Tiếp thị nội dung ở Anh: điểm chuẩn thành công, ngân sách, xu hướng cho năm 2013

Tiếp thị nội dung phổ biến ở Anh hơn ở Bắc Mỹ và Úc. Điều này được xác nhận bởi kết quả của nghiên cứu Tiếp thị nội dung tại Vương quốc Anh: điểm chuẩn thành công, ngân sách, xu hướng trong năm 2013, do Viện tiếp thị nội dung (CMI) và Hiệp hội tiếp thị trực tiếp Vương quốc Anh (DMA) công bố vào tháng 3 năm nay.

Cụ thể, họ đã điều tra rằng các nhà tiếp thị người Anh đang lên kế hoạch tăng đáng kể chi phí tạo nội dung và thực hiện các chiến dịch thông tin trong năm tới, trong khi các đồng nghiệp Mỹ và Úc đang xem xét tăng ngân sách vừa phải. Ngoài ra, các chuyên gia từ Anh thường sử dụng các chiến lược tiếp thị nội dung so với các chuyên gia từ Úc và Bắc Mỹ.

Vì vậy, các nhà tiếp thị nội dung từ Vương quốc Anh đi trước các đồng nghiệp của họ trong việc sử dụng phương pháp thúc đẩy kinh doanh thông qua nội dung. Dưới đây là thông tin về thành tích và kế hoạch cụ thể của các chuyên gia Anh so với các đồng nghiệp từ các khu vực khác.

Hầu như tất cả các nhà tiếp thị B2C của Anh đều sử dụng tiếp thị nội dung.

Theo CMI và DMA, 94% tổng số nhà tiếp thị người Anh sử dụng tiếp thị nội dung. Con số này tăng lên nếu bạn chỉ tính đến các chuyên gia làm việc trong phân khúc B2C. 97% trong số họ sử dụng nội dung để quảng bá doanh nghiệp. Các nhà tiếp thị B2B hầu như không tụt hậu so với các đồng nghiệp của họ - 95% trong số họ sử dụng tiếp thị nội dung.

B2C là một doanh nghiệp dành cho khách hàng phân khúc thị trường trực tuyến (từ doanh nghiệp tiếng Anh đến khách hàng). B2B là một phân khúc của thị trường doanh nghiệp với doanh nghiệp (từ doanh nghiệp tiếng Anh đến doanh nghiệp).

Như đã nói ở trên, các nhà tiếp thị B2C từ Bắc Mỹ và Úc đang tụt lại phía sau so với các đối tác Anh. Lưu ý các sự kiện sau:

  • Chỉ có 86% người Mỹ và 89% chuyên gia Úc làm việc trong lĩnh vực kinh doanh trên thị trường dành cho khách hàng phân khúc khách hàng sử dụng tiếp thị nội dung.
  • Các nhà tiếp thị B2B ở Úc và Bắc Mỹ có nhiều khả năng sử dụng nội dung để quảng bá các dự án so với các đồng nghiệp của họ làm việc trong phân khúc B2C. Ở Anh, điều ngược lại là đúng.

64% thương hiệu ở Anh tăng chi phí tiếp thị nội dung

Khoảng 64% thương hiệu Anh sẽ tăng chi tiêu cho tiếp thị nội dung trong 12 tháng tới. Chỉ 54% Bắc Mỹ và 61% thương hiệu Úc đang lên kế hoạch thay đổi chính sách ngân sách tương tự.

Những sự thật sau đây đáng được chú ý:

  • 72% các nhà tiếp thị B2B của Vương quốc Anh đã lên kế hoạch tăng ngân sách tiếp thị nội dung. Chỉ 45% các nhà tiếp thị B2C thực hiện bước này.
  • 71% các nhà tiếp thị tuyên bố hiệu quả hạn chế của kế hoạch chiến lược tiếp thị nội dung để tăng chi tiêu cho việc tạo và phân phối nội dung trong năm tới.

Người Anh đang sử dụng hiệu quả tiếp thị nội dung.

39% chuyên gia Anh tin rằng công ty của họ sử dụng tiếp thị nội dung một cách hiệu quả hoặc rất hiệu quả. Chỉ có 37% người Mỹ và 29% chuyên gia Úc có thể tự hào về kết quả tương tự.

Twitter, LinkedIn và Facebook là những mạng xã hội phổ biến nhất trong số các nhà tiếp thị người Anh.

Trung bình, một nhà tiếp thị nội dung người Anh sử dụng bốn nền tảng xã hội để thúc đẩy các dự án. Các chuyên gia Úc cũng xuất bản các ghi chú trong bốn mạng xã hội, trong khi các chuyên gia Mỹ quản lý để duy trì hoạt động trong năm cộng đồng trực tuyến.

87% các nhà tiếp thị B2B từ Vương quốc Anh thường sử dụng LinkedIn. 91% đồng nghiệp của họ làm việc trong phân khúc B2C thích Facebook.

Các nhà tiếp thị Anh coi việc tạo ra đủ nội dung hấp dẫn là khó khăn chính.

21% các nhà tiếp thị nội dung từ Vương quốc Anh coi việc tạo ra một lượng nội dung đủ là vấn đề chính mà họ gặp phải trong khi làm việc. Điều này chủ yếu liên quan đến các nhà tiếp thị B2B.

Các chuyên gia làm việc trong phân khúc B2C phải đối mặt với các vấn đề tương tự (xem hình minh họa).

Những chiến thuật quảng bá được sử dụng bởi các chuyên gia Anh

56% các nhà tiếp thị từ Anh sử dụng hơn 10 chiến thuật để thúc đẩy các dự án. So với các đồng nghiệp Mỹ và Úc, họ thường xuất bản nội dung cho chủ sở hữu thiết bị di động, cũng như tạo ứng dụng cho máy tính bảng và điện thoại thông minh.

Dưới đây là một số chiến thuật và loại nội dung phổ biến trong các chuyên gia Anh (xem hình minh họa).

Và chúng ta thế nào

Theo tạp chí Marketer Digest, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm vẫn là phương pháp phổ biến nhất để quảng bá các dự án trong RuNet. Ngoài ra, các thương hiệu sẵn sàng chi tiền cho quảng cáo theo ngữ cảnh và truyền thông.

Chúng tôi đã viết rằng chỉ tập trung vào SEO không đáp ứng nhu cầu của doanh nghiệp hiện đại. Các nhà tiếp thị người Anh và người Mỹ hiểu điều này, vì vậy họ đang tích cực sử dụng một phương pháp hiệu quả hơn để thúc đẩy kinh doanh - tiếp thị nội dung. Các thương hiệu trong nước cũng sẽ thay đổi cách tiếp cận để thúc đẩy các dự án trong tương lai gần. Những người làm điều đó đầu tiên sẽ hiển thị kết quả phi thường. Họ sẽ nổi bật so với nền tảng của bốn phần năm đối thủ cạnh tranh làm việc không hiệu quả.

Kết luận

Hơn 90% các nhà tiếp thị Vương quốc Anh sử dụng tiếp thị nội dung. Hơn một nửa trong số họ có kế hoạch tăng chi phí tạo và xuất bản nội dung trong 12 tháng tới. Các thương hiệu trong nước vẫn thích SEO. Tuy nhiên, ngày nay bạn có thể tìm thấy các ví dụ thành công về việc sử dụng tiếp thị nội dung trong RuNet, bạn có thể đọc về đây.

Chúng tôi tin rằng số lượng các ví dụ như vậy sẽ tăng lên. Bạn nghĩ gì Chia sẻ suy nghĩ của bạn trong các ý kiến.

Thích ứng tiếp thị nội dung Joe Pulizzi ở Anh: Điểm chuẩn, ngân sách và xu hướng năm 2013 [Nghiên cứu].

Để LạI Bình LuậN CủA BạN