Cách chạy quảng cáo trên Facebook. Phần 2: Chạy Trình quản lý quảng cáo quảng cáo

Trong phần đầu tiên của hướng dẫn này, chúng tôi đã xem xét những điều cơ bản để tạo quảng cáo ngay trên một trang trên Facebook. Ưu điểm của phương pháp này bao gồm thực tế là ấn phẩm quảng cáo đầu tiên của nó có thể chạy trong 5 phút và tất cả các cài đặt đều đơn giản và trực quan. Trong số các nhược điểm - thiếu cài đặt linh hoạt. Hôm nay, chúng tôi sẽ phân tích quá trình tạo và quản lý các chiến dịch trong Trình quản lý quảng cáo - công cụ chính để tạo quảng cáo trên Facebook.

Để truy cập giao diện Trình quản lý quảng cáo, hãy truy cập Facebook, ở góc trên bên phải, nhấp vào nút mũi tên và chọn "Tạo quảng cáo" trong menu thả xuống.

Trên màn hình chính, bạn sẽ ngay lập tức được yêu cầu tạo một chiến dịch quảng cáo mới và chọn mục tiêu của nó.

Trước khi bắt đầu, bạn cần hiểu cách sắp xếp các tài khoản quảng cáo trên Facebook. Nếu bạn đã quen thuộc, ví dụ: Google Adwords hoặc Yandex.Direct, bạn sẽ không tìm thấy bất cứ điều gì mới cho mình. Nếu bạn đã có một kinh nghiệm như vậy, thì nó cũng không sao. Cấu trúc rất đơn giản và hợp lý.

Vì vậy, bất kỳ tài khoản quảng cáo nào trên Facebook đều có ba cấp độ:

  1. Chiến dịch - cấp độ toàn cầu.
  2. Nhóm quảng cáo - trình độ trung bình. Một chiến dịch có thể chứa một số nhóm như vậy. Ví dụ: bạn đang khởi động một chiến dịch để quảng bá bộ sưu tập quần áo mới trong cửa hàng trực tuyến của bạn. Bạn có thể tạo các nhóm riêng cho váy, áo khoác, áo phông, v.v.
  3. Thông báo - các ấn phẩm, được kết hợp thành các nhóm quảng cáo. Hãy tiếp tục ví dụ - giả sử bạn đã tạo các nhóm quảng cáo cho từng loại quần áo. Và bây giờ bạn muốn điều đầu tiên để quảng cáo áo khoác nam. Bạn vào nhóm quảng cáo, áo khoác và tạo ấn phẩm quảng cáo của riêng bạn cho từng mô hình hoặc một số ấn phẩm cho một mô hình để tiến hành thử nghiệm A / B. Thật đơn giản.

Để rõ ràng, bạn có thể mô tả phân cấp của tài khoản quảng cáo dưới dạng cây:

Bây giờ bạn đã xử lý cấu trúc tài khoản của mình, bạn cần chọn mục tiêu của chiến dịch trong tương lai.

Hãy phá vỡ chúng:

Cách nâng ấn phẩm

Một mục tiêu được thiết kế để thúc đẩy và tăng sự tham gia của các ấn phẩm trên trang của bạn. Chọn tùy chọn này nếu bạn muốn tăng số lượt thích, bình luận và đăng lại cho các bài đăng được chọn trên trang.

Chọn mục tiêu, đặt tên cho chiến dịch và nhấp vào nút "Tiếp tục".

Bây giờ bạn đã chọn mục tiêu của mình và đặt tên cho chiến dịch của mình, cửa sổ tạo nhóm quảng cáo sẽ mở ra. Quá trình tạo nhóm có thể được chia thành ba giai đoạn: thiết lập đối tượng, loại vị trí và xác định ngân sách và lịch trình để hiển thị quảng cáo. Hãy sắp xếp cả ba:

Tạo đối tượng - đối tượng tùy chỉnh riêng

Trường đầu tiên là "Đối tượng điều chỉnh riêng lẻ." Tại đây, bạn có thể tạo và bao gồm hoặc loại trừ đối tượng đã tương tác với công ty của mình theo bất kỳ cách nào, cụ thể là:

Tạo đối tượng 1 - tệp dữ liệu

Để thêm (hoặc loại trừ) đối tượng như vậy, trong cửa sổ tạo nhóm quảng cáo, nhấp vào nút "Tạo" trong trường "đối tượng tùy chỉnh".

Trong menu thả xuống, chọn "Đối tượng tùy chỉnh" và sau đó - "Tệp dữ liệu khách hàng". Bạn sẽ được nhắc tải lên tệp dữ liệu, sao chép thủ công hoặc nhập tệp từ Mailchimp.

Chọn mục đầu tiên. Bạn sẽ thấy cửa sổ sau:

Facebook có thể nhận ra tới 14 loại dữ liệu. Tất cả chúng được liệt kê trong cửa sổ này: email, số điện thoại, họ, v.v. Di chuột qua bất kỳ định danh nào để xem ví dụ về thiết kế dữ liệu liên quan. Chọn cách thích hợp để tải xuống dữ liệu, đặt tên và mô tả cho từng đối tượng và nhấp vào nút "Tiếp theo".

Trong cửa sổ tiếp theo, ánh xạ dữ liệu đã tải xuống với các định danh tương ứng:

Sau khi bạn hoàn thành việc này, nhấp vào nút "Tải xuống và tạo". Xin lưu ý rằng để tạo đối tượng như vậy, Facebook cần càng nhiều dữ liệu càng tốt, bởi vì với một lượng nhỏ thông tin để tạo đối tượng sẽ không hoạt động - sẽ có quá ít sự trùng hợp.

Dữ liệu này đến từ đâu? Chà, ví dụ, bạn có thể dỡ cơ sở thuê bao của mình khỏi dịch vụ email và nhắm mục tiêu quảng cáo đến họ. Ví dụ này phù hợp nếu bạn không sử dụng Mailchimp để gửi thư, nhưng đối với một số dịch vụ khác, bởi vì trong trường hợp của Maillchimp, bạn có thể dỡ ngay lập tức tất cả dữ liệu bằng cách chọn "Nhập từ Mailchimp" sau khi bạn nhấp vào nút "Tệp dữ liệu khách hàng" ở đầu.

Tiến lên.

Tạo đối tượng 2 - Lưu lượng truy cập trang web

Với phương pháp này, bạn có thể hiển thị quảng cáo cho những người đã truy cập trang web của bạn, tức là chúng ta đang nói về nhắm mục tiêu cổ điển. Nhấp vào nút "Tạo" trong trường "đối tượng tùy chỉnh" và chọn "Lưu lượng truy cập trang web". Đồng ý với các điều khoản sử dụng và nhấp vào nút "Tạo pixel Facebook".

Facebook Pixel là một dạng tương tự của mã nhắm mục tiêu lại trong các hệ thống quảng cáo theo ngữ cảnh.

Bạn sẽ thấy một cửa sổ tạo pixel. Chọn người bạn muốn hiển thị quảng cáo tới: tất cả khách truy cập trang web, khách truy cập vào các trang và phần cụ thể hoặc những người chưa truy cập trang web trong một thời gian cụ thể.

Xin lưu ý rằng có hai mục dường như giống hệt nhau trong menu:

  1. Người dùng truy cập một số trang web nhất định;
  2. Chỉ người dùng truy cập các trang web nhất định.

Rất có thể, vấn đề là ở những khó khăn dịch thuật, vì có một sự khác biệt giữa chúng Trong trường hợp đầu tiên, bạn có thể tạo một pixel sẽ thu thập những người truy cập một số trang nhất định và trong lần thứ hai, những người truy cập các trang này, nhưng bạn có thể loại trừ người dùng đã truy cập các trang khác.

Ví dụ về việc sử dụng: bạn muốn hiển thị quảng cáo cho những người đã đi đến phần "quần jean" trong cửa hàng trực tuyến của bạn. Các ấn phẩm sẽ quảng bá hai mẫu quần jeans mới chỉ đến với bạn gần đây, nhưng một số người dùng đã nhận thấy chúng trên trang web. Sử dụng loại lưu lượng truy cập "chỉ người dùng ..." để nhắm mục tiêu quảng cáo đến những người đã xem phần quần jean, ngoại trừ những người dùng đã xem các mẫu mới.

Đồng thời đặt số ngày mà người dùng sẽ ở lại trong đối tượng của bạn. Tối đa được thiết lập bởi Facebook là 180 ngày. Đặt tên và mô tả của khán giả và nhấp vào nút "Tạo đối tượng".

Nhân tiện, nếu bạn chưa cài đặt pixel trên trang web của mình, bây giờ là thời gian để làm điều đó. Nhấp vào nút bánh răng ở góc dưới bên trái của cửa sổ tạo đối tượng và trong menu chọn mục "Xem mã pixel".

Trong cửa sổ mới, sao chép mã và dán mã trên tất cả các trang trên trang web của bạn trước thẻ đóng.

Bạn có thể đọc thêm về cài đặt và cấu hình một pixel ở đây.

Tạo đối tượng 3 - hành động trong ứng dụng

Kiểu tạo đối tượng này phù hợp nếu bạn muốn hiển thị quảng cáo cho những người đã tương tác với ứng dụng của bạn. Tất cả những gì bạn cần là chọn mục "hành động trong ứng dụng" trong menu, đặt tên và mô tả đối tượng và cũng cho biết ứng dụng đã đăng ký trên tài khoản Nhà phát triển Facebook của bạn.

Tạo đối tượng 4 - tương tác trên Facebook

Để hiển thị quảng cáo cho những người đã tương tác với trang của bạn bằng cách nào đó, hãy chọn "tương tác trên Facebook". Bạn sẽ có hai tùy chọn có sẵn:

  1. Video

Bằng cách chọn mục này, bạn có thể tạo đối tượng người dùng đã xem video từ trang của mình. Bạn có thể chỉ định chính xác ai sẽ đưa vào đối tượng, tùy thuộc vào sự tham gia. Ví dụ: bạn chỉ có thể chọn những người dùng đã xem ít nhất 25% video của mình.

Đặt khoảng thời gian người dùng sẽ tương tác với video của bạn (tối đa 180 ngày), đặt tên và mô tả đối tượng và nhấp vào nút "Lưu".

  1. Quảng cáo chính

Trong phần đầu tiên của hướng dẫn này, chúng tôi đã nói về việc tạo ra các ấn phẩm với các hình thức dẫn. Trên Facebook, bạn có thể tạo đối tượng của những người tương tác với các ấn phẩm đó: chỉ cần mở biểu mẫu, mở nó, nhưng không gửi nó, hoặc mở nó và gửi nó.

Chọn loại yêu cầu về sự tham gia của người dùng với biểu mẫu, đặt khoảng thời gian (không quá 90 ngày), tên và mô tả và nhấp vào nút "Tạo đối tượng".

Tạo đối tượng 5 - đối tượng tương tự

Bên cạnh thực tế là bạn có thể tạo đối tượng tùy chỉnh riêng lẻ, Facebook cho phép bạn thêm những người dùng gần nhất có thể với những người mà trước đây bạn đã đưa vào các đối tượng khác. Để tận dụng cơ hội này, trên màn hình cài đặt đối tượng, nhấp vào nút "Tạo" và chọn mục "Đối tượng tương tự" trong menu thả xuống.

Bạn cần chỉ định ba tham số:

  1. Nguồn - nguồn dữ liệu trên cơ sở Facebook sẽ tạo ra một đối tượng tương tự. Đây có thể là danh sách khách hàng bạn đã tải xuống trước đó, pixel hoặc những người đã đăng ký vào trang của bạn;
  2. Quốc gia - một quốc gia có cư dân sẽ được đưa vào một đối tượng tương tự;
  3. Kích thước đối tượng - tỷ lệ phần trăm dân số của đất nước sẽ được sử dụng để tạo đối tượng tương tự. Giá trị tối thiểu là 1%, tại đó độ tương đồng với đối tượng ban đầu sẽ tối đa và tối đa - 10%
Xin lưu ý rằng để tạo đối tượng tương tự trong nguồn được chọn phải có ít nhất 100 người từ quốc gia được chọn.

Đặt tất cả các tham số cần thiết và nhấp vào nút "Tạo đối tượng". Xin chúc mừng - bạn đã tạo đối tượng tương tự đầu tiên của mình.

Tòa nhà đối tượng - địa điểm

Điều tiếp theo cần được thiết lập khi tạo đối tượng là cài đặt nhắm mục tiêu theo địa lý. Ngay bên dưới dòng "cá nhân. Đối tượng điều chỉnh", bạn sẽ tìm thấy phần "địa điểm". Bạn có thể nhắm mục tiêu quảng cáo không chỉ cho những người sống trong khu vực được chọn, mà còn cho những người đã ở gần đây và những người đi du lịch ở đó. Nhấp vào nút ở bên phải của "Địa điểm" và trong menu thả xuống, chọn tùy chọn bắt buộc.

Như trước đây (khi tạo quảng cáo từ một trang), bạn có thể bao gồm hoặc loại trừ các vị trí, chỉ định nhắm mục tiêu trong một bán kính cụ thể và thêm một số địa điểm cùng một lúc.

Xây dựng đối tượng - tính năng nhân khẩu học

Bước tiếp theo là thiết lập giới tính, tuổi tác và ngôn ngữ của khán giả. Thật đơn giản. Đặt độ tuổi cần thiết của khán giả. Chỉ thay đổi cài đặt giới tính của bạn nếu bạn đang quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ dành riêng cho nam giới hoặc chỉ dành cho phụ nữ. Cho biết các ngôn ngữ cần thiết mà đối tượng mục tiêu của bạn nói và với các dấu hiệu nhân khẩu học hoàn tất.

Tạo đối tượng - nhắm mục tiêu chi tiết

Đây là nơi niềm vui bắt đầu. Sử dụng cài đặt nhắm mục tiêu chi tiết, bạn có thể tạo đối tượng duy nhất dựa trên sở thích, tương tác với các trang web khác, tình trạng hôn nhân, giáo dục, quan điểm chính trị, v.v. Bạn có thể thêm hoặc loại trừ những người này khỏi khán giả. Tất cả các cài đặt nhắm mục tiêu chi tiết được chia thành bốn loại:

  1. Lợi ích nhân khẩu học. Tại đây, bạn có thể chọn người dựa trên nền tảng giáo dục, dân tộc, thế hệ của họ (X - 1961-1981, Y - 1982-2004 hoặc thế hệ sau chiến tranh ở Hoa Kỳ), thành phần gia đình (dù người dân Trung Á có sống với các thành viên gia đình hay không), các sự kiện quan trọng trong cuộc sống (ví dụ, sống xa nhà hoặc quan hệ từ xa), tình trạng của cha mẹ, quan điểm chính trị (chỉ đối với Hoa Kỳ), tình trạng hôn nhân và công việc.
  1. Sở thích. Trong menu này, bạn có thể xác định đối tượng dựa trên sở thích của nó. Ví dụ: bạn có thể hiển thị quảng cáo cho những người quan tâm tình nguyện.

Danh sách các sở thích quá lớn để liệt kê ở đây, vì vậy, tốt nhất là bạn nên tự đọc nó.

  1. Hành vi Với mục này, bạn có thể tùy chỉnh đối tượng của mình cho các hành động trên Internet (ví dụ: quản trị viên nhóm trên Facebook hoặc những người tải lên hơn 50 ảnh mỗi tháng), thói quen của người tiêu dùng (chỉ ở Ấn Độ), tùy chọn di động và du lịch. Ngoài ra, bạn có thể nhắm mục tiêu quảng cáo đến những người theo dõi các sự kiện theo mùa và người nước ngoài.
  1. Các chuyên mục khác. Menu con cuối cùng mà bạn có thể thêm vào đối tượng của những người thích sản phẩm chất lượng cao (chỉ dành cho Ấn Độ), yêu thích đồ ăn nhanh hoặc ... quan tâm đến việc làm móng. Mục đích của các danh mục khác của người Viking, cá nhân tôi không hoàn toàn rõ ràng, nhưng nó có thể hữu ích với ai đó.

Hãy nhớ rằng nếu bạn chỉ định một số thuộc tính trong nhắm mục tiêu chi tiết, Facebook sẽ chọn những người đáp ứng một trong các tiêu chí được liệt kê, tức là HOẶC được áp dụng. Nếu bạn muốn sử dụng điều kiện VÀ, tức là thêm những người phù hợp với một vài dấu hiệu, nhấp vào nút "Thu hẹp đối tượng" và thêm các danh mục cần thiết.

Xây dựng đối tượng - kết nối

Với cài đặt này, bạn có thể thêm hoặc loại trừ một số phân khúc nhất định khỏi đối tượng của mình, cụ thể là:

  • Thêm hoặc loại trừ những người thích trang của bạn hoặc thêm bạn bè của họ;
  • Thêm hoặc loại trừ những người đã sử dụng ứng dụng của bạn hoặc thêm bạn bè của họ;
  • Thêm hoặc loại trừ những người đã phản hồi sự kiện của bạn hoặc thêm bạn bè của họ

Các loại vị trí

Vị trí là nơi quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị. Facebook cho phép bạn đăng các ấn phẩm trả tiền trên trang web của bạn (trong nguồn cấp tin tức hoặc ở cột bên phải), trên Instagram và trên Mạng đối tượng, một mạng lưới các tài nguyên đối tác của Facebook - ví dụ: trang web hoặc ứng dụng.

Bạn có thể cho phép Facebook hiển thị quảng cáo trên tất cả các tài nguyên cùng một lúc bằng cách chọn mục Vị trí tự động hoặc chọn chúng theo cách thủ công. Bạn cũng có thể chọn xem các ấn phẩm chỉ được hiển thị cho người dùng PC, chỉ cho người dùng thiết bị di động hay cho tất cả mọi người. Dưới đây bạn sẽ tìm thấy các tùy chọn nâng cao, trong đó bạn chỉ có thể bao gồm những người sử dụng HĐH di động cụ thể (tối đa một kiểu thiết bị và phiên bản HĐH cụ thể), cũng như những người đã đăng nhập vào Facebook bằng Wi-Fi.

Nói về vị trí. Nếu bạn dự định hiển thị quảng cáo trên Instagram, hãy nhớ đọc hướng dẫn chi tiết của chúng tôi về chủ đề này.

Ngân sách và tiến độ

Trong cửa sổ này, bạn có thể đặt ngân sách chiến dịch cũng như lịch quảng cáo của mình. Ngân sách có thể được đặt hàng ngày hoặc trong toàn bộ thời gian. Chọn tùy chọn đầu tiên nếu bạn không muốn chi tiêu nhiều hơn một số tiền nhất định mỗi ngày. Trong "lịch biểu", bạn có thể chỉ định "Facebook", có đáng để bắt đầu liên tục hiển thị quảng cáo trong cùng một ngày hay đặt lịch cho việc khởi chạy và kết thúc chiến dịch hay không. Chọn tùy chọn "ngân sách cho toàn bộ thời gian hiệu lực" nếu bạn muốn ủy thác cho Facebook lập kế hoạch chi tiêu hàng ngày.

Nếu bạn đã chọn ngân sách hàng ngày, hãy nhớ rằng số tiền này sẽ không phải là cuối cùng. Facebook có thể chi tiêu nhiều hơn vào một số ngày nhất định và ít hơn vào những ngày tiếp theo để cuối cùng mang lại giá trị trung bình cho ngân sách mà bạn đã chỉ ra.

Điều này không kết thúc cài đặt ngân sách và lịch trình. Nhấp vào nút "hiển thị cài đặt nâng cao" để tùy chỉnh chính xác hơn chiến dịch của bạn.

Trong cửa sổ mở ra, bạn sẽ thấy một vài tham số:

  • Tối ưu hóa cho quảng cáo

Tại đây bạn có thể chọn mục đích mà Facebook sẽ theo đuổi, tối ưu hóa việc hiển thị quảng cáo của bạn. Trong trường hợp các ấn phẩm nâng cao của chiến dịch Quảng cáo, có ba tùy chọn: tham gia xuất bản (để thu thập nhiều lượt thích, bình luận và đăng lại), hiển thị (để hiển thị quảng cáo của bạn nhiều lần nhất) và bảo hiểm hàng ngày giữa những người dùng duy nhất (để hiển thị quảng cáo cho một người dùng không quá một lần một ngày). Các cài đặt này khác nhau tùy thuộc vào mục tiêu của chiến dịch bạn đã chọn lúc đầu, nhưng nhiều hơn về điều đó sau đó.

  • Số tiền đấu thầu

Như trường hợp của các hệ thống quảng cáo theo ngữ cảnh, Facebook quyết định nguyên tắc đấu giá có hiển thị quảng cáo hay không. Bạn có thể cho phép Facebook tối ưu hóa giá thầu cho bạn hoặc đặt giá thủ công.

  • Khi bạn trả tiền

Для цели "поднимать публикации" в этом пункте изначально стоит плата за показы. Нажмите на кнопку "дополнительные настройки", чтобы изменить параметр на плату за вовлеченность. Для разных целей кампании доступны разные типы оплаты.

  • Планирование рекламы

Если ранее вы установили для кампании дневной бюджет, то здесь вам будет доступен только непрерывный показ рекламы. Если же вы установили бюджет на весь срок действия, то можете воспользоваться гибким планировщиком показа от Facebook. Так, например, можно установить показ только в определенные дни и в определенные часы.

  • Loại giao hàng

Nếu bạn đã chọn số tiền giá thầu tự động, thì bạn sẽ chỉ có thể thấy tỷ lệ quảng cáo tiêu chuẩn. Nếu bạn đặt giá thầu theo cách thủ công, bạn có thể tận dụng phân phối nhanh, trong đó các ấn phẩm sẽ được hiển thị thường xuyên nhất có thể.

Sau khi bạn thiết lập tất cả các tham số cần thiết, hãy đặt tên cho nhóm quảng cáo của bạn và kiểm tra cửa sổ định nghĩa đối tượng của Cameron ở bên phải, nơi bạn có thể một lần nữa xem tất cả các cài đặt và tìm hiểu mức độ phù hợp hàng ngày trên các tài nguyên khác nhau.

Mọi thứ đã sẵn sàng chưa? Sau đó bấm vào nút "Tiếp tục". Trong cửa sổ mới, bạn có thể tạo một ấn phẩm quảng cáo mới hoặc chọn một ấn phẩm hiện có từ trang.

Nhấp vào tab "sử dụng ấn phẩm hiện có." Ở bên trái, bạn có thể chọn trang sẽ đại diện cho quảng cáo (nếu bạn là quản trị viên của một số trang) và chính ấn phẩm. Nếu bạn dự định chuyển sang Instagram, sau đó gửi một ấn phẩm có thể cả trang và tài khoản của bạn trên Instagram.

Ngay bên dưới chọn ấn phẩm mong muốn. Điều chính là để phù hợp với các cài đặt đã chọn của vị trí. Ví dụ: Instagram sẽ không hiển thị quảng cáo từ các phòng trưng bày hình ảnh.

Trong các tham số nâng cao, bạn có thể thêm thẻ UTM hoặc các tham số khác vào URL (nếu chúng có trong ấn phẩm). Nếu các liên kết đã có các tham số như vậy, chúng sẽ được thay thế bằng các liên kết mới. Ngoài ra, bạn có thể chỉ định một pixel để theo dõi chuyển đổi. Bạn có thể đọc thêm về việc tạo và điều chỉnh một pixel ở đây.

Ở bên phải, bạn có thể thấy ấn phẩm của bạn sẽ trông như thế nào trong các loại vị trí khác nhau.

Đặt tất cả các tham số và nhấp vào nút màu xanh lá cây "Đặt hàng". Xin chúc mừng - bạn vừa tạo quảng cáo đầu tiên của mình trong Trình quản lý quảng cáo. Nó sẽ có sẵn để hiển thị ngay sau khi kiểm duyệt.

Phần lớn các cài đặt được mô tả ở trên là phổ biến cho tất cả các chiến dịch có sẵn trên Facebook, vì vậy chúng tôi sẽ chỉ phân tích các tính năng nhỏ dành riêng cho các mục đích cụ thể.

Cách quảng cáo Trang

Mục tiêu này rất phù hợp cho những người muốn tăng số lượt thích trên trang của họ và thu hút một đối tượng mới đến nó.

Sự khác biệt chính giữa việc thiết lập chiến dịch cho mục đích này là chọn phương thức thanh toán - bạn có thể chỉ định một khoản phí hiển thị (như trong trường hợp trước) hoặc cho mỗi nhãn hiệu Like Like mới, tức là thực sự trả cho mỗi chuyển đổi.

Sự khác biệt thứ hai là bạn không thể chọn một ấn phẩm hiện có để quảng cáo. Bạn sẽ phải tạo nó từ đầu trong giao diện Trình quản lý quảng cáo. Chỉ định định dạng quảng cáo, thêm nội dung phương tiện và viết một văn bản và tiêu đề nhỏ. Trong cài đặt nâng cao, bạn cũng có thể chỉ định một trang mục tiêu lan truyền phạm vi - một phần của trang mà người dùng sẽ nhận được sau khi nhấp vào một ấn phẩm quảng cáo. Bạn có thể gửi người dùng đến biên niên, danh sách lượt thích, đánh giá hoặc ảnh.

Tiếp cận những người gần công ty của bạn

Nếu bạn chọn mục tiêu chiến dịch này, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện cho những người gần gũi với công ty của bạn, tức là gần địa chỉ được liệt kê trên trang của bạn. Lý tưởng cho doanh nghiệp địa phương.

Điểm đặc biệt của cài đặt mục tiêu này là bạn chỉ có thể chỉ định các thông số nhân khẩu học của đối tượng - vị trí, giới tính và độ tuổi.

Cài đặt ngân sách và lịch biểu cũng bị giới hạn - phí chỉ được tính cho lần hiển thị, bạn không thể chọn mục tiêu khác.

Tăng nhận thức về thương hiệu

Một mục tiêu lý tưởng phù hợp với những người muốn làm cho thương hiệu của họ dễ nhận biết hơn là liên tục được hiển thị cho đối tượng mục tiêu.

Sự khác biệt từ các cài đặt phổ quát có thể được tìm thấy trong ngân sách và lịch trình. Có sẵn 2 mục tiêu tối ưu hóa hiển thị:

Ngoài ra, chỉ có một tùy chọn thanh toán khả dụng - trả tiền cho mỗi lượt xem.

Chuyển hướng mọi người đến trang web

Nếu bạn chọn mục tiêu này, Facebook sẽ thiết lập một chiến dịch để có được số lần nhấp tối đa vào trang web của bạn. Mục tiêu này rất tốt cho việc chuyển hướng người dùng đến trang đích.

Hai điểm khác biệt chính trong cài đặt cho mục tiêu này là:

  1. Vị trí có sẵn trong Mạng đối tượng. Bạn có thể cho phép hiển thị ấn phẩm trên tất cả các tài nguyên của "mạng" hoặc loại trừ các tài nguyên thuộc một số danh mục nhất định: cờ bạc, hẹn hò, chính trị, tôn giáo.
  1. Hình thức thanh toán. Bạn có thể trả tiền cho lần hiển thị hoặc cho các nhấp chuột thực tế trên liên kết.
  2. Nhận cài đặt ứng dụng của bạn

    Mục tiêu này nên được sử dụng bởi những người muốn quảng bá ứng dụng của họ trên Facebook. Xin lưu ý rằng đây không phải là về tất cả các ứng dụng từ Play Store và App Store nổi tiếng. Để quảng bá ứng dụng của bạn (di động hoặc máy tính để bàn), trước tiên bạn phải đăng ký ứng dụng này trên trang Facebook.

    Các cài đặt giống như trong mục tiêu trước - Mạng đối tượng có sẵn và phí được tính cho các lần hiển thị hoặc cho các lần nhấp vào liên kết. Ngoài ra, bạn không thể nhắm mục tiêu các mô hình cụ thể của thiết bị di động và HĐH của chúng.

    Tăng sự tham dự tại sự kiện của bạn

    Mục tiêu này nên được sử dụng bởi những người tham gia quảng bá diễn đàn, hội nghị, buổi hòa nhạc và bất kỳ sự kiện nào khác.

    Các ấn phẩm cho mục đích này chỉ được hiển thị trên Facebook - Không thể chọn Instagram và Audience Network. Lệ phí chỉ được tính cho chương trình.

    Nhận lượt xem video

    Một lần nữa, cái tên nói lên chính nó. Nếu bạn quyết định thử bắt đầu quảng cáo ở định dạng video, thì hãy chọn mục tiêu này.

    Nhân tiện, VelikaPlaza cung cấp dịch vụ tiếp thị video và thực hiện nó một cách xuất sắc! Vì vậy, nếu bạn cần một video thực sự hay và chất lượng cao - hãy liên hệ với chúng tôi! Chúng tôi có các chuyên gia trong kinh doanh của chúng tôi với nhiều kinh nghiệm và giá cả thấp hơn thị trường. Nhấn vào đây để yêu cầu tư vấn miễn phí!

    Tất cả các loại vị trí đều khả dụng cho mục đích này, bao gồm Mạng đối tượng. Lệ phí được tính cho các chương trình hoặc cho một lần xem video mười giây.

    Nhận khách hàng tiềm năng cho công ty của bạn

    Đây là một định dạng tương đối mới để quảng cáo trên Facebook, điều gây tò mò là bạn có thể có được khách hàng tiềm năng trực tiếp đến Facebook. Chúng tôi đã phân tích nó trong phần đầu tiên của hướng dẫn.

    Các cài đặt không khác nhau theo bất kỳ cách cụ thể nào - chỉ có Facebook là có sẵn từ các loại vị trí và từ các loại thanh toán chỉ có thanh toán cho các chương trình có sẵn.

    Tăng số lượng chuyển đổi trên trang web

    Một mục tiêu khác phù hợp cho việc quảng bá các trang đích. Đúng như tên gọi, một chiến dịch như vậy sẽ được tối ưu hóa để có được nhiều chuyển đổi nhất trên trang web của bạn (đăng ký bản tin, tải sách, đặt hàng dịch vụ).

    Điều đầu tiên cần làm khi thiết lập chiến dịch loại này là chỉ định chuyển đổi bằng cách sử dụng bộ pixel trên trang web của bạn. Hơn nữa, các thông số không khác nhiều so với các mục tiêu khác. Bạn có thể đặt cửa sổ chuyển đổi (khoảng thời gian sau khi nhấp vào liên kết, trong đó hành động hoàn hảo sẽ được coi là chuyển đổi), nhưng bạn sẽ không thể chọn phương thức thanh toán - phí được tính cho lần hiển thị.

    Tăng sự tham gia cho ứng dụng của bạn

    Tương tự như mục tiêu trước đây, nhưng trong trường hợp này, chiến dịch sẽ được tối ưu hóa để tăng mức độ tương tác cho ứng dụng. Bạn cần chọn ứng dụng đang được quảng cáo, trong số các loại vị trí, chỉ có Facebook và có tính phí cho các lần hiển thị.

    Kích thích sự quan tâm đến lời đề nghị của bạn

    Mục tiêu này rất tốt cho những ai muốn thu hút sự chú ý của người dùng vào chương trình khuyến mãi hoặc ưu đãi đặc biệt. Ở đây sự khác biệt từ các cài đặt phổ quát đã được chú ý.

    Nếu bạn muốn tối ưu hóa hiển thị của mình để nhận chuyển đổi, bạn phải chỉ định chuyển đổi này ngay từ đầu. Để làm điều này, bạn phải cài đặt pixel Facebook.

    Lệ phí được tính cho hiển thị hoặc nhấp vào liên kết, nhưng sự khác biệt chính là một phần cài đặt mới được thêm vào đây - việc tạo ra ưu đãi. Bạn sẽ tìm thấy nó trước khi cài đặt đối tượng.

    Ồ vâng, đăng các ấn phẩm như vậy chỉ có thể được trên Facebook.

    Quảng bá danh mục sản phẩm

    Mục tiêu cuối cùng trong danh sách Facebook. Bằng cách chọn nó, bạn có thể tạo quảng cáo quảng cáo danh mục sản phẩm của bạn. Lý tưởng cho các trang mua sắm trực tuyến. Nhược điểm chính ở đây là tạo ra một danh mục sản phẩm. Tìm hiểu thêm về điều này ở đây.

    Bây giờ chúng tôi đã tìm ra các cài đặt cho tất cả các mục tiêu của chiến dịch, hãy chuyển sang bước tiếp theo.

    Cách tạo quảng cáo và nhóm quảng cáo mới

    Ngoại trừ cài đặt đối tượng nâng cao, ngân sách và mọi thứ khác, Trình quản lý quảng cáo có một tính năng rất hữu ích khác - tạo các nhóm quảng cáo mới và chính quảng cáo trong chiến dịch. Ghi nhớ thứ bậc của tài khoản quảng cáo? Về điều này và bài phát biểu.

    Để thêm một nhóm quảng cáo mới, hãy chuyển đến giao diện Trình quản lý quảng cáo, chọn tài khoản bạn muốn (nếu bạn có nhiều) và sau đó là một chiến dịch hiện có.

    Nhân tiện, nếu bạn đã từng tung ra một quảng cáo ngay từ một trang trên Facebook, những ấn phẩm này cũng sẽ xuất hiện trong danh sách và sẽ có những cái tên như Xuất bản "tên xuất bản".

    Trong một chiến dịch quảng cáo mới được ra mắt, sẽ luôn chỉ có một nhóm quảng cáo - nhóm quảng cáo mà bạn đã tạo cùng với chiến dịch. Tất cả bạn phải làm là nhấp vào nút "tạo nhóm quảng cáo".

    Bạn đã quen thuộc với phần còn lại của quy trình - các cài đặt giống như các cài đặt được mô tả ở trên. Các tính năng của chúng sẽ phụ thuộc vào mục tiêu của chiến dịch đã chọn mà bạn đã chỉ định trong quá trình tạo chiến dịch.

    Nếu bạn muốn thêm một quảng cáo khác vào nhóm, thuật toán gần như giống nhau. Chuyển đến giao diện Trình quản lý quảng cáo, chọn chiến dịch, nhóm quảng cáo mong muốn và nhấp vào nút "tạo quảng cáo".

    Các thông số của đối tượng, ngân sách, lịch trình và vị trí sẽ không có sẵn, bởi vì đây là các cài đặt nhóm quảng cáo. Bạn chỉ cần tạo ra các ấn phẩm chính nó.

    Cách đánh giá hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo trong Trình quản lý quảng cáo

    Bạn có thể xem số liệu thống kê của tất cả các chiến dịch quảng cáo trực tiếp trong giao diện Trình quản lý quảng cáo. Đăng nhập vào tài khoản quảng cáo của bạn. Ở đầu, bạn sẽ thấy biểu đồ chi phí trong bảy ngày qua và ngay bên dưới danh sách các chiến dịch, một bản tóm tắt ngắn gọn về hiệu suất.

    Nhấp vào nút "cột" bên phải để thay đổi loại báo cáo. Mặc định là loại "hiệu suất", nhưng bạn có thể chọn bất kỳ trong số bảy loại có sẵn.

    Nhấp vào nút "phân tích" và chọn một trong các mục menu để Trình quản lý quảng cáo không chỉ hiển thị tóm tắt chiến dịch mà còn phá vỡ nó theo tiêu chí đã chọn.

    Cuối cùng, nhấp vào nút "xuất" để chia sẻ báo cáo với quản trị viên khác (sử dụng một liên kết duy nhất đến báo cáo này) hoặc để xuất bản tóm tắt ở định dạng .xls hoặc .csv.

    Để xem số liệu thống kê chi tiết hơn, nhấp vào chiến dịch cần thiết. Trong cửa sổ mới, bạn sẽ thấy giao diện đã thay đổi một chút - bây giờ bạn có một danh sách các nhóm quảng cáo ở bên phải vẫn có cùng số liệu thống kê ngắn gọn và ở trên cùng là biểu đồ có thể tùy chỉnh. Về anh và nói chuyện.

    Ở trên cùng, bạn sẽ thấy ba tab:

    1. Hiệu suất

    Công cụ chính của bạn để đánh giá hiệu suất chiến dịch. Tại đây, bạn có thể thấy số lượng hành động đã hoàn thành (hành động khác nhau tùy thuộc vào mục tiêu chiến dịch - đây có thể là số lần nhấp vào trang web, lượt xem video, v.v.), giá cho mỗi hành động như vậy, phạm vi bảo hiểm, v.v. Ở bên trái, bạn có thể chuyển đổi giữa các báo cáo hiệu suất, bảo hiểm và phân bổ ngân sách.

    1. Nhân khẩu học

    Tại đây, bạn có thể thấy chiến dịch của mình hiệu quả như thế nào đối với các phân khúc đối tượng khác nhau về đặc điểm nhân khẩu học.

    Nhân tiện, bạn có thấy các nút "Kết quả: Nhấp chuột vào trang web" và "Bảo hiểm" ở trên cùng không? Họ có thể nhấp. Nhấp vào bất kỳ trong số họ và bạn có thể chọn một số liệu khác để so sánh.

    1. Vị trí

    Trong tab cuối cùng, bạn sẽ thấy một báo cáo về hiệu quả của chiến dịch trong các loại vị trí khác nhau. Như trong ví dụ trước, bạn có thể chọn số liệu nào để so sánh. Ngoài ra, ở bên phải, bạn có thể chỉ định chỉ hiển thị số liệu thống kê cho người dùng PC, chỉ cho người dùng thiết bị di động hay tất cả.

    Các báo cáo này hoàn toàn giống nhau cho cả chiến dịch và nhóm quảng cáo và chính quảng cáo.

    Yếu tố cuối cùng có thể hữu ích với bạn là chỉnh sửa nút hiện có và tạo một chiến dịch / nhóm quảng cáo / quảng cáo tương tự.

    Sử dụng nút chỉnh sửa trong trường hợp bạn muốn sửa một cái gì đó trong cài đặt đã được chỉ định. Hãy nhớ rằng sau khi thực hiện ngay cả những thay đổi nhỏ nhất, chiến dịch của bạn sẽ được gửi lại để kiểm duyệt. Nút tạo được sử dụng để nhanh chóng chuyển bản sao vào một chiến dịch / nhóm / quảng cáo hiện có mà không thay đổi nó. Nó thuận tiện để sử dụng để thực hiện các thử nghiệm A / B. Ví dụ: bạn muốn kiểm tra hai biến thể quảng cáo trong cùng một nhóm. Tạo tùy chọn đầu tiên, sau đó nhấp vào nút "tạo quảng cáo tương tự" - bạn sẽ được chuyển đến giao diện tạo ấn phẩm, nơi tất cả các cài đặt sẽ được sao chép từ tùy chọn đầu tiên, nơi bạn có thể thực hiện các thay đổi cần thiết cho thử nghiệm.

    Trên thực tế, khả năng đánh giá hiệu quả của quảng cáo trên Facebook rộng hơn nhiều, nhưng đây đã là một chủ đề cho một bài viết riêng.

    Trình quản lý quảng cáo - công cụ chính để tạo quảng cáo trên Facebook

    Như bạn có thể thấy, với sự trợ giúp của "người quản lý quảng cáo", bạn có thể tạo và nhắm mục tiêu các chiến dịch với độ chính xác bằng laser. Nhưng đọc hướng dẫn này là không đủ để hoàn toàn làm chủ công cụ này. Hãy chắc chắn để thử nó nếu bạn chưa làm như vậy. Làm việc với Trình quản lý quảng cáo rất đơn giản, vì vậy hãy tự mình hướng dẫn và hướng dẫn một cách an toàn để tạo và quản lý các chiến dịch quảng cáo một cách an toàn. Bạn cần có đủ kinh nghiệm để lên cấp ba - việc tạo quảng cáo trong Power Editor, một hướng dẫn sẽ sớm được phát hành.

    Loading...

Để LạI Bình LuậN CủA BạN