Có cuộc sống ngoài 10 vấn đề hàng đầu?

Chất lượng phát hành và sự xuất hiện của các công cụ tìm kiếm SERP đã thay đổi đáng kể trong thập kỷ qua. Ví dụ: trang vấn đề của Google đã phát triển từ một trường màu trắng với mười liên kết màu xanh đến một trung tâm thông tin có bố cục phức tạp, có một biểu đồ kiến ​​thức với thông tin bách khoa ngắn gọn về chủ đề tìm kiếm, liên kết đến nội dung, ảnh và video chất lượng cao nhất.

Hành vi của người dùng công cụ tìm kiếm cũng đã thay đổi. Ví dụ, mọi người đang ngày càng nhấp vào các liên kết nằm ngoài 10 vấn đề hàng đầu. Điều này được xác nhận bởi một nghiên cứu của NetBooster, đọc thêm về điều dưới đây.

Bạn có thể học được gì bằng cách theo dõi 65 triệu lần nhấp?

NetBooster, một công ty tiếp thị quốc tế, đã nghiên cứu hành vi của người dùng Google ở ​​Anh. Các nhà nghiên cứu đã tìm cách hiểu làm thế nào một người lướt Internet hiện đại đang tìm kiếm nội dung. Nghiên cứu có sự tham gia của chủ sở hữu máy tính để bàn và thiết bị di động, những người đang tìm kiếm nội dung văn bản, video và hình ảnh.

Các chuyên gia đã nghiên cứu 1,2 triệu truy vấn tìm kiếm liên quan đến các chủ đề tài chính, khách du lịch và người tiêu dùng. Kết quả của nghiên cứu được đưa ra sau khi phân tích hơn 311 triệu lượt xem trang về vấn đề này và hơn 65 triệu lượt chuyển đổi. Các dữ liệu quan trọng nhất thu được được trình bày dưới đây.

Người dùng Internet có nhiều khả năng theo dõi các liên kết chiếm vị trí thấp nhất trong top 10

Các chuyên gia của NetBooster đã đo tần suất nhấp chuột vào các liên kết tùy thuộc vào vị trí trong số 10 vấn đề hàng đầu. Dự kiến ​​rằng TLB của các liên kết rơi từ vị trí thứ nhất đến thứ mười. Các nhà nghiên cứu đã thu được một kết quả bất ngờ bằng cách so sánh dữ liệu với thông tin thu được từ Slingshot và Catalyst trong quá trình nghiên cứu tương tự vào năm 2011 và 2013, tương ứng.

Hình minh họa cho thấy trong năm 2011 và 2013, TLB của liên kết đầu tiên trong vấn đề này là khoảng 35%. Bắt đầu từ vị trí thứ hai, khả năng nhấp chuột giảm mạnh được ghi lại. Đã vào năm 2014, TLB của vị trí đầu tiên không đạt 25%. Từ vị trí này đến vị trí khác, chỉ số này không giảm mạnh như những năm trước. Bắt đầu từ vị trí thứ năm, TLB của các liên kết trong năm 2014 cao hơn so với năm 2011 và 2013.

Điều này có nghĩa là người dùng thường xuyên theo dõi các liên kết nằm ở dưới cùng của SERP. Có thể giả định rằng họ đã trở nên khắt khe hơn về chất lượng của vấn đề. Người tiêu dùng có lẽ ít tin tưởng vào nội dung xếp hạng cao được xuất bản bởi các thương hiệu. Họ thích cuộn trang và nhận thông tin cần thiết về các tài nguyên độc lập.

Xem thêm: 20 chiến thuật xây dựng liên kết hoạt động

Các nhà tiếp thị không nên đánh giá thấp trang thứ hai và thứ ba của vấn đề

Một vài năm trước, các nhà tiếp thị đã tìm cách quảng bá trang web trong top 10. Họ coi đầu ra cho các vị trí cao là một tiêu chí để thúc đẩy thành công các nguồn lực. Nghiên cứu NetBooster xác nhận rằng tài nguyên thứ mười một đến thứ ba mươi nhận được một tỷ lệ lưu lượng truy cập khá lớn.

Tỷ lệ lưu lượng truy cập của sư tử có được 3 liên kết hàng đầu trong vấn đề này. Vị trí thứ nhất chiếm 19% số lần chuyển tiếp, vị trí thứ hai và thứ ba để lại 15 và 11,45% số lần chuyển tiếp. Như đã lưu ý ở trên, các liên kết được xếp hạng từ thứ sáu đến thứ mười, tăng tỷ lệ chuyển đổi trong những năm gần đây. Điều này rất đáng chú ý, vì người dùng phải cuộn qua trang để xem chúng.

Hình minh họa được trình bày xác nhận rằng người dùng đang xem trang thứ hai và thứ ba của vấn đề và theo các liên kết. Mười thứ hai trong vấn đề này chiếm 17% số lần chuyển đổi. Mười phần ba chia sẻ 5% lưu lượng. Theo NetBooster, sự chú ý đến trang thứ hai và thứ ba của vấn đề một phần là do sự không hài lòng của người dùng với thông tin được cung cấp trong cột kiến ​​thức, OneBox, vấn đề phải trả tiền và các yếu tố SERP khác không liên quan đến kết quả tìm kiếm tự nhiên.

Cơ quan thương hiệu ảnh hưởng đến TLB

Các nhà nghiên cứu nhận thấy rằng nhận thức và uy tín thương hiệu ảnh hưởng đến khả năng nhấp của các liên kết trong vấn đề này. Họ đã kết hợp các trang web của các thương hiệu trong ba nhóm theo số lượt xem về các yêu cầu thương hiệu trong một thời gian nhất định. Nhóm lớn nhất và uy tín nhất bao gồm các trang web có 285 nghìn lượt xem trở lên. Các tài nguyên có số lượt xem từ 28,5 đến 285 nghìn được bao gồm trong nhóm những người có kích thước trung bình. Các trang web có ít hơn 28,5 nghìn lượt xem được đưa vào nhóm các trang web nhỏ và ít nhận biết nhất.

Như bạn có thể thấy trong hình minh họa, các thương hiệu nổi tiếng nhận được nhiều chuyển đổi hơn so với các thương hiệu ít nổi tiếng hơn, khi các liên kết chiếm vị trí trong top 10. Sự phụ thuộc này giảm và biến mất nếu các liên kết nằm trên trang thứ hai và thứ ba của vấn đề.

Các thương hiệu không xác định gặp khó khăn trong việc cạnh tranh lưu lượng truy cập với các công ty lớn, ngay cả khi họ quản lý để quảng bá trang web trong mười vấn đề hàng đầu. Hình minh họa cho thấy rằng TLB của các vị trí thứ ba của các thương hiệu nổi tiếng gần bằng với TLB của các vị trí đầu tiên của các công ty không nổi tiếng.

Xem thêm: Cách thống trị trang nhất của Google

Khi nói đến trang thứ hai và thứ ba của SERP, các thương hiệu và người chơi lớn chưa biết có lưu lượng truy cập gần như nhau. Từ chối mong muốn quảng bá trang web trong top 10 bằng mọi cách, các doanh nghiệp vừa và nhỏ có thể cạnh tranh thành công với các công ty lớn cho khách truy cập. Đồng thời, việc giảm lưu lượng cho vị trí thứ hai và thứ ba của vấn đề có thể được bù bằng lõi ngữ nghĩa rộng hơn.

Người dùng di động cũng cuộn qua các trang.

Theo Google, năm 2013, 30% tìm kiếm được thực hiện từ thiết bị di động. Công cụ tìm kiếm lớn nhất thế giới hy vọng rằng trong năm 2014, tỷ lệ truy vấn trên thiết bị di động và máy tính để bàn sẽ đạt mức tương đương.

Người ta tin rằng trong tìm kiếm di động, các trang web ở vị trí đầu tiên trong SERP nhận được lưu lượng truy cập thậm chí còn lớn hơn. Tuy nhiên, nghiên cứu NetBooster không xác nhận điều này. Các chuyên gia của công ty đã phát hiện ra rằng hành vi của người dùng di động gần giống như hành động của chủ sở hữu máy tính đứng yên. Họ cuộn SERP và nghiên cứu trang thứ hai và thứ ba của vấn đề.

Hình minh họa dưới đây cho thấy các đường cong của các liên kết CTR trong vấn đề tiêu chuẩn và di động trong bối cảnh của các vị trí.

Như có thể thấy trong biểu đồ, các liên kết từ thứ mười đến thứ ba mươi trong vấn đề di động nhận được nhiều chuyển đổi hơn so với vấn đề cho máy tính để bàn. Có thể giả định rằng chủ sở hữu của các thiết bị di động đòi hỏi khắt khe hơn về chất lượng của nội dung được đề xuất, vì việc mở nhiều tab trong trình duyệt cùng lúc và chọn tài liệu phù hợp nhất là bất tiện.

Xem thêm: Các bài viết chuyên sâu về thế giới là gì và làm thế nào để vào được TOP vấn đề của Google với sự giúp đỡ của họ?

Có cuộc sống ngoài top 10

Trong quá trình nghiên cứu, các chuyên gia của NetBooster xác nhận rằng người dùng chú ý đến các liên kết trên trang thứ hai và thứ ba của vấn đề tự nhiên. Các kết quả được trình bày ở đây cùng nhau nhận được 22% chuyển tiếp. Sự chú ý riêng biệt xứng đáng được so sánh về khả năng nhấp của các liên kết trên các trang vấn đề di động và tiêu chuẩn. Chủ sở hữu thiết bị di động thường chọn kết quả được trình bày dưới đây trong top 10.

Điều quan trọng đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ là phải chú ý đến việc so sánh các liên kết CTR với các trang web của các thương hiệu nổi tiếng và trẻ. Trên trang thứ hai và thứ ba của vấn đề, khả năng nhấp của kết quả thực tế không phụ thuộc vào độ tin cậy của công ty hoặc trang web. Dựa trên điều này, các nhà tiếp thị có thể nhận được lưu lượng truy cập và tiết kiệm ngân sách, từ chối chuyển sang các truy vấn có thương hiệu tần số cao và mong muốn quảng bá tài nguyên trong top 10.

Loading...

Để LạI Bình LuậN CủA BạN