Điều gì sẽ xảy ra với thị trường tiếp thị tìm kiếm sau khi hủy xếp hạng tham chiếu cho các yêu cầu thương mại?

Sự hoảng loạn trong thế giới SEO bắt đầu vào ngày 5 tháng 12 tuần trước - vào Thứ Năm thuần túy, khi chúng tôi đặt tên là ngày trong cơ quan của chúng tôi, khi thông báo rằng bảng xếp hạng tham chiếu cho các yêu cầu thương mại đã bị hủy từ tháng 1 năm 2014. Và sự hoảng loạn tiếp tục. Trong thực tế, vài năm qua, mọi thứ đã đi đến đây. Nhưng các trình tối ưu hóa vẫn không thể thoát khỏi cảm giác rằng thị trường SEO đã bị đánh bại với một cudgel nặng. Và sau đó là cái chết êm dịu: bệnh nhân hôn mê lười biếng, không thể làm bất cứ công việc gì, kết nối với bộ máy, điều này đang đẩy anh ta lên với các liên kết của nhà tài trợ.

Ở những bệnh nhân ung thư, như bạn đã biết, có năm giai đoạn phản ứng tâm lý thay thế nhau:

  • Từ chối
  • Tức giận
  • Mặc cả
  • Chán nản
  • Chấp nhận

Thời gian ủ bệnh của thị trường SEO của chúng tôi kéo dài trong nhiều năm và giai đoạn hoạt động (như bác sĩ Sadovsky chẩn đoán chỉ 26 ngày). Và trong 26 ngày này, chúng ta sẽ thấy tất cả các giai đoạn của những phản ứng tâm lý này.

Đáng ngạc nhiên, ở giai đoạn từ chối và tức giận, bây giờ có cả trao đổi tham khảo hoặc quản trị trang web đang bán các trang web để bán liên kết. Phản ứng của các công ty SEO lớn của đất nước, trái lại, được cân nhắc và nói chung là tích cực. Thực tế là giá trị của tài liệu tham khảo liên tục giảm, nói chung, những người chơi trên thị trường luôn cập nhật và tin tức không gây ngạc nhiên cho họ.

Về liên kết SEO, từ cuộc sống tối ưu hóa:

- Liên kết tự nhiên là gì?

- Chà, nhìn kìa, bạn có một trang web. Bạn sẽ đặt một liên kết cho 1000 đô la?

- Tự nhiên!

Trong tất cả các cuộc thảo luận gây bão, bài đăng trên Facebook của người phụ trách dự án ở Sape.ru Konstantin Leonovich thu hút nhiều sự chú ý nhất. Là một người thao túng có kinh nghiệm, ông căn cứ bài phát biểu của mình về tung hứng và tung hứng. Hãy phân tích tất cả các đối số theo thứ tự.

Vì vậy, những gì Leonovich viết:

Phải làm gì nếu người thân, đồng nghiệp hoặc khách hàng của bạn biến thành một con cừu

1) Giải thích cho anh ta rằng Alexander Sadovsky đã tuyên bố rằng ảnh hưởng của các liên kết đã giảm trong 3-4 năm qua và không có gì thay đổi - các liên kết cả hoạt động và làm việc. Sadovsky đã nói về điều này từ năm 2010, tức là gần 4 năm trước.

Chà, chúng ta phải tin Sadovsky chính xác vì lý do là từ năm 2010, vai trò của các liên kết đã giảm dần.

2) Hãy cho chúng tôi biết làm thế nào ở nước Mỹ xa xôi, Google khiến những người quản trị trang web và người tối ưu hóa của họ sợ hãi với những câu chuyện đáng sợ về sự nguy hiểm của các liên kết phải trả tiền.
Google đã làm điều này trong nhiều năm, nhưng các công ty SEO tiếp tục mua liên kết và quảng bá các trang web của khách hàng. Và các quản trị web ngu ngốc và rụt rè đi đến một đám đông mỏng manh để quảng cáo theo ngữ cảnh.

Và đây là một sự bóp méo thô lỗ mà chỉ đơn giản là kinh ngạc. Các công ty SEO ở Hoa Kỳ, Anh và ở tất cả các châu Âu khác không mua liên kết từ năm 2007. Trên thực tế, hoạt động kinh doanh của các cơ quan SEO trong giai cấp tư sản là một doanh nghiệp tư vấn. Chỉ có tối ưu hóa Ấn Độ và Ucraina thưởng thức liên kết mua cho một giai cấp tư sản. Chính xác hơn là lao đao. Sau Panda và Pingvin, việc mua các liên kết trong Google cũng vô nghĩa như nhảy với tambourines trong các bản cập nhật Yandex. Không phải là một cấp độ trao đổi tham chiếu duy nhất Sape.ru trong giai cấp tư sản kể từ năm 2007.

3) Giải thích cho khách hàng sợ rằng nhiệm vụ chính của Yandex không phải là đưa ra câu trả lời cho câu hỏi của người dùng, mà là mang lại lợi nhuận cho các cổ đông. Sau khi IPO trên Sàn giao dịch NASDAQ Hoa Kỳ, ban lãnh đạo Yandex phải chịu áp lực từ các cổ đông - các chỉ số tài chính cần phải được nâng lên. Vì vậy, vào mùa xuân năm nay, điều kiện cho các công ty quảng cáo đã xấu đi. Bây giờ "chạy" trên tối ưu hóa.

Dù nhiệm vụ chính của Yandex là gì - điều đó có gì thay đổi? Mặc dù tôi nghĩ, tuy nhiên, chất lượng của vấn đề không thể là một nhiệm vụ không ưu tiên.

4) Gợi ý cho anh ta rằng các hành động của Yandex là phi logic. Khoảng một tháng trước, một thuật toán mới đã được công bố chống spam liên kết từ các trang web chất lượng thấp. Tức là công cụ tìm kiếm đã tách các nhà tài trợ tốt từ những người xấu. Chú ý, câu hỏi: tại sao tách các nhà tài trợ tốt khỏi những người xấu nếu bạn sẽ hủy bỏ xếp hạng tham chiếu? Thật khó để tưởng tượng rằng Yandex đã thay đổi suy nghĩ của mình sau một tháng và quyết định từ bỏ các liên kết hoàn toàn. Có một sự liên kết khác: rõ ràng, Yandex là xảo quyệt, nói về việc bãi bỏ tham chiếu. Vâng, hoặc không hoàn thành.

Nhưng không có sự phi logic. AGS-40 nhắm đến những người - trước hết - tạo các trang web để bán các liên kết. Nhưng việc bãi bỏ xếp hạng tham chiếu liên quan đến phát hành thương mại. Theo yêu cầu thông tin, AGS-40 sẽ hoạt động tốt.

5) Cần phải nói lên sự mơ hồ liên quan đến định nghĩa của các yêu cầu thông tin và thương mại. Ví dụ: một yêu cầu cho loại "điều trị viêm phế quản" hoặc "làm thế nào để vay tiền" - đó là yêu cầu thông tin hoặc thương mại? Thay vào đó, thông tin.
Nói cách khác: trong bất kỳ chủ đề nào cũng có một bộ yêu cầu khổng lồ mang tính thông tin, nhưng khách hàng vẫn đến với họ.
Hãy để tôi nhắc bạn: theo Sadovsky, xếp hạng tham chiếu cho các yêu cầu như vậy sẽ tiếp tục hoạt động.

Vâng, có sự mơ hồ, ok. Chỉ một phần lớn ngân sách liên kết là ngân sách cho các yêu cầu thương mại, điều này là hiển nhiên.

6) Các khách hàng khu vực và các studio SEO có thể thư giãn và theo dõi tình trạng bất ổn ở Moscow.
Bạn đang ở trong tình huống tốt nhất. Một cách riêng biệt, tôi muốn vui mừng với các đồng nghiệp Ukraine, Bêlarut và Kazakhstan - bạn không cần phải trấn an khách hàng của mình.

Thành trì của sàn giao dịch Sape.ru hiện là khách hàng khu vực của SEO-studio, xấp xỉ. Một cách riêng biệt, Konstantin có hạnh phúc cho các đồng nghiệp Ukraine, Bêlarut và Kazakhstan? Không, tất nhiên, không có gì đặc biệt cho niềm vui. Một lần nữa, ông lên tiếng về những gì Sadovsky nói. Và rồi đột nhiên, người Ukraine, người Belarus và người Kazakhstan sẽ hoảng loạn và bắt đầu lập ngân sách với rất nhiều người tối ưu hóa Nga.

7) Hiển thị hình ảnh của ram tiềm năng với số liệu thống kê chuyển đổi từ các công cụ tìm kiếm và giải thích rõ ràng: việc từ chối liên kết có nhiều ảnh hưởng đến việc mất lưu lượng truy cập hữu cơ HALF. Khách hàng sẽ ít hơn hai lần.

Ở đây, rõ ràng, gợi ý về thực tế rằng, ngoài Yandex, trên thực tế còn có Google. Vâng, bằng cách này, điều này là rất chính xác. Cuối cùng, người dùng di chuyển về phía trước trong các sàn giao dịch sẽ thấy mình rơi vào lưu lượng truy cập của Google hoặc các bộ lọc áp đặt cho việc mua liên kết. Hãy để tôi nhắc bạn rằng Google đã từ cuối số 0 thực tế không tính đến các liên kết trong bảng xếp hạng - ít nhất là một phần trong số chúng được mua với số lượng lớn trên các sàn giao dịch và tổng hợp. Điều này đã được nhắc lại nhiều lần bởi Matt Kutss, người đứng đầu bộ phận Google Google với spam tìm kiếm trên web.

Nội dung:

    Vậy chuyện gì sẽ xảy ra?

    1. Sẽ có 750 yếu tố xếp hạng khác và tất cả đều đánh giá các trang web về đặc điểm người dùng của họ.
    2. Các yếu tố hành vi sẽ phụ thuộc vào nội dung, khả năng sử dụng và công việc có hệ thống để cải thiện trang web. Nếu bạn muốn lưu lượng truy cập - làm việc trên trang web trong một phức tạp.
    3. Từ từ vựng của thị trường Nga để tiếp thị tìm kiếm, biểu thức Tối ưu hóa SEO SEO sẽ biến mất. Sự thay đổi thuật ngữ là quá hạn dài. Mặc dù thực tế là chúng tôi đang tham gia vào tiếp thị tìm kiếm, chúng tôi đã mệt mỏi khi giải thích rằng chúng tôi không phải là một công ty SEO.
    4. Vai trò của các yếu tố hành vi sẽ tăng lên. Nó là không thể về mặt kết quả - thay vào đó, về vị trí thị trường. Nhưng nó sẽ không phải là một cuộc chiến chậm chạp, mà là một cuộc chiến mở, sử dụng pháo hạng nặng và máy bay ném bom. Người chiến thắng trong cuộc chiến này đã được xác định, vì vậy hãy suy nghĩ bằng đầu và chống lại những cám dỗ.
    5. Một phần của các chủ sở hữu trang web cuối cùng đã cần phải tham gia vào tiếp thị tích hợp trên Internet chứ không phải SEO. Một phần sẽ cố gắng tìm lỗ hổng mới trong các thuật toán. Phần thứ hai bạn có thể thấy trong các mạng xã hội và diễn đàn SEO. Bây giờ họ đang hét to nhất rằng sẽ không có gì thay đổi, và mọi thứ sẽ như trước đây.
    6. Kết quả là, từ đầu năm họ sẽ trải qua tất cả các giai đoạn từ chối bỏ đến chấp nhận rất nhanh. Hoặc phải đi làm tại công trường.
    7. Thời điểm khó khăn sẽ đến với các cơ quan SEO được sử dụng để thúc đẩy các dự án của khách hàng bằng cách mua một khối tham chiếu trên các sàn giao dịch và không sản xuất bất kỳ công việc nào trên các trang web.
    8. Một phần của các cơ quan SEO được định hướng lại cho các dịch vụ tư vấn trong lĩnh vực tiếp thị tìm kiếm.
    9. Những người muốn mang lại kết quả, làm việc trong thị trường tiếp thị công cụ tìm kiếm, sẽ phải định hướng lại các quy trình kinh doanh và suy nghĩ chủ yếu về việc cải thiện chất lượng của các dự án khách hàng và đặc điểm người dùng của họ.
    10. Điều khoản quảng cáo trang web sẽ tăng đáng kể. Bây giờ cần phải chi tiêu không chỉ ngân sách, mà còn những nỗ lực nghiêm túc. Và, tất nhiên, không phải cho các liên kết, mà là để cải thiện các trang web và tạo một trang tuyệt vời - chúng tôi nhấn mạnh điều này bởi vì cái kia là vô dụng - nội dung.
    11. Trao đổi tham khảo và tổng hợp ... không, họ sẽ không chết qua đêm. Sẽ tiếp tục tồn tại. Nhưng vai trò của họ sẽ giảm hàng năm. Trong ba năm tới, họ sẽ đào tạo lại hoặc rời khỏi thị trường.
    12. Sự cạnh tranh trong các hệ thống theo ngữ cảnh sẽ phát triển.
    13. Một phần của ngân sách sẽ dành cho các dịch vụ gian lận các yếu tố hành vi.
    14. Những người hy vọng rằng, có vết thương hành vi, người ta có thể tiếp tục tồn tại ít nhiều bình tĩnh, cuộc sống sẽ thất vọng: vì gian lận hành vi trừng phạt sẽ rất khó khăn.
    15. Vai trò của lưu lượng truy cập không tìm kiếm sẽ tăng lên. Ngân sách cho tiếp thị truyền thông xã hội sẽ tăng lên.
    16. Email marketing sẽ có lần sinh thứ hai.
    17. Một hướng như tiến hành thử nghiệm A / B và tăng chuyển đổi sẽ được hình thành và tách thành một dịch vụ riêng biệt.
    18. Vai trò của phân tích trang web sẽ tăng lên đôi khi. Điều này sẽ đi kèm với sự gia tăng năng lực về phía khách hàng và tăng nhu cầu cho các cơ quan phân tích chuyên ngành.
    19. Các nhà tiếp thị Internet về phía doanh nghiệp sẽ học cách làm việc với kênh bán hàng. Và cuối cùng, khi bắt đầu sử dụng đúng các dịch vụ thống kê và xây dựng mục tiêu, họ sẽ bắt đầu tính ngân sách của mình cho từng kênh và công cụ riêng biệt.

    Từ các sự kiện của hội nghị IBC Nga vào ngày 5 tháng 12 năm 2013

    Từ hội trường:

    - Một cái gì đó thậm chí không muốn thực hiện tối ưu hóa ...

    A. Sadovsky:

    - Hãy hoan nghênh người đàn ông này.

    1. Thị trường sẽ tăng kiểm tra trung bình của các cơ quan hoạt động trong lĩnh vực tiếp thị Internet tích hợp, nghĩa là tham gia vào công việc thực sự khó khăn trên trang web (nội dung, khả năng sử dụng, thiết kế - mà không cải thiện trang web trên các thông số này và các thông số khác, nhận lưu lượng truy cập trong năm 2014 sẽ không thể tưởng tượng được).
    2. Có một xu hướng giữa các doanh nghiệp lớn để tạo ra các bộ phận tiếp thị Internet của riêng họ. Họ sẽ không quảng bá, nhưng tiếp thị, cải thiện trang web, phát triển và thực hiện chiến lược tiếp thị nội dung của họ.
    3. Vấn đề sẽ thay đổi liên tục (cập nhật vĩnh viễn). Chiến đấu cho đỉnh cao sẽ là vô nghĩa, mọi người sẽ bắt đầu chiến đấu cho giao thông.
    4. Vai trò của quảng cáo dọc theo lõi ngữ nghĩa rộng (tất cả các yêu cầu trong một phân khúc) - để thu thập lưu lượng tìm kiếm sẽ tăng lên.
    5. Vai trò của các liên kết tự nhiên sẽ phát triển. Ngay cả trong Yandex. Nhưng các liên kết tự nhiên là do tự nhiên, bởi vì chúng không thể được mua.

    Điều quan trọng nhất cần nhớ. Tất cả sự chữa lành đáng kinh ngạc, khi cả hóa trị liệu, cũng không phải phẫu thuật đều không giúp ích gì, chỉ xảy ra ở bệnh nhân ung thư sau giai đoạn chấp nhận bệnh. Bạn càng dùng nó sớm, bạn sẽ càng sớm lành vết thương.

    Để LạI Bình LuậN CủA BạN