5 hiện tượng trên truyền thông Nga sẽ tạo thành một bức tranh của năm 2017

Ran về kỳ nghỉ trên bản tóm tắt truyền thống của báo chí. Có nhiều sự thật thú vị và biệt lập, thậm chí nhiều lý do cho sự tuyệt vọng và thờ ơ. Thay vì những tranh luận ảm đạm về quần jean và Varlamov, ông đã quyết định đưa ra 5 hiện tượng, có lẽ, không gây ồn ào, nhưng sẽ có thể xác định chương trình nghị sự, thay vì xã hội và chính trị cho truyền thông vào năm 2017. Hầu hết trong số chúng đã được chú ý từ năm 2015, nhưng giờ đây rõ ràng là những xu hướng này đã trở nên bền vững và khả thi.

Telegram như phóng viên trực tiếp mới

Telegram đưa chúng ta trở lại Internet tuyệt vời mà không cần lượt thích và băng thông minh. Thú vị - Tôi đọc. Không - hủy đăng ký hoặc bỏ qua. Nền tảng không giải quyết thay vì người dùng và không buộc anh ta phải ưu tiên cà ri với đám đông. Meditus phát cuồng về phương tiện mới, nhưng ngay cả những người theo dõi tin nhắn nhất quán nhất cũng xem Telegram như một triển vọng - ở Nga, ứng dụng này không chỉ phổ biến đối với Whats App hay Viber, mà còn bị quên ICQ. Tuy nhiên, Telegram là món quà của truyền thông Nga, và không phải là tương lai của nó. Và đó là lý do tại sao.

Công việc đầu tiên của tôi để kiếm tiền là chỉnh sửa giàu có, nhưng vẫn vô tận. Vì tôi biết không tốt hơn đời sống xã hội so với các nhà báo viết về mạng lưới thần kinh, Internet đã giải cứu: họ đã giải cứu các trang web đồng hồ chuyên dụng, trang web đánh giá tiện ích, tài nguyên thiết kế nội thất. Sau đó, tôi phát hiện ra Livejournal cho chính mình và bắt đầu tìm các tác giả trong chủ đề, giao tiếp, đặt hàng bài viết, cột, đánh giá - nó đã đi. Tôi sớm biết rằng các đồng nghiệp từ các ấn phẩm tin tức và chính trị làm việc theo cùng một cách. Đó là năm 2006. Hầu như không ai trong thành phố coi web là kênh phân phối chính, tất cả tiền đều được in, nhưng hầu hết các nhà báo lười biếng đều tìm thấy chủ đề, ý tưởng, câu chuyện và anh hùng ở đó. Nhiều người đã hoàn toàn quên cách làm việc trong lĩnh vực này. Hiện tại điều tương tự cũng xảy ra với Telegram - khán giả không thể so sánh với các liên hệ của Cameron, ngân sách thậm chí còn hơn thế, nhưng các nhà lãnh đạo quan điểm mới, cũng như khối lượng sinh vật phù du chuyển tiếp đã ở đó.

Tôi sẽ gọi Giám đốc tiếp thị Yandex Andrei Serbanta là một nhân vật của năm tại Telegram. Người ta không thể nói rằng người anh hùng đã bắt nguồn từ ra khỏi vùng quê, nhưng chính sự phổ biến của các tiêu chuẩn của kênh nền tảng đã khiến Serbant trở thành một diễn giả và nhà sản xuất tin tức được săn đón.

Paywall trên Cộng hòa, Mưa và Vedomosti

năm 2016, "Voi" được đổi tên thành Cộng hòa. Chuyên gia nhún vai. Ý nghĩa? Kính gửi tên miền, rất nhiều liên kết ... Nó đã đủ để hạn chế thiết kế lại. May mắn thay, nó cực kỳ thành công. Logic của sự thay đổi bắt đầu mở ra sau đó - nhóm Cộng hòa, từ bỏ cuộc đấu tranh để được bảo hiểm nhiều hơn, đang tự tin tiến tới một thuê bao trả phí. Không cần phải đánh bại các bản ghi trong Số liệu lâm sàng, việc chuyển đổi theo yêu cầu ngẫu nhiên cũng không đặc biệt quan trọng. Thành công là khi khả năng đọc một văn bản mạnh mẽ khuyến khích người đọc trả tiền thuê bao và khi khối lượng của những câu chuyện này đủ để mở rộng nó. Nghe có vẻ đẹp, nhưng có vẻ như không quá nhiều thông tin, phải không? Vâng, đây là ý nghĩa thực tế của ý tưởng này:

  • Tin tức không hơn một nền tảng. Họ là tất cả và viết về cùng. Trên thuê bao này không kiếm được.
  • Không cần phải nổ súng máy từ các ấn phẩm, cũng không cần thiết phải duy trì toàn bộ chương trình nghị sự thông tin - điều quan trọng là phải thường xuyên xuất bản những gì thực sự có giá trị cho khán giả và có thể phân biệt sản phẩm với những người khác.
  • Độc quyền - đây không phải là tin tức, được xuất bản sớm hơn 10 phút so với cuộc thi. Điều quan trọng hơn nhiều là tìm ra và làm thế nào để tìm ra những gì người khác chưa làm, hoặc để thu hút như một tác giả hoặc một người làm tin tức mà một người có thẩm quyền và năng lực là không thể phủ nhận.
  • Chính trị và chương trình nghị sự xã hội rõ ràng là không đủ - Cộng hòa viết rất nhiều về y học, giáo dục, công nghệ, kể những câu chuyện tuyệt vời từ thế giới kinh doanh và khoa học. Theo một nghĩa nào đó, đây là một sự trở lại với định dạng tạp chí cổ điển.
  • Con dấu và gifs đi đến Adme. Lưu lượng truy cập sẽ có, nhưng bạn không nên dựa vào người đăng ký để kiếm tiền
  • In lại và viết lại của người khác không phải là một lựa chọn. Ngay cả các bài báo dịch lặp lại chính thức mua từ các chủ sở hữu bản quyền.

Lịch sử của PayWall năm 2016 bắt đầu được Vedomosti tích cực quảng bá (trước khi nó trông khá chậm chạp và không chắc chắn), người dẫn đầu về số lượng người đăng ký (một cái gì đó trong khu vực 70.000) vẫn là Rain. Tất cả điều này khiến người ta hy vọng rằng một nhà báo giỏi vẫn có thể tồn tại bằng tiền của độc giả và không bị bẻ cong dưới bản cập nhật tiếp theo của Facebook hoặc Google.

Trong một cuộc phỏng vấn với Serge Paranko, Maxim Kashulinsky nói rằng ông mong đợi sự ra mắt của PayWall trong chính Facebook. Thật vậy, một vài ngày trước, công ty đã thông báo rằng chức năng như vậy sẽ xuất hiện. Câu hỏi là, mô hình chính nó sẽ là gì? Theo tôi, tốt nhất sẽ là một chương trình Bookmate với khả năng đăng ký vào một nhóm các ấn phẩm. Tôi hy vọng thị trường sẽ đến với nó.

Project1917 và Arzamas đóng gói lại văn hóa

Hầu hết bạn bè của tôi, nói về phương tiện truyền thông "mới" và "tiến bộ", vì một số lý do bắt đầu với Medusa. Vô ích: đây là một dấu vết của Nga từ thực tế là nó đã hoạt động thành công trên thị trường Mỹ trong một thời gian dài (từ thẻ VOX và thử nghiệm Buzzfeed đến các định dạng quảng cáo gốc khác nhau). Nhưng tôi chưa bao giờ thấy bất kỳ sự tương tự Project1917 và Arzamas. Đây thực sự là phương tiện truyền thông mới, theo nghĩa đen. Trong một tình huống mà sự chiếm đóng của báo chí chính trị trở thành một công việc khó khăn và không hứa hẹn, mọi người tìm thấy một lĩnh vực để sáng tạo và tự thực hiện trong văn hóa.

Trong những năm của cuộc cách mạng kỹ thuật số, một số nhà báo đã học cách đóng gói lại các tin tức và bài báo văn bản cổ điển thành một trình bao bọc đa phương tiện. Arzamas và Project1917 đã áp dụng những kỹ năng này khi làm việc với các hiện vật văn hóa và lịch sử. Trong số những phát hiện thành công là một hướng dẫn về nghệ thuật Nga của thế kỷ 20 từ Galina E Meatevskaya, trong đó diễn xuất lồng tiếng của Serge Shnurov tham gia. Vấn đề không phải là ngôi sao khách mời đặc biệt, mà là khả năng vượt xa các ranh giới của web. Arzamas "cắt" các tệp mp3 lý tưởng cho khán giả hạt nhân của một tài nguyên di chuyển trên thang cuốn của tàu điện ngầm Moscow bằng tai nghe và iPhone.

Tôi muốn gọi Project1917 là "báo chí của dòng ý thức" (tha thứ cho tôi vì những người chỉ trích Joyce). Hãy tưởng tượng một năm quan trọng trong lịch sử nước Nga theo định dạng dòng thời gian Facebook hóa ra là điều tốt nhất mà bạn có thể nghĩ đến cho kỷ niệm Cách mạng Tháng Mười. Trong số những anh hùng của bộ phim có những người ở rất xa các trận chiến chính trị - ở đây là Serge Dyagilev, Igor Stravinsky và Alexander Benois với Thế giới nghệ thuật của Drake. Tất cả điều này là khảm và đồng thời đáng ngạc nhiên nhiều mặt cho thấy cảnh quan văn hóa của đất nước, mà như họ nói, vào năm 1917, chúng ta đã mất mãi mãi.

Nghịch lý của cả hai dự án là những người từ kênh TV đối lập trực tuyến quảng bá các ý tưởng của thế giới Nga Nga với chiều sâu và cảm hứng lớn hơn một cách không cân xứng so với các chính phủ của nhà vua, người được trao cho thứ hạng và địa vị này.

Một cách riêng biệt, tôi muốn nói về tiền. Trang web Arzamas vẫn viết rằng trang web này là phi thương mại. Tuy nhiên, bây giờ logo của các đối tác dự án, bao gồm Quỹ Potanin, dưới nhiều tài liệu. Có xuất hiện tài liệu chung với các viện bảo tàng và triển lãm (thương mại hay không, tôi không biết). Đây là một quá trình đáng khích lệ - tiền truyền thông thực sự mạnh mẽ được tìm thấy.

Dying bóng nam

Hầu như tất cả các kênh công nghiệp đã viết về sự biến thái với các biên tập viên Esquire và một kết thúc ảm đạm. Nếu bạn đã đọc nó, hãy nhìn vào Media Cues, tôi không có gì để thêm vào đó. Hãy nói về GQ - tài liệu tham khảo trước đây từ Conde Nast. Hãy nhìn vào dòng thời gian của họ trên Facebook. Trong đó các chương trình truyền hình thường được khoe ngực trần nhất, thì Hồi 20 trong số những người phụ nữ quyến rũ nhất của Trò chơi vương quyền, Trò chơi 10 chương trình truyền hình hay nhất năm 2016. Nikolai Uskov, tổng biên tập tạp chí thành công nhất, nghĩ rằng độc giả lý tưởng của ông là một tập thể Oleg Tinkoff. Tôi không biết lịch trình của một doanh nhân, nhưng đánh giá bởi phần lớn các ấn phẩm gần đây của ấn phẩm, ấn bản hiện tại của tạp chí cho thấy nó tương tự như lối sống của một bà nội trợ.

Tất cả chúng ta đều nhận thức rõ rằng số lượng là cần thiết để bán hàng trên Internet, và tài liệu của những phần tiếp theo hấp dẫn nhất của mùa 12 này đã đạt được nhiều lượt xem và chia sẻ hơn nhiều so với đánh giá về những số phận mới của Fem, nhưng nó khó tin rằng hầu hết các nhà quảng cáo sẽ tiếp tục thay thế không tinh vi.

Không phải trong hình dạng tốt nhất và bóng nội thất. 3-4 năm trước, hầu hết những người tham gia trong ngành tập trung vào AD, Elle Decor, Salon. Hãy xem các trang web của họ, và sau đó so sánh với Houzz, InMyRoom và thậm chí Roomble đã xuất hiện từ hư không. Người ta có thể hát những bài hát về "tiêu chuẩn cao", "lựa chọn nghiêm ngặt" và truyền thống, nhưng thực tế vẫn còn - về mặt công nghệ, những sản phẩm này tách biệt vực thẳm và các trang web về bộ đồ nội thất không trở thành bất cứ thứ gì ngoài phiên bản điện tử của tạp chí giấy.

Tạp chí Tinkoff cụ thể hóa nội dung tiếp thị

Tiếp thị nội dung vẫn là một trong những chủ đề thời trang nhất trong cuộc gặp gỡ gần như tầm thường. Trong 9 trên 10 ấn phẩm về chủ đề này, Red Bull nhất thiết phải được đề cập, nhưng tôi cảm thấy khó khăn khi đặt tên thương hiệu thứ hai, mà tác giả nói ít nhất là mỗi bài báo thứ hai mươi. Ở Nga, các trường hợp tiếp thị nội dung tốt nhất có liên quan đến blog công ty, thu hút lưu lượng truy cập công cụ tìm kiếm, khách hàng từ các mạng xã hội và các lợi ích chức năng và định lượng khác. Nhà phân tích truyền thông yêu thích của tôi Andrei Miroshnichenko nhìn xa hơn và dự đoán sự đông đúc của phương tiện truyền thông công ty truyền thống. Nhưng không có gì xảy ra cho đến nay. Tiếp thị nội dung ở Nga (vâng, phần lớn trên thế giới) liên quan đến khách hàng trong kênh bán hàng, thỉnh thoảng giải trí cho khách hàng, phục hồi SEO, nhưng thậm chí không cố gắng so sánh với phương tiện truyền thống, ngay cả khi nó bị đánh bại bởi cuộc cách mạng kỹ thuật số. Nhưng tạp chí "Tinkoff" - vẫn là một tạp chí. Thay vì một blog được tạo ra một cách vội vã (đủ cho SEO và SMM), một bố cục hiện đại và công nghệ với một loạt các pont như các mốc thời gian và các yếu tố tương tác khác ở khắp mọi nơi tạo ra hình ảnh, không phải là kho ảnh giá rẻ, đắt tiền, đôi khi là các tác giả nổi tiếng thay vì 50kop / biểu tượng tự do, chết tiệt, ấn phẩm có một tổng biên tập! Hầu hết các cơ quan vì một số lý do nghĩ rằng trình soạn thảo lý tưởng của phương tiện truyền thông doanh nghiệp là quản trị viên (nếu blog trên Wordpress) hoặc không tên (nếu trên một cái gì đó khác). Trong Tinkoff, con số của tổng biên tập là vô cùng quan trọng.

Có lẽ tạp chí ngân hàng vẫn chưa được giới thiệu đầy đủ trên các phương tiện truyền thông: hầu như không có phản hồi nào đối với infopovody (nó đối với đội ngũ biên tập, nhưng không phải là một nhóm dịch giả tự do), có rất nhiều điều trong chính sách biên tập và nó viết rất hay về khái niệm sản phẩm. làm thế nào để không bắt gặp một gopnik, bên cạnh rất nhiều lời khuyên về kiến ​​thức tài chính. Tất cả điều này làm cho tạp chí Ilyakhov liên quan đến các sản phẩm khác trên thị trường. Nhưng sự khác biệt là lớn hơn nhiều.

Tôi không biết liệu câu chuyện Tinkoff có trở thành mốt hay không (cách tiếp cận chủ đạo trên thị trường rẻ hơn và thực dụng hơn), nhưng các tác giả viết về tiếp thị nội dung sẽ có một ví dụ tuyệt vời khác. Tiếng Nga cũng vậy.

Loading...

Để LạI Bình LuậN CủA BạN