21 sự cố trang đích điển hình

Các dự án Internet sử dụng một hoặc nhiều trang đích để thu hút khách truy cập trang web trong kịch bản chuyển đổi. Một số thương hiệu tạo ra hàng chục cuộc đổ bộ - thật có ý nghĩa khi bạn cung cấp cho khách hàng của mình rất nhiều sản phẩm không giống nhau. Bạn cũng có thể sử dụng các trang đích khác nhau để khách truy cập vào đất liền đến từ các nguồn khác nhau - từ các trang của công cụ tìm kiếm hữu cơ, với quảng cáo theo ngữ cảnh, với các biểu ngữ quảng cáo trên các tài nguyên theo chủ đề.

Vấn đề là các trang đích không phải lúc nào cũng hoạt động theo cách bạn muốn. Giả sử khách truy cập hạ cánh trên trang web của bạn bằng cách nhấp vào quảng cáo theo ngữ cảnh. Họ đọc đề nghị của bạn và rời khỏi trang đích mà không thực hiện các hành động chuyển đổi. Chắc chắn bạn phải trả rất nhiều cho mỗi lần nhấp vào quảng cáo theo ngữ cảnh. Và nếu bạn nhân số này với một vài (hàng chục?) Trang đích không hiệu quả, các tổn thất sẽ rất ấn tượng.

Rất thường xuyên nhiều cuộc đổ bộ của bạn không mang lại kết quả như mong đợi do một số sai lầm điển hình trong quá trình tạo ra chúng. Bằng cách sửa chúng, bạn sẽ tăng đáng kể hiệu quả của các chiến dịch tiếp thị. Dưới đây bạn sẽ tìm thấy một mô tả về 21 vấn đề điển hình ngăn chặn hoạt động đầy đủ của các trang đích.

Vấn đề 1: hút tiêu đề

Trang đích bắt đầu với tiêu đề chính xác. Tiêu đề - điều đầu tiên nhìn thấy khách truy cập "hạ cánh". Tiêu đề là cơ hội của bạn để nhanh chóng nói với khách hàng về bản thân bạn, quan tâm anh ta, giải thích ý định của anh ta và thúc đẩy anh ta ở lại trên trang web.

Hãy chú ý đến trang đích sau:

Các vấn đề chính với trang đích này bao gồm:

  • Tiêu đề Tất cả là gì? Chắc chắn ngay cả người đọc nói tiếng Anh cũng không hiểu ngay lập tức những gì đang bị đe dọa và tại sao anh ta có trên trang web này.
  • Trang đích đang thiếu một đề xuất giá trị rõ ràng. Chúng tôi đang nói về các chương trình đầu tư và tiết kiệm với lợi nhuận cao. Tuy nhiên, hầu hết những người nhạy cảm đều biết rằng lợi nhuận tăng lên có liên quan đến rủi ro cao. Do đó, đề xuất về những lợi ích như vậy có thể gây ra mối liên hệ với "mua ủng của vợ tôi".

Đề xuất giá trị (VP) là một giải thích ngắn gọn về những lợi ích mà khách hàng nhận được khi làm việc với thương hiệu, mua sản phẩm, điền vào mẫu đơn, v.v.

  • Mẫu đơn liên quan đến việc chỉ dẫn số điện thoại. Hãy nghĩ có bao nhiêu người sẽ đồng ý đưa ra một con số chưa biết cho tổ chức của họ?
  • Trang đích có lời kêu gọi hành động mờ. "Có được năng suất cao hơn bằng cách điền vào mẫu dưới đây" - được viết trong mẫu đơn. Sự hấp dẫn mềm mại này bị mất so với phần còn lại của văn bản.
  • Phản hồi của khách hàng là không đáng tin cậy. Trước đây, tôi đã biết rằng tôi có thể nhận được lợi nhuận cao như vậy với các khoản thanh toán hàng tháng, vì vậy tôi đã rất vui khi biết đến công ty này, nó được viết thay cho một Jonathan Stewart. Với thành công tương tự, bạn có thể viết một vài tá đánh giá từ John Johnson, Jack Jackson và Peter Peterson. Nhưng một khách hàng tiềm năng sẽ tin những đánh giá như vậy? Có lẽ đó là về ngôi sao NFL Jonathan Stewart? Sau đó, nó là giá trị chỉ ra nó.

Vấn đề 2: thiếu đề xuất giá trị

Về bản chất, một đề xuất giá trị là một lời hứa với khách hàng về bất kỳ lợi ích nào. Trong ví dụ sau, thật dễ dàng để xác định VP: "Đăng ký nhận bản tin và nhận sách điện tử làm quà tặng." Đề xuất giá trị là chất xúc tác chính cho chuyển đổi hạ cánh. Khách truy cập hành động theo kịch bản chuyển đổi chỉ khi họ hiểu những lợi ích cụ thể mà họ sẽ nhận được.

Tuy nhiên, không phải tất cả các trang đích đều chứa VP. Ngay cả các tổ chức lớn và được tôn trọng đôi khi cũng gặp rắc rối khi tạo trang đích:

Trang đích cung cấp cho khách hàng tiềm năng để mở một tài khoản tiết kiệm, giao dịch và đầu tư. Có thông tin về các tính năng của tài khoản, cũng như các ưu điểm của nó. Tuy nhiên, bạn sẽ không tìm thấy trên trang này một VP rõ ràng, điều này hứa hẹn cho khách hàng lợi ích ở đây và bây giờ và cho phép bạn hiểu sự khác biệt giữa sản phẩm Citibank và sản phẩm của các ngân hàng khác.

Ngoài ra, trang đích của Citibank không chứa thông tin khuyến khích khách hàng điền ngay vào mẫu đơn.

Lý do 3: Bạn có văn bản khủng khiếp.

Văn bản tốt là một phần không thể thiếu của một trang đích hiệu quả. Hạ cánh mà không có văn bản bình thường tương tự như một nhà điều hành đường dây nóng bị mất giọng do cảm lạnh. Đương nhiên, bạn không thể chuyển đổi khách truy cập thành người mua mà không cần lời nói, vì với sự giúp đỡ của họ, bạn sẽ kiểm soát hành vi của người dùng.

Văn bản giải thích cho khách hàng tiềm năng những lợi ích của đề xuất, cũng như thúc đẩy anh ta thực hiện một hành động chuyển đổi. Tất nhiên, không phải ai cũng có thể bày tỏ rõ ràng suy nghĩ của mình trên giấy. Đây là những gì phát sinh từ nó:

"Làm kinh doanh tốt hơn ngày hôm nay", là tất cả những gì người tạo ra trang đích này có thể nói với khách hàng tiềm năng. Các vấn đề chính của hạ cánh này bao gồm:

  • Sự vắng mặt của bất kỳ đề xuất cụ thể và chi tiết cụ thể nói chung.
  • Khách truy cập chỉ có thể đoán vấn đề nào anh ta có thể giải quyết hoặc anh ta sẽ nhận được lợi ích gì khi chấp nhận đề nghị.
  • Người tạo trang đích yêu cầu khách truy cập đăng ký hoặc nhận thêm thông tin bằng cách đọc một câu trừu tượng. Có lẽ một trang đích như vậy có thể hoạt động hiệu quả nếu phần lớn khách truy cập biết trước lý do tại sao nó đi đến trang. Trong các trường hợp khác, người dùng sẽ tìm kiếm các ưu đãi cụ thể hơn.

Lý do 4: Mọi người không nhận được những gì bạn cung cấp.

Khách hàng có thể nhận được những gì bạn cung cấp trên trang đích nhanh như thế nào? Làm lại hạ cánh, nếu bạn không thể đưa ra lời hứa cho khách truy cập ngay lập tức. Mọi người cần hiểu rõ những gì họ sẽ nhận được ngay bây giờ để trang đích hoạt động hiệu quả.

Những người tạo ra trang đích sau không hứa hẹn cho khách hàng lợi ích ngay lập tức:

Trang này cho khách hàng tiềm năng về quỹ đầu tư. Tuy nhiên, bạn sẽ không tìm thấy một tiêu đề hấp dẫn, một mô tả về lợi ích, lời kêu gọi hành động hoặc thậm chí là một hình thức chuyển đổi. Xin lưu ý rằng trang đích này mở ra sau khi nhấp vào quảng cáo theo ngữ cảnh trên Google cho một "doanh nghiệp" truy vấn chính rất tốn kém.

Lý do 5: trang đích của bạn không có mùi

Đừng lo lắng, chúng tôi không nói về các công nghệ thiết kế mới kích thích các thụ thể khứu giác. Thực tế là hành vi của một người nhấp vào quảng cáo theo ngữ cảnh tương tự như hành vi của một con vật, xác định hướng di chuyển trong rừng bằng mùi.

Khi người dùng nhập cụm từ điện thoại thông minh vào các trò chơi, trong hộp tìm kiếm, anh ta phải nhận được phản hồi trực quan để nhấp vào quảng cáo. Nói cách khác, cụm từ điện thoại thông minh trên mạng dành cho các trò chơi nên có mặt trong tiêu đề quảng cáo. Hơn nữa, tiêu đề trang đích cũng nên chứa cụm từ này hoặc một cụm từ tương tự. Nếu không, người dùng sẽ bị mất theo dõi và quyết định rằng anh ta đã truy cập trang đích của bạn do nhầm lẫn.

Xem quảng cáo và trang đích sau:

Những người tạo quảng cáo và trang đích này đã mắc phải những lỗi sau:

  • Tiêu đề quảng cáo rõ ràng nói: "Bắt đầu kinh doanh của riêng bạn." Tuy nhiên, tiêu đề của trang đích không trùng với kháng cáo này. Tên tài nguyên Startup Cuối tuần được đề cập trong dòng cuối cùng của quảng cáo, nhưng điều này là không đủ cho một phản ứng trực quan.
  • Cuộc gọi "Tìm hiểu cách bắt đầu kinh doanh của riêng bạn", trùng với tiêu đề quảng cáo, nằm ở góc trên bên phải của trang đích. Theo quy luật của nhận thức, nó vẫn không thể nhận ra trong những giây đầu tiên của người dùng ở lại tài nguyên. Do đó, khách hàng tiềm năng không nhận được phản hồi trực quan.
  • Dòng tiêu đề "Khởi động cuối tuần" không giữ nước.
  • Văn bản của hình thức chuyển đổi trông trừu tượng và tích cực cùng một lúc. Tại sao người dùng nên "đăng ký ngay hôm nay" hoặc "đăng ký ngay"? Nó thiếu một mô tả về những lợi ích mà khách hàng sẽ nhận được. Ví dụ: "đăng ký ngay hôm nay để nhận sách điện tử miễn phí".
  • Những người sáng tạo đã không xác định mục đích của cuộc đổ bộ. Anh ta có bán ý tưởng tham gia một hội nghị hoặc thu thập địa chỉ email của các khách hàng tiềm năng không?

Vấn đề 6: gọi hành động thất bại

Kêu gọi hành động phải là một kích hoạt khuyến khích khách hàng chấp nhận đề nghị của bạn. Các cuộc gọi tốt nhất giải thích cho khách hàng tiềm năng những lợi ích anh ta sẽ nhận được ngay lập tức bằng cách thực hiện hành động chuyển đổi. Họ cũng không chừa chỗ cho những nghi ngờ và sợ hãi.

Lưu ý lời kêu gọi hành động trên trang đích sau:

Các vấn đề chính của trang đích này:

  • Lời kêu gọi hành động chính là: Tiếp tục. Tại sao khách hàng nên tiếp tục? Thứ nhất, cuộc gọi này không gọi cho bất cứ điều gì. Thứ hai, nó không hứa cho khách hàng bất kỳ lợi ích.
  • Số điện thoại ở đầu trang, phụ đề "Cam kết của chúng tôi" và câu "Doanh nghiệp nhượng quyền của bạn" ở cuối trang trông giống như các nút chuyển đổi, nhưng thực tế không phải vậy. Điều này là sai lệch.
  • Để xem đầy đủ trang đích này, khách truy cập cần cuộn. Do đó, lời kêu gọi hành động phải được lặp lại ở dưới cùng của trang đích.
  • Trên trang đích, bạn có thể thấy tiện ích chia sẻ trên các mạng xã hội. Tuy nhiên, không ai từng chia sẻ liên kết đến các trang đích, vì vậy yếu tố này là không cần thiết ở đây.

Vấn đề 7: bạn sử dụng ảnh sao chép từ photobanks phổ biến

Có phải đàn ông trong bộ đồ kinh doanh bắt tay? Nhân viên văn phòng mỉm cười hạnh phúc, ngồi vào bàn đàm phán? Cô gái có nét mặt nghiêm túc khuyên khách hàng qua điện thoại? Những hình ảnh mẫu ngăn chặn chuyển đổi. Chúng được nhân rộng bởi hàng trăm trang web, vì vậy đừng ngạc nhiên khi khách truy cập không tin tưởng bạn.

Những người tạo ra cuộc đổ bộ tiếp theo muốn thuyết phục khán giả rằng bức ảnh cho thấy đội thực sự của họ.

Sử dụng Google, bạn sẽ nhanh chóng tìm thấy hàng tá trang web đã xuất bản ảnh này. Có thực sự khó chụp ảnh nhân viên thực sự của công ty trong văn phòng?

Vấn đề 8: bạn sử dụng dấu chấm than !!!

Không sử dụng dấu chấm than khi tạo trang đích. Mọi người không thích bị hét vào mặt họ, vì vậy họ nhanh chóng rời khỏi các trang đích có dấu chấm câu này. Không bao giờ đặt nhiều dấu chấm than liên tiếp !!! Nó rẻ và không hiệu quả.

Lời khuyên cho việc viết copywriter cho trang đích: Hãy tưởng tượng rằng bạn có thể sử dụng dấu chấm than chỉ 10 lần trong đời. Hãy dành dấu chấm câu này một cách tiết kiệm.

Vấn đề 9: bạn cung cấp quá nhiều lựa chọn

Các trang đích hiệu quả nhất chứa một câu cụ thể. Một đề xuất cụ thể, được nhắm mục tiêu và cụ thể giúp giảm chi phí mỗi lần nhấp và tăng TLB của quảng cáo. Nó cũng làm tăng chuyển đổi trang đích.

Hãy nhớ công thức: một trang đích = một sản phẩm và một ưu đãi. Những người tạo ra trang sau có thể không biết quy tắc này:

    Vấn đề trang chính:

  • Chín ưu đãi - có quá nhiều cho một trang đích không? Nó nên được chia thành chín trang đích và được quảng cáo riêng. Hãy nhớ con lừa Buridan, người đã chết vì đói, không thể chọn giữa hai bó cỏ khô? Tại sao giả lập khách hàng bằng cách cung cấp cho anh ta chín tùy chọn cùng một lúc?
  • Tiêu đề hạ cánh bị thiếu.
  • Lời kêu gọi hành động bao gồm một từ Đăng ký trực tuyến. Theo dõi những gì và tại sao?

Vấn đề 10: trang đích của bạn không đáng tin

Bằng cách đưa ra giải pháp cho một vấn đề, bạn phải giải thích cho khách hàng lý do tại sao sản phẩm của bạn chính xác là những gì nó cần. Tại sao khán giả nên tin bạn? Bằng chứng nào về hiệu quả bạn có thể trình bày?

Những người tạo ra trang đích sau đây hứa sẽ giải quyết một vấn đề cụ thể:

Hạ cánh mang đến cho khán giả những ổ ghi chất béo tự nhiên tốt nhất thế giới. Nhưng ai gọi anh là nhất? Có lẽ cô gái trong bức ảnh? Một người nhạy cảm trước hết sẽ nghĩ liệu họ có bán núm vú giả trong một gói đẹp hay không. Khi sử dụng tính từ trong so sánh nhất, hãy gặp khó khăn để trình bày bằng chứng hợp lệ cho độc giả.

Vấn đề 11: Trang đích chứa nội dung không liên quan

Khi tạo trang đích, hãy nghĩ về những gì khách truy cập nên làm khi hạ cánh ở đây. Tập trung vào nhiệm vụ này. Xóa bất kỳ nội dung không đóng góp cho giải pháp của nó.

Những người tạo ra trang đích sau đây đang quảng cáo nó trên từ khóa Giảm cân đắt đỏ:

Những nhược điểm chính của trang là:

  • Thiếu tập trung vào vấn đề.
  • Tiêu đề không hiệu quả.
  • Sự vắng mặt của một lời kêu gọi hành động.
  • Sidebars hoàn toàn vô dụng trên trang này.
  • Những chiếc xe đua ở phía trên bên trái trông hấp dẫn, nhưng làm thế nào để liên quan đến việc giảm cân?

Vấn đề 12: bạn yêu cầu quá nhiều thông tin từ khách truy cập

Hãy nhớ công thức sau: hành vi chuyển đổi = động lực + kích hoạt + dễ hành động. Bạn càng yêu cầu ít thông tin, khách hàng càng dễ dàng điền vào biểu mẫu chuyển đổi. Trong hầu hết các trường hợp, bạn chỉ cần yêu cầu địa chỉ email của bạn. Nó cũng thích hợp để hỏi tên của khách hàng. Như một phương sách cuối cùng, yêu cầu để lại điện thoại. Mọi thứ khác bạn có thể tìm ra khi người tiêu dùng sẽ cung cấp cho bạn thông tin liên lạc của họ.

Hãy chú ý đến trang đích sau:

Vấn đề chính của trang đích này nằm ở bề mặt - người dùng cần dành cả ngày để điền vào biểu mẫu chuyển đổi. Ngoài ra, bố trí bốn cột trông khủng khiếp.

Bài 13: bạn giao phó thiết kế hạ cánh cho học sinh lớp ba

Mọi thứ đều rõ ràng ở đây - nếu trang đích trông khủng khiếp, nó sẽ không bao giờ bán bất cứ thứ gì. Gặp trên quần áo - quy tắc này đã không bị hủy bỏ. Vì vậy, đừng dành tiền cho các dịch vụ của một nhà thiết kế chuyên nghiệp.

Nhìn vào trang đích này:

Vấn đề 14: Trang đích không được tối ưu hóa cho lưu lượng truy cập di động.

Trong bài viết "9 xu hướng Internet mà bạn phải biết", chúng tôi đã nói với bạn rằng lưu lượng truy cập di động đang trở nên chiếm ưu thế. Xu hướng rất rõ ràng - gần như tất cả mọi người trên hành tinh sẽ có một điện thoại thông minh hoặc máy tính bảng. Ngay hôm nay, nhiều chủ sở hữu trang web chỉ ra rằng hầu hết khách truy cập đến tài nguyên của họ bằng thiết bị di động.

Bố cục trang web thích ứng là giải pháp tốt nhất cho vấn đề lưu lượng truy cập di động. Tuy nhiên, xin lưu ý rằng tiện ích được sử dụng ảnh hưởng đến hành vi của người dùng. Nếu hành vi của chủ sở hữu máy tính bảng thực tế không khác với hành vi của người dùng máy tính để bàn, thì chủ sở hữu điện thoại thông minh hành xử hoàn toàn khác. Có lẽ trong một số trường hợp, đáng suy nghĩ về các trang đích khác nhau cho máy tính để bàn / máy tính bảng và điện thoại thông minh.

Những người tạo trang đích sau đã sử dụng bố cục thích ứng, nhưng trang trông khủng khiếp trên màn hình điện thoại thông minh:

Nhược điểm hạ cánh:

Mặc dù sử dụng bố cục thích ứng, trang này gây bất tiện cho chủ sở hữu điện thoại thông minh. Văn bản không thể được đọc, hình thức chuyển đổi không thể được hoàn thành.

Tiêu đề xấu. Trang này dành cho người vay thế chấp tiềm năng. Tiêu đề có thể được dịch là: "Hoàn thành đánh giá sơ bộ về khả năng thanh toán."

Không có lời kêu gọi hành động.

Nút "Hủy" trong biểu mẫu chuyển đổi là không cần thiết. Tại sao khách hàng rời khỏi trang?

Văn bản chính được viết bằng phông chữ nhỏ hơn ghi chú.

Vấn đề 15: Tải trang đích quá dài

Mọi người thiếu kiên nhẫn, vì vậy họ sẽ không chờ trang đích nặng nề của bạn tải. Theo nghiên cứu của Amazon, cứ sau một phần mười giây, trong đó người dùng mong đợi tải xuống trang đích, sẽ giảm 1% chuyển đổi.

Đo tốc độ mở trang đích của bạn và cố gắng giảm nó.

Vấn đề 16: Bạn có sử dụng trang đích mẫu được tìm thấy trên hơn 5462 trang web không

Bạn có quen thuộc với việc hạ cánh dưới đây? Не удивляйтесь, если где-то видели его раньше - более 1000 человек купили этот шаблон и используют его на различных сайтах.

Шаблонные лендинги уместно использовать в некоторых ситуациях. Однако выбирайте шаблоны, не успевшие набить оскомину пользователям. Обратите внимание, дизайн целевой страницы должен в той или иной степени совпадать с дизайном сайта. Cuối cùng, đừng lạm dụng các giải pháp tiêu chuẩn để thương hiệu của bạn không trở thành một trong nhiều giải pháp.

Vấn đề 17: Có quá nhiều hoặc quá ít văn bản trên trang.

Để luôn xác định số lượng văn bản chính xác cho trang đích, hãy nhớ quy tắc sau: sản phẩm của bạn càng phức tạp hoặc đắt tiền, bạn càng cần nhiều từ để biện minh cho một câu. Trên trang đích, khách truy cập thường không tiêu tiền, nhưng anh ta vẫn đưa cho bạn thứ gì đó, chẳng hạn như thông tin liên hệ. Bạn càng yêu cầu nhiều thông tin, càng có nhiều văn bản trên trang đích.

Trong hầu hết các trường hợp, trang đích không cần văn bản lớn. Tuy nhiên, đôi khi bạn cần mô tả đề xuất của bạn một cách chi tiết. Người truy cập nên có đủ thông tin để đưa ra quyết định, nhưng văn bản không nên làm anh ta mất tập trung vào hành động.

Khách truy cập của trang đích sau rõ ràng thiếu giải thích:

Nhược điểm của trang đích:

  • Hạ cánh cung cấp để có được một giáo dục từ xa trong khi học tập tại nhà. Đây là một sản phẩm khá phức tạp. Hai đoạn văn bản là không đủ để thậm chí giải thích ngắn gọn bản chất của câu cho người dùng.
  • Trang này trong thực tế không phải là một trang đích đầy đủ. Do đó, thu hút lưu lượng truy cập phải trả tiền cho nó là quá đắt.

Vấn đề 18: bạn không dự đoán cách suy nghĩ của khách truy cập

Để tạo trang đích hiệu quả, bạn cần hiểu được suy nghĩ của khách hàng tiềm năng. Làm thế nào để họ chọn sản phẩm này hoặc sản phẩm đó? Họ nghi ngờ điều gì? Họ muốn biết gì đầu tiên? Cố gắng nhìn vào đích qua con mắt của khách hàng - điều này sẽ làm tăng hiệu quả của trang đích.

Kiểm tra ví dụ dưới đây. Người tạo trang yêu cầu bạn đăng ký ngay sau khi "hạ cánh".

Có lẽ, những người tạo ra cuộc đổ bộ gợi ý cách suy nghĩ sau đây của khách truy cập:

  1. Tôi muốn trở thành một tác giả, tôi sẽ làm điều này ở đâu? Ồ, đây là một trang web nơi bạn có thể trở thành một tác giả.
  2. Tôi sẽ viết về cái gì? Tất nhiên, về sở thích của họ (hạ cánh cung cấp cho khách truy cập để viết về sở thích của họ và nhận phần thưởng cho nó).
  3. Cho nó cũng trả? Đăng ký ngay lập tức.

Làm thế nào thực tế là thuật toán tư duy khách truy cập này? Trên thực tế, người dùng nhấp vào quảng cáo sẽ nghĩ như thế này:

  1. Tôi đã đi đâu
  2. Tôi sẽ làm gì ở đây?
  3. Làm thế nào lợi nhuận và thú vị là nó?
  4. Nó hoạt động như thế nào? Chính xác tôi sẽ nhận được bao nhiêu và chính xác tôi sẽ phải làm gì?
  5. Tôi cần thêm thông tin.

Nếu trang đích được trình bày trả lời những câu hỏi này, tỷ lệ chuyển đổi của nó sẽ rất cao.

Vấn đề 19: Bạn không tiến hành đối tượng nghiên cứu

Làm thế nào để bạn tạo một trang đích? Chỉ cần ngồi xuống và bắt đầu viết và thiết kế? Nghiên cứu hạ cánh đối thủ cạnh tranh? Đây là cách tiếp cận sai.

Bắt đầu tạo trang đích bằng cách khám phá nhu cầu và sở thích của khán giả. Tìm hiểu khách hàng tiềm năng của bạn là ai, điều gì thu hút họ và đẩy lùi họ. Điều này sẽ giúp bạn di chuyển đúng hướng từ những bước đầu tiên.

Vấn đề 20: bạn tập trung vào việc chia sẻ trên các mạng xã hội

Một số nhà tiếp thị nghĩ rằng đáng để thêm các nút chia sẻ vào bất kỳ trang nào, vì nó sẽ ngay lập tức trở nên lan truyền và xuất hiện trong tất cả các mạng xã hội. Điều này về cơ bản là sai.

Xóa tất cả các nút chia sẻ khỏi trang đích. Bạn cần chuyển đổi, không chia sẻ. Các nút của bạn khiến người dùng mất tập trung vào việc điền vào biểu mẫu chuyển đổi. Ngoài ra, mọi người thường chia sẻ nội dung chứ không phải sản phẩm. Tất nhiên, nếu bạn không bán một cỗ máy thời gian thực. Không ai thích chia sẻ thông điệp tiếp thị.

Vấn đề 21: bạn không đo hiệu suất trang đích

Bạn có thể sửa chữa và cải thiện chỉ những gì bạn đo lường. Khi tạo trang đích, hãy gặp khó khăn để thiết lập Google Analytics hoặc dịch vụ giám sát khác. Không có giám sát, bạn giống như một người lái xe mù.

Ngoài ra, việc theo dõi sẽ không cho phép bạn quên rằng trang đích không bao giờ sẵn sàng. Liên tục tối ưu hóa, kiểm tra và nâng cao hiệu quả của các trang đích - chỉ trong trường hợp này bạn mới có thể tin tưởng vào thành công.

Vì vậy, bạn đã làm quen với các vấn đề điển hình về hiệu quả thấp của trang đích. Các ví dụ trên minh họa những khó khăn mà các thương hiệu gặp phải khi mắc lỗi phổ biến. Dựa vào kinh nghiệm của người khác, bạn sẽ làm cho trang đích của mình hiệu quả và chuyển đổi.

Bạn có thể đặt một trang đích trong cơ quan của chúng tôi.

Loading...

Để LạI Bình LuậN CủA BạN