Tiếp thị nội dung: Ngày tận thế sắp đến?

Tiếp thị nội dung là vua. Xu hướng nóng đã được chứng minh hiệu quả. Với sự giúp đỡ của họ, họ bán máy bay trực thăng, quảng bá dịch vụ của các nhà tâm lý học, làm cho việc lưu trữ và thị trường chứng khoán trở nên phổ biến. Giống như bất kỳ xu hướng nào, nó kéo người hâm mộ bóng tuyết qua nó. Tốt, phải không? Vâng, nhưng đằng sau điều này là mối nguy hiểm đã được vạch ra, và về điều mà họ đang nói.

Nếu bạn nhìn từ bên cạnh, CM không còn là một vị vua đáng tự hào, mà là một nhà máy hoặc một băng tải. Với mục đích tốt, rất nhiều bài viết được viết nguệch ngoạc rằng nếu Internet là có thật, nó sẽ bùng nổ từ lâu. Và nhiều bài viết về cách làm bài. Nghiên cứu tiếp thị về nghiên cứu tiếp thị. Com đang phát triển này làm tổn thương rất nhiều các ấn phẩm thực sự hữu ích.

Nội dung kinh tế

Từ quá khứ của trường đại học về kế toán và tài chính, tôi nhớ rất rõ luật giảm lợi ích cận biên. Ông nói rằng mỗi đơn vị sản phẩm tiếp theo mà chúng ta tiêu thụ mang lại ít tiếng vang hơn so với đơn vị trước đó. Nó hoạt động với tất cả mọi thứ - kem, xe hơi, phụ nữ, nội dung. Càng có nhiều, chúng càng ít giá trị.

Theo cơ quan nghiên cứu Nielsen trong 90 năm qua, lượng nội dung tiêu thụ hàng ngày đã tăng gấp 5 lần. Bây giờ, gần 11 giờ một ngày, người dùng đang cố gắng tiêu hóa một số thông tin - một quảng cáo, một bài báo, một bộ phim mới. Ngay trong năm 2013, Facebook trong báo cáo về thuật toán băng thông minh đã đề cập rằng có 1500 bài đăng có thể được hiển thị trên mỗi người dùng trên mỗi đơn vị thời gian. Và số lượng của họ đang tăng lên, không giống như khả năng của bạn.

Theo dõi Maven báo cáo rằng trong năm 2015, lượng nội dung mà các thương hiệu tạo ra đã tăng 35%, nhưng đồng thời lượng nội dung mà khán giả tương tác giảm 17%. Đó là, nếu bạn từng nhận được 200 lượt thích có điều kiện cho 100 bài đăng, thì 135 ấn phẩm sẽ nhận được tổng cộng 166 lượt thích. Lý do chính là đơn giản là chúng sẽ không được chú ý trong luồng chung.

Ngoài ra, Track Maven đã trải qua 50 triệu ấn phẩm và nhận thấy rằng trong 42% các bài viết trên blog thương mại nhận được ít hơn 8 Sherov. Ngay cả khi chỉ có nhân viên được ghi nhận, nó vẫn không đủ, vì vậy hóa ra một nửa tài nguyên đang không hoạt động. Một sản phẩm có giá của người tiêu dùng không có gì phải đầu tư vào giỏ mua hàng với nỗ lực lớn.

Tại sao người dùng mất hứng thú?

Anh ta không mất nó, nhưng khả năng tiêu thụ và tiêu hóa nội dung của anh ta bị hạn chế. Chúng tôi và trước hết bật máy tính xách tay trong khi chúng tôi đọc tin tức từ điện thoại thông minh vào bữa sáng. Chúng tôi sử dụng máy tính bảng và các thiết bị khác làm cho luồng thông tin vĩnh viễn. Nhưng ngay cả khi kịch bản đang được thực hiện từ Futurama, nơi quảng cáo được đưa vào giấc mơ, chúng ta sẽ chỉ có 24 giờ mỗi ngày. Một máy để sản xuất nội dung chạy mà không bị gián đoạn và cứ sau hai lần rưỡi.

Chúng tôi trả tiền cho nội dung bằng thời gian riêng của chúng tôi và buộc phải chi tiêu cẩn thận. Để cố gắng nhiều hơn và làm cho khẩu phần thông tin đa dạng hơn, chúng tôi đang thu hút sự chú ý đến hàng trăm tài nguyên. Trong trường hợp như vậy, những nỗ lực của các công ty để quảng bá thông tin đến khách hàng sẽ chỉ phát triển. Nó càng ngày càng khó hơn.

Điều gì có thể dẫn đến mệt mỏi của người dùng?

  1. Bạn phải đầu tư nhiều công sức và tiền bạc để tạo ra nhiều nội dung tốt hơn. Chi phí của nó sẽ tăng lên. Mua các dịch vụ như vậy sẽ tốn kém, và rất khó để đảm bảo kết quả. Triển vọng sẽ vẫn còn với các blogger tự sản xuất nội dung mà họ kiếm được và từ các công ty lớn sẵn sàng đầu tư nhiều và chờ đợi một thời gian dài.
  2. Trong bối cảnh đó, lối vào trường quan sát của người dùng dường như rất nặng nề. Nếu như năm 2005 thật dễ dàng để bắt đầu viết blog và có được một lượng khán giả trung thành thì ngày nay, nó lại khó vượt qua hơn nhiều. Nó sẽ chỉ trở nên tồi tệ hơn. Ngay cả khi tạo nội dung chất lượng cao và độc đáo, bạn cần nhất quán truyền đạt nó đến người dùng. Và chi phí và nỗ lực, và tiền bạc.
  3. Sẽ có nhiều cạnh tranh về ảnh hưởng, có nghĩa là quảng cáo sẽ quan trọng hơn. Tức là những gì CM là một sự thay thế, do sự quá bão hòa của thị trường, sẽ thúc đẩy sự phát triển của các lựa chọn xúc tiến cạnh tranh. Chỉ với điều này, nội dung cũng sẽ cần thiết.

Mức độ sốc khác nhau tùy thuộc vào doanh nghiệp và sự phong phú của thông tin. Ai đó sẽ cảm thấy điều đó trong một vài năm, ai đó đã không biết viết gì cho blog để thu hút sự chú ý.

Sự mệt mỏi đến từ đâu?

Được thực hiện để tiếp thị nội dung, nhiều người tin rằng một bài viết, video hoặc truyện tranh hay trong mọi trường hợp sẽ được đưa lên hàng đầu hoặc sáng lên trước mắt người dùng. Đúng, công cụ tìm kiếm đã trở nên thông minh hơn, nhưng đó là một yếu tố quyết định - SEO, danh tiếng tác giả, độ tin cậy của trang web, SMM, các kênh quảng cáo, bao gồm quảng cáo trả tiền, định vị thương hiệu, tính năng của đối tượng mục tiêu và cuối cùng là nội dung chất lượng. Không có nó, không có gì cả - nó giống như một đường chuyền đến sân chơi, nhưng không phải là một sự đảm bảo nào cả.

Ngay cả khi bạn có những thứ tuyệt vời trong thị trường ngách của mình và bạn là vị vua đã một mình chiếm được tâm trí người dùng, điều này sẽ không cứu bạn khỏi hai tình huống. Đầu tiên là một người chơi khác, hiểu biết hơn sẽ xuất hiện trên thị trường. Nó là biến và có thể không bao giờ xảy ra. Thứ hai là sự mệt mỏi về nội dung vẫn sẽ vượt qua khách hàng của bạn và mỗi khách hàng tiềm năng mới sẽ khó bị tấn công hơn. Người cũ vẫn sẽ biết, và người dùng mới sẽ phải làm theo cách của họ.

Hy vọng của David là một lý do khác. Mỗi ngày, hàng ngàn David xuất hiện trên thị trường, những người đang cố gắng đánh bại Goliath của họ và trở thành người đầu tiên. Đôi khi điều này xảy ra, nhưng thường xuyên hơn những nỗ lực không dẫn đến bất cứ điều gì. Càng nhiều cơ hội để tạo và quảng bá nội dung, thương hiệu càng phát triển tốt hơn và nhanh hơn, trong khi phần còn lại tạo ra sự mệt mỏi. Cơ hội duy nhất - cảm xúc và làm mất lòng trung thành với cá nhân. Nhưng điều này không phải lúc nào cũng là về tiếp thị nội dung với lợi ích và sự quan tâm của nó.

Phải làm gì với tất cả những điều này và làm thế nào để tiếp tục sống?

Để làm cho nội dung thậm chí tốt hơn và trong mọi trường hợp sản xuất các ấn phẩm vì lợi ích của thực tế. Ý tưởng chính mà Mark Schaefer đưa ra là một trong những tiền thân của cú sốc nội dung, rằng CM sẽ không bao giờ mất chỗ đứng, nhưng những thương hiệu đó sẽ không từ bỏ cảm xúc và sẽ không rơi vào một tuyên bố khô khan về tiện ích sẽ tồn tại trên thị trường. Cảm xúc khiến mọi người chia sẻ nội dung với người khác và đây là một cách miễn phí để quảng bá. Và, có lẽ, hiệu quả nhất, nếu chúng ta so sánh mức độ tin tưởng vào nguồn.

Sản xuất nội dung nên trở nên có trách nhiệm hơn. Người ta không thể tiến hành mà không biết cho ai và vì mục đích gì một bài viết, đồ họa hoặc video đang được thực hiện. Những hành động hữu ích mà họ ngụ ý. Ngoài ra, nội dung không nên can thiệp vào việc trao đổi miễn phí. Bài phát biểu trên các nút xã hội bắt buộc, sự vắng mặt của quảng cáo và biểu ngữ xâm nhập. Điều quan trọng là phải liên tục theo dõi xu hướng. Ngay cả hôm nay, một meme hài hước hoặc một chủ đề nóng có thể gây ra một cái ngáp chán vào ngày mai. Hôm qua, vẫn có thể nói chuyện dài về các công thức cho các tiêu đề hoặc tầm quan trọng của SMM, nhưng ngày nay chỉ có các trường hợp thu hút sự chú ý.

Nhưng người dùng có thực sự là sô cô la?

Điều này có vẻ hợp lý - ưu đãi càng lớn, người tiêu dùng nội dung càng tốt. Đặc biệt là nếu nội dung là miễn phí, và mỗi ngày dưới ách cạnh tranh, nó chỉ trở nên tốt hơn. Nhưng không chỉ các nhà sản xuất bị sốc. Mỗi ngày có hàng chục ấn phẩm được đổ lên đầu, mắt và tai của người dùng. Tải thông tin không đi đâu cả, và bạn phải căng thẳng, chọn các bài báo và video phù hợp. Tức là Chúng tôi không chỉ phải xử lý thông tin trong 10-12 giờ, chúng tôi vẫn phải suy nghĩ về thông tin nào cần tiêu hóa ở nơi đầu tiên và nên được loại bỏ hoàn toàn.

Cần nhớ điều gì?

  1. Quá nhiều thông tin được đưa lên người dùng mà nó không đủ để cả đời tiêu hóa nó, vì vậy nội dung của bạn sẽ khác thường hoặc rất hữu ích. Và tốt nhất là cả hai.
  2. Nội dung quá liều sớm hay muộn đã vượt qua tất cả các lĩnh vực. Mọi người đang chạy trốn trong Slow-TV và họ đang thực hiện lối sống bình thường. Thông tin quá nhiều và nó quá xâm phạm.
  3. Trong điều kiện sốc nội dung, các mạng xã hội có một ý nghĩa đặc biệt, tạo thành mức độ tin cậy cao đối với nội dung và trở thành nền tảng cho quảng cáo gốc.
  4. Để đến với người dùng thông qua tiếng ồn thông tin, cảm xúc đóng một vai trò lớn. Đây là một cách tốt để điều chỉnh với khách hàng và nói cùng ngôn ngữ với anh ta.
  5. Tiếp thị nội dung không làm mất hiệu quả của nó và sẽ liên tục mang lại cho người dùng, nhưng mỗi năm nó sẽ đòi hỏi những nỗ lực ngày càng tăng. Khi tải tăng lên tối đa, phụ thuộc vào ngách cụ thể.

Loading...

Để LạI Bình LuậN CủA BạN