ABC của một nhà tiếp thị: cách sử dụng Yandex.Webmaster và Google Search Console

Các nhà tiếp thị internet không bắt đầu làm việc với cà phê. Anh xem xét các bản tóm tắt Metrics và Google Analytics, sau đó kiểm tra thông tin trong Yandex.Webmaster và Search Console. Sử dụng thuật ngữ y tế, các bảng điều khiển dành cho quản trị web của Yandex và Google hiển thị trạng thái sức khỏe của các trang web: khả năng truy cập cho robot, lỗi lập chỉ mục, số lượng trang trong chỉ mục và các thông số quan trọng khác. Làm cách nào để sử dụng Yandex.Webmaster và Search Console Google chính xác? Đọc hướng dẫn cho người mới bắt đầu.

Với sự trợ giúp của dịch vụ Search Console và Webmaster, bạn có thể giải quyết hai nhóm nhiệm vụ. Đầu tiên, bạn có thể quản lý việc lập chỉ mục các trang web. Thứ hai, bạn có thể theo dõi tính chính xác của việc lập chỉ mục, tuân thủ kỹ thuật của trang web với các yêu cầu của "công cụ tìm kiếm" và một số số liệu về hiệu quả tài nguyên.

Với hướng dẫn này, bạn sẽ tìm hiểu cách sử dụng Search Console Google và Yandex.Webmaster. Bạn cũng sẽ tìm hiểu lý do tại sao chủ sở hữu trang web trong runet nên sử dụng cả hai dịch vụ.

Xin lưu ý rằng Search Console trước đây được gọi là Công cụ quản trị trang web của Google.

Cách sử dụng "Yandex.Webmaster"

Webmaster là một thanh công cụ dành cho chủ sở hữu trang web được hỗ trợ bởi công cụ tìm kiếm Yandex lớn nhất trong runet. Sau khi đăng ký hoặc ủy quyền trong hệ thống, bạn có thể sử dụng tất cả các chức năng của dịch vụ. Những cái chính được mô tả dưới đây.

Cách thêm một trang web vào Yandex.Webmaster

Trước tiên, bạn nên biết lý do tại sao thêm tài nguyên vào văn phòng quản trị trang web. Vì vậy, bạn có quyền truy cập để quản lý và theo dõi lập chỉ mục. Nhân tiện, nếu trang web của bạn chưa truy cập vào cơ sở tìm kiếm, hãy sử dụng quảng cáo-urilka.

Để thêm một trang web vào Yandex.Webmaster, hãy nhấp vào liên kết tương ứng trên trang chính của dịch vụ.

Trên trang mới, dán URL tài nguyên vào trường và nhấp vào nút "Thêm".

Xác nhận quyền quản lý trang theo một trong những cách được đề xuất. Sử dụng mô tả quy trình xác nhận quyền đối với trang web bằng thẻ meta, nếu trang web của bạn hoạt động trên CMS WordPress hoặc Joomla.

Nếu bạn đã làm mọi thứ đúng, một thông báo xác nhận quyền của bạn sẽ xuất hiện trong phần Quyền quản lý của người dùng.

Cách kiểm tra thông tin chung về trang web

Để có bản tóm tắt chung về trang web lập chỉ mục, hãy chọn tài nguyên mong muốn trong menu "Trang web của tôi". Để làm điều này, sử dụng tìm kiếm hoặc chọn một trang web từ danh sách.

Sau khi chọn một trang web, bạn sẽ được đưa đến phần "Thông tin chung". Bạn có thể đọc một thông tin ngắn gọn về lập chỉ mục trang web. Tại đây, dữ liệu có sẵn trên số lượng trang trong chỉ mục, các trang được tải và loại trừ, về số lượng liên kết bên ngoài đến trang web. Bạn cũng thấy ngày của chỉ mục cuối cùng và tài nguyên TIC.

Bạn có thể xem dữ liệu bạn quan tâm ở định dạng biểu đồ. Để làm điều này, nhấp vào biểu tượng bên cạnh dữ liệu đã chọn. Chú ý các mũi tên bên phải của các biểu tượng. Chúng phản ánh sự năng động của các chỉ số.

Các liên kết "Trang đang tìm kiếm", "Đã tải" và "Loại trừ bởi robot" liệt kê các trang có sẵn. Liên kết "Liên kết ngoài tới trang của trang" dẫn đến một danh sách các tài nguyên giới thiệu.

Cách kiểm tra URL trang web

Để làm điều này, sử dụng phần thích hợp trong menu tủ dọc. Thêm URL của các trang bạn muốn kiểm tra vào trường. Đợi các liên kết "Xong" xuất hiện bên cạnh các địa chỉ.

Theo liên kết đối diện với URL mà bạn quan tâm. Bạn sẽ tìm thấy thông tin chi tiết về trang lập chỉ mục.

Cách đánh giá lập chỉ mục trang web

Trong phần tương ứng của menu, bạn có thể thấy cấu trúc trang web, danh sách các trang trong tìm kiếm, các trang bị loại trừ và các liên kết trong. Xin lưu ý rằng danh sách cũng có thể được truy cập từ bản tóm tắt nội các chung. Bạn có thể đặt bộ lọc thời gian cho các trang tìm kiếm và liên kết trong.

Hãy chú ý đến phần "Cấu trúc trang web". Nó giúp hiểu được cách thức công cụ tìm kiếm mà Wikipedia nhìn thấy cấu trúc tài nguyên và liệu tầm nhìn của nó có trùng khớp với bạn không. Bạn có thể tải dữ liệu dưới dạng bảng.

Trong phần "Lịch sử", bạn có thể theo dõi động lực thay đổi dữ liệu. Thông tin được trình bày dưới dạng sơ đồ tùy chỉnh.

Cách thiết lập lập chỉ mục

Trong phần "Thiết lập lập chỉ mục", bạn có thể đánh giá và chỉnh sửa tệp robot.txt, kiểm tra lập chỉ mục của sơ đồ trang web, thay đổi nhân bản chính và định cấu hình giao thức HTTPS.

Để phân tích tệp robot.txt, chọn mục menu phụ thích hợp. Nếu cần, bạn có thể chỉnh sửa tệp trong giao diện Yandex.Webmaster và tự tải nó lên trang web. Bạn sẽ giúp hướng dẫn làm việc với robot.txt.

Trong phần "Tệp sơ đồ trang web", bạn sẽ tìm thấy thông tin về lập chỉ mục bản đồ trang web. Nếu cần, bạn có thể xóa phần không liên quan và thêm tệp sitemap.xml mới. Liên kết "Chi tiết" có sẵn thông tin chi tiết về tệp lập chỉ mục.

Trong phần "Gương chính", bạn có thể chỉ định nhân bản trang chính cho robot tìm kiếm. Bạn cũng có tùy chọn cấu hình giao thức HTTPS. Xin lưu ý rằng để thay đổi máy nhân bản, bạn cần cập nhật dữ liệu thực tế trong tệp robot.txt bằng chỉ thị Máy chủ.

Cách theo dõi truy vấn tìm kiếm

Trong phần "Truy vấn tìm kiếm", bạn có thể theo dõi dữ liệu về các cụm từ chính mà khách truy cập tìm thấy trang web của bạn. Trong phần "Tìm kiếm phổ biến", bạn có thể thấy "khóa" mang lại cho bạn nhiều hiển thị và chuyển tiếp nhất trong những tháng gần đây. Sử dụng các bộ lọc, bạn có thể chọn tuần báo cáo hoặc chuyển đổi dữ liệu giữa các chương trình và chuyển tiếp.

Trong phần "Lịch sử truy vấn", bạn có thể ước tính tỷ lệ "khóa" đã chọn trong lưu lượng tìm kiếm đến trang web, vị trí trung bình trong vấn đề, số lần hiển thị, chuyển tiếp và TLB. Dữ liệu được trình bày dưới dạng sơ đồ tương tác. Với bộ lọc được chọn trong hình minh họa, bạn có thể tùy chỉnh vùng hiển thị dữ liệu.

Trong phần "Vùng của tôi", bạn có thể thêm hoặc xóa các vùng mà bạn muốn nhận dữ liệu về quảng cáo công cụ tìm kiếm.

Trong tiểu mục "Yêu cầu của tôi", bạn có thể theo dõi "khóa" mà tài nguyên thường được hiển thị nhất trong vấn đề. Bạn cũng có thể chỉ định các cụm từ chính mà bạn muốn nhận dữ liệu.

Cách định cấu hình nhận dạng khu vực của trang web

Để làm điều này, trong phần "Địa lý của trang web", bạn phải chọn tiểu mục "Khu vực của trang web" Nếu bạn muốn thay đổi vị trí địa lý được xác định bởi robot, hãy cung cấp dữ liệu liên quan và URL xác nhận chúng.

Trong phần "Địa chỉ và tổ chức", bạn có thể thêm hoặc chỉnh sửa tên và chi tiết liên hệ của công ty.

Cách bảo vệ chống trộm cắp nội dung và tăng TLB của trang web trong kết quả tìm kiếm

Các tác vụ này được giải quyết bằng cách sử dụng phần "Nội dung trang". Sử dụng công cụ Văn bản gốc để nói với Yandex về việc xuất bản tài liệu bản quyền. Nó là đủ để theo liên kết, chèn văn bản gốc vào trường và nhấp vào nút "Thêm". Ngay sau đó, bạn có thể xuất bản nội dung trên trang web.

Để làm cho đoạn trích hấp dẫn hơn và tăng TLB của trang web trong vấn đề, bạn có thể sử dụng các công cụ được đề xuất, ví dụ: "Quảng cáo tự động", "Sản phẩm và giá cả", "Công việc". Xin lưu ý rằng nếu bạn đã sử dụng Schema.org microdata, bạn không cần phải sử dụng đánh dấu bổ sung.

Cách đánh giá trang web trong kết quả tìm kiếm

Trong phần "Trang web trong kết quả tìm kiếm", bạn có thể kiểm tra và chỉnh sửa tên của các liên kết nhanh. Để thay đổi tên, chỉ cần sử dụng menu thả xuống và chọn tùy chọn thích hợp. Bạn cũng có thể thay đổi nguyên tắc sắp xếp URL.

Bạn cũng có thể thay đổi đăng ký của tên trang web. Ví dụ: một liên kết đến tài nguyên của bạn trong vấn đề có thể được hiển thị theo một trong các cách: Texterra.ru hoặc TexTerra.ru. Để thay đổi trường hợp, hãy thêm tùy chọn mong muốn vào trường trên trang "Đăng ký tên trang web".

Trong phần "Bảo mật", bạn có thể theo dõi các thông báo về mã độc trên trang web. Và trong phần "Quyền quản lý", bạn có thể ủy quyền quyền truy cập dữ liệu trên tài nguyên cho người dùng khác, cũng như đặt lại quyền.

Chức năng của hệ thống Yandex.Webmaster cho phép đánh giá việc lập chỉ mục của trang web bằng cách YIP, cũng như định cấu hình các tham số lập chỉ mục nhất định. Menu và công cụ tủ rất dễ sử dụng và trực quan.

Cách sử dụng Google Search Console

Search Console là dịch vụ dành cho chủ sở hữu trang web được tạo bởi công cụ tìm kiếm Google. Trước đây, nó được gọi là "Công cụ dành cho quản trị viên web". Sau khi đăng ký hoặc ủy quyền, bạn có thể sử dụng các tính năng dịch vụ. Bạn sẽ tìm thấy một mô tả về các tính năng chính của nó dưới đây.

Cách thêm một trang web vào Search Console

Để thực hiện việc này, hãy sử dụng nút "Thêm tài nguyên" trên trang chính của dịch vụ.

Nhập URL trang web vào trường tương ứng và nhấp vào "Tiếp tục". Xác nhận quyền quản lý tài nguyên. Sử dụng các hướng dẫn phù hợp nếu trang web của bạn được cung cấp bởi WordPress hoặc Joomla. Sau khi xác nhận quyền, bạn sẽ có quyền truy cập vào dữ liệu lập chỉ mục trang web trong Search Console.

Làm thế nào để có được thông tin chung về lập chỉ mục trang web

Để làm điều này, trong danh sách các tài nguyên, chọn trang web mà bạn quan tâm. Trong phần "Thanh công cụ", bạn sẽ thấy một danh sách các tin nhắn mới từ hệ thống, thông tin về các lỗi quét, động lực của các truy vấn tìm kiếm và các vấn đề với Sơ đồ trang web. Nếu cần thiết, bạn có thể xem thông tin chi tiết.

Trong phần "Tin nhắn", bạn có thể xem tất cả các tin nhắn của hệ thống.

Cách đánh giá và cải thiện quan điểm của bạn trong tìm kiếm

Trong phần "Xem trong tìm kiếm", bạn có thể đánh giá tính chính xác của việc sử dụng dữ liệu có cấu trúc. Lưu ý các lỗi được tìm thấy bởi hệ thống.

Trong phần "Điểm đánh dấu", bạn có thể nhanh chóng cho "công cụ tìm kiếm" biết về dữ liệu có cấu trúc trên trang web của mình. Điều cần thiết là đoạn trích được cải thiện sẽ được hiển thị trên trang đầu ra. Trong phần này có một hướng dẫn bằng video về việc sử dụng điểm đánh dấu.

Nếu bạn sử dụng CMS WordPress hoặc Joomla, bạn có thể thêm dữ liệu có cấu trúc bằng cách sử dụng plugin Schema Creator và tiện ích mở rộng J4Schema.org.

Trong phần "Tối ưu hóa HTML", bạn có thể thấy các sự cố với siêu dữ liệu và mã trang web HTML. Để xem các trang tìm thấy sự cố, bạn cần nhấp vào các liên kết thích hợp.

Trong phần "Liên kết trang web", bạn có thể hạ thứ hạng của các trang, các liên kết nhanh mà bạn nghĩ không nên được hiển thị trên trang phát hành.

Cách đánh giá lưu lượng tìm kiếm

Trong phần "Lưu lượng tìm kiếm", bạn có thể phân tích các cụm từ chính với sự giúp đỡ của khách truy cập vào trang web của bạn. Bạn có thể đánh giá hiệu quả của các khóa theo số lần nhấp, số lần hiển thị, vị trí trung bình và TLB. Hãy chú ý đến khả năng lọc dữ liệu theo loại tìm kiếm, thiết bị, quốc gia, trang và truy vấn. Bạn cũng có thể xem dữ liệu chi tiết cho từng yêu cầu.

Trong phần "Liên kết đến trang web của bạn", bạn sẽ tìm thấy thông tin về các tài nguyên và trang chấp nhận giới thiệu. Ngoài ra trong phần có dữ liệu về văn bản neo.

Trong phần "Liên kết nội bộ", bạn sẽ tìm thấy dữ liệu liên quan. Hãy chú ý đến khả năng xem các liên kết đến các trang cụ thể của trang web.

Trong phần "Các biện pháp được thực hiện bằng tay", bạn sẽ tìm thấy thông tin về các biện pháp trừng phạt thủ công của Google. Nếu trang web của bạn bị xử phạt, hãy sử dụng các khuyến nghị để điều trị.

Trong phần "Nhắm mục tiêu theo quốc gia và ngôn ngữ", bạn sẽ tìm thấy thông tin liên quan. Nhân tiện, nếu khán giả của tài nguyên của bạn sống ở các quốc gia khác nhau và nói các ngôn ngữ khác nhau, hãy xem hướng dẫn về cách tạo một trang web đa ngôn ngữ và đa khu vực.

Trong phần "Thuận tiện xem trên thiết bị di động", bạn có thể xem danh sách các lỗi có liên quan. Loại bỏ chúng sẽ giúp hướng dẫn việc điều chỉnh các trang web cho lưu lượng truy cập di động.

Cách theo dõi lập chỉ mục trang web

Trong phần "Trạng thái lập chỉ mục" của phần "Chỉ mục Google", có dữ liệu về số lượng trang được lập chỉ mục. Bạn có thể bật hiển thị dữ liệu mở rộng để xem số lượng trang được lập chỉ mục, bị chặn và xóa.

Trong phần "Từ khóa trong nội dung" có dữ liệu liên quan. Xin lưu ý, bạn có thể tải thông tin trong một bảng.

Phần "Tài nguyên bị chặn" chứa thông tin về các trang bị lập chỉ mục bị cấm hoàn toàn hoặc một phần. Đảm bảo rằng trang web của bạn không có hạn chế không cần thiết cho robot tìm kiếm.

Trong phần "Xóa URL", bạn có thể tạm thời ẩn một số trang nhất định khỏi kết quả tìm kiếm.

Cách đánh giá và cấu hình quét

Trong phần "Quét lỗi" của phần "Quét", bạn sẽ tìm thấy thông tin về các lỗi ở phía trang web và máy chủ. Sau khi loại bỏ lỗi, bạn có thể thông báo cho "công cụ tìm kiếm".

Trong phần "Thống kê quét", bạn có thể theo dõi hiệu suất của Googlebot: số lượng trang được quét, lượng thông tin được tải xuống và thời gian lập chỉ mục.

Trong phần "Xem cách Googlebot", bạn có thể tìm hiểu cách "xem" các trang Google của mình. Điều này cho phép bạn theo dõi lỗi quét và xác nhận tính khả dụng của nội dung. Để sử dụng công cụ, chỉ định URL của trang bạn quan tâm và nhấp vào nút "Nhận và hiển thị".

Trong phần trên công cụ xác minh tệp robot.txt, bạn có thể kiểm tra và chỉnh sửa tệp tương ứng.

Trong phần "Sơ đồ trang web", bạn có thể kiểm tra tính khả dụng của sơ đồ trang web, cũng như tải xuống tệp Sơ đồ trang web hiện tại.

Trong phần "Thông số URL", bạn có thể định cấu hình các tham số quét URL. Chỉ sử dụng công cụ này khi cần thiết.

Trong phần "Vấn đề bảo mật", bạn sẽ tìm thấy thông tin liên quan. Nếu Google đã phát hiện mã độc trên trang web của bạn, hãy quét trang web và khắc phục sự cố.

Trong phần "Tài nguyên khác", bạn sẽ tìm thấy các liên kết đến các công cụ hữu ích của Google. Sử dụng chúng để cải thiện hiệu suất trang web.

Chọn gì: "Yandex.Webmaster" hoặc Search Console

Theo LiveiNET.ru, vào tháng 9 năm 2015, Yandex đã nắm giữ khoảng 60% công cụ tìm kiếm của Internet Nga và Google chiếm khoảng 30% lưu lượng truy cập. Hai "công cụ tìm kiếm" thực sự độc quyền thị trường. Nếu bạn làm việc với khán giả nói tiếng Nga, hãy sử dụng các phòng dành cho quản trị viên web của Yandex và Google cùng một lúc. Nếu bạn đang quảng cáo một dự án trong một ổ ghi, bạn có thể hạn chế Search Console.

Để tiết kiệm thời gian, bạn có thể thường xuyên sử dụng một trong các dịch vụ và sử dụng dịch vụ thứ hai mỗi tuần một lần hoặc ít hơn. Dưới đây bạn sẽ tìm thấy một bảng so sánh chức năng của Search Console và Yandex.Webmaster, bảng này sẽ giúp bạn chọn bộ công cụ chính.

Chức năng / Dịch vụ

Yandex.Webmaster

Bảng điều khiển tìm kiếm

Ghi chú

Giám sát lỗi lập chỉ mục

+

+

Thông báo lỗi thuận tiện hơn để theo dõi trong Search Console.

Theo dõi việc sử dụng đúng microdata

+/-

+

Trong Search Console, dữ liệu được theo dõi tự động và trong Webmaster, cần kiểm tra URL hoặc mã theo cách thủ công.

Giám sát HTML và Meta-Data

-

+

Search Console theo dõi dữ liệu tự động.

Trang vi mô

+

+

Sử dụng Search Console sẽ thuận tiện hơn cho việc đánh dấu các trang hơn là sử dụng các công cụ trong phần Webmaster của Nội dung Trang.

Kiểm tra và chỉnh sửa robot.txt

+

+

Kiểm tra sơ đồ trang web

+

+

Tìm kiếm Báo giá Đánh giá

+

+

Search Console cung cấp nhiều tùy chọn giám sát và phân tích hơn.

Phân tích các liên kết đến

+

+

Hầu hết các quản trị web thích các công cụ phân tích liên kết bên ngoài của bên thứ ba, chẳng hạn như Ahrefs hoặc Opensiteexplorer.

Cơ hội để xem trang web qua con mắt của một công cụ tìm kiếm

-

+

Một tính năng hữu ích phát hiện các vấn đề lập chỉ mục.

Theo dõi và thay đổi nhắm mục tiêu theo khu vực và ngôn ngữ

+

+/-

Trong "Webmaster", tính năng này được triển khai tốt hơn.

Thêm nhiều trang web, chuyển đổi giữa các trang web

+

+

Cả hai dịch vụ có thể sử dụng các cơ quan làm việc với hàng chục trang web.

Đánh giá sự thích ứng cho lưu lượng truy cập di động

-

+

Cài đặt URL

+/-

+

Trong "Webvisor", bạn chỉ có thể định cấu hình đăng ký tên trang web và chọn liên kết nhanh.

Giao diện tích hợp với các dịch vụ khác

+

+

Thông báo quyền tác giả văn bản

+

-

Matt Cutts lập luận rằng Google xác định chính xác các trang web nguồn. Và vì lý do an toàn, ông khuyên nên chia sẻ nội dung trên Twitter hoặc Facebook ngay sau khi đăng.

Giao diện sử dụng

+

+

Thanh công cụ cho Google Webmaster và Yandex rất dễ sử dụng. Giao diện Webmasters dễ hiểu hơn nhờ ít tính năng hơn.

Một số chức năng của bảng điều khiển dành cho quản trị web Google và Yandex được sao chép. Например, вы можете проверить файлы sitemap.xml и robots.txt, изучить внешние ссылки или проверить геотаргетинг с помощью любого из инструментов.

В кабинетах есть уникальные функции. Например, в "Вебмастере" вы можете подтвердить авторство текста, а с помощью Search Console можно посмотреть на сайт глазами робота. В целом Search Console - более функциональный сервис по сравнению с "Вебмастером". Однако значительную часть его функций можно использовать нечасто. Поэтому при выборе основного инструмента мониторинга руководствуйтесь личными предпочтениями.

Если вам нравятся оба сервиса, поступите так. Используйте "Вебмастер" ежедневно, чтобы следить за доступностью сайта для поисковых роботов. Nếu bạn cần giải quyết các vấn đề cụ thể, hãy sử dụng Search Console. Mỗi tuần một lần, hãy phân tích dữ liệu thu được bằng công cụ này để theo dõi các chi tiết cụ thể về lập chỉ mục tài nguyên của công cụ tìm kiếm Google.

Sử dụng Search Console và Webmaster cùng một lúc.

Sử dụng một bộ công cụ mà bạn thích nhất hàng ngày. Với sự giúp đỡ của dịch vụ thứ hai giải quyết các vấn đề cụ thể và theo dõi việc lập chỉ mục của công cụ tìm kiếm tương ứng. Do sự dẫn đầu của Yandex trong thị trường tìm kiếm của runet, nên hợp lý hơn khi chọn Webmaster làm dịch vụ thường xuyên. Chức năng của nó đủ để theo dõi các vấn đề chính ngăn chặn trang web bị lập chỉ mục bởi tất cả các công cụ tìm kiếm. Hãy chắc chắn để so sánh dữ liệu thu được bằng Webmaster và Search Console. Ví dụ: bạn có thể theo dõi cách tìm thấy trang web của mình bởi người dùng Yandex và Google.

Trong các bình luận, hãy chia sẻ ý kiến ​​của bạn về Webmaster và Search Console: bạn sử dụng dịch vụ nào và tại sao, bạn có nghĩ rằng bạn nên sử dụng hai phòng cho quản trị web, bạn thấy chức năng nào hữu ích nhất. Cũng cho chúng tôi biết về các vấn đề mà bạn gặp phải khi sử dụng các công cụ cho quản trị web.

azbuka-marketologa-kak-polzovatsya-servisami-yandeks-vebmaster-i-search-console-google
#

Loading...

Để LạI Bình LuậN CủA BạN