20 mẹo sử dụng video trong SMM

Trong bài viết, bạn sẽ tìm thấy 20 lời khuyên đơn giản nhưng hữu ích về cách sử dụng hiệu quả các mạng xã hội trong tiếp thị video.

1. Thử nghiệm với độ dài video.

Độ dài lý tưởng của video tùy thuộc vào loại video bạn muốn chia sẻ với khán giả. Bạn có thể kiểm tra độ dài khác nhau của video để hiểu cái nào sẽ tối ưu nhất.

Bạn cũng cần biết độ dài video tối đa cho mỗi nền tảng. Ví dụ: trên Facebook, thời lượng tối đa là 120 phút, trên Instagram - 60 giây, trên Twitter - 140 giây. Nếu video của bạn dài hơn giới hạn đã nêu, bạn có thể đăng video đó lên Youtube và chia sẻ liên kết tới nó trong hầu hết mọi mạng xã hội (trừ Instagram).

2. Thu hút từ những giây đầu tiên

Facebook, Instagram và Twitter có tính năng tự động quay video - khi người dùng xem một nguồn cấp tin tức, video trên đó sẽ tự động được bật. Người dùng không có lựa chọn - họ phải xem nó.

Do đó, bạn có cơ hội thu hút sự chú ý của khán giả, và điều này nên được thực hiện ngay từ những giây đầu tiên. Chứng minh rằng video của bạn đáng xem.

Làm thế nào bạn có thể quan tâm người xem từ những giây đầu tiên:

  • Nói về những gì sẽ có trong video.
  • Đề xuất một giải pháp cho bất kỳ vấn đề.
  • Đặt văn bản lên trên cùng của video có liên quan đến nội dung của nó.
  • Hiển thị bất kỳ hành động thú vị, nhân vật hoặc tình huống.

Khi tạo video cho các mạng xã hội, chỉ tập trung vào một chủ đề mà bạn muốn chạm vào - điều này sẽ làm cho video đơn giản và ngắn nhất có thể.

3. Sử dụng truyền phát video

Hãy chú ý đến việc phát video trực tuyến trong các mạng xã hội, bởi vì nó không chỉ có thể thu hút khán giả mà còn tăng sự trung thành với thương hiệu của bạn. Nghiên cứu, được công bố trên Newsroom từ Facebook, nói rằng người xem dành thời gian gấp 3 lần để xem video phát trực tuyến chứ không phải video thông thường.

Điều này không có nghĩa là hầu hết người dùng của bạn thích phát trực tuyến video (để đưa ra kết luận như vậy, bạn cần tiến hành nghiên cứu với sự tham gia của khán giả), nhưng việc phát sóng trực tiếp nói chung gây ra sự quan tâm nhiều hơn đến mọi người.

Facebook Live có sẵn trên Facebook, cho phép truyền phát video đến khán giả của bạn và bạn có thể thực hiện trực tiếp từ điện thoại thông minh của mình. Khi bạn bắt đầu trực tiếp, những người theo dõi và bạn bè của bạn trên Facebook sẽ tự động nhận thông báo về việc bắt đầu phát sóng của bạn. Họ có thể ngay lập tức tham gia xem phát sóng hoặc xem nó sau trong bản ghi âm.

Trong thời gian phát sóng trực tiếp, bạn có thể tìm hiểu có bao nhiêu người đang xem video tại thời điểm này và những bình luận còn lại.

Ngoài Facebook Live, bạn có thể sử dụng Periscope và Youtube để được đưa vào phát sóng trực tiếp.

4. Quay video hướng dẫn.

Các video tự làm rất phổ biến trên tất cả các mạng xã hội. Bắt đầu từ cách làm paella và kết thúc bằng các bài học video về làm việc trong Excel - các video dạy học sẽ luôn được yêu cầu, bởi vì nhiều người chỉ đơn giản là bị ám ảnh bởi kiến ​​thức mới và học các nghề thủ công mới.

Dưới đây là một số loại video hướng dẫn bạn có thể quay:

  • Video bài giảng về một loạt các chủ đề (ví dụ, các bài giảng về tiếp thị internet).
  • Bài học về việc sử dụng bất kỳ công cụ, dịch vụ, chương trình nào (video hướng dẫn về "Photoshop").
  • Video chủ đề đặc biệt (bài học trang điểm, bài học guitar, bài học tiếng Tây Ban Nha).
  • Trình diễn các thủ thuật và hack cuộc sống, có thể hữu ích cho người dùng trong cuộc sống. Nhưng những video này không nên quá phức tạp để khán giả có thể lặp lại.
  • Bí quyết.
  • Infographics video.

Danh sách đi và về. Cuối cùng, việc lựa chọn chủ đề cho các video đào tạo nên dựa trên trọng tâm của doanh nghiệp của bạn.

Video đào tạo có thể giúp quảng bá sản phẩm của bạn (nếu được sử dụng trong video của bạn). Ngoài ra, nó là nội dung rất hữu ích có thể giúp người dùng giải quyết một số vấn đề của họ. Và điều này nhất thiết sẽ ảnh hưởng đến hình ảnh của công ty.

5. Khơi dậy cảm xúc

Không có gì bí mật rằng với sự giúp đỡ của cảm xúc, bạn có thể điều khiển mọi người. Chúng tôi đã viết về điều này trong bài viết của chúng tôi về tâm lý ảnh hưởng. Thực tế này cũng có thể được sử dụng khi tạo video của bạn - nếu bạn thu hút cảm xúc của người xem, chạm vào họ sống động, điều chỉnh chúng trên cùng một làn sóng cảm xúc, cuối cùng điều này có thể dẫn đến tăng sự trung thành của người xem đối với bạn hoặc công ty của bạn (và thường là nó xảy ra một cách vô thức).

Video - gần nhất với thực tế, loại nội dung "trực tiếp".

Thông qua video, bạn có thể ảnh hưởng nhất đến mọi người, vì nó ảnh hưởng đến cả nhận thức thị giác và thính giác của một người. Nhiều điều có thể được truyền tải đến một người thông qua nét mặt, cử chỉ, ngữ điệu giọng nói, tư thế, nhạc nền - tất cả những điều này tạo ra tâm trạng chung và ảnh hưởng đến nền tảng cảm xúc của một người.

Làm việc trên các khía cạnh khác nhau của video để tăng tác động này:

  • Chọn nhạc nền phù hợp.
  • Chọn văn bản hấp dẫn nếu bạn định thêm nó vào video, cũng như một phông chữ dễ đọc.
  • Khi quay video, hãy quan tâm đến hậu cảnh mà bạn sẽ quay hoặc không gian xung quanh (nó sẽ dễ chịu cho nhận thức).
  • Cũng đừng quên về ánh sáng.
  • Nếu có người trong khung hình video của bạn, họ cần phải làm việc tốt trong việc cài đặt giọng nói và chuyển động của họ. Tốt hơn để tập lại một vài lần trước khi chụp.
  • Và, quan trọng nhất, tất cả các khía cạnh này phải được kết hợp hoàn hảo với nhau để chúng được kết hợp trong toàn bộ video. Các video sẽ trông tự nhiên.

Tất nhiên, tốt hơn là gợi lên một tâm trạng tích cực trong người xem của bạn để những cảm xúc dễ chịu mà họ liên kết với bạn. Làm điều đó một cách chân thành, mọi người dễ dàng nhận ra sự giả dối.

6. Thêm lời kêu gọi hành động

Tại sao bạn quay video? Những mục tiêu nào bạn muốn đạt được? Bạn nên biết câu trả lời cho những câu hỏi này trước khi phát hành video, thậm chí sớm hơn - trước khi tạo nó. Nếu bạn đang quảng cáo kênh, sản phẩm hoặc dịch vụ của mình, thì có lẽ mục tiêu của bạn là khuyến khích người dùng chia sẻ video của bạn, truy cập trang web hoặc mua sản phẩm. Để điều này xảy ra, bạn cần tạo nút kêu gọi hành động.

Địa điểm hiệu quả nhất kêu gọi hành động ở cuối video, mặc dù thực tế là nhiều người không kiểm tra đến cuối. Rốt cuộc, lời kêu gọi hành động, được thêm vào lúc bắt đầu, có thể gây ra cảm giác áp đặt, hơn nữa, người xem có thể đơn giản là không hiểu họ muốn gì ở anh ta và tại sao anh ta cần nó.

Nếu bạn cần thêm lời kêu gọi hành động, Youtube có thể rất hữu ích trong việc này: chú thích có thể nhấp có thể được nhúng trong video. Trong các mạng xã hội, tính năng này không khả dụng, vì vậy bạn có thể tạo video trên Youtube và đặt nó lên mạng xã hội mong muốn.

7. Trả lời các câu hỏi

Nếu bạn không thể tìm ra video nào để quay, hãy liên hệ với khán giả mục tiêu của bạn. Hỏi những vấn đề của khách hàng của bạn và trả lời câu hỏi của họ. Trở thành một trợ lý đáng tin cậy cho những người có thể hỗ trợ bạn trong những trường hợp khó khăn nhất, trở thành một chuyên gia và người dùng sẽ tin tưởng bạn hơn.

Video thuộc loại này có thể khá ngắn - bạn có thể trả lời chỉ một vài câu hỏi từ danh sách. Ở cuối video, bạn có thể cung cấp một liên kết đến nguồn mà người xem có thể tìm thêm thông tin. Thật tuyệt vời nếu nguồn này là của bạn, nhưng nếu nó không như vậy, bạn không nên lo lắng: gửi đến các nguồn của bên thứ ba sẽ cho thấy rằng bạn quan tâm đến khách hàng của mình hơn là quảng bá công ty của bạn và điều đó thật quyến rũ.

8. Thu hút sự chú ý mà không có âm thanh

Trong nhiều video, trọng tâm chính là âm thanh: âm nhạc hoặc lời nói. Tất nhiên, âm thanh giúp thu hút người dùng, nhưng bạn có thể làm điều đó theo một cách khác. Xem xét rằng băng của nhiều mạng xã hội tự động phát video mà không có âm thanh (trong khảo sát của Digiday, đã chứng minh rằng 85% video trên Facebook được xem mà không có âm thanh), biết cách tạo video hấp dẫn trực quan có thể rất hữu ích.

Xem xét một vài sắc thái sẽ giúp tạo ra một video hấp dẫn:

  • Sử dụng màu tương phản sáng.
  • Làm cho video của bạn bắt đầu với một khung tò mò sẽ thu hút sự chú ý của người xem.
  • Thêm phụ đề (xem xét rằng nhiều người xem video mà không có âm thanh, điều này sẽ phù hợp và cũng cực kỳ hữu ích cho những người khiếm thính).
  • Bạn có thể thêm các hiệu ứng đặc biệt (nhưng điều quan trọng là không lạm dụng nó).
  • Làm cho cốt truyện của video thú vị và trực quan.

Dưới đây là một ví dụ về một video hấp dẫn trực quan (quảng cáo từ Nike, được xuất bản bởi Vkontakte), rất thú vị để xem ngay cả khi không có âm thanh.

9. Đặt một video về công ty của bạn ở một vị trí nổi bật trên trang Facebook.

Khi truy cập một trang trên Facebook, trước hết mọi người chú ý đến thông tin về công ty, cũng như xem người dùng thích trang này.

Nhưng bạn cũng có thể thêm video vào địa điểm này - đó sẽ là cơ hội tuyệt vời để tạo ấn tượng đầu tiên và giới thiệu khách truy cập cho công ty của bạn hoặc ít nhất là trang của nó.

Để thêm video vào trang Facebook nổi bật:

  1. Chọn tab "Video" trong menu bên trái.
  2. Chọn tùy chọn "Chọn video trên trang của bạn" và nhấp vào "Thêm video hiện tại".
  3. Chọn video mong muốn và nhấp vào "Thêm video hiện tại".

Điều tương tự cũng áp dụng cho các mạng xã hội khác mà bạn có thể thêm video. Ví dụ: "Vkontakte" bạn có thể đính kèm video trên trang.

10. Đưa khán giả vào hậu trường.

Một trong những lý do tại sao mọi người theo dõi các công ty nổi tiếng trong các mạng xã hội là ảo tưởng về sự minh bạch, có nghĩa là, niềm tin rằng các thương hiệu thể hiện bộ mặt thật của họ. Đó là lý do tại sao video "đằng sau hậu trường", được công ty công bố trên mạng xã hội, có thể là một công cụ mạnh mẽ để xây dựng hình ảnh thương hiệu.

Chứng minh các quy trình nội bộ của công ty, mà không bỏ qua các chi tiết nhỏ nhất (ví dụ: hiển thị quy trình nấu pizza từ tiệm bánh pizza của bạn), có thể làm tăng đáng kể lòng trung thành của khách hàng đối với thương hiệu.

Bạn càng nói nhiều về công ty của bạn, bạn càng tò mò về đối tượng của mình, điều quan trọng là phải thấy rằng có những người thực sự đằng sau thương hiệu. Do đó, bạn cũng có thể chia sẻ tin tức của mình, ví dụ, thông báo phát hành sản phẩm mới hoặc đổi mới công ty, cũng như hiển thị video từ các sự kiện.

Việc làm quen với người dùng với thế giới nội tâm của công ty bạn sẽ khiến họ tham gia nhiều hơn vào hoạt động của bạn.

11. Định dạng đúng video của bạn

Internet có đầy đủ nội dung, sự cạnh tranh chỉ là điên rồ, vì vậy bạn cần suy nghĩ về cách làm nổi bật nội dung của mình. Một trong những cách dễ nhất để làm nổi bật video là chỉnh sửa nó một cách chính xác và chính xác.

Để làm điều này, bạn có thể sử dụng các trình chỉnh sửa hoặc ứng dụng máy tính để bàn đặc biệt cho thiết bị di động. Nhiều mạng xã hội cũng có các trình soạn thảo tích hợp. Ví dụ: trong Facebook, bạn có thể thêm phụ đề vào video và trên Instagram, bạn có thể cắt khung từ video và chọn bìa.

12. Sử dụng bản tin.

Để quảng bá thương hiệu của bạn, hãy sử dụng newsjacking - theo dõi các tin tức hiện tại và phổ biến xảy ra trong lĩnh vực hoạt động của bạn (và không chỉ), nó thực sự quan trọng. Nó sẽ hữu ích và thú vị cho độc giả của bạn, điều này trong tương lai sẽ giúp bạn tăng hiệu suất của bạn về lượt xem và sự tham gia.

Ngoài việc xuất bản các video mà bạn thể hiện phản hồi của mình đối với các chủ đề nóng, bạn cũng nên theo dõi các hashtag phổ biến, các video theo chủ đề mà bạn thêm chúng theo chủ đề. Vì vậy, người dùng quan tâm đến xu hướng tin tức sẽ có thể dễ dàng truy cập video của bạn hơn.

13. Sử dụng quảng cáo video.

Hầu như tất cả các mạng xã hội phổ biến nhất (Facebook, Vkontakte, Instagram và Twitter) có thể được sử dụng cho các chiến dịch quảng cáo, điều này sẽ giúp tăng số lượt xem và sự tham gia chung của người dùng. Điều này cũng áp dụng cho quảng cáo video có thể được hiển thị cho đối tượng mục tiêu của bạn, đặc biệt là đối với những người dùng chưa đăng ký mạng xã hội.

Để chọn một video phù hợp, bạn có thể kiểm tra một số tùy chọn trên đối tượng hiện tại: nếu video nhận được phản hồi tích cực, bạn chắc chắn sẽ thích phần lớn người dùng. Thử nghiệm như vậy có thể giúp bạn tiết kiệm tiền.

14. Chọn tiêu đề đúng.

Tiêu đề thực tế là điều đầu tiên mà người dùng chú ý khi bật video. Do đó, điều rất quan trọng là chọn nó một cách chính xác. Cần phải viết tiêu đề rằng, một mặt, sẽ là bất thường để thu hút sự chú ý, và mặt khác, đủ thú vị để khuyến khích một người xem video. Tiêu đề của bạn nên đưa ra một ý tưởng chính xác về những gì có trong video, để người dùng hiểu có nên dành thời gian xem hay không.

Bạn có thể thêm từ khóa vào tiêu đề nếu có thể. Bạn cũng có thể tiến hành thử nghiệm A / B nếu bạn không chắc chắn tiêu đề nào sẽ thú vị nhất với khán giả.

15. Sử dụng nội dung tùy chỉnh

Nội dung tùy chỉnh là một trong những cách phổ biến nhất để đa dạng hóa nội dung của bạn và tăng sự quan tâm đến công ty, bởi vì nó cho phép bạn tiếp xúc trực tiếp với khán giả của mình và kêu gọi mọi hành động. Việc sử dụng nội dung do người dùng tạo trong các mạng xã hội có thể dẫn đến tăng sự tham gia của khán giả và lòng trung thành với thương hiệu.

Làm thế nào để thu hút người dùng tạo video cho bạn? Bạn có thể yêu cầu khách hàng của bạn thực hiện đánh giá video về sản phẩm, công ty, dịch vụ của bạn để đổi lấy giảm giá hoặc quà tặng, bạn có thể đưa ra một số thách thức thú vị và yêu cầu người dùng tạo video về một chủ đề cụ thể.

Bạn có thể sử dụng video được quay bởi một khách hàng hoặc tạo một video clip từ nhiều bản ghi video - sự lựa chọn là của bạn.

16. Thêm logo thương hiệu

Nhiều công ty muốn di chuyển theo tất cả các cách có thể, bao gồm thông qua việc xuất bản các tài liệu về tài nguyên của bên thứ ba. Vấn đề là nếu bạn xuất bản video của mình, nhưng nó không biểu thị logo của bạn, nhiều người có thể không nhận ra rằng tài liệu này thuộc về bạn. Thêm logo sẽ không chỉ ngăn ngừa những hiểu lầm như vậy, mà còn có thể tăng nhận thức về thương hiệu.

Logo phải được định vị để không cản trở việc xem video, nó phải nhỏ và không phô trương.

17. Sử dụng âm thanh chất lượng tốt.

Chất lượng âm thanh cho video phải là tuyệt vời. Nếu âm thanh có bất kỳ tiếng ồn và không chính xác, người dùng sẽ khó tập trung vào chính video. Điều này có thể khiến người dùng xem video của bạn và khiến họ không tin tưởng.

Cần phải nhớ chất lượng âm thanh trong video tại thời điểm video. Cố gắng chụp ở một nơi có các biểu hiện tiếng ồn tối thiểu, nếu có, hãy cố gắng loại bỏ chúng. Những hiện tượng dường như không đáng kể như máy điều hòa không khí hoặc quạt có thể dẫn đến chất lượng âm thanh kém.

Nếu bạn định truyền phát video từ Facebook và Periscope, trước khi bắt đầu phát sóng, hãy kiểm tra chất lượng âm thanh. Để làm điều này, hãy quay một đoạn video ngắn và đảm bảo rằng âm thanh tốt.

18. Kể chuyện

Kể chuyện là một hiện tượng không cần giới thiệu: Tôi nghĩ rằng bạn đã nghe nói rằng những câu chuyện khác nhau có thể được sử dụng thành công trong các chiến dịch quảng cáo. Đây thực sự là một công cụ rất mạnh mẽ, có khả năng xây dựng một kết nối mạnh mẽ giữa thương hiệu và khán giả - những câu chuyện có thể gợi ra phản ứng cảm xúc mạnh mẽ từ người dùng và lưu lại trong bộ nhớ trong một thời gian dài.

Video là loại nội dung lý tưởng để sử dụng kể chuyện. Ngay cả trong một video rất ngắn, bạn có thể kể toàn bộ câu chuyện (chỉ cần nhớ các video từ Vine).

Kể chuyện thường được sử dụng trong quảng cáo. Dưới đây là một ví dụ về một quảng cáo như vậy từ Axe, dựa trên một ý tưởng được thể hiện trong một số câu chuyện.

Câu chuyện được chọn cho quảng cáo video sẽ được liên kết bởi khán giả với thương hiệu, vì vậy bạn cần cẩn thận tiếp cận sự lựa chọn của nó và thực hiện chính xác. Cô ấy phải có một khởi đầu, giữa và kết thúc.

19. Theo dõi số liệu thống kê video

Điều rất quan trọng là theo dõi chất lượng "công việc" của video của bạn trong các mạng xã hội khác nhau, cho dù đó là quảng cáo video hoặc video thông thường. Можно пользоваться сторонними сервисами аналитики, а можно получать статистические данные прямо в соцсетях.

Например, провести аналитику видео в "Фейсбуке" можно в "Статистике страницы", для этого нужно выбрать раздел "Видео".

Перед вами откроется информация о количестве просмотров всех видео на странице продолжительностью 3 и более секунд и 10 секунд, а также данные по каждому видео.

Если вы публикуете видео в соцсетях через Youtube, можете воспользоваться Youtube Analytics. Nó cung cấp thông tin về số lượt xem video, lượt thích, chia sẻ, bổ sung vào danh sách phát, thời gian xem trung bình, thu nhập ước tính, v.v. Bạn cũng có thể nhận thông tin về nơi tái tạo, nguồn lưu lượng truy cập, các khu vực mà video thường được xem nhất và về những gì người dùng giới tính đã xem video nhiều lần hơn. Bạn có thể so sánh dữ liệu của 2 video.

Để sử dụng Youtube Analytics, hãy nhập "Creative Studio" và chọn phần cùng tên.

"Vkontakte" cung cấp cơ hội để xem số liệu thống kê về các chuyển đổi trong phần "Video" trên trang - tất nhiên, dữ liệu ít ỏi, nhưng ít nhất là một số. Để xem nó, hãy chuyển đến "Thống kê cộng đồng" trong "Hành động" và trong phần "Tham dự" cuộn đến biểu đồ "Các phần đã xem".

Instagram chưa phải là một nền tảng để phân tích, nhưng việc phát hành nó đã được lên kế hoạch. Tôi chắc chắn rằng các số liệu đánh giá hiệu suất video cũng sẽ được bao gồm.

20. Chọn một bìa video hấp dẫn.

Bìa cho video là điều đầu tiên mà người dùng nhìn thấy khi video của bạn được xuất bản trong một nguồn cấp tin tức. Việc bạn chọn bìa nào có thể ảnh hưởng lớn đến việc người dùng có nhấp vào nút Phát hay không.

Nhiều nền tảng sẽ tự động chọn bìa ngay khi bạn tải lên video. Facebook, Instagram và YouTube đề nghị chọn một trong một số tùy chọn khi tải xuống video của bạn. Trong số các dịch vụ được liệt kê, bìa được cài đặt chỉ có thể được thay đổi trên Youtube, vì vậy tôi khuyên bạn nên cân nhắc cẩn thận về lựa chọn của nó.

Rút ra kết luận

Vì vậy, chúng tôi đã xem xét 20 mẹo sử dụng video trong SMM, với phần giới thiệu mà bạn có thể tăng mức độ tham gia và tỷ lệ chuyển đổi, cũng như quảng bá thương hiệu của mình. Bạn có đồng ý với những điểm được liệt kê không? Có lẽ bạn có kinh nghiệm sử dụng video trong SMM và bạn có thể chia sẻ mẹo của mình không? Viết về nó trong các ý kiến.

Cần một video thực sự mát mẻ và chất lượng cao? Sau đó liên hệ với Texterra! Chúng tôi có các nhà biên kịch, nhà thiết kế web và giám đốc chỉnh sửa được chứng nhận và giá thấp hơn so với thị trường. Nhấn vào đây để yêu cầu tư vấn miễn phí!

Bài viết sử dụng tài liệu từ trang Social Media Examiner

Xem video: Series Bẻ Cong Trai Thẳng. Bẻ Cong Bạn Học Cùng Lớp - Phần 1. HTĐD #23 (Tháng MườI MộT 2019).

Loading...

Để LạI Bình LuậN CủA BạN