của khách truy cập vào trang web của bạn có thể ít hơn 1 rúp. Mạng quảng cáo Yandex là một hệ thống, thông qua sự hợp tác với hàng ngàn chủ sở hữu trang web và ứng dụng, cho phép bạn hiển thị quảng cáo cho khán giả của các dự án này.

Đối tượng mục tiêu: tại sao biết khách hàng của bạn

Trường hợp nào bắt đầu kinh doanh? Từ khách hàng. Bạn đã biết ai muốn mua một sản phẩm từ bạn hoặc sử dụng dịch vụ của bạn? Trong bài viết này, bạn sẽ học cách xác định đối tượng mục tiêu của mình. Đối tượng mục tiêu: đó là gì và khi nào? Đối tượng mục tiêu (CA) là một nhóm người dùng mà một số hoạt động quảng cáo được hướng đến, trong đó các nhà quảng cáo quan tâm và / hoặc ai quan tâm đến bất kỳ thông tin nào.

Xây dựng thương hiệu thông qua quảng cáo theo ngữ cảnh: một công cụ tốt để quảng bá hình ảnh

Philip Một thương hiệu tốt là điều duy nhất có thể đảm bảo doanh thu trên mức trung bình trong một thời gian dài, Philip nói một lần. Và anh đã đúng. Bằng chứng về lời nói của ông là ví dụ về sự thành công lâu dài của nhiều thương hiệu thế giới từ nhiều lĩnh vực khác nhau: Microsoft, Rolex, Coca-Cola, Facebook, Yves Saint Laurent, v.v.

Sách điện tử: "Tạo trang đích từ A đến Z. Hướng dẫn chi tiết với các ví dụ"

Hai năm trước, cuốn sách điện tử đầu tiên của tôi "Hơn 100 hack thực tế cho các nhà tiếp thị Internet" đã được phát hành. Cuốn sách là một thành công vang dội. Kể từ khi xuất bản, cô đã thu thập được gần 20.000 sherov và một số lượng lớn ý kiến ​​và phản hồi. Gần đây chúng tôi đã cho nó in và đã bán được hai bản. Cuốn sách đã trở thành một cuốn sách bán chạy nhất.

Cách đặt hàng duy trì quảng cáo theo ngữ cảnh: lời nhắc cho nhà quảng cáo

Hãy tưởng tượng tình huống: bạn ủy thác việc thiết lập và duy trì quảng cáo theo ngữ cảnh cho nhà thầu, trong khi chính bạn đang tham gia vào sự phát triển của doanh nghiệp. Trong một thế giới hoàn hảo, nó hoạt động. Nhà doanh nghiệp tạo và bán sản phẩm và chuyên gia Yandex.Direct và Google AdWords đảm bảo tính hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo. Trong thực tế, các vấn đề bắt đầu ở giai đoạn chọn đối tác.

Thay đổi hoàn toàn trong Yandex.Direct. Điều gì để mong đợi bối cảnh thị trường?

"Yandex" thay đổi thiết kế kết quả tìm kiếm và điều kiện tham gia đấu giá "Trực tiếp". Nếu các nhà quảng cáo trước đó đã trả thêm tiền cho một vị trí trong vấn đề, thì bây giờ họ sẽ trả tiền lãi cho giao thông. Về tờ báo này "Kommersant" cho biết giám đốc thương mại của "Yandex" Leonid Savkov. "Nếu các nhà quảng cáo trước đó tính toán ngân sách của họ từ logic", vị trí phát hành càng cao thì càng đắt và mang lại nhiều nhấp chuột hơn, "bây giờ giá sẽ tăng theo lượng lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu bổ sung mà nhà quảng cáo nhận được, công ty giải thích", tờ báo viết.

Yandex.Direct Retargeting: Hướng dẫn từng bước từ đầu

Nhắm mục tiêu lại là một cơ chế chỉ hiển thị quảng cáo cho những cá nhân đã được kết nối với chúng tôi bằng cách nào đó. Đây là những người truy cập trang web hoặc thông tin liên lạc cho khách hàng của chúng tôi: địa chỉ email hoặc số điện thoại. Ý nghĩa như sau. Nếu một người đến trang web, chúng tôi đã biết một số thông tin nhất định về anh ta: những gì anh ta quan tâm chính xác và những trang anh ta đã truy cập.

Trang web của bạn đã sẵn sàng cho Direct chưa?

Quản lý nội dung Chúng tôi bắt đầu bài viết của mình với các nguyên tắc cơ bản của một chiến dịch quảng cáo trong Yandex.Direct. Nếu thông tin này là dư thừa cho bạn, bạn có thể bỏ qua trước mục Mục Chuẩn bị trang web cho một chiến dịch quảng cáo trong Yandex.Direct. Nhưng chúng ta phải dừng lại ở đây. Thật không may, quá nhiều cuộc gọi cho chúng tôi đến từ những người muốn đặt hàng quảng cáo theo ngữ cảnh, trong khi không hiểu ngay cả những điều cơ bản.

Cách viết quảng cáo theo ngữ cảnh

Mẹ tặng con trai hai chiếc cà vạt cho ngày sinh nhật. Cậu bé sinh nhật đi đến phòng của mình, nơi cậu đeo một trong những chiếc cà vạt được tặng. Rồi anh trở về làm mẹ. Cô cẩn thận kiểm tra anh ta từ đầu đến chân và nói: Chuyện gì đã xảy ra, con trai, anh đã làm như cà vạt thứ hai phải không?