12 cách để tối ưu hóa thông cáo báo chí và tránh các lệnh trừng phạt của Google

Trong bài viết, Guest Guest Posting đã không còn hợp pháp, chúng tôi đã viết rằng Google đã cập nhật phần Phần mềm liên kết trao đổi liên kết để bao gồm các liên kết nhân tạo với văn bản được tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm được đặt trong các bài báo và thông cáo báo chí được xuất bản trên các tài nguyên bên ngoài. Một số nhà tiếp thị nội dung và tối ưu hóa tìm kiếm đã có cái nhìn tiêu cực về đổi mới Google, vì nó cấm một số phương pháp xây dựng liên kết thông thường.

Thật vậy, công cụ tìm kiếm lớn nhất thế giới gọi trực tiếp các liên kết trong thông cáo báo chí nhân tạo. Trình điều khiển spam tìm kiếm được hoan nghênh Matt Cutts khuyến nghị mọi người nên đóng các liên kết như vậy với thuộc tính nofollow. Điều này có ý nghĩa gì đối với các dự án kinh doanh sử dụng thông cáo báo chí để tăng khả năng hiển thị tài nguyên của họ trong các công cụ tìm kiếm?

Đây có phải là tin tức quan trọng cho SEO và tiếp thị nội dung? Đi đoán đi!

Công cụ tìm kiếm lớn nhất thế giới từ lâu đã cố gắng tước đi các thông cáo báo chí về bất kỳ ý nghĩa quan trọng nào về SEO. Nếu bạn quay trở lại năm 2006, các liên kết từ thông cáo báo chí đã tăng đáng kể vị trí của các trang web có vấn đề. Trong năm 2013, vai trò của các liên kết như vậy đã giảm đáng kể, tuy nhiên chúng vẫn có tác động tích cực đến vị trí của các nguồn lực trong việc phát hành trước các bản cập nhật này trong phần kế hoạch trao đổi của Link Link. Rõ ràng, bây giờ việc xuất bản các thông cáo báo chí với các liên kết đã mất đi ý nghĩa của nó.

Nhưng những gì về các bản phát hành được xuất bản trước đây có các liên kết nằm trong định nghĩa mới về các liên kết nhân tạo Google Google thì sao? Liệu một công cụ tìm kiếm nghiêm khắc sẽ trừng phạt các trang web được tham chiếu bởi hàng ngàn tài liệu được tạo trước đó với các liên kết neo? Có lẽ các nhà tiếp thị nội dung nên sử dụng một bộ trung hòa?

Các thương hiệu trong nhiều năm đã xuất bản các thông cáo báo chí trên các trang web của bên thứ ba để có được các liên kết bên ngoài. Việc xóa các tài liệu này hoặc vô hiệu hóa các liên kết bên ngoài cũng mất hơn một phút. Hơn nữa, các nhà tiếp thị nội dung đơn giản sẽ không thể xóa thông cáo báo chí từ nhiều trang web, bộ tổng hợp và máy liên kết cũ.

Ngoài ra, người ta không biết việc giảm mạnh khối lượng tham chiếu bên ngoài sẽ ảnh hưởng đến vị trí tài nguyên như thế nào. Chắc chắn một điều rõ ràng - những cải tiến mới nhất từ ​​Google sẽ có tác động rất xấu đến việc kinh doanh các trang web cung cấp dịch vụ cho việc xuất bản các thông cáo báo chí.

Không tối ưu hóa các liên kết, tập trung vào nguồn cấp tin tức và chất lượng trang web.

Các nhà tiếp thị nội dung và tối ưu hóa đang đoán trong cơ sở cà phê phải làm gì với các thông cáo báo chí được xuất bản trước đó, cũng như cách xuất bản chúng trong tương lai.

Đối với công việc tiếp theo với thông cáo báo chí, các thương hiệu nên biết rằng loại thông điệp thông tin này có quyền sống, mặc dù có bất kỳ cập nhật nào cho các thuật toán của công cụ tìm kiếm. Tất nhiên, nếu những thông điệp này không giống với ví dụ được thảo luận trong bài viết "Làm thế nào để không viết thông cáo báo chí".

Xuất bản thông cáo báo chí nếu bạn có một câu chuyện tin tức thực sự quan trọng. Cẩn thận chọn một trang web để xuất bản một thông cáo báo chí. Gửi tin nhắn của bạn đến phương tiện truyền thông công nghiệp và cổng thông tin trực tuyến hàng đầu trong khu vực của bạn. Hãy chắc chắn bao gồm một hoặc hai liên kết trong thông cáo báo chí. Chỉ cần đóng chúng với thuộc tính nofollow. Bạn nên quan tâm đến việc chuyển đổi trực tiếp người dùng mà bạn nhận được do chất lượng của các trang web và tầm quan trọng của nguồn cấp tin tức chứ không phải tối ưu hóa công cụ tìm kiếm của trang web.

Để tham khảo: ấn bản Mỹ của New York Times đã xuất bản thông cáo báo chí đầu tiên vào năm 1906, và tác giả của nó là nhà báo và người sáng lập nổi tiếng của PR Ivy Lee. Cho đến giữa những năm 1990, các thương hiệu chủ yếu xuất bản các bản phát hành của họ trên các phương tiện truyền thông in ấn có thẩm quyền. Vì vậy, thông cáo báo chí đã tồn tại từ lâu trước khi Google ra đời, vì vậy chúng sẽ tồn tại sau khi cập nhật các thuật toán tìm kiếm.

Cách thông cáo báo chí kỹ thuật số: không chỉ SEO

Cập nhật phần Lược đồ trao đổi liên kết có tác động tích cực đến tiếp thị nội dung. Bây giờ, các nhà tiếp thị sẽ nhớ lại rằng một thông cáo báo chí không phải là một trong những công cụ xây dựng liên kết, mà là một phương tiện để phổ biến thông tin quan trọng. Nó không nên được sử dụng để gian lận PR và TCI, mà để tương tác với các nhà báo và người tiêu dùng.

Bloomberg, Reuters, AP, Dow Jones, Lenta.ru, Vedomosti và các phương tiện truyền thông trực tuyến khác nhận được hàng ngàn thông cáo báo chí chất lượng mỗi ngày, nhiều trong số đó biến thành tin tốt không kém. Nhiều nguồn tin tức độc lập khám phá các trang web để xuất bản các bản phát hành, ví dụ: PR Newswire hoặc AllToday.ru, chọn các tin nhắn thú vị nhất và biến chúng thành các ghi chú tin tức.

Đừng quên rằng thông tin được phổ biến thông qua các thông cáo báo chí, được đưa vào mạng xã hội. Nó tạo ra sự tương tác của người dùng với các thương hiệu, chia sẻ, đăng ký. Thông cáo báo chí làm cho tin tức về công ty của bạn hiển thị cho người dùng công cụ tìm kiếm, cổng thông tin và người tổng hợp, cũng như các mạng xã hội. Họ cung cấp cho bạn chuyển tiếp tự nhiên, lượt xem, nhấp chuột và không liên kết bên ngoài để xếp hạng.

Làm thế nào bạn có thể tối ưu hóa thông cáo báo chí?

Sử dụng thông cáo báo chí để phổ biến thông tin về doanh nghiệp của bạn, bạn có thể tối ưu hóa chúng, nhưng đây không phải là về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Điều chỉnh nguồn cấp tin tức của bạn cho người dùng trực tiếp. Đó là đặt cược hiệu quả hơn nhiều vào robot tìm kiếm.

Khi tối ưu hóa thông cáo báo chí, hãy sử dụng 12 khuyến nghị được liệt kê dưới đây:

  1. Thêm liên kết được đóng bởi thuộc tính nofollow. Họ sẽ giúp người đọc quan tâm nhanh chóng điều hướng đến trang web của bạn.
  2. Làm cho thông cáo báo chí thú vị, nhiều thông tin và thuận tiện cho người tiêu dùng và nhà báo.
  3. Cố gắng làm cho thông cáo báo chí hiển thị cho các công cụ tìm kiếm và người dùng mạng xã hội. Để làm điều này, thêm 1-2 cụm từ chính vào văn bản phát hành.
  4. Sử dụng thông cáo báo chí như một lời trêu ghẹo sẽ thu hút người dùng đến trang web hoặc blog của bạn.
  5. Sử dụng một thông cáo báo chí như một lời trêu ghẹo cho các nhà báo khuyến khích nhân viên bút biến một bản phát hành thành một bài báo tuyệt vời.
  6. Bao gồm thông tin hữu ích trong thông cáo báo chí. Tất nhiên, định dạng của thông cáo báo chí không ngụ ý xuất bản hướng dẫn người tiêu dùng chính thức, nhưng bạn có thể dễ dàng bao gồm một hướng dẫn từng bước ngắn gọn trong đó.
  7. Cài đặt danh bạ mới với các bản phát hành. Để làm điều này, tối thiểu, bao gồm thông tin liên lạc của bạn trong thông cáo báo chí.
  8. Chỉ xuất bản thông cáo báo chí nếu bạn có tin tức thực sự quan trọng về các hoạt động của công ty hoặc toàn ngành.
  9. Bao gồm hình ảnh hoặc video trong bản phát hành. Internet cho phép bạn tránh xa định dạng cổ điển của thông điệp báo chí.
  10. Tạo một tin nhắn video cho báo chí. Sử dụng YouTube hoặc Google+ Hangouts cho việc này.
  11. Tạo một thông cáo báo chí ở định dạng trình bày infographic hoặc đa phương tiện.
  12. Xuất bản phát hành trên mạng xã hội. Có lẽ đây là cách bạn sẽ nhanh chóng nhận được phản hồi.

Vì vậy, Google coi các liên kết báo chí là nhân tạo. Do đó, không sử dụng thông cáo báo chí để có được các liên kết bên ngoài, được tính trên thao tác kết quả tìm kiếm. Tránh neo bão hòa với các từ khóa. Trong trường hợp cực đoan, hãy đóng chúng bằng thuộc tính nofollow. Cũng tránh quá tải văn bản phát hành với các cụm từ tìm kiếm. Hãy nhớ rằng, một thông cáo báo chí là một công cụ để tương tác với các phương tiện truyền thông và người tiêu dùng, không phải là một công cụ tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Trong trường hợp này, bạn có thể sử dụng nó để thúc đẩy các dự án và tránh các lệnh trừng phạt của công cụ tìm kiếm.

Loading...

Để LạI Bình LuậN CủA BạN