Cách tạo đoạn trích mở rộng: hướng dẫn chi tiết cho người giả

Đoạn mở rộng trên trang vấn đề cung cấp các chuyển tiếp bổ sung cho trang web. Bạn chưa sử dụng công cụ này, vì bạn sợ đi vào mã trang web và bị nhầm lẫn trong các loại đánh dấu? Sau đó, hướng dẫn này là dành cho bạn: từ đó, bạn sẽ học cách tạo một đoạn mã mở rộng, ngay cả khi bạn chưa bao giờ xử lý mã HTML.

Đoạn mở rộng là gì và tại sao chúng cần thiết?

Đoạn tiếp thị công cụ tìm kiếm là một mô tả của một trang web được hiển thị trên trang phát hành dưới tiêu đề và liên kết. Với sự giúp đỡ của nó, "công cụ tìm kiếm" cho người dùng biết liệu tài nguyên được tìm thấy có khớp với yêu cầu thông tin hay không.

Công cụ tìm kiếm tạo thành một đoạn tự động. Robot sử dụng nội dung của trang hoặc thẻ mô tả meta làm nguồn mô tả. Một đoạn tiêu chuẩn được giới hạn trong khoảng 160 ký tự có khoảng trắng. Đây là hai hoặc ba câu ngắn.

Bạn hoàn toàn có thể tự do mở rộng đoạn trích và tăng tính hấp dẫn của các trang của trang web trong kết quả tìm kiếm. Sự xuất hiện và nội dung của các mô tả nâng cao tùy thuộc vào chủ đề của các trang, công cụ bạn sử dụng để tạo đoạn trích và loại dữ liệu bạn muốn hiển thị trên SERP.

Tại sao chúng ta cần đoạn trích nâng cao

Nhờ các đoạn mở rộng, bạn tăng sức hấp dẫn trực quan của liên kết và mô tả của trang web trong vấn đề. Bạn cũng có được một cơ hội bổ sung để xác nhận sự liên quan của tài nguyên với yêu cầu của một khách hàng tiềm năng. Do đó, bạn cung cấp nhiều nhấp chuột hơn cho trang web và tăng TLB. Ngoài ra, bạn cải thiện các số liệu hành vi của trang web. Chúng tôi đang nói về việc giảm chuyển đổi không phải mục tiêu và giảm tỷ lệ thoát liên quan.

Dưới đây là một số dữ liệu về tác động của các đoạn mở rộng đối với khả năng nhấp của liên kết đến trang web trong vấn đề này, cũng như về hiệu quả của việc quảng bá tài nguyên:

  • Năm 2011, Blog công nghệ tiếp thị đã công bố dữ liệu truyền cảm hứng. Theo tài nguyên này, việc chỉ định quyền tác giả của các bài báo có ảnh của một nhà báo trong đoạn trích đã cung cấp cho blog mức tăng TLB là 484%. Kể từ đó, nhiều nước đã chảy dưới cầu, nhưng con số vẫn còn. Suy ngẫm, ảnh của tác giả bên cạnh liên kết đến trang web đã tăng TLB lên hàng trăm phần trăm. Hãy để Google Tác giả không còn được hỗ trợ, nhưng có các loại đoạn mở rộng khác.
  • Matt Cutts không trực tiếp xác nhận rằng các mô tả mở rộng ảnh hưởng đến thứ hạng của các trang web trong vấn đề này. Nhưng ông nói rằng trong một số lĩnh vực, việc giới thiệu micromarking giúp cải thiện khả năng hiển thị của trang web. Lưu ý một lần nữa rằng các đoạn mở rộng làm tăng khả năng hiển thị của trang web. Giả sử chúng ta không nói về vị trí của tài nguyên. Bạn cần nhấp chuột, nhưng không phải là nơi đầu tiên trong vấn đề. Nhân tiện, Rand Fishkin lập luận rằng các nhấp chuột có thể ảnh hưởng đến vị trí của trang web trong vấn đề. Nếu anh ta đúng, thì Matt Cutts thật xảo quyệt khi anh ta nói về sự thiếu ảnh hưởng của các đoạn trích đối với vị trí này.
  • Cơ quan tiếp thị Catalyst đã thử nghiệm các đoạn mở rộng một vài năm trước. Họ đã cung cấp chủ đề ẩm thực với mức tăng 150%.
  • Theo Search Engine Land, trang web độc lập của Hà Lan, trangerender.nl, dành riêng cho bảo hiểm ô tô, với sự trợ giúp của các đoạn mở rộng đã tăng 28% các liên kết trong vấn đề này.
  • Các đồng nghiệp từ SeoProfy đưa ra ví dụ về việc tăng các trang web CTR trong vấn đề này. Khả năng nhấp của một trang web lớn tăng 4% và một trang nhỏ tăng thêm 438%.
  • Các nhà tiếp thị từ Buildvisible nói về việc tăng TLB bằng cách sử dụng các mô tả nâng cao.

Đoạn trích mang đến cho bạn các chuyển tiếp bổ sung vào trang web. Nếu bạn có thể chuyển đổi lưu lượng, hãy thực hiện ngay các mô tả mở rộng. Họ sẽ mang đến cho bạn những giao dịch mới. Thông tin dưới đây sẽ giúp bạn làm điều này.

Từ điển và các loại cú pháp micromarking là gì

Để các công cụ tìm kiếm hiển thị các đoạn nâng cao cho các trang của trang web trong đầu ra, bạn cần thực hiện đánh dấu ngữ nghĩa. Bạn có thể làm điều này bằng cách sử dụng các từ điển hoặc ngôn ngữ khác nhau. Các từ điển microdata phổ biến nhất được trình bày dưới đây:

  • Lược đồ.org. Từ điển này có thể được gọi là tiêu chuẩn vàng của micromarking. Nó được hỗ trợ bởi các công cụ tìm kiếm lớn nhất, bao gồm Yandex, Google và Bing. Với Schema.org, bạn có thể mô tả hàng trăm thực thể. Nhờ vào điều này, bạn có thể giúp các công cụ tìm kiếm hiển thị các đoạn mở rộng thuộc nhiều loại khác nhau. Thông tin chi tiết về Schema.org có thể được tìm thấy trong bài viết và hướng dẫn của chúng tôi.
  • Microformats.org. Sử dụng ngôn ngữ của microformats, bạn có thể cấu trúc thông tin về các thực thể nhất định: con người, sự kiện, bài viết, đánh giá. Công cụ tìm kiếm lớn nhất trong Runet Yandex hiện chỉ hỗ trợ bốn loại đánh dấu microformats: công thức nấu ăn, đánh giá, sản phẩm và thông tin liên hệ. Do đó, khả năng của Microformats.org bị hạn chế so với Schema.org.
  • Mở đồ thị. Ngôn ngữ này giúp các mạng xã hội hiển thị các liên kết đến trang web của bạn với các mô tả hấp dẫn. Open Graph được hỗ trợ bởi tất cả các trang xã hội phổ biến nhất trong RuNet, bao gồm Facebook, Vkontakte, Twitter, v.v.

Bạn có thể triển khai từng ngôn ngữ đánh dấu vi bằng các loại cú pháp khác nhau:

  • Microdata. Định dạng microdata được coi là phương tiện chính để thực hiện micromarking Schema.org. Nó liên quan đến việc sử dụng các thẻ và thuộc tính HTML để cấu trúc dữ liệu. Ưu điểm chính của microdata là dễ sử dụng.
  • JSON-LD. Một định dạng đầy hứa hẹn để truyền dữ liệu có cấu trúc được đề xuất bởi W3C. Với loại cú pháp này, bạn có thể triển khai micromarking Schema.org.
  • Vi dạng. Cú pháp này được sử dụng để thực hiện từ điển Microformats.org.
  • Rdfa. Định dạng này được sử dụng để thực hiện ngôn ngữ Open Graph.

Chọn ngôn ngữ và cú pháp nào

Chọn một ngôn ngữ và cú pháp tùy thuộc vào mục tiêu và mục tiêu mà bạn muốn giải quyết. Nếu bạn cần đoạn trích nâng cao trên các trang kết quả tìm kiếm, Schema.org là lựa chọn tốt nhất. Loại micromarking này được hỗ trợ bởi tất cả các công cụ tìm kiếm chính. Sử dụng Schema.org, bạn có thể mô tả nhiều thực thể khác nhau và nhận các loại đoạn mở rộng khác nhau. Bạn có thể triển khai đánh dấu Schema.org bằng cú pháp microdata hoặc JSON-LD.

Nếu bạn cần quản lý các mô tả về các liên kết trong các mạng xã hội, hãy triển khai Biểu đồ mở. Để thực hiện đánh dấu này, bạn sẽ sử dụng định dạng RDFa. Ngôn ngữ Microformats.org cũng đáng được chú ý do dễ sử dụng.

Cách nhận đoạn trích nâng cao bằng Schema.org

Bạn có thể triển khai Schema.org microdata theo nhiều cách. Hướng dẫn của chúng tôi mô tả /upload/img/2015-11-11-tex-01.jpg: mã tự lắp ráp phức tạp nhất mà bạn cần chỉ định trên trang đánh dấu. Nếu bạn muốn tìm hiểu kỹ về Schema.org, hãy chắc chắn sử dụng hướng dẫn và đánh dấu thủ công một số trang với các thực thể khác nhau.

Đừng cố gắng ghi nhớ thứ tự mà các thuộc tính được chỉ định. Bạn cần hiểu cách Schema.org hoạt động. Đối với công việc hàng ngày thực tế, bạn sẽ sử dụng một hoặc nhiều công cụ được liệt kê dưới đây.

Người tạo lược đồ

Dịch vụ web Schema Creator là một trình tạo mã micromarking đơn giản và thuận tiện được tạo bởi công ty phần mềm Raven. Để sử dụng công cụ, bạn không cần phải hiểu lập trình web. Hơn nữa, bạn thậm chí không phải đăng ký. Chỉ có hai điều kiện để sử dụng thành công công cụ. Đầu tiên, bạn cần biết tiếng Anh ở mức cơ bản hoặc có thể sử dụng các dịch giả trực tuyến. Thứ hai, bạn cần biết vị trí và cách chèn mã đánh dấu được tạo bởi công cụ.

Hãy tưởng tượng rằng bằng cách sử dụng Schema Creator bạn muốn đánh dấu một trang bằng một mô tả của cuốn sách. Bạn cần chọn loại đánh dấu "Sách" (Sách).

Trên trang mở ra, nhập thông tin về cuốn sách: tiêu đề, tác giả, nhà xuất bản, nếu cần, ngày xuất bản và định dạng. Bạn cũng có thể cung cấp một liên kết đến trang của cuốn sách. Ví dụ, điều này có thể được thực hiện nếu bạn muốn tham khảo trang của cửa hàng nơi bạn có thể mua sách.

Trong trường Xem trước, bạn có thể xem cách đánh dấu trang cho người dùng sẽ được hiển thị. Trường Mã chứa mã đánh dấu phải được sao chép và dán vào trang web.

Xin lưu ý, nếu bạn sử dụng CMS có khả năng chỉnh sửa trang ở định dạng trực quan và định dạng HTML, hãy chọn tùy chọn thứ hai.

Nếu bạn dán mã vào trình soạn thảo trực quan, nó sẽ không hiển thị chính xác trên trang.

Trong chế độ chỉnh sửa HTML, bạn có thể chọn vị trí chèn mã trong trang. Ví dụ, bạn có thể sắp xếp nó như một cái cà vạt ở giữa văn bản hoặc một bản tóm tắt ở cuối bài viết.

Nếu vì lý do nào đó, dịch vụ web Schema Creator không phù hợp với bạn, hãy sử dụng các công cụ khác để tạo mã micromarking:

  • Nếu trang web của bạn được cung cấp bởi WordPress, hãy sử dụng plugin Schema Creator. Đọc hướng dẫn chi tiết để sử dụng công cụ này. Nhân tiện, bạn có thể sử dụng các trình cắm khác để micromarking. Để thực hiện việc này, hãy nhập truy vấn "Schema.org" trong trường tìm kiếm của thư mục plugin WordPress.
  • Đối với các trang web trên Joomla! Sử dụng trình soạn thảo JCE và phần mở rộng J4Schema.org. Hãy chú ý để làm cho cặp công cụ này hoạt động, bạn phải làm việc chăm chỉ. Đọc thêm trong hướng dẫn.
  • Đối với các trang web Drupal, sử dụng mô-đun Schema.org.
  • Có các mô-đun bổ trợ và micromarking cho các CMS phổ biến khác: Magento, OpenCart, 1C-Bitrix, v.v.

Bạn có thể triển khai micromarking Schema.org bằng cú pháp JSON-LD. Để làm điều này, sử dụng các hướng dẫn. Với sự trợ giúp của JSON-LD, bạn chỉ có thể nhúng vào trang web một vài loại micromarking: Article, Person, WebSite, searchAction và một số loại khác. Cú pháp JSON-LD có một lợi thế quan trọng so với microdata: nó có thể được sử dụng để tạo đánh dấu mà chỉ các công cụ tìm kiếm "nhìn thấy".

Cách đánh dấu một trang bằng Google Marker

Bạn có thể nhận được các đoạn nâng cao bằng cách đánh dấu trang bằng một điểm đánh dấu trong văn phòng cho các quản trị web của Google. Để thực hiện việc này, đăng nhập vào Search Console và chọn "Xem trong tìm kiếm - đánh dấu" trong menu.

Trên trang mở ra, nhấp vào nút "Bắt đầu lựa chọn".

Nhập URL của trang bạn dự định gắn thẻ. Chọn loại đánh dấu của bạn. Chọn hộp bên cạnh tùy chọn "Chỉ đánh dấu trang này" nếu bạn dự định chỉ chèn đánh dấu trên một trang. Nếu bạn muốn đánh dấu nhiều trang cùng một lúc, hãy để tùy chọn mặc định "Đánh dấu trang này và các trang tương tự."

Trang đã chọn sẽ mở trong chế độ nhãn. Bây giờ bạn có thể chọn nội dung mong muốn bằng con trỏ và thêm giá trị cho các thuộc tính.

Đảm bảo giá trị thuộc tính được hiển thị chính xác. Nó sẽ xuất hiện trong khối "Yếu tố dữ liệu của tôi".

Đánh dấu phần còn lại của dữ liệu theo cùng một cách. Nếu bạn đang đánh dấu một trang bằng mô tả của bộ phim, hãy chỉ định đạo diễn, diễn viên chính, thể loại, năm phát hành, v.v. Sau khi chọn dữ liệu mong muốn, nhấp vào nút "Xuất bản".

Sau khi lập chỉ mục tiếp theo của trang web, Google sẽ tính đến các thay đổi và hiển thị đoạn mã mở rộng trong đầu ra.

Cách nhận đoạn trích nâng cao bằng trình hướng dẫn bố cục dữ liệu có cấu trúc của google

Sử dụng trình hướng dẫn đánh dấu, bạn có thể thêm dữ liệu có cấu trúc vào các trang của trang web hoặc mã HTML của email. Đăng nhập và chỉ định URL của trang mà bạn dự định đánh dấu. Chọn loại dữ liệu và nhấp vào nút "Bắt đầu đánh dấu".

Trên trang mở ra, tô sáng dữ liệu và gán giá trị cho các thuộc tính, như khi làm việc với điểm đánh dấu.

Sau khi đánh dấu hoàn tất, nhấp vào nút "Tạo HTML". Sao chép lựa chọn với mã đánh dấu và dán nó vào trang web.

Cách nhận đoạn trích nâng cao bằng cách sử dụng "Yandex.Webmaster"

Để hình thành các đoạn mở rộng, bạn có thể sử dụng các công cụ cho quản trị web "Yandex". Để thực hiện việc này, chọn menu "Nội dung trang".

Chọn loại dữ liệu sẽ được hiển thị trong đoạn mở rộng. Chúng có thể là "Sản phẩm và giá cả", "Bí quyết", "Tóm tắt", "Nhận xét", "Từ điển", "Quảng cáo tự động".

Thực hiện theo các hướng dẫn dịch vụ được đề xuất. Ví dụ: để thêm thông tin về sản phẩm và giá cả vào đoạn mã, bạn cần tạo và tải tệp YML. Để có được một đoạn mở rộng cho một trang có mô tả về công thức nấu ăn, bạn cần thêm vào trang microdata hoặc microformats với đánh dấu thích hợp và chờ lập chỉ mục trang web tiếp theo.

Cách nhận đoạn trích nâng cao bằng microformats

Với sự trợ giúp của microformats, bạn có thể hiển thị trong đoạn trích chi tiết liên lạc của một người hoặc tổ chức, công thức nấu ăn, đánh giá và thông tin về sản phẩm. Đối với một số loại microformats, có trình tạo mã tự động:

  • hCard (thông tin liên lạc).
  • hReview (đánh giá).
  • hCalWiki (sự kiện).

Để đánh dấu một trang có thông tin liên hệ, chỉ định thông tin cần thiết trong trình tạo mã hCard. Trong trường xem trước, bạn có thể xem trước thẻ với thông tin cá nhân sẽ được hiển thị trên trang của trang. Nếu dữ liệu là chính xác, sao chép mã và dán nó trên trang web. Một đoạn mở rộng sẽ xuất hiện sau khi lập chỉ mục tài nguyên tiếp theo bởi các công cụ tìm kiếm.

Làm thế nào để có được mô tả mở rộng trong các mạng xã hội

Một công cụ phổ biến để giải quyết vấn đề này là giao thức Open Graph. Anh ấy "hiểu" các mạng xã hội phổ biến nhất, bao gồm "Vkontakte", "Facebook", "Twitter", Google+ và các mạng khác.

Để tạo một đánh dấu đồ thị mở, ví dụ, sử dụng một trình tạo tự động, như thế này. Điền vào các dữ liệu cần thiết. Sao chép mã được tạo và dán nó trên trang giữa các thẻ và.

Xin lưu ý rằng trong menu thả xuống Loại, bạn phải chọn loại nội dung phù hợp: bài viết, video, sách, v.v.

Để có được những mô tả hấp dẫn trên Twitter, bạn có thể sử dụng Thẻ Twitter. Bạn sẽ được giúp đỡ bằng cách hướng dẫn chi tiết về việc sử dụng công cụ này.

Kiểm tra các công cụ sau:

  • Nếu trang web của bạn được cung cấp bởi WordPress, hãy sử dụng các plugin để tạo đánh dấu Đồ thị mở bằng cái này hoặc cái kia.
  • Đối với các trang web trên Joomla! phần mở rộng phù hợp Phoca Open Graph và Easy Open Graph.
  • Chủ sở hữu trang web Drupal nên chú ý đến mô-đun thẻ meta Biểu đồ mở.
  • Đối với các trang web trên 1C-Bitrix, bạn có thể thử tiện ích mở rộng có trả phí Social Media Tối ưu hóa. Các nhà phát triển tuyên bố rằng nó hỗ trợ bố cục Open Graph và Thẻ Twitter.
  • Nếu trang web của bạn được cung cấp bởi Magento, hãy sử dụng tiện ích mở rộng Chia sẻ xã hội - Mở đồ thị.
  • Đối với các trang web trên OpenCart, bạn cũng có thể chọn một tiện ích mở rộng đặc biệt.

Nếu vì lý do nào đó bạn không muốn sử dụng trình tạo đánh dấu mở phổ quát, hãy cài đặt plugin hoặc tiện ích mở rộng thích hợp trên trang web.

Sử dụng đoạn trích nào tùy thuộc vào loại trang web

Câu trả lời cho câu hỏi này phụ thuộc vào mục tiêu và mục tiêu mà bạn giải quyết, cũng như loại trang web của bạn. Bắt đầu với các loại đánh dấu cơ bản. Thật không may, Google không còn hỗ trợ đánh dấu quyền tác giả, vì vậy đừng lãng phí thời gian cho nó. Nếu bạn không muốn bị giới hạn trong đánh dấu cơ bản, hãy tập trung vào các tính năng của dự án.

Nếu bạn đã mở một cửa hàng trực tuyến, thì các loại đoạn mã sau sẽ hữu ích cho bạn:

  • Sản phẩm. Bạn cũng có thể nhận được một đoạn mở rộng trong Yandex bằng chương trình Sản phẩm và Giá cả.
  • Nhận xét / đánh giá.
  • Chi tiết liên lạc. Bạn có thể chỉ định các liên hệ của trung tâm dịch vụ, điểm đặt hàng phát hành hoặc đơn vị ngoại tuyến. Sử dụng đánh dấu Schema.org hoặc microformats.
  • Người. Sử dụng loại đánh dấu này để cấu trúc thông tin về các chuyên gia, nhà phát triển sản phẩm, tác giả của các ấn phẩm.
  • Hộp tìm kiếm. Sử dụng plugin WordPress hoặc sao chép mã ở đây và dán vào dữ liệu trang web của bạn.

Đối với các dự án nội dung, bạn có thể sử dụng các loại đánh dấu này:

  • Điều Sử dụng trình tạo đánh dấu hoặc sao chép mã ở đây và dán dữ liệu cần thiết.
  • Sự kiện
  • Người.
  • Chi tiết liên lạc.
  • Nhận xét / đánh giá.

Quản trị viên của các trang web công ty có thể nghĩ về các loại đoạn mở rộng sau:

  • Chi tiết liên lạc.
  • Sản phẩm.
  • Nhận xét / đánh giá.
  • Người.
  • Điều

Cũng lưu ý các loại đánh dấu và đoạn trích dành riêng cho các trang web có chủ đề hẹp:

  • Bí quyết cho tài nguyên ẩm thực.
  • Phim cho các trang web dành riêng cho điện ảnh.
  • Sách cho các tài nguyên xuất bản đánh giá hoặc bán sách.

Xin lưu ý rằng việc giới thiệu đánh dấu vi mô không đảm bảo hiển thị đoạn mã mở rộng trong kết quả tìm kiếm. "Công cụ tìm kiếm" không hiển thị các mô tả mở rộng do đánh dấu không chính xác, spam trong đoạn trích, cố gắng ẩn đánh dấu khỏi người dùng. Bạn có thể kiểm tra tính chính xác của đánh dấu bằng công cụ Google hoặc Yandex. Не отказывайтесь от микроразметки, если поисковые системы не отображают расширенное описание сразу после ее внедрения. Публикуйте контент и создавайте новые страницы с разметкой. Скорее всего, "поисковики" рано или поздно заметят ее и дадут вам расширенный сниппет.

Получить расширенный сниппет просто

Для этого нужно выбрать тип описания, который вы хотите показывать в поисковой выдаче. Затем вам нужно выбрать язык разметки, с помощью которой вы передадите поисковым системам структурированную информацию. Оптимальным вариантом считается словарь Schema.org, который можно реализовать с помощью микроданных или связанных данных JSON-LD.

Не тратьте время на создание кода вручную. Воспользуйтесь автоматическими генераторами разметки, например, Schema Creator. Để tìm một trình tạo loại đánh dấu cụ thể, hãy nhập truy vấn "x trình tạo lược đồ" hoặc "trình tạo lược đồ x" vào công cụ tìm kiếm, trong đó x là loại đánh dấu cần thiết. Nếu bạn tạo các trang đánh dấu hàng ngày, hãy cài đặt một plugin hoặc tiện ích mở rộng trên trang web để tạo đánh dấu ngữ nghĩa. Hãy chắc chắn triển khai Biểu đồ mở cho các mô tả nâng cao trên các mạng xã hội. Hãy nhớ rằng, các công cụ tìm kiếm không đảm bảo hiển thị đoạn trích mở rộng, ngay cả khi bạn đã đánh dấu chính xác các trang của trang web.

Loading...

Để LạI Bình LuậN CủA BạN