Một bí mật cho toàn thế giới, hoặc làm thế nào để phát triển và tung ra một tin đồn

Thay vì giới thiệu

"Tin đồn về tôi sẽ đi qua tất cả nước Nga vĩ đại,

Và mọi người gọi cô ấy sẽ gọi tôi bằng ngôn ngữ. "

Alexander Sergeevich Pushkin

Khán giả đáng kính nhất giống như một núm vú: thổi vào đó, và im lặng để đáp lại. Kommersant kho quá mức, nghệ sĩ làm hỏng bức tranh và sơn, nhà văn chiết xuất radium từ "hàng ngàn tấn quặng bằng lời nói." Và đám đông không vội vàng với sự công nhận.

Chúng tôi là lính đánh thuê của thị trường. Vinh quang sau khi không phù hợp với khách hàng của chúng tôi. Bất cứ ai quản lý để truyền bá tin đồn "khắp nước Nga vĩ đại" sẽ bằng sô cô la. Thế nào? Hãy xem nào.

Có những người đã thành công: Lesia Ryabtseva, Nikas Safronov, Artemy Lebedev, Elena Torshina. Họ được nhớ dễ dàng, nhận ra ngay lập tức, được đề cập trong dịp. Văn bản này cũng sẽ thêm một vài ghi chú cho điệp khúc chung. Đó là cách người nổi tiếng làm việc.

Vụ bê bối danh tiếng, có mùi hôi? Ý bạn là gì Những câu chuyện thực sự có mùi ẩn nấp trong bóng tối. Và vô trùng phổ biến là không thể. Tất cả sức mạnh tuyên truyền của Liên Xô và toàn bộ nỗi kinh hoàng của Lubyanka không thể phá hủy những trò đùa về Stalin.

Sự lựa chọn là hiển nhiên. Hoặc, sau Pushkin, "đừng trân trọng tình yêu của mọi người", hy vọng rằng một sản phẩm tốt không cần quảng cáo. Hoặc có ý thức sử dụng tin đồn vì lợi ích của bản thân và khách hàng. Hãy thử xem?

Tin đồn ra đời như thế nào?

"Bây giờ chúng tôi đã sẵn sàng để nói về bất cứ điều gì.

Về sự tăng giá của đường, về ngày tận thế,

về sự tăng giá của đường liên quan đến ngày tận thế. "

Dmitry Bykov

Các vùng nói của Brock và Wernicke hình thành trong não của tổ tiên chúng ta khoảng 2.000.000 năm trước. Cho đến khi sự xuất hiện của chữ tượng hình Ai Cập vào năm 3200 trước Công nguyên. e., giao tiếp bằng lời nói là cách duy nhất để chuyển thông tin. Tin đồn đã hình thành một ngôn ngữ như một mã chương trình của suy nghĩ. Không có ngôn ngữ - không có người đàn ông, tốt nhất, "Mowgli."

Mọi người và các nhóm người đến và truyền tin đồn để có được câu trả lời còn thiếu trong các lĩnh vực của cuộc sống gây ra cảm giác mạnh: ham muốn và hy vọng, sợ hãi, giận dữ (xâm lược). Theo đó, có 3 loại tin đồn: ham muốn - tin đồn, tin đồn kinh dị và tin đồn hung hăng.

Tin đồn-mong muốn dự đoán "giấc mơ sbychu". Thuế quan sẽ được giảm, lương hưu sẽ tăng, dầu sẽ tăng giá, nhà nước sẽ trả hết thế chấp. Tin đồn-ham muốn hoạt động như "Ferveks": họ giảm đau với hy vọng trong một thời gian, và sau đó bệnh nhân trở nên tồi tệ hơn năm lần, họ trèo lên tường và đập vào cửa sổ.

Tin đồn-truyện kinh dị (bù nhìn) những tin đồn trái ngược - mong muốn và dự đoán những điều khủng khiếp trong tương lai. Các giáo phái sẽ làm trống các cục, các lệnh trừng phạt sẽ chết đói, các bộ trưởng tư bản sẽ chấp nhận một ngày làm việc 12 giờ, biên giới sẽ bị đóng cửa, tiền tệ sẽ bị cấm. Sau đó, ngày tận thế nổ ra, và tất cả chúng ta đều chết vì mùa đông hạt nhân và xác chết biết đi. Tin đồn - những câu chuyện kinh dị được kích hoạt trong thời kỳ khủng hoảng kinh tế, biến động xã hội và đỉnh điểm của hoạt động mặt trời.

Tin đồn hung hăng bị buộc tội, theo những tin đồn, câu chuyện kinh dị. Họ gây ra căng thẳng, xung đột giữa các nhóm. Ví dụ, ở Hoa Kỳ, đây là căng thẳng chủng tộc và đối lập giới tính, và ở Nga có một khoảng cách giàu nghèo, người di cư và người bản địa. Ai đã phá vỡ con đường của chúng ta, lấy việc làm, tăng giá, lấy đi di sản của tổ tiên và cướp bóc tiền của mọi người? Người ta biết ai: công nhân khách, quan chức, đầu sỏ và cảnh sát. Một trường hợp đặc biệt của thính giác tích cực là khiếm thínhtiết lộ những tật xấu bí mật của những người nổi tiếng. Loại tin đồn này là vũ khí yêu thích của báo chí vàng, tuyên truyền quân sự và kích động chính trị.

Truyện cười, meme, những huyền thoại, những bài thơ của Dmitry Bykov và những cuốn sách của Viktor Pelevin không phải là những thể loại tin đồn độc lập, mà chỉ khai thác sự phổ biến của chúng theo nhiều cách khác nhau.

Sự xuất hiện của tin đồn có thể được dự đoán. Sự quan tâm về cảm xúc đối với vấn đề này càng cao, càng có nhiều tin đồn xung quanh nó. Và ngược lại: khả năng phục vụ của cây cầu bắc qua sông Volga là mối quan tâm lớn đối với người Saratov và tverchan, và Muscovites không cưỡi trên chúng, và ít nhất là để chúng sụp đổ.

Xác suất xuất hiện (số) của tin đồn phát sinh tự phát có thể được ước tính theo công thức:

B = VÀ * D

Trong đó B là xác suất của tin đồn

Và - mức độ quan tâm đến cảm xúc đối với chủ đề trong xã hội (nhóm)

D - thiếu thông tin đáng tin cậy, được định nghĩa là

D = 1 / (K.S. * D.I.)

Theo cách này

B = I / (K.S. * D.I.)

K.S. - số lượng tin nhắn nhất quán

D.I. - mức độ tin cậy của xã hội (nhóm) đối với các nguồn

Công thức này hoạt động như thế nào? Trong tử số của sự quan tâm về cảm xúc, nó càng cao, càng có nhiều tin đồn. Ví dụ, vào ngày 19 tháng 3 năm 2016, tàu vũ trụ Soyuz TMA-20M đã được phóng. Sự kiện này hầu như không được thảo luận: năm 2015, Nga đã phóng 26 tên lửa, quan tâm đến chủ đề này đã chết từ lâu. 1.000 bài đăng trên Facebook, 550 Vkontakte. Và vào ngày 28 tháng 7, Khu liên bang Crimea đã trở thành một phần của Khu liên bang miền Nam nước Nga. Sự kiện này là duy nhất: lần đầu tiên kể từ thời Hiệp định Belovezhsk, Nga đã gia tăng lãnh thổ. Sự quan tâm là rất lớn: 58.000 ấn phẩm trên Facebook, 169.000 Vkontakte.

Mẫu số của công thức là sản phẩm của số lượng tin nhắn (KS) và mức độ tin cậy của nhóm đối với các nguồn (DI). Sản phẩm là bởi vì khi một trong các yếu tố trở thành số không, mẫu số nói chung cũng trở thành số không. Tin đồn là nguồn thông tin duy nhất, tuyết lở ngày càng tăng.

Số lượng tin nhắn KS. bằng không vì lý do khách quan. Ví dụ, các nhà xây dựng sẽ cắt cáp và sàn - Moscow mà không liên lạc. Nhưng thường xuyên hơn nhiều là nguyên nhân của KS không. Hóa ra đó là một chính sách của đà điểu: người quản lý sợ mất mặt và chờ đợi cho đến khi mọi thứ tự giải quyết được. Càng nhiều nhóm bị ảnh hưởng, làn sóng tin đồn càng mạnh. Ví dụ, vào tháng 7 năm 2012, một tai nạn đã xảy ra trong trung tâm dữ liệu Masterhost, các trang web truyền thông lớn hóa ra ngoài tầm với: Vedomosti, Novaya Gazeta, Vzglyad, Dozhd và thậm chí trang web của đảng cầm quyền. Quản lý của nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ đã bỏ qua tình huống này bằng một sự im lặng điếc. Nó có giúp họ không? Xem cho chính mình: "Tai nạn Masterhost".

"Để đáp ứng với thông tin về liều lượng, một khuôn mẫu về sự mất lòng tin của các nguồn chính thức xuất hiện. Để đáp lại những huyền thoại chính thức, những huyền thoại về ý thức thông thường nảy sinh với dấu hiệu ngược lại." A.L. Poteryakhin, "Tâm lý của tin đồn"

Tin tưởng vào các nguồn D.I. có thể bằng 0 trong trường hợp khuôn mẫu tiêu cực lớn (tổng thành kiến). Máy thu sóng ngắn ở Liên Xô được bán tự do và không tốn kém, nhưng rất ít người nghe Radio Liberty. Bởi vì mọi người đều tin rằng "tiếng nói của kẻ thù" đang nói dối, vu khống và làm hư hỏng. Mức độ tin tưởng cao đối với các chương trình truyền hình được hình thành vào thời điểm đó đã sụp đổ ngay sau khi MMM sụp đổ, khi có từ 2 đến 15 triệu người gửi tiền bị lừa dối.

Ngay cả với mức độ tin cậy cao, các tin nhắn hiếm, bị trì hoãn hoặc mâu thuẫn làm phát sinh một số lượng lớn tin đồn (KS thấp và mẫu số). Các phương tiện truyền thông đại chúng Liên Xô đã công bố thông tin đáng tin cậy, liên tục xác minh về những thành công của tập thể lao động. Nhưng đồng thời kiểm duyệt "Glavlit" đã chặn xuất bản các thảm họa tự nhiên và nhân tạo, các vấn đề kinh tế, xung đột sắc tộc, trại và nhà tù, biểu hiện của sự bất mãn. Kết quả là, đã có một mối quan tâm liên tục trong các chủ đề kín, hài lòng bởi các tranh chấp nhà bếp và toa xe.

Và ngược lại: một số lượng lớn, nhiều tin nhắn dư thừa từ hàng triệu nguồn trên Internet khuyến khích tin đồn, thúc đẩy mọi người yêu cầu và phân phối tin nhắn truyền miệng. Hơn nữa, nội dung thông tin thấp, sự tham gia rõ ràng và sự không xác minh phổ biến của các ấn phẩm Internet tiếp tục làm giảm mức độ tin tưởng vào DI và tăng khả năng tin đồn. Cuối cùng trong trường hợp không có nguồn đáng tin cậy, số lượng đề cập là tiêu chí độ tin cậy. Người vô ích sẽ không nói chuyện! Ngoài ra, mỗi phiên điều trần cụ thể được thực hiện theo cấp mức độ tuân thủ với bức tranh đã có của thế giới.

Lấy ít nhất 25 khung và các loại quảng cáo thăng hoa (thăng hoa) khác. Huyền thoại hay thực tế? Wikipedia gỡ lỗi cho họ, người dùng Youtube tin vào họ, Luật Liên bang "Về quảng cáo" nghiêm cấm họ (điều 5, đoạn 5, đoạn 9). Hoàn thành tình trạng hỗn loạn, tự do ý kiến, tin những gì bạn muốn.

Tại sao tin đồn được lan truyền?

"Bạn có biết sự khác biệt giữa tin tức và tin đồn?

Tin tức cho bạn biết những gì mọi người đã và đang làm.

Và tin đồn nói rằng niềm vui họ nhận được từ nó. "

Gregory David Roberts

Việc chuyển tin đồn mang lại hiệu quả "trị liệu" tạm thời ở cấp độ nhóm. Nếu cuộc sống của những người tham gia nó kém trong các sự kiện, thì sự cân bằng cảm xúc dưới mức tối ưu và mọi người phải chịu đựng sự nhàm chán (thiếu thốn tình cảm). Trong trường hợp này, tin đồn thêm "hạt tiêu" giải trí.

Ngược lại, nếu cả nhóm hồi hộp, mong chờ những thảm họa hay niềm vui trong tương lai, thì sự cân bằng cảm xúc sẽ cao hơn mức tối ưu. Các thành viên của một nhóm như vậy, khi trao đổi tin đồn, đã buông hơi ra và bình tĩnh đến mức tối ưu.

Ở cấp độ cá nhân, mỗi người mang tai riêng lẻ tăng trạng thái trong quá trình truyền. Bằng cách truyền đạt những "sự thật" quan trọng và chưa biết, anh ta bảo vệ sự chú ý tăng lên, thể hiện nhận thức, chiến thắng và xác nhận quyền lực của người lãnh đạo ý kiến, trỗi dậy trong mắt anh ta và con mắt của người khác. Người nghe cũng hài lòng: anh ta sẽ học được những sự thật thú vị mới mà anh ta có thể kể lại. Tất cả thành viên thỏa mãn tình cảm không thỏa đáng Trong trường hợp này, mỗi giả định rằng thông tin thu được là đáng tin cậy.

Điều quan trọng cần nhớ là các chi tiết của sự thay đổi thính giác trong quá trình truyền, thích nghi với các khuôn mẫu của nhóm. Ví dụ, nếu bạn bắt đầu một tin đồn về một cuộc chiến giữa các quốc gia, mà không nêu tên người xúi giục, thì chẳng bao lâu nữa, người khởi xướng của người da trắng sẽ là người da đen và ngược lại. Do đó, việc nghe kích hoạt càng chính xác sẽ đưa vào các khuôn mẫu nhóm tài khoản, nó càng được truyền đi dễ dàng và ít bị biến dạng hơn.

"Khi thính giác được tái tạo trong các cuộc trò chuyện nhóm, một loại cạnh tranh đôi khi xuất hiện, khuyến khích mỗi người tham gia vào một cuộc trò chuyện như vậy để phấn đấu cho tính ưu việt, điều này đạt được bằng cách trình bày một câu chuyện thú vị hơn với các chi tiết đầy màu sắc và coi thường sự thật." Yu.A. Sherkovin "Tâm lý học xã hội. Một bài luận ngắn"

Tin đồn và đám đông

"Như bạn đã biết, đám đông trong cuộc nổi loạn của họ

chỉ vô tâm làm theo ví dụ của ai đó "

Yukio Mishima

Là một phương tiện để trao đổi cảm xúc, tin đồn lan truyền càng dễ dàng, nhóm càng giống với đám đông. Trên thực tế, tin đồn là cơ chế chính của giao tiếp đám đông, cách thức tồn tại của nó với sự mất đoàn kết về thể chất.

Hầu hết thường có những đám đông ngẫu nhiên (thỉnh thoảng) xuất hiện một mình xung quanh một sự kiện bất ngờ. Ví dụ, một đám đông không thường xuyên bao gồm những người xem đường phố về một vụ tai nạn xe hơi hoặc những người tham gia thảo luận trực tuyến bình luận về một sự kiện tin tức. Những lý do chính để tham gia là sự tò mò và mong muốn cải thiện tình trạng cá nhân (loại đầu tiên).

Người hâm mộ thể thao, người hâm mộ ca sĩ, thành viên đã đăng ký của cộng đồng mạng xã hội và độc giả thường xuyên của các ấn phẩm thường xuyên tụ tập trong đám đông (thông thường) để thỏa thuận hành động chung. Lượt truy cập của các trận đấu, buổi hòa nhạc, đọc các bài báo, quấy rối của noobs và trolling. Bởi vì điều này, họ có cốt lõi ổn định, thường sử dụng biệt ngữ cụ thể, chia sẻ các giá trị chung và thực hành các nghi lễ nhóm.

Giao tiếp từ xa là rất kém so với trực tiếp. Những người tham gia trong đám đông Internet bị tước bỏ các hiệu ứng bắt chước trực tiếp, âm sắc và ngữ điệu của giọng nói, mùi, tiếp xúc vật lý. Thiếu cảm giác như vậy có ưu và nhược điểm.

Một mặt, việc thiếu sự tương tác cảm giác đầy đủ giúp loại bỏ ảnh hưởng của nhiễm trùng, điều này rất dễ dàng trong các rạp chiếu phim, sân vận động và hàng đợi lớn. Đây là tin tốt: nếu không, bất kỳ người dùng Internet nào cũng có nguy cơ đánh mất chính mình bằng cách tham gia vào một đám đông la hét, ngây ngất, hung hăng hoặc hoảng loạn.

Mặt khác, sự nghèo nàn về cảm xúc của các thông điệp Internet làm tăng thêm sự mong đợi và phản ứng, và sự dễ dàng hành động và ẩn danh đơn giản hóa và tăng tốc độ lan truyền của tin đồn. Đặc biệt là trong thời kỳ căng thẳng xã hội. Vậy kỳ vọng ngày càng tăng (tăng sự giàu có, mở rộng các quyền tự do) làm tăng sự quan tâm về mặt cảm xúc, tạo ra và củng cố những tin đồn về hy vọng và tin đồn kinh dị. Hiện tượng này được gọi là hội chứng người tiền khủng hoảng (Homoprae-crisimos).

Sự bất ổn được tăng cường và các yếu tố khách quan góp phần vào những tin đồn: ký ức về các sự kiện lớn đã xảy ra và kỳ vọng về sự lặp lại của họ (ngày lễ, ngày thảm họa, bi kịch), mệt mỏi, mất ngủ kéo dài, say rượu. Cung cấp sự xuất hiện của tin đồn, bất ngờ, sợ hãi.

Trong một số trường hợp, đám đông hoảng loạn được tạo thành từ một số lượng đơn giản những người sợ hãi cá nhân. Điều này đã xảy ra, ví dụ, vào ngày 30 tháng 10 năm 1938 tại California khi một chương trình phát thanh được phát trên tiểu thuyết của Cuộc chiến tranh thế giới của H. Wells. Kết quả là, nhiều người đã chơi theo mệnh giá, bỏ nhà cửa và tài sản và chạy ra đường. "

A.P. Nazaretyan, "Tâm lý học hành vi khối lượng nguyên tố"

Chúng tôi dự định bắt đầu nghe

"Để chuẩn bị cho trận chiến, tôi luôn tìm thấy

kế hoạch đó là vô ích, nhưng kế hoạch là phải. "

Eisenhower Dwight

Chúng tôi sử dụng một kế hoạch hành động được sửa đổi một chút cho các nhà tuyên truyền quân sự để chuẩn bị phiên điều trần (để biết thêm chi tiết, xem phần "Chúng tôi tính đến các bài học về tuyên truyền quân sự"):

  1. Xác định chính xác cách chúng tôi muốn thay đổi ý kiến ​​và cảm xúc.
  2. Chọn các nhóm trong đó chúng tôi sẽ chạy tin đồn
  3. Chúng tôi nghiên cứu những mong muốn, thích và không thích, nỗi sợ hãi của các nhóm được chọn
  4. Phát triển những câu chuyện mà chúng tôi sẽ phát đi những tin đồn
  5. Chọn các kênh ảnh hưởng và phát các câu chuyện thông qua chúng thành các nhóm

Câu chuyện có thể (và nên) khác nhau cho các mục tiêu ngắn hạn và dài hạn. Đối với các hoạt động thương mại: đảm bảo doanh số hiện tại và việc tạo ra (duy trì, nâng cao) danh tiếng doanh nghiệp. Một ví dụ về mục tiêu ngắn hạn cho tiệm hớt tóc: Ủng hộ để lan truyền quan điểm rằng thợ cắt tóc XYZ tạo ra những kiểu tóc đẹp cho ngày sinh nhật. Một ví dụ về mục tiêu dài hạn cho tiệm hớt tóc: Để truyền bá ý kiến ​​rằng trong tiệm hớt tóc XYZ, họ tạo ra những kiểu tóc giống như của các ngôi sao nhạc pop và phim Phim.

Học để bắt đầu nghe

Kiểu chữ của các nhóm xã hội

"Mục đích của triết học không phải là đầu cơ

và xây dựng một bức tranh về thế giới, nhưng trong việc tiết lộ

Mọi người nên sống như thế nào, cần được hướng dẫn,

làm thế nào để gây ảnh hưởng đến người khác và chính mình. "

Socrates

Bắt đầu một tin đồn, chúng tôi cố gắng giúp tổ chức một đám đông ngẫu nhiên (thỉnh thoảng) với các thuộc tính nhất định: những người tham gia nên chia sẻ ý kiến ​​chúng tôi cần, trải nghiệm cảm xúc chúng tôi cần và thực hiện các hành động chúng tôi cần.

Từ quan điểm của phương pháp tiếp cận tài nguyên, thuận lợi là sử dụng đám đông thông thường (thông thường) phát sinh định kỳ. Đầu tiên, chúng được đặc trưng bởi các lợi ích ổn định, tương đối dễ học và sử dụng. Thứ hai, phần lớn những người tham gia vào đám đông đã thỏa thuận duy trì liên lạc liên tục. Đã bao phủ ngay cả một phần của đám đông thông thường bằng thính giác của chúng ta, chúng ta có thể tin tưởng vào sự lan truyền hơn nữa và thậm chí trên các làn sóng nghe lặp đi lặp lại.

Đám đông sắp xếp thường xuyên phát sinh trên cơ sở dân số bền vững. Các nhóm được chia thành 5 loại: theo tài sản cá nhân, lợi ích thiết thực, hành động, tình trạng tài chính và quan điểm. Các nhóm dân số tồn tại trong thực tế và nhắm mục tiêu đối tượng, phân khúc, chỉ chảy trong trí tưởng tượng của các nhà tiếp thị như các phần phân tích thuận tiện.

THỂ LOẠI NHÓM DÂN SỐ

MÔ TẢ THỂ LOẠI

Nhóm tài sản chung

Đoàn kết những người có sự khác biệt vốn có. Ví dụ: phụ nữ, người thân.

Nhóm lợi ích thiết thực

Đoàn kết những người có lợi khi làm việc với nhau. Cư dân của một ngôi nhà, nhân viên của một doanh nghiệp.

Nhóm hành động chung

Họ đoàn kết những người dành phần lớn thời gian cho các hoạt động tương tự. Ví dụ, lập trình viên, game thủ, vận động viên.

Các nhóm lượt xem

Đoàn kết những người có niềm tin và sở thích tương tự. Chẳng hạn, tín đồ, người hâm mộ, người ăn chay.

Nhóm tài sản

Đoàn kết những người có mức thu nhập gần. Ví dụ, chủ sở hữu bất động sản, đầu sỏ, lính đánh thuê văn phòng với mức lương, người xây dựng - lao động ban ngày.

Các nhóm cộng đồng trong các ví dụ cụ thể

"Một thiểu số là một tập hợp các cá nhân

phân biệt bởi những phẩm chất đặc biệt

đại chúng - không được làm nổi bật bởi bất cứ điều gì. "

Jose Ortega y Gasset

Chúng tôi đang tìm kiếm các nhóm thực sự tồn tại, nhiều, hoạt động thông tin theo nguyên tắc "từ chung đến cụ thể". Hãy nói với các nhóm bởi tính chất chung bao gồm các xã hội phụ nữ, đặc biệt là những xã hội liên quan đến việc làm mẹ. Pickers là một nhóm nam điển hình. Các dòng họ có liên quan có ảnh hưởng ở Trung Á, Transcaucasia (teips) và ở Nga cũng vậy. Theo đặc điểm quốc gia và văn hóa của cộng đồng. Наука отрицает астрологию, а группы знаков Зодиака имеются: Овны, Близнецы, Раки и так далее. Люди с физическими недостатками стремятся помогать друг другу: общества глухих, больных сахарным диабетом.

Групп по практическим интересам очень много, давайте структурировать. Начнем с признака совместной работы, некоторые исследователи особо выделяют внутрикорпоративные слухи среди других "ареалов распространения". Rõ ràng, các trò chơi phần cứng không khiến chúng ta quan tâm, nhưng thật thuận tiện khi liên kết nhồi các ưu đãi đặc biệt đến các tiệm làm tóc, quán cà phê, đồ lưu niệm đến các sự kiện của công ty và sinh nhật. Thật dễ dàng để thu thập thông tin này: các phần mở "Giới thiệu" và người dùng mạng xã hội, chắc chắn tiết lộ địa điểm làm việc trong hồ sơ. Các kỹ sư xã hội và không được khai thác dữ liệu công khai, hãy đọc Kevin Mitnick.

Loại nhóm quan trọng nhất tiếp theo bởi lợi ích thiết thực đoàn kết mọi người trên cơ sở lãnh thổ. Đừng nhầm lẫn với nhắm mục tiêu theo địa lý! Lần cuối bạn nói chuyện với hàng xóm là khi nào? Chúng tôi đang tìm kiếm các nhóm nơi những người đồng hương giao tiếp với nhau: "Peter điển hình", "điển hình của thành phố", các nhóm khác với tên của thành phố. Tiếp theo, tìm kiếm cộng đồng cư dân: "Công viên Butovo-2" tại Moscow, "Công viên Ladozhsky" ở St. Petersburg.

Có nhóm vì lợi ích thiết thực, liên quan bởi các hoạt động kinh tế chung: hiệp hội nghề nghiệp, tổ chức tự điều chỉnh, hiệp hội bất động sản, hợp tác xã.

Nhóm về hành động chung bao gồm những người dành phần lớn thời gian cho cùng một loại nghề nghiệp. Trước hết, đây là những người làm thuê, đến tháng 9 năm 2016 có 70 triệu người trong số họ ở Nga. Tất nhiên, đây là một nhóm không đồng nhất: những người lao động cùng nghề ít nhiều giống nhau. Khoảng 5 triệu kế toán, nói, và không quá 1 triệu lập trình viên. Nhưng họ tích cực hơn nhiều. Tiếp theo, các game thủ, tổng số trong đó vào tháng 10 năm 2016 khoảng 60 triệu người. Trong số đó, World of Tanks dẫn đầu với 30 triệu tài khoản. Các nhóm vận động viên rất lớn và gắn kết: vận động viên thể hình, vận động viên parkour. Nhân tiện, người đi xe đạp mạnh đến mức họ làm lại các thành phố để thuận tiện.

Nhóm theo quan điểm (niềm tin, sở thích) là phổ biến nhất trên Internet. Kitô hữu chính thống là nhóm nhiều nhất của thể loại này ở Nga (41% dân số Nga). Theo thế giới quan chung, các thành viên của các đảng chính trị, người ăn chay, người ufologists, Rodnovers là hợp nhất. Bằng cách nghiện các nhóm người hâm mộ: người hâm mộ, người hâm mộ của các chương trình truyền hình ("Nhà-2"), nhạc rock.

Cuối cùng, tiêu chí bất động sản, thân thuộc với trái tim của nhà tiếp thị, gần như vô dụng trong các nhóm nghiên cứu. Người thu nhập thấp của các nhóm thỏa thuận (thông thường) theo tình trạng tài sản Chúng không hình thành; sự sống sót của Maslow xông lên chiếm hết thời gian và sức lực của chúng. Và các đảng và công đoàn ở nước ta biết họ là gì. Cộng đồng của những người làm tốt tồn tại, nhưng được tổ chức theo nguyên tắc câu lạc bộ: cuộc sống bên trong của họ không thể tiếp cận được để nghiên cứu và họ chỉ tin tưởng vào chính họ. Tuy nhiên, nếu bạn có một tài khoản trong Squa.re hoặc Affluence.org, thì bạn đã quên những tin đồn mà hơn 100500 nhà tuyên truyền biết.

Chúng tôi chọn các nhóm theo các tính năng sau. Cụ thể, đó là, đoàn kết không phải phụ nữ nói chung, mà là phụ nữ quan tâm đến việc làm mẹ. Không phải game thủ nói chung, mà là những người chơi trong "World of Tanks" riêng biệt, "trang trại Zombie" riêng biệt. Vô số, nghĩa là, từ 500 người tham gia trên Facebook và từ 1500 Vkontakte. Cập nhật thường xuyên: ít nhất 1 lần mỗi tuần. Với những người tham gia tích cực, để lại một số lượng thích và bình luận.

Phân tích nhóm từng bước

"Kiến thức không thể có được

bằng cách kết luận bằng sự tương tự,

không thể có được bằng bất kỳ tính toán.

Kiến thức chỉ có thể có được từ con người. "

Tôn Tử

Trước hết, chúng tôi phân tích các thông báo về các sự kiện tiếp theo trong các nhóm: bạn có thể đính kèm một phiên điều trần cho họ. Ví dụ: sau ngày 16 tháng 11, các trường hợp sử dụng mạng thần kinh có liên quan đến các nhóm người dùng Bitrix24. Nếu cần thiết, điều chỉnh các mục tiêu ngắn hạn.

Chúng tôi nghiên cứu các cuộc thảo luận trong các diễn đàn chuyên ngành, các nhóm mạng xã hội, phương tiện truyền thông. Chúng tôi lập một danh sách các chủ đề với số lượng ấn phẩm và bình luận lớn nhất. Nói, các bà mẹ sẽ có mối quan hệ, sắc đẹp, thuốc men, những câu chuyện về sinh nở, sức khỏe của mẹ và em bé, và cho ăn. Mọt sách quan tâm đến việc tìm kiếm sách theo mô tả, đề xuất những cuốn sách hay nhất theo thể loại, tác giả, dịch giả, bộ sưu tập chủ đề. Hãy chú ý đến các thẻ: nếu chúng được đặt xuống một cách có chủ ý, hãy lấy một danh sách sẵn sàng. Ví dụ, các trung tâm trên Habrahabr.ru ngay lập tức cho thấy các lập trình viên rất yêu thích công việc của họ, đặc biệt là các ngôn ngữ lập trình. Diễn đàn hồ sơ được tìm kiếm thông qua Google, với các yêu cầu như "xác ướp inurl: forum", "lập trình inurl: forum".

Hơn nữa chúng tôi đào sâu: chúng tôi đang tìm kiếm những tuyên bố cảm xúc với các giá trị cực đoan của thang âm (thể hiện tiêu cực hoặc tích cực). Nếu không có chi phí phần mềm nào được dự kiến, chúng tôi sẽ thực hiện công việc này một cách thủ công, tham khảo từ điển synset WordNet-Affect. Nếu bạn có tiền, hãy mua RCO Fact Extractor hoặc Phân tích Chuyển phát nhanh. Tần suất và cường độ sẽ cho thấy ý nghĩa cảm xúc của các chủ đề và cho phép chúng được xếp hạng. Song song, chúng tôi biên dịch một từ điển của biệt ngữ nhóm và tinh chỉnh việc tìm kiếm các biểu tượng với nó.

Sau khi nghiên cứu các chủ đề gây ra sự tức giận của những người tham gia, chúng tôi sẽ loại trừ các nhóm mà sản phẩm của chúng tôi không được chấp nhận Giống như các khoản vay cho người Hồi giáo và kebab cho người ăn chay. Đối với các nhóm còn lại, hãy lập danh sách các chủ đề gây phiền nhiễu và cách trình bày thông tin. Giống như đồng tính luyến ái cho người hâm mộ và quá khứ xã hội chủ nghĩa cho hipster.

Chúng tôi nghiên cứu các kênh thông qua đó các thành viên nhóm nhận được thông tin. Trong các mạng xã hội, đây là những nguồn bài đăng thường xuyên trong nguồn cấp dữ liệu cộng đồng, các nhóm cộng đồng thân thiện và các nhóm quản trị viên yêu thích. Danh sách này hữu ích cho chúng tôi khi chúng tôi tổ chức phát sóng phiên điều trần.

Nghe kịch bản phát triển

Thuật toán tạo bản tóm tắt

"Đùi hông,

Và lông cú,

Thằn lằn phân và chất nhầy

Trong chậu ma thuật treo! "

William Shakespeare

Chúng tôi xây dựng các kịch bản từ mong muốn của những người tham gia các nhóm, dẫn thông tin và bộ khuếch đại quan tâm. Dây thông tin sẽ được coi là một thông điệp về một sản phẩm thực sự mà chúng tôi cung cấp cho các thành viên nhóm để đáp ứng mong muốn của họ.

Lợi ích lớn sẽ được hiểu là một hình thức của một sản phẩm, một phương pháp hiện thực hóa hoặc tập trung vào thông điệp. Nguồn sẽ phục vụ chúng tôi các truy vấn tần số cao.

Hãy để chúng tôi phân tích thuật toán trên các tài liệu của nhóm về các đặc tính chung của "phụ nữ", kết hợp bởi hành động chung "khách làm tóc".

TUYỆT VỜI

INFOPOVOD

GIẢI QUYẾT LÃI

KẾT QUẢ

Thích chính mình

Sinh nhật

Miễn phí

Câu chuyện về một mái tóc miễn phí như một món quà sinh nhật.

Có tầm thường không?

Tại sao sau đó không ai cung cấp?

Để ý

Kiểm tra

Trực tuyến

Có rất nhiều thử nghiệm, kiểu tóc nào phù hợp với bạn, nhưng chúng không gắn liền với ngoại hình. Thú vị hơn để làm:

Tư vấn stylist từ xa với việc lựa chọn tóc, tô màu, trang điểm trên Skype hoặc hình ảnh

Trang điểm để đáp ứng sự tò mò của phụ nữ và vì lợi ích của thử nghiệm

Trò chơi

Bạn cùng lớp

Làm cho một trò chơi "vẻ đẹp của xấu xí" rất nhiều. Và nếu bạn làm gì:

Trò chơi nhiều người chơi trong một tiệm làm tóc với nội thất thực sự? Một "mức lương" thợ làm tóc từ xa để phát hành phiếu giảm giá.

* Tải xuống danh sách thông tin khách hàng tiềm năng

** Tải xuống danh sách khuếch đại

Hiểu chưa? Và bây giờ hãy tiếp tục ...

... từ tóm tắt đến kịch bản

"Câu chuyện giống như một vở kịch,

trong đó trang phục được cập nhật,

phong cảnh, tên của các diễn viên.

Nội dung vẫn không thay đổi. "

Edward Alexandrovich Sevrus

Vì vậy, trong cột thứ ba, chúng tôi có các kịch bản tóm tắt. Bây giờ chúng ta cần chuyển đổi chúng thành những câu chuyện. Chúng ta hãy sử dụng cho một trong 7 cốt truyện kinh điển trong cuốn sách của Christopher Booker "Bảy cốt truyện cơ bản: Tại sao chúng ta kể chuyện" ("Bảy cốt truyện chính: tại sao chúng ta kể chuyện").

Cốt truyện của thứ nhất: đánh bại quái vật. Theo kế hoạch này, một nửa số "phim kinh dị" được xây dựng. Một số ác quỷ đe dọa nhà của anh hùng. Anh ta đánh đập với anh ta, gần như thua cuộc, mất bạn bè, nhưng đến giây phút cuối cùng anh ta thắng, tất cả đều bị thương. Cốt truyện này là tốt để thể hiện cuộc đấu tranh với những khó khăn và vượt qua.

Cốt truyện của thứ hai: từ bụi bẩn đến giàu có. Đây là cách hầu hết các "câu chuyện thành công" được viết. Ví dụ, một câu chuyện cổ tích về Cinderella, hay "Tôi giống như mọi người khác" của Oleg Tinkoff. Câu chuyện này cho thấy thành công đạt được như thế nào thông qua công việc khó khăn và vượt qua những trở ngại.

Cốt truyện của phần ba: cuộc hành trình và trở về. Người anh hùng không muốn đi đâu, nhưng anh ta phải đi. Nhìn thấy rất nhiều điều tuyệt vời và khủng khiếp, anh trở về nhà, nơi anh đã bỏ lỡ trên đường. Vì vậy, viết "Chúa tể của những chiếc nhẫn", "Robinson Crusoe". Câu chuyện này cho thấy làm thế nào để học những điều mới, tìm sự giúp đỡ của bạn bè, sử dụng sức mạnh tiềm ẩn của bạn. Lập kế hoạch chuyến đi của bạn sẽ giúp 12 giai đoạn của Christopher Vogler.

Cốt truyện của thứ tư: phiêu lưu (nhiệm vụ). Anh hùng fidget, trong cuộc sống hàng ngày, anh ta phải chịu đựng sự nhàm chán. Hạnh phúc tham gia vào những cuộc phiêu lưu mới và gần như trở thành một chuyên gia trong đó. Vì vậy, đã viết "Cuộc phiêu lưu của Sherlock Holmes và Tiến sĩ Watson", "Chuyến du hành của Gulliver", "Hành lý xách tay" Dina Rubina và các siêu anh hùng đạp xe. Câu chuyện này là tốt cho một màn hình so sánh về khả năng của con người, độ cao hoặc sự xuống cấp của họ (Gulliver ở vùng đất của những người khổng lồ).

Cốt truyện thứ năm: một bộ phim hài. Người anh hùng vi phạm các quy tắc ứng xử mà không có ý định độc hại, vì sự thiếu hiểu biết (say rượu, người ngoài hành tinh, kẻ ngốc) và không có hậu quả nghiêm trọng. Một con pug sau khi vô minh tấn công Voi, Ostap Bender ngạo nghễ tấn công Liên Xô, Schweik lừa dối Đế quốc, giả vờ là một thằng ngốc. Một hình thức phơi nhiễm nhẹ (xem "Tin đồn được sinh ra như thế nào?"). Đây là một âm mưu đạo đức của người Viking dạy về hành vi được quy định dưới sự đe dọa của sự chế giễu.

Cốt truyện thứ sáu: bi kịch. Người anh hùng làm chứng thư và đang trả giá đắt. Prometheus chống lại ý chí của Zeus mang lại cho mọi người lửa và vì điều này, anh ta bị đóng đinh vào đá. Raskolnikov giết chết người cho vay và kiệt sức bởi lương tâm, anh ta đi lao động khổ sai. Các chiến binh vinh quang Othello và Eddard Stark đang chết dần vì sự cả tin quá mức. Hình thức cứng nhắc của việc phơi bày. Đây cũng là âm mưu của "đạo đức", dạy về hành vi được quy định dưới sự đe dọa của sự dằn vặt về đạo đức và sự trừng phạt của xã hội. Bất kể ai đúng, anh hùng hay kẻ thù đã đánh bại anh ta.

Cốt truyện thứ bảy: phục sinh (tái sinh). Người anh hùng bị bắt bởi thế lực đen tối, bệnh tật hoặc chết, nhưng với sự giúp đỡ của bạn bè được thả ra, và mọi thứ kết thúc hạnh phúc. Trong câu chuyện này được xây dựng câu chuyện cổ tích "Hoa đỏ tươi", "Táo trẻ hóa và nước sống", cuốn sách "Ghế bạc" từ bộ "Narnia", và tiểu thuyết "tiểu thư" của sư tử. Cốt truyện là tốt để thể hiện sự toàn năng của lòng tốt và tình yêu, cũng như các phương pháp đấu tranh bất bạo động.

Nếu các tùy chọn của Christopher Booker có vẻ không đủ, thì bạn có thể tìm cảm hứng trong danh sách 36 cảnh kịch tính được biên soạn bởi nhà viết kịch Georges Polti.

Ba "màu sắc" của việc thực hiện kịch bản

"Điều tốt của bạn sẽ làm gì,

nếu cái ác không tồn tại

và mặt đất trông như thế nào

nếu bóng tối biến mất khỏi nó? "

Mikhail Bulgakov

Có 3 cách để nhận ra câu chuyện: trắng, xám và đen (để biết thêm chi tiết về ba loại tuyên truyền trong chương "Chúng tôi tính đến các bài học về tuyên truyền quân sự").

Hành động theo cách thức trắng, chúng tôi mang câu chuyện vào cuộc sống một mình, chúng tôi tổ chức một sự kiện. Giả sử có một trường đại học gần cửa hàng cắt tóc của chúng tôi. Chúng tôi sẽ thu thập thông tin về ngày sinh của sinh viên trong các mạng xã hội, chúng tôi sẽ giảm theo lịch. 1-2 ngày trước ngày lễ, chúng tôi sẽ gõ cửa PM và mời bạn đi cắt tóc miễn phí. Một tháng sau, những tin đồn lan khắp trường đại học. Cách này là tốn nhiều công sức nhất, nhưng cũng đáng tin cậy nhất, vì nó dựa trên sự tiến bộ và tin tưởng. Không có gì ngạc nhiên khi nó được ưa thích bởi các mạng tiếp thị đa cấp MLM. Cuốn sách của Alexander Shumovich Hồi các sự kiện lớn. Công nghệ và thực hành quản lý sự kiện Tập sẽ giúp bạn lập kế hoạch và thực hiện hành động.

Hành động theo một cách màu xám, chúng tôi phát minh ra một câu chuyện và lấp đầy nó bằng một kết cấu hư cấu, mà không chạm vào người thật và các sự kiện trong cuộc sống. Phương pháp này có vẻ đơn giản hơn, nhưng nó hoạt động tồi tệ hơn. Để làm cho câu chuyện có vẻ đáng tin cậy, bạn phải là sinh viên của trường đại học có liên quan hoặc nghiên cứu tốt thực tế cuộc sống của họ. Không có kiến ​​thức về kết cấu, lịch sử có thể sẽ hời hợt, và hiệu quả thì ngược lại. Thợ làm tóc sẽ được coi là một kẻ lừa dối lười biếng.

Con đường đen nổi tiếng nhờ những kẻ lừa đảo qua điện thoại và Internet. Về mặt phân loại bạn không nên sử dụng nó: mức tăng doanh số sẽ ngắn gọn, và sau đó sẽ có một làn sóng các bài đăng về kẻ gian xấc xược.

Những câu chuyện hài hước, giai thoại được sử dụng tốt nhất để tạo ra nghe phản biện. Ví dụ, có tin đồn rằng cửa hàng cắt tóc của chúng tôi phải chờ rất lâu để xếp hàng. Áp dụng phương pháp heuristic của Heinrich Altshuller và làm ngược lại. Chúng tôi viết một câu chuyện về một mái tóc ngay lập tức. Tôi đã có thời gian để vào tiệm, khi tôi đang đứng trên đường cắt tỉa, vẽ và vỗ mắt. Và để nói chuyện?

Hài hước là một công cụ thất thường. Nó là cực kỳ khó khăn để làm cho niềm vui của ý kiến ​​mà không ảnh hưởng đến hãng của nó. Nhưng "gợi ý chất béo" gây ra sự xúc phạm. Vì vậy, tốt nhất là thiết kế một câu chuyện nghiêm túc, và sau đó hơi hài hước. Nhưng nếu không có mối liên hệ rõ ràng với sản phẩm, thì một hình ảnh lố bịch sẽ thắt chặt sự chú ý vào chính nó, như một ma cà rồng hấp thụ sự chú ý. Hiệu ứng virus thu được và thông tin sản phẩm sẽ biến mất khi được truyền đi không liên quan.

Nghe đài

Thiết kế khuếch đại

"Tôi hỏi anh ấy

Anh ấy đã bao giờ nghe nói về cuộc sống thực?

Duke nói những tin đồn về cuộc sống thực.

phóng đại quá mức "

Tina Yubel

Áp dụng các nét cuối cùng trên lịch sử chuẩn bị. Chúng tôi sẽ củng cố nó bằng cách giới thiệu một lợi ích bổ sung. Có 3 trường tuyển sinh không an toàn:

Từ chối. Trong phần giới thiệu, chúng tôi phủ nhận câu chuyện để xác nhận nó. Ví dụ: "không đúng khi các nhà tạo mẫu của tiệm cắt tóc đang ngồi mà không có lương, vì họ cắt sinh nhật các cô gái miễn phí."

Bí mật (cấm, rò rỉ). Sử dụng các nhà báo nhân vật yêu thích của bạn - một nguồn ẩn danh. Ví dụ, "một stylist đã nói về một quán bar rằng anh ta sợ dòng người bán hàng tự do đang tổ chức sinh nhật và sẽ tìm một công việc mới."

Kể lại thính giác Chúng tôi miêu tả rằng câu chuyện của chúng tôi đã phổ biến. Ví dụ, "gần đây đã có tin đồn rằng có một cửa hàng cắt tóc cắt giảm sinh nhật phụ nữ miễn phí."

Hơn nữa, thiết kế thực tế. Chúng tôi giảm tài liệu xuống một màn hình, hoặc tối đa 800 từ. Chúng tôi chia văn bản thành các đoạn ngắn, chúng tôi pha loãng với các danh sách.

Chúng tôi sáng tác một tiêu đề chuyển tiếp truyền tải bản chất của câu chuyện. Nếu chúng tôi sử dụng củng cố mục "từ chối" hoặc "bí mật", hãy chắc chắn đặt nó trong tiêu đề. Tránh các tiêu đề từ chối hoặc các hiệu ứng trống để thu hút sự chú ý: mục tiêu của chúng tôi không phải là Tỷ lệ mở, hoặc thậm chí là chuyển đổi, mà là sự tin tưởng. Họ làm việc tốt: cảnh báo, mâu thuẫn, câu chuyện về bi kịch cá nhân, những mảnh vỡ, trích dẫn nghĩa đen của những người may mắn, tiêu đề câu hỏi.

Nấu ăn minh họa bám. Ví dụ: chụp tốc độ màn trập là 30 giây, bạn có thể có được một bức ảnh vắng vẻ về con phố đông đúc nhất giữa dòng xe cộ. Hình ảnh động vật trong quần áo của con người luôn thu hút sự chú ý. Với sự giúp đỡ của các heuristic, thực hiện kỹ thuật đối nghịch, bạn có thể biến một hình ảnh rập khuôn thành một nguồn cảm xúc mạnh mẽ.

Chúng tôi gắn âm thanh và video. Giả sử Dự án VoCo của Adobe nhận ra giọng nói từ bản ghi âm trong 20 phút. Sau đó, người vận hành không chỉ có thể gắn một bản ghi mới từ các mảnh mà còn tạo ra một bài phát biểu từ văn bản với tất cả các tính năng của khớp nối. Theo cách tiếp cận của Face2Face, công nghệ bắt chước các biểu cảm khuôn mặt riêng lẻ trên video. Một nguyên mẫu được gọi là Chuyển biểu hiện thời gian thực cho tái tạo khuôn mặt (chuyển biểu cảm khuôn mặt theo thời gian thực) đã được chứng minh bởi một nhóm các nhà khoa học từ Đại học Stanford.

Nguy hiểm khi bắt chước: Tổng thống và Thủ tướng Nga, những người nổi tiếng trong nước, các quan chức từ thành phố của họ. Ở đây chúng tôi không phải là Hoa Kỳ, bạn có thể gặp rắc rối.

Chúng tôi chuyển đổi các câu chuyện thành các định dạng cuối cùng: chữ cái, longrids, trang đích, video, infographics.

Gieo hạt

"Tin đồn không cần cửa ra vào và cửa sổ,

đôi khi họ thậm chí không cần người.

Chúng bay tự do trong không trung,

không chạm vào môi người

và bay thẳng từ tai đến tai. "

Terry Pratchett

Chúng tôi gần như đã sẵn sàng để trồng. Phân tích các nhóm, chúng tôi đã biên soạn một danh sách các kênh thông tin mà các thành viên của họ tin tưởng. Bây giờ hãy tìm ra người kiểm soát các kênh cụ thể: biên tập viên, quản trị viên, chịu trách nhiệm quảng cáo. Chúng tôi sẽ nghiên cứu các điều kiện xuất bản cho từng kênh: cho phép vị trí miễn phí được cho phép hay cần có ngân sách, những gì được coi là quảng cáo, chủ đề và định dạng nào mà chính sách biên tập cấm. Ví dụ, bói toán và chiêm tinh bị cấm hầu hết mọi nơi trừ các cộng đồng chuyên ngành.

Chúng tôi đăng ký trên các diễn đàn chuyên đề. Chúng tôi làm hồ sơ, hình đại diện, đặt ảnh hoặc logo công ty của bạn. Chúng tôi tham gia vào các cuộc thảo luận về chủ đề: đối với một tiệm hớt tóc sẽ là màu tóc, lông mày, cắt tóc, cán lông mi. Xây dựng niềm tin bằng cách đưa ra lời khuyên miễn phí. Sau đó, nhồi của chúng tôi sẽ được chấp nhận mà không có thành kiến.

Hãy để chúng tôi chọn ra trong các nhóm người tham gia có uy tín, có số lượng ấn phẩm, repost và lượt thích tương đối lớn trên một nền tảng chung. Họ vẫn thích được gọi là LOMs (những người lãnh đạo ý kiến). Chúng tôi nghiên cứu "kế hoạch nội dung" của họ, kiểm tra xem câu chuyện của chúng tôi phù hợp với nó như thế nào. Nếu cần thiết, chúng tôi điều chỉnh lịch sử của chúng tôi cho các LOM cụ thể. Chúng ta càng nhận được "trong chủ đề", chúng ta càng trả ít tiền. Có lẽ, họ sẽ lấy nó miễn phí, và họ sẽ nói lời cảm ơn.

Chúng tôi đăng ký dịch vụ để giúp các nhà báo Pressfeed.ru. Mỗi ngày có yêu cầu lên đến năm mươi chủ đề. Chúng tôi đang tìm kiếm những câu chuyện và nhà báo về các chủ đề tương tự, chúng tôi cung cấp cho họ một vài cuộc tham vấn để xây dựng mối quan hệ.

Wikipedia được coi là một nguồn có thẩm quyền đến mức nó được trích dẫn bởi các kênh truyền thông và truyền hình liên bang. Do đó, chúng tôi đăng ký, tìm hiểu các quy tắc và chống quy tắc. Trong phân khúc tiếng Nga của Wikipedia, trung bình 5000 bài báo được xuất bản mỗi tháng. Cho đến khi bàn tay của chúng tôi tiếp cận bài viết của chúng tôi, nó sẽ bị treo trong khoảng 6 tháng. Tuy nhiên, không phải lúc nào: có những điều cấm đối với việc vi phạm mà bài viết nhanh chóng bị xóa:

  • Орисс - оригинальное исследование (не подтверждается источниками).
  • Маргинальная теория - статья противоречит современной науке (НЛО, астрология)
  • Копивио - копия другой статьи Википедии
  • Реклама, спам - предмет статьи показан через "розовые очки"
  • Самопиар - если автор пишет о себе же.

Tuy nhiên, bài viết sẽ không bị xóa nếu được xác nhận bởi các tham chiếu đến các nguồn trong phương tiện truyền thông phổ biến (thậm chí trực tuyến) với một chỉ dẫn của tác giả và biên tập viên của phương tiện truyền thông. Không phải thần đốt nồi! Có 49 nhà báo, 48 người làm việc tự do, 40 quản trị viên hệ thống và 1511 lập trình viên trong số những người Wikipedists nói tiếng Nga. Và chúng ta có thể xử lý. Và đăng bài viết mong muốn trên Wikipedia, ngay lập tức sử dụng nó để củng cố phiên điều trần.

Chúng tôi lập một danh sách liên lạc để gửi tin nhắn, kế hoạch xuất bản, phân bổ ngân sách. Để tự động gieo hạt, chúng tôi sử dụng các dịch vụ của Sociate.ru (bất kỳ bài đăng nào), Seedr.ru và Viboom.com (quảng cáo video).

Đừng quên điều chỉnh CRM trước và kết nối các hệ thống theo dõi: Roistat, CoMagic

Chúng tôi bắt đầu nhồi theo kế hoạch, trên tất cả các nhóm và kênh. Chúng tôi theo dõi số lượng reposts. Khi "khối tham chiếu" ở lượt đầu tiên vượt quá hàng trăm cho các khu vực, chúng tôi tham chiếu các liên kết và gửi lựa chọn đến phương tiện truyền thông khu vực và công nghiệp với ghi chú "không đi qua". Đây là cách vòng thứ hai bắt đầu: việc xuất bản các phương tiện truyền thông khu vực sẽ được lặp lại bởi một làn sóng blogger mới. Khi "khối lượng tham chiếu" vượt quá hàng ngàn, chúng tôi lại tham chiếu các liên kết và gửi chúng cho các phóng viên từ các phương tiện truyền thông liên bang. Nếu chúng ta cố gắng đẩy mạnh tin tức trên các kênh này, làn sóng cường điệu thứ tư, toàn Nga sẽ bắt đầu.

Chúng tôi tính đến các bài học về tuyên truyền quân sự

"Trật tự có luật riêng của nó.

Những luật này phát sinh từ nguyện vọng.

quần chúng khổng lồ

và họ chỉ có thể thay đổi

với sự thay đổi của những khát vọng này. "

Arkady và Boris Strugatsky

Tin đồn có hướng dẫn từ lâu đã là vũ khí của tình báo quân sự. Các tài liệu tham khảo về sự bất đồng của kẻ thù được tìm thấy trong Cựu Ước (Thẩm phán, Chương 7), các chuyên luận cổ của Trung Quốc, biên niên sử châu Âu.

"Khi tôi sử dụng thứ gì đó gian dối, tôi cho các điệp viên của mình biết về nó và họ truyền lại cho kẻ thù. Những gián điệp như vậy sẽ là gián điệp của cái chết." Tôn Tử, "Nghệ thuật chiến tranh"

Các trinh sát của Thành Cát Tư Hãn đã đe dọa cả châu Âu với những tin đồn về số lượng và sức mạnh chiến đấu khổng lồ của quân đội Mông Cổ, cũng như về "siêu vũ khí" bí mật của họ - những con voi chiến đấu. Dường như nỗi sợ này vẫn chưa bị xóa.

Phiên bản dân sự của thông tin sai lệch quân sự là kích động chính trị. Những "anh em sinh đôi" này có bản chất thù địch: từ quan điểm của trinh sát, kẻ kích động phục vụ kẻ thù, từ quan điểm của kẻ kích động, trinh sát phục vụ bạo chúa. Bộ phận lao động của người Viking và bí mật giữ gìn mức độ tin cậy tự nhiên trong các tin đồn, tạo ra ấn tượng về sự không tham gia của họ.

Các đảng xã hội và cộng sản vào cuối XIX - đầu thế kỷ XX đã thể hiện rõ sức mạnh của sự kích động chính trị mở và đại chúng. Những người lính, được tuyên truyền bởi những kẻ kích động Bolshevik, bỏ hoang từ phía trước, công nhân đã đình công, nông dân cướp bóc và đốt cháy bất động sản. Sau khi tạo ra nhà nước của riêng mình sau Cách mạng Tháng Mười, những người Bolshevik đã sử dụng mạnh mẽ tuyên truyền nội bộ để quản lý, và nước ngoài để hỗ trợ các hành động chính sách đối ngoại và gây bất ổn cho các quốc gia bao vây tư bản. Chế độ của Hitler ở Đức đã cải thiện một cách sáng tạo kinh nghiệm của những người Bolshevik: tẩy não dân số của chính họ, chiêu mộ những người ủng hộ ở các quốc gia khác, phân rã binh lính của quân đội đối phương.

"Câu trả lời đối xứng" là hợp pháp hóa tuyên truyền như một công cụ quân sự và chính trị trên toàn thế giới. Thành tựu của tình báo quân sự trong lĩnh vực quản lý dư luận đã được giải mật một phần. Các tổ chức sau đây đã được thành lập: Cục Thông tin Trung ương ở Anh, USIA ở Hoa Kỳ. Cửa sổ của Overton đã mở rộng, và tuyên truyền, được coi là một doanh nghiệp bẩn bẩn trước thời Chiến tranh thế giới thứ nhất, đã trở thành một nghề nghiệp được xã hội chấp nhận, nếu không muốn nói là danh dự.

"Tuyên truyền là việc sử dụng có hệ thống bất kỳ hình thức giao tiếp nào để tác động đến tâm trí, cảm xúc và hành động của một nhóm người có mục tiêu được xác định rõ ràng."

Paul Linebarger (Paul Linebarger), nhà tuyên truyền quân sự của Bộ Tổng tham mưu Bộ Chiến tranh Hoa Kỳ từ 1942 đến 1947, tác giả của cuốn sách "Chiến tranh tâm lý. Lý thuyết và thực hành xử lý ý thức quần chúng"

Di sản chính của tuyên truyền quân sự là quy tắc làm việc được thử nghiệm theo thời gian. Nó bao gồm các nguyên tắc:

Nghĩa vụ của đức tin. Nhà tuyên truyền không có quyền nghi ngờ rằng nguyên nhân của mình là chính đáng. Bất cứ điều gì mâu thuẫn với niềm tin của anh ta vào đất nước của mình, những người cai trị và trật tự xã hội là tuyên truyền của kẻ thù, đó là một lời nói dối.

Kiến thức sâu sắc. Người tuyên truyền phải nhận thức được cấu trúc và chính sách của chính phủ của mình. Ông có nghĩa vụ phải hiểu cấu trúc của bộ chỉ huy quân đội. Anh ta nên hiểu quân đội. Người tuyên truyền phải là một chuyên gia tiên tiến trong một, và tốt hơn một số phương tiện truyền thông (kênh quảng cáo). Hiểu sâu về khu vực mà anh ta làm việc: ngôn ngữ, phong tục, lịch sử, chính trị. Hiểu về tâm lý học, nhân chủng học, lịch sử, xã hội học, khoa học chính trị.

Sự thật và bí mật. Công việc của một nhà tuyên truyền về cơ bản khác với công việc của một nhà báo. Nhân viên truyền thông thu thập, nghiên cứu và xuất bản mọi người sự thật hiện có như họ đang ở trong vụ án. Tuyên truyền phát sóng các đối tượng của mình chỉ những sự thật phục vụ mục đích của mình, nghĩa là, họ giúp thay đổi ý kiến ​​của các nhóm người khi cần thiết. Nhưng anh ta che giấu những sự thật khác, và, nếu có thể, che giấu chính sự thật của sự tuyên truyền.

Sự nghi ngờ, chỉ có thể sử dụng sự thật một phần. Sự nghi ngờ, mà mọi tuyên truyền rõ ràng đều kích thích, làm giảm hiệu quả của nó, có thể kết luận rằng phần lớn công việc nên được thực hiện một cách không thể chấp nhận được.

Tập thứ hai của Từ điển bách khoa Anh, 1922.

Phân chia tuyên truyền nhanh chóng thành màu trắng, xám và đen. Tuyên truyền trắng truyền tải chính xác và chính xác thông điệp, trích dẫn một nguồn chính hãng. Tuyên truyền màu xám không chỉ ra nguồn nào cả. Tuyên truyền đen chỉ ra một nguồn sai, hoạt động với hàng giả: nó quy các tin nhắn được phát minh cho người có thẩm quyền và phương tiện truyền thông, hoặc tự ý xáo trộn quyền tác giả. Hầu hết các ấn phẩm trực tuyến có thể được quy cho tuyên truyền màu xám, đánh giá của khách hàng trên các trang web - cho màu đen.

Những nguyên tắc này là đúng chức năng. Một nhà tuyên truyền bị nhiễm chủ nghĩa hoài nghi không thể lựa chọn hiệu quả các lý lẽ cho, miễn là anh ta bị thuyết phục về sức mạnh của các lý lẽ chống lại. Một nhà tuyên truyền ngu dốt không thể thuyết phục đối tượng của mình vì anh ta đang cố gắng gây ảnh hưởng đến niềm tin mà họ không có. Vì vậy, tuyên truyền của Đức thất bại, cố gắng sử dụng chủ nghĩa bài Do Thái vắng mặt ở Liên Xô.

Cuối cùng, thực tế chỉ là một thông điệp tuyên truyền làm giảm độ tin cậy của nó. Hiện tại, một nhà tuyên truyền và các ông chủ của mình có thể giữ niềm tin vào một mục tiêu cao hơn từ chủ nghĩa hư vô. Nhưng việc sử dụng quá nhiều tuyên truyền, không được xác nhận bởi các sự kiện (màu xám và đen) làm mất giá trị bất kỳ đức tin. Vì vậy, những nỗ lực to lớn của bộ tuyên truyền Goebbels cuối cùng đã có tác dụng phụ, hoàn toàn làm suy yếu lòng trung thành của các tướng lãnh cao cấp của Wehrmacht.

Tuyên truyền đen dường như là một công cụ rất hiệu quả để tung ra những tin đồn, giảm chi phí, tăng doanh số. Nhưng cô ấy có những sai sót mang tính hệ thống, không thể tránh khỏi:

  1. Tự do của nhà tuyên truyền đen - tưởng tượng. Anh ta đang tự lừa dối mình, dựa vào kinh nghiệm cá nhân và tưởng tượng nơi những người tuyên truyền trắng dựa vào kiến ​​thức về sự thật và kỹ thuật. Và họ không có nơi nào để thực hiện, "nấu trong nước ép của chính nó."
  2. Một bức tranh hư cấu về thế giới khó duy trì hơn nhiều so với dựa trên sự thật có thật. Khi người tiêu dùng và đối thủ cạnh tranh vạch trần gian lận, độ tin cậy của nguồn sẽ giảm "dưới mức ván chân tường".
  3. Việc thực hành lừa dối hàng loạt khiến người tiêu dùng nghi ngờ và chán nản. Họ đang tìm kiếm một vụ bắt ở khắp mọi nơi, tất cả được giải thích có lợi cho họ, trong trường hợp có bất kỳ mâu thuẫn nào, họ lao vào vụ bê bối, tòa án, văn phòng công tố viên.
  4. Việc sử dụng những lời nói dối có hệ thống làm hỏng tất cả những người liên quan: lãnh đạo, tập thể công việc và chính những người tuyên truyền mất niềm tin vào sự đúng đắn của công việc, chất lượng hàng hóa của họ và đức tin tốt của đồng nghiệp. Họ ngừng suy nghĩ về khách hàng và phát triển, và bắt đầu nghĩ về những gì để truyền cảm hứng và làm thế nào để tranh luận. Họ trở nên dễ bị chỉ trích đối thủ, vì bản thân họ không tin vào những gì họ đang làm. Trong bất kỳ cuộc khủng hoảng, từ bỏ.
  5. Nikas Safronov, được đề cập ngay từ đầu, mất tới 50.000 đô la cho bức chân dung có tay cầm, đưa ra các cuộc phỏng vấn cho các kênh truyền thông lớn và các kênh truyền hình, và được liệt kê là một nghệ sĩ danh dự của Liên bang Nga. Mặc dù các bức tranh của ông hóa ra là bản in màu. Tuy nhiên, xu hướng: thông tin sai có nhiều lợi nhuận và dễ dàng hơn so với viết ảnh bằng tay của bạn.

    Chế độ độc tài tham dự và tuyên truyền đen trên Internet

    "Chơi gián điệp sẽ đẹp hơn nhiều so với dưới lòng đất."

    Gián điệp làm việc ở nước ngoài

    công nhân ngầm - một mình, nhưng bị chiếm đóng "

    Sergei Lukyanenko

    Bây giờ trong RuNet, nó trở nên thời thượng để đánh giá chất lượng của một sản phẩm thông tin theo các thông số chính thức: tham dự, thích, sheram. Xu hướng phương Tây này là nguy hiểm.

    Theo tiêu chuẩn của thế kỷ XX, các trang web công cộng trên Internet là điên rồ, nhiều quái vật. Tính đến tháng 11 năm 2015, đã có hơn 1 tỷ trang web trên thế giới, tương ứng, trong 5 triệu RuNet (theo Netcraft). Và người dùng Internet chỉ có 2,5 tỷ trên toàn thế giới. Các nhà xuất bản của các trang web và blog đang chiến đấu tuyệt vọng cho khán giả. Một mặt, các blogger làm việc trong điều kiện gặp khó khăn nghiêm trọng nhất về thời gian. Nền tảng quảng cáo và nhà tuyển dụng yêu cầu họ sản xuất tối đa 10 ấn phẩm mỗi ngày và ràng buộc phí với lượng lưu lượng truy cập được tạo. Mặt khác, nội dung của các ấn phẩm không được quy định bởi bất kỳ ai: phần lớn các blog không phải là phương tiện truyền thông đại chúng và không chịu sự hạn chế về mặt pháp lý của phương tiện truyền thông. Mặc dù yêu át chủ bài của nhà báo.

    Nhu cầu quá cao về sự chú ý buộc các tác giả phương Tây phải sử dụng các phương pháp tuyên truyền quân sự theo nghĩa đen, từ mục tiêu đến phương pháp. Họ tham gia rễ cảm xúc bò sát, sợ hãi và xâm lược. Trên thực tế, chúng tuân theo các kế hoạch tuyên truyền của quân đội nhằm vào lãnh thổ của kẻ thù:

    1. Những loại hình mất tinh thần và tranh cãi cần phải đạt được
    2. Nhóm dân số cụ thể nào cần được phân tách
    3. Đối số mà họ sẽ sử dụng
    4. Truyền thông đại chúng với sự giúp đỡ của những hành động sẽ được tổ chức

    Khởi động tin đồn tích cực và phơi bày. Chọn chủ đề kích thích cảm xúc mạnh mẽ. Sợ hãi, giận dữ, phẫn nộ về sự bất công, hưng phấn tình dục. Để làm điều này, họ gây ra những xung đột âm ỉ: sự thù địch giữa các chủng tộc, sự phẫn nộ chống lại "những người theo chủ nghĩa nam", ghen tị với những người giàu có và nổi tiếng,

    Họ viết "các sự kiện giả" đảm bảo sự chú ý tăng cao. Ví dụ:

    1. "Rò rỉ" (quét giả và ảnh chụp màn hình thư tín)
    2. Từ chối
    3. Ghi lại cảnh sex, chụp ảnh khỏa thân
    4. Phỏng vấn những người nổi tiếng sám hối sau vụ bê bối

    Họ đưa ra các tiêu đề gây khó chịu, nhạt nhẽo và thể hiện sự xuất hiện của tính khách quan bằng một dấu hỏi. Hoặc không chứng minh. Tại sao? Hệ thống tư pháp toàn năng của Hoa Kỳ không làm gì miễn là các blogger sẽ không giết các tổng thống.

    "Có phải Glenn Beck đã hãm hiếp và giết một cô gái vào năm 1990?"

    (Có thật là Glenn Beck đã hãm hiếp và giết một cô gái vào năm 1990?)

    "Làm thế nào Justin Bieber bắt gặp một tin đồn giang mai truyền nhiễm"

    (Một tin đồn về cách Justin Bieber mắc bệnh giang mai)

    Họ viết các văn bản chế giễu, các văn bản chế giễu: đây là cách dễ nhất để thể hiện uy quyền ở mức độ cảm xúc. Ngoài ra, sự nhạo báng thu hút sự chú ý và kích động các cuộc thảo luận trên trang xuất bản và trong các mạng xã hội.

    Đồng thời, các cơ quan truyền thông cấp nhà nước và cấp liên bang thường thu nhận những cảm giác của người dùng từ mạng Internet chỉ vì sự phổ biến của họ. Các phương tiện truyền thông đại chúng nói chung đang ngày càng trở thành cơ chế của sự mất thông tin không thể kiểm soát và hiềm khích nhóm.

    Không có ý chí xấu xa trong này. Không có "hậu trường thế giới", loài người ngu ngốc và hư hỏng. Đơn giản là có sự cạnh tranh hoang dã cho sự chú ý của độc giả trong trường hợp hoàn toàn không có quy định. Phương tiện truyền thông trực tuyến phương Tây lặp lại con đường "báo chí vàng" của thế kỷ XIX. Điều tương tự đang chờ đợi chúng ta, nếu thu nhập của các ấn phẩm và tác giả bị ràng buộc chặt chẽ với các tiêu chí chính thức của sự phổ biến.

    "Các blogger nói dối, bóp méo sự thật và tấn công bất kỳ mục tiêu thuận tiện nào vì đó là vì lợi ích của họ. Đơn giản hóa các khái niệm phức tạp và tạo cảm giác, những người tạo ra môi trường thông tin tin rằng họ cung cấp cho mọi người những gì họ muốn từ họ. trong tâm trí, Internet là vô vọng. " Ryan Holiday, "Hãy tin tôi - Tôi đang nói dối!"

    Loading...

Để LạI Bình LuậN CủA BạN