Tại sao ở Nga có rất nhiều govnokopyraytinga, và tất cả đều đau khổ, và tất cả ... hài lòng

Chà, rõ ràng, chúng tôi đã đi viết văn bản để không làm việc. Vì vậy, mỗi giây đều nghĩ rằng ai có bốn bài học ở trường cho các bài tiểu luận về chủ đề Cách tôi đã trải qua mùa hè, và hôm nay anh ấy đang điều hành một doanh nghiệp với mức độ lật đổ khác nhau và cần một copywriter khác.

Trong suốt sự nghiệp dài và quanh co của một người viết văn bản trên bàn phím, tôi đã nghe về những bản sao như vậy từ các doanh nhân về Văn Tôi sẽ viết tất cả mọi thứ, không phải là một câu hỏi. Nhưng tôi có cuộc họp, cuối quý, ngày mai là câu cá với hai vị tướng, bạn hiểu ...

Bằng cách thuê bạn, loại khách hàng cực kỳ phổ biến này tự tin thể hiện nhận thức của mình trong tất cả các lĩnh vực sản xuất kỹ thuật số, và ngón tay của anh ấy hơi khập khiễng (mặc dù không rộng như những năm 90) chạm nhẹ vào cánh cửa.

"... Nói tóm lại, 9-ka theo Glavred là tối thiểu. 100 rúp cho một nghìn ký tự KHÔNG CÓ khoảng trắng, điều đó có thể hiểu được ... Tất nhiên, trên lãnh thổ của chủ nhân. Có, cả ngày ... Quản chế ba tháng. Tỷ lệ 70/1000 cho đến khi kết thúc nhiệm kỳ ... Nhưng làm thế nào? Tôi không biết bạn chút nào ... Mức lương là bao nhiêu? Sau khi kiểm tra, chúng tôi quyết định ... "

Đây là một biến thể của tiêu chuẩn Nga. Trong khi đó, nếu những tài năng kinh doanh này được yêu cầu viết một bài luận về một chủ đề đơn giản thì Làm thế nào tôi trải qua mùa hè và mùa hè dành cho tôi, họ thậm chí không nhận ra rằng hai bối cảnh được khâu vào đó. Họ bằng cách nào đó quên rằng động từ "giữ" có nghĩa thứ hai, mặc dù họ đang cố gắng giữ bạn chính xác.

Cuộc sống "copywriter" trong RuNet đầy đau khổ. Cuộc sống của khách hàng trong RuNet bao gồm Ponte và đau khổ bí mật. Không ai tôn trọng ai, và không rõ điều gì đến trước - một con khủng long hay một quả trứng. Có phải đó là những khách hàng đã mất cảm giác thực tế và giảm cổ phần của họ xuống mức sinh tồn vật lý? Hoặc xỉ-copywriter giảm chất lượng dưới mực nước?

Bệnh hệ thống, lòng trung thành của não và các vị thần sao chép của Nga

Vào một trong những ngày gần đây của tháng Tư, lãnh thổ của Artemy tiếp thị Internet Artemy Lebedev đã ghi chú trong Telegram:

Tôi đã trả lời, thu thập 5.700 lượt thích và đi xa hơn - để khiêu khích, dạy dỗ và thể hiện tính trực tiếp như trẻ con trong việc xử lý các chủ đề đau đớn. Và chúng tôi đã để lại những suy nghĩ về "hệ thống lãnh đạo".

Các quan sát và phản ánh về chúng dẫn đến kết luận sau - ở tất cả các cấp (cả trong chính phủ và trong kinh doanh) các cấu trúc kim tự tháp chiếm ưu thế, chỉ bắt chước công việc.

Nhưng trên thực tế, họ tạo ra lòng trung thành theo hướng đi lên và phân phối dòng chảy lợi ích vật chất không ngừng giảm theo hướng giảm.

Các biên tập viên thông thường, các nhà báo và những người được gọi là "copywriter" thường ở dưới cùng của "chuỗi thức ăn". Thậm chí so với nhân viên bán hàng. Một mặt, nếu không có những người này, đơn giản là sẽ không có bất kỳ trang web, cộng đồng và công khai nào trong các mạng xã hội, blog và kênh trên các nền tảng khác nhau - sau tất cả, ngoài thiết kế, họ nên có một số loại nội dung.

Mặt khác, để bắt chước công việc và thể hiện lòng trung thành, thế là đủ một số loại nội dung. Tiếp thị tiếp thị, sự quan tâm thực sự của người dùng đối với sản phẩm, dịch vụ, dịch vụ - đây là nơi có sự cạnh tranh. Và trong Tổ quốc may mắn của chúng tôi, toàn bộ các ngành công nghiệp hoạt động bên ngoài cạnh tranh.

Ví dụ, về nguyên tắc, cùng một copywriter trong cuộc sống hàng ngày, về nguyên tắc, không thể chọn ai mua điện, gas và nước cho căn hộ của mình. Sự lựa chọn của các nhà cung cấp Internet truy cập băng thông rộng ở hầu hết các thành phố của Nga thường giới hạn ở hai hoặc ba. Mạng di động? Chúng ta đều biết họ theo tên.

Chọn trường mẫu giáo hay trường học cho trẻ? Tôi xin bạn - đối với đa số chỉ có hai hoặc ba tùy chọn có sẵn. Với một hàng đợi hoặc không có hàng đợi, đắt tiền hoặc rất đắt tiền. Điều tương tự cũng áp dụng cho các trường đại học, ngoại trừ y học tư nhân hiếm hoi, và bạn đã giành được niềm tin - rạp chiếu phim, nhà ở xây dựng đinh tán, và nhiều lĩnh vực kinh doanh và tiêu dùng khác.

Ngay cả các tiệm bánh cũng tìm cách bao phủ với các sản phẩm của họ diện tích lớn nhất có thể và, với sự trợ giúp của các mạng lưới phân phối, vắt kiệt thị trường bất kỳ lợi nhuận nào với các tiệm bánh nhỏ và một sản phẩm bất thường.

Kinh doanh Nga là làm thế nào để làm cho tiêu dùng không bị kiểm soát. Loại trừ khả năng lựa chọn, để loại bỏ cạnh tranh.

Hầu như tất cả các tiếp thị Internet ở Nga thực sự sống trong một khu ổ chuột trí tuệ mà anh ta được phép tồn tại.

Chúng tôi sẽ không chỉ tay, nhưng ai có cổ phần chặn trong một công cụ tìm kiếm nổi tiếng? Ai, vài năm trước, đã giành quyền kiểm soát một mạng xã hội lớn và người tạo ra nó buộc phải thay đổi địa lý của các doanh nghiệp tình báo cao của họ? Đâu là người sao chép người khổng lồ của người Hồi giáo, Leon Leon Parfenov, buộc phải có được khán giả mới về hình ảnh trực quan của mình? Trên một số YouTube như vậy? Vâng Parfenov này! Tại sao

Có vẻ như công chúng không tôn trọng rằng tất cả những thứ này là liên kết chuỗi chết tiệt, Thần God tha thứ cho tôi? Trong điều kiện cạnh tranh thực sự ngày nay, chỉ có các doanh nghiệp nhỏ bị cắt giảm, và từ những doanh nghiệp có thể nhìn thấy, những doanh nghiệp không rõ cách thức những người có khả năng ăn nhập và chịu trách nhiệm tốt có thể thay đổi thành phần của những người sáng lập.

Đó là, các doanh nghiệp như vậy có giá trị chảy từ trí thông minh của người sáng lập. Và siết chặt trí tuệ rõ ràng là một điều khó khăn ...

Tại sao phải trả nhiều tiền hơn khi nó hoạt động?

Nhưng ngay cả trong lĩnh vực cạnh tranh, nơi có vấn đề về nội dung, copywriter người Nga sẽ không được chọn hay hâm nóng. Và, ngược lại, - hơi ấm lên và oberat. Bởi vì hệ thống hoạt động, xem làm thế nào.

Ví dụ: chúng tôi viết trong phần tìm kiếm "Yandex" "cách chọn đồng hồ nam". Đi đến trang web có Địa điểm đầu tiên (!) Trong vấn đề. Chúng tôi đọc:

Người tìm kiếm đặt xỉ này trong đầu của vấn đề. Bài đăng có 137.000 lượt xem. Nó hoạt động! Và chúng tôi hiểu rằng các copywriter đã viết văn bản với gần như tủy sống và trong điều kiện đổ mồ hôi với một mức giá nhỏ.

Trong bài viết tất cả thời gian ở đây là: "Đồng hồ nam cơ khí là kinh điển vượt thời gian, được phân biệt bởi khả năng chống chịu tuyệt vời với các tác động bên ngoài và đồng thời uy tín của một phụ kiện như vậy luôn luôn có thể nhận ra." Vì vậy, uy tín của một copywriter ở Nga là "luôn được công nhận". Nó diễn tả một cái gì đó như thế này:

Dữ liệu của Trud.com

Bạn có biết một copywriter người Nga khao khát có thể làm gì, ai muốn nhận mức lương 30 nghìn rúp? Đây là:

Thống kê báo cáo rằng trên thị trường lao động Nga vào ngày 14 tháng 4 năm 2019, cần có 998 copywriter đói. Điều này không bao gồm trao đổi. Bạn có biết ai được gọi là "copywriter hàng đầu" trên các trao đổi nội dung không? Những người nhận đơn đặt hàng "từ 80 rúp cho 1000 ký tự."

Dường như với tôi rằng đội quân viết ở đâu đó sâu thẳm thực sự cảm thấy rằng nó được tham gia vào các văn bản "để không hoạt động." Copywriter siêng năng bắt chước tin tức, SMM, SEO copywriter và thậm chí là các cuộc phỏng vấn. Bởi vì không thể thực hiện tin tức thực sự, các cuộc phỏng vấn, vv với các cược như vậy.

Các tác giả của các văn bản tốt, được bơm qua mà không làm giảm chất lượng, có thể phát hành tối đa 8-10 nghìn ký tự với khoảng trắng mỗi ngày. Và sau đó với sự căng thẳng lớn, khói thuốc, đi bộ, ăn trưa và nghỉ giải lao để "nằm xuống".

Đối với hầu hết các phần, một copywriter không thể đủ khả năng - anh ta sẽ không có gì để ăn và không có gì để trả cho các khoản vay. Anh chia sẻ 15 nghìn, và hơn thế nữa.

Do đó, hàng trăm doanh nghiệp nội dung và phi nội dung được đăng trên RuNet một số văn bản. Công cụ tìm kiếm hình thức một số Vấn đề, người tiêu dùng nhấp vào các liên kết và cuối cùng mua một cái gì đó từ một người nào đó sau khi lướt web dài và vô thức. Và nói chung, mọi thứ hoạt động và thậm chí phát triển bằng cách nào đó.

Bộ não của bất kỳ người nào tìm cách giảm lãng phí năng lượng đến mức tối thiểu. Đây là vấn đề sống còn - một "cái đuôi" tiến hóa. Tất cả mọi thứ được thực hiện theo phương châm "uống rượu béo và ngọt bây giờ, quay số 15 kg và mùa đông cũng vậy."

Kinh doanh được thực hiện bởi những người, giống như tất cả chúng ta, một bộ não "ba giai đoạn" lỗi thời. Các bước của anh ta: bộ não là bò sát bò (đánh hoặc chạy), trên đó là bộ não động vật Hồi giáo (ăn, nhân lên) và neocortex đang cố gắng điều khiển nó (thường không thành công) - một sự hợp lý hoàn toàn của con người.

Hệ thống này từ lâu đã yêu cầu nâng cấp, bởi vì trong quá trình làm việc, nó liên tục rơi vào lối suy nghĩ cổ xưa - Tìm một nguồn tài nguyên với ít nỗ lực nhất và kayfuy, nhân lên, phát triển con và chết.

Hệ thống "nghĩ": "Cải thiện việc trình bày doanh nghiệp của bạn trên mạng? Nó dài, tốn kém, tiêu tốn năng lượng." Tại sao? Nếu có những người đông đúc đằng sau hàng rào - với đôi mắt đỏ, lấp lánh với sự bất mãn quái dị.

Logic "hãy lấy một cô gái cho 30 máy cắt cỏ trước khi khấu trừ thuế thu nhập cá nhân, treo SMM, SEO, tin tức công ty, tư vấn chuyên gia, gửi thư, tải nội dung lên trang web và thậm chí tưới hoa" lan truyền từ Kaliningrad đến Vladivostok.

Và Chúa cấm, nếu người chủ cùng lúc ló ra khỏi khóe mắt của anh ta một cái gì đó về các yếu tố hành vi của Cameron, thì buồn nôn về văn bản, sự liên quan đến cảm xúc của Trung Á. Anh ta sẽ đưa toàn bộ não cho nhân viên của mình, nhận xét về chất lượng văn bản của anh ta, mặc dù bản thân anh ta chỉ có thời gian để đọc các báo cáo ngân hàng giữa câu cá với các tướng lĩnh và vụ bê bối kế toán trưởng. Anh ấy nhớ rõ rằng chủ đề "Làm thế nào tôi trải qua mùa hè" là một bốn. Ông đã hai lần hạ 50 nghìn cho các chương trình trong VK với bài viết tay của mình trong công chúng. Anh ấy biết những gì anh ấy đang nói về.

Ở chữ "lương" tôi lấy súng

Nếu nhà tuyển dụng đề cập đến KPI viết tắt trong cuộc phỏng vấn, người viết quảng cáo cần được làm rõ ngay lập tức - BDSM của công ty sẽ được áp dụng cho nó mà không liên quan đến chất lượng của văn bản.

Copywriter lương (trong văn phòng hoặc trong văn phòng) là một nô lệ mệt mỏi, người đã có kế hoạch trốn thoát từ lâu, nhưng anh ta không có nơi nào để chạy. Hầu như không có hòa bình và ý chí trong Runet.

"Các chỉ số hiệu suất chính" cho nội dung - tìm kiếm lính đánh thuê thường là số lượng văn bản được phát hành lên hàng đầu và lượt thích không được trả tiền. Chà, khái niệm của chủ doanh nghiệp là "sống động" và đó là "nỗi đau của Trung Á".

Không có gì ở các nước phát triển kinh tế cố gắng không sử dụng từ "tiền lương", và mạnh dạn thay thế nó bằng thuật ngữ "bồi thường". Và đúng như vậy. Bởi vì viết văn bản trong một tập đoàn là sự đau khổ và kiệt quệ hàng ngày của một người máu trong miệng của nhân viên bán hàng, giám đốc kinh doanh, tình nhân của anh ta, và cuối cùng, Giới, người bạn vì lý do nào đó "tôn vinh trang web" và có ý kiến.

Viết và bán các văn bản đầy đủ hoặc ít hơn chỉ có thể có phí. Và chỉ làm việc ngoài tiểu bang - thiết kế, làm việc.

Nó là thích hợp để đề cập đến nguồn gốc của từ "phí". Nó được mượn từ tiếng Pháp hoặc từ tiếng Đức. Trong tiếng Nga, nó xuất hiện đầu tiên dưới dạng "hoàng gia" - vào giữa thế kỷ 19.

Trong các ngôn ngữ châu Âu, tuy nhiên, đến từ tiếng Latin. Nguồn gốc là danh từ gonorarium, có nghĩa là "quà tặng tự nguyện cho các tác phẩm, phần thưởng cho các dịch vụ." Đổi lại, danh từ có nguồn gốc từ tính từ gonorarius - "đáng kính, được thực hiện trong danh dự của ai đó."

Bạn hiểu thế nào là một điều: một khoản phí là phần thưởng danh dự cho công việc. Đối với các kỹ năng cao trong nghề. Đối với kết quả cụ thể kết quả từ việc áp dụng các kỹ năng.

Chừng nào các copywriter đồng ý làm việc "vì tiền lương" chứ không phải vì danh dự, họ sẽ không học nghề. Trong khi doanh nghiệp Nga không đồng ý, nếu chỉ thông qua vũ lực để tôn vinh nghệ nhân của từ ông sẽ luôn luôn có "uy tín dễ nhận biết".

Copywriter! Đừng đọc chương này - không rõ về điều gì

Tôi tin rằng vào đầu dòng này, tất cả các bậc thầy về sao chép và các nhà tiếp thị mẹ đã bỏ học, và bạn có thể từ từ nói về nghề thủ công.

Huấn luyện viên thương hiệu một biểu tượng kinh doanh với một câu thần chú bán văn bản bằng đá granit không bao giờ dạy bất cứ ai viết.

Vì nếu điều này felicis có thể khách quan, thì "bán video lan truyền" và "bán memes" cũng có thể. Các cơ quan sẽ tán tỉnh họ một trăm mỗi ngày. Những gì các cơ quan!

Nếu công thức "bán văn bản" tồn tại, nó sẽ được thuật toán hóa và các mạng lưới thần kinh nhân tạo sẽ tham gia vào việc tạo ra tất cả các văn bản, và các copywriter sẽ đến nhà máy, đến các nhà cung cấp.

Khả năng viết văn bản tốt bắt đầu bằng sự phân biệt cừu và dê. Với kỹ năng hiểu rằng có một viên kim cương và sự quyến rũ, và thứ đó - rẻ tiền và falshak. Chỉ riêng siêu cường này đã đạt được trong những năm qua. Và bởi vì các biên tập viên giỏi rất có giá trị trong kinh doanh nội dung cạnh tranh.

Khả năng viết là một loại đào tạo được phát triển đặc biệt bởi tác giả trong mạng lưới metane não của chính mình. Điều này dường như được "xây dựng" qua mạng chịu trách nhiệm hiểu và thông thạo ngôn ngữ bản địa.

Nguồn gốc của mạng lưới thần kinh "nhà văn" đi đâu đó trong vực thẳm của trực giác. Và trong lĩnh vực bộ nhớ lưu trữ từ vựng, một loại thành ngữ, mẫu văn học dân gian và tiểu thuyết, ngữ âm, cú pháp, "hương vị của từ và sự kết hợp của chúng" (cho dù nó có âm thanh "bí truyền" như thế nào).

Ngôn ngữ và tư duy không thể tách rời, do đó, các mạng "văn bản" phức tạp được phát triển với sự phức tạp chung của bộ máy trí tuệ con người. Tất nhiên, có những trường hợp mắc chứng khó đọc trong số các thiên tài - nhà vật lý hoặc nhạc sĩ - thế giới hoàn toàn thừa thãi trong sự đa dạng của nó.

Nhưng trung bình trong bệnh viện, khả năng viết các văn bản tốt ngụ ý sự tồn tại của một bộ máy trí tuệ phát triển.

Đó là tâm trí sắc bén bắt đầu cảm thấy các sắc thái theo thời gian. Và với sự ngạc nhiên vui mừng, anh phát hiện ra rằng:

Các văn bản có một "tốc độ" khác nhau - "Anh tỏa sáng, lái những suy nghĩ. Giới thiệu tiếng ồn, din, tiếng rít. Tức thì - và mọi thứ, yên lặng ... "

Hoặc khi "... những chiếc điện thoại nằm dài một cách lỏng lẻo trên một bộ màn hình tồi tệ, lăn từ cái này sang cái khác, giống như một làn sóng lớn nhưng nhẹ nhàng trong ngày bình tĩnh mệt mỏi."

Các văn bản có căng thẳng khác nhau - "anh ta có quyền xé rách dây thần kinh của mình, với một tiếng gầm để lấy cổ họng và đập vào áo giáp thiếc sợ hãi, khiến trái tim rung chuyển ..."

Hoặc "... anh ấy được tự do vuốt ve và nâng niu sự chú ý dịu dàng của sự chú ý, để kích thích sự tươi mới của việc tán tỉnh và phù sa của ân sủng để đi theo con đường của tinh thần."

Các văn bản có một "mật độ" khác nhau - "Giống như không khí của núi, đã mất mùi của người và vật, bình tĩnh trong sự đơn giản của nó. Quyết định trống rỗng ... " Hoặc "... giống như một ly cocktail phồng khói, được thưởng một ngàn lời nguyền từ miệng những người say rượu và những người vợ bất hạnh của họ; cocktail quỷ, với mỗi ngụm chỉ hứa hẹn nhiều hơn, lừa dối, vẫy gọi và sững sờ, và, thâm nhập vào người uống với chuyển động cuối cùng của quả táo Adam, chỉ làm choáng váng anh ta, và anh ta trở thành một người uống tưng bừng ... "

Đằng sau những copywriter cáu kỉnh, tôi phân biệt bạn, đồng nghiệp. Bạn lắc đầu và, như đã nói, đó là: Tại sao bạn lại chứng minh hiệu ứng rẻ tiền? Điều này có nghĩa gì không? Sau tất cả, bạn đã thực hiện nó trên đầu gối của mình.

Tôi đồng ý, nhưng chỉ bằng cách tăng cường khả năng tiếp nhận gần như với bộ dụng cụ, bạn bằng cách nào đó có thể cho thấy sự khác biệt là gì ...

Bồi dưỡng một bộ máy của hoàng Long, đến mức phân biệt các thuộc tính không rõ ràng của văn bản có thể mất nhiều thập kỷ. Và để học viết tốt, phải mất hàng thập kỷ để theo đuổi thực hành. Viết và xuất bản, thu thập tất cả các va chạm. Xấu hổ xuất bản. Lặp lại chu kỳ

Bạn có thể ghi nhớ "Từ điển thơ" tuyệt vời của Kvyatkovsky, nhưng nó sẽ không giúp tạo ra những bài thơ hay. Chỉ có bài tập thực tế cho trong tay của nghề.

Những copywriter giỏi nhất thế giới là Anton Chekhov, Mark Twain, Mikhail Bulgakov, O. Henry, Gilbert Kiit Chesterton, Ilf và Petrov. Họ đã không tham gia các khóa đào tạo và không tiến hành chúng. Các văn bản của các tác giả này là đào tạo, sử dụng.

Tại sao khách hàng vẫn đau khổ, nếu mọi thứ hoạt động

Một số chủ doanh nghiệp cảm thấy bằng trực giác rằng các cô gái, giữa việc tưới hoa, co giật thực hiện một kế hoạch nội dung không phải là thương hiệu.

Đó là tất cả với họ, và theo bảy "Glavred" rắn (kiểm tra cá nhân). Và tiếp thị nội dung trong công ty được sắp xếp giống như của mọi người - đây là ... kênh omni ... Nhưng một cái gì đó không phải là một đài phun nước. Vì vậy, bằng cách nào đó mọi thứ, anh trai ...

Và vì một số lý do mà tôi muốn, thì ồ, ồ, cao cấp!, Vì vậy, ít nhất là trong danh sách dài của Flash Runet Xếp hạng đèn flash. Nhân dịp, át chủ bài kết quả của một cuộc bỏ phiếu phổ biến. Họ tình cờ chú ý, họ nói rằng ông đã nuôi dưỡng những nhà văn này, nuôi nấng họ, trở thành mẹ của mình ...

Nếu ít nhất một động lực như vậy đột nhiên phá vỡ lợi nhuận ngắn hạn từ chủ doanh nghiệp, thì đã đến lúc cho anh ta xem bài của Theme Lebedev, được thực hiện trên đường chạy:

"... đối với những người thông minh, bạn cần tạo ra một tình huống mà họ sẽ không cảm thấy xấu hổ khi làm việc trong một công ty. Và họ sẽ không xấu hổ chỉ với điều kiện trí tuệ của họ được đối xử với một mức độ tôn trọng thích hợp."

Và, không được gác lại, không rời khỏi máy tính tiền và bàn ủi nóng, doanh nhân nên được nói chi tiết về từ nguyên của từ "phí". Bởi vì thoát khỏi nhiều đau khổ vẫn có thể được mua.

Một lựa chọn khác là liên hệ với cơ quan để tạo nội dung. Điều này giảm thiểu rủi ro khi làm việc với người biểu diễn.

Loading...

Để LạI Bình LuậN CủA BạN