Thay thế cho micromarking: cách giúp công cụ tìm kiếm hiểu nội dung của bạn

Sử dụng thuật toán Hummingbird, Google đang cố gắng hiểu ngôn ngữ của con người, vượt ra ngoài các từ khóa, xác định nhu cầu của người dùng, cũng như trả lời toàn diện các câu hỏi phức tạp. Để làm điều này, công cụ tìm kiếm phân tích nội dung của bạn. Các nhà tiếp thị coi microdata Schema.org là cách duy nhất giúp Google nhận biết thông tin. Tuy nhiên, chưa đến một phần tư các trang web sử dụng công cụ này vì sự phức tạp của việc triển khai nó. Có cách nào khác để giúp Google hiểu nội dung của bạn không?

Điều gì là sai với micromarking?

Mọi thứ đều ổn với nó: nếu bạn có thể nhúng một microdata, hãy làm điều đó càng sớm càng tốt. Bắt đầu với các loại cơ bản. Chỉ không coi Schema.org là thuốc chữa bách bệnh có thể giải quyết tất cả các vấn đề liên quan đến việc lập chỉ mục và trình bày trang web trong kết quả tìm kiếm. Micromarking có một số nhược điểm, trong đó chính bao gồm:

  • Số lượng hạn chế của các loại lược đồ. Vâng, một danh sách đầy đủ các chương trình có thể khiến một nhà tiếp thị mới làm quen sợ hãi. Tuy nhiên, micromarking không thể so sánh với ngôn ngữ của con người. Chỉ dựa vào Schema.org, bạn giới hạn khả năng của Google và Yandex.
  • Giới thiệu micromarking là khó khăn. Trả lời trung thực, bạn có luôn viết siêu dữ liệu, xuất bản một bài viết mới hoặc điền thuộc tính alt cho ảnh không? Và đánh dấu trang là khó khăn hơn nhiều.
  • Theo tổ chức nghiên cứu phi lợi nhuận Common Crawl, vào cuối năm 2013, chưa đến 25% các trang web sử dụng microdata. Công cụ này chưa trở thành một cách được chấp nhận chung để tạo thuận lợi cho sự tương tác của các công cụ tìm kiếm với các trang web.

Công cụ tìm kiếm hiểu nội dung, ngay cả khi bạn không sử dụng đánh dấu. Làm thế nào để họ làm điều đó?

Làm thế nào các công cụ tìm kiếm hiểu nội dung mà không cần đánh dấu

Công cụ tìm kiếm nội dung cấu trúc bằng cách sử dụng mô hình chủ ngữ-vị ngữ-add-on. Nguyên tắc này được sử dụng trong đánh dấu ngữ nghĩa Schema.org. Lưu ý ví dụ sau:

Mã này cấu trúc nội dung bằng cách sử dụng bộ ba "chủ đề, vị ngữ, bổ sung": "Avatar (phim) có đạo diễn James Cameron." Một người nói tiếng Nga sẽ xây dựng câu này khác nhau, nhưng đối với một robot nói tiếng Anh, việc xây dựng là khá tự nhiên: Avatar (chủ đề) có đạo diễn (vị ngữ) James Cameron (bổ sung).

Robot tìm kiếm có thể cấu trúc nội dung với sự trợ giúp của bộ ba "chủ đề, vị ngữ, bổ sung" mà không cần micromarking. Hình minh họa dưới đây cho thấy Google phản hồi yêu cầu sử dụng dữ liệu từ một trang web thiếu đánh dấu ngữ nghĩa.

Để trả lời truy vấn "ai phát hiện ra nước Mỹ", công cụ tìm kiếm khi quét trang web có cấu trúc nội dung bằng cách sử dụng bộ ba "chủ đề, vị ngữ, bổ sung". Cấu trúc này được phản ánh trên trang vấn đề. Cấu trúc nội dung giúp Google hiểu ý nghĩa ngữ nghĩa của nội dung mà không cần microdata.

Tại hội nghị Search Marketing Expo, được tổ chức tại Seattle vào đầu tháng 6, đã vinh danh chiến binh với thư rác Google Matt Cutts phát biểu. Ông nói rằng công cụ tìm kiếm sử dụng khoảng 500 thuật toán để quét và phân tích nội dung. Hãy suy nghĩ về nó, để hiểu ý nghĩa ngữ nghĩa của các ấn phẩm của bạn, Google sử dụng hàng trăm thuật toán độc lập. Đây là một lý do khác để giới thiệu microdata trên trang web của bạn càng nhanh càng tốt. Nhưng ngay cả khi bạn chưa quyết định bước này, bạn vẫn có cơ hội giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung. Làm thế nào để làm điều này?

Phương pháp số 1: sử dụng từ khóa

Bạn đã nghe đúng, từ khóa rất quan trọng đối với các công cụ tìm kiếm. Đừng chạy đến trao đổi văn bản để tìm một người viết seo có kinh nghiệm, người sẽ viết cho bạn "văn bản seo giá rẻ ở Moscow để đặt hàng".

Sự bão hòa của các văn bản với các từ khóa không có ý nghĩa, vì Google, sau khi tung ra thuật toán Hummingbird, đã học cách phân tích ý nghĩa. Do đó, hiện tại, công cụ tìm kiếm chỉ phân tích các khóa (chủ đề) kết hợp với các vị từ và bổ sung. Điều này có ý nghĩa gì trong thực tế? Thức ăn cho robot tìm kiếm là thông tin chi tiết được sắp xếp thành các khối ngữ nghĩa bao gồm các câu. Nói cách khác, để Google hiểu nội dung của bạn, bạn cần làm cho nó có nhiều thông tin, hữu ích, logic và có cấu trúc nhất có thể. Mật độ từ khóa nên là gì? Hỏi thầy Yoda.

Phương pháp số 2: Sử dụng bảng và các yếu tố HTML khác để cấu trúc nội dung.

Hãy nhớ rằng sử dụng HTML và HTML 5 theo mặc định cung cấp cấu trúc nội dung giúp các công cụ tìm kiếm phân tích thông tin. Sử dụng các tiêu đề, tiêu đề phụ, bảng, danh sách, bạn tạo ra các thiết kế dễ hiểu cho robot. Hãy chú ý đến SERP cho "Vladimir Putin".

Công cụ tìm kiếm đã lấy dữ liệu để tạo thành một biểu đồ tri thức từ trang Wikipedia và các tài nguyên tham chiếu khác cung cấp thông tin có cấu trúc.

Nội dung cấu trúc được hiểu bởi các công cụ tìm kiếm.

Phương pháp số 3: sử dụng từ đồng nghĩa và cụm từ liên quan

Vladimir Putin là ai? Đây là Tổng thống Nga, Tư lệnh tối cao, quan chức cao nhất của nhà nước. Bạn có thể chọn thêm một vài từ đồng nghĩa mô tả một thực thể.

Và Dmitry Medvedev là ai? Các công cụ tìm kiếm có thể bị nhầm lẫn, vì ông Medvedev cũng là tổng thống Nga và chỉ huy tối cao. Để giúp robot, chủ động sử dụng các từ đồng nghĩa chỉ liên quan đến thực thể được mô tả: Tổng thống thứ 2 và thứ 4 của Nga, Tổng thống hiện tại, Nguyên thủ quốc gia hiện tại, v.v. Bạn có thể giúp các công cụ tìm kiếm sử dụng các từ và cụm từ liên quan đến thực thể được mô tả. Ví dụ: robot sẽ xác định chính xác Tổng thống Liên bang Nga đang nghi vấn nếu bạn sử dụng các từ và cụm từ liên quan sau đây:

  • Cựu giám đốc của FSB.
  • Petersburg.
  • Labrador Connie.
  • Judo

Phương pháp số 4: sử dụng neo thông tin

Các công cụ tìm kiếm theo truyền thống sử dụng các liên kết để phân tích liên kết giữa các trang web. Và neo giúp robot phân tích ý nghĩa ngữ nghĩa của nội dung. Hình minh họa dưới đây xác nhận luận điểm này:

Tiêu đề trên trang phát hành hoàn toàn lặp lại văn bản của neo, được xuất bản trên trang web của nhà tài trợ thông tin. Đây là một đối số khác có lợi cho các neo được triển khai bao gồm các từ khóa. Nếu bạn sử dụng các từ "ở đây", "ở đây", "tyts" là "neo", thì công cụ tìm kiếm rất khó để hiểu những gì đang được nói. Và nếu cụm từ "tiểu sử chi tiết của Yury Gagarin" được sử dụng như một mỏ neo, thì bất kỳ robot nào cũng hiểu nó là gì.

Phương pháp số 5: sử dụng Địa chỉ Google

Nếu doanh nghiệp của bạn ngoại tuyến, hãy sử dụng Google Địa điểm. Đây là cách dễ nhất để cung cấp một công cụ tìm kiếm với thông tin có cấu trúc mà không cần micromarking.

Sử dụng tính năng Google My Business để giúp người dùng và công cụ tìm kiếm có được thông tin họ cần.

Công cụ tìm kiếm hiểu nội dung mà không cần micromarking

Đây là sự thật: robot hiểu ý nghĩa ngữ nghĩa của văn bản mà không cần micromarking. Nhưng điều này không có nghĩa là bạn chỉ có thể xuất bản nội dung và chờ trình thu thập thông tin quét. Công thức để thành công là thế này: bạn phải xuất bản nội dung thông tin, hữu ích và có cấu trúc. Nó nên chứa các tín hiệu giúp các công cụ tìm kiếm phân tích thông tin. Chúng bao gồm từ khóa, bảng và các yếu tố HTML khác, từ đồng nghĩa, neo. Nhân tiện, những tín hiệu này được kết hợp hoàn hảo với micromarking.

Loading...

Để LạI Bình LuậN CủA BạN