Báo đột biến: phương tiện truyền thông công ty cho nhân viên

Đánh giá các trang nhất của các tờ báo của công ty - với hình ảnh, chế giễu và khuyến nghị

1. Cách ly với thị trường

Báo nhà máy cho nhân viên nổi bật trong ngành truyền thông. Thị trường ngách này khá khép kín, bởi vì công ty bị biến thành một tập thể khép kín, được coi là đối tượng trung thành của nó. Bán hàng được đảm bảo, không cần phải chiến đấu cho một thuê bao và quảng cáo. Kết quả là, các ưu đãi phi thị trường hoạt động trong thị trường ngách. Nhưng họ làm việc!

Những tờ báo như vậy hầu như không có liên hệ với thế giới bên ngoài và thậm chí với nhau (không tính các cuộc thi "liên đảng"). Các sự kiện của công ty được phát triển chỉ nhờ vào tham vọng của các nhà lãnh đạo của họ, những người có ý chí bằng cách tiếp quản (hoặc không tiếp quản) những thành tựu tiên tiến của tiếp thị trên big big và truyền thông của YouTube.

Như thể trong một cái ao kín của một số hang động không thể tiếp cận, đã phát triển một hệ sinh thái đặc biệt với các loài kỳ lạ của nó. Trong số đó có thể tìm thấy các sinh vật được bảo tồn tốt của Paleozoi Liên Xô, vẫn còn hiệu quả và cùng tồn tại hòa bình với các phương pháp truyền thông và thiết kế hiện đại.

Các đường viền của hốc được làm mờ, vì các mẫu đơn giản nhất có thể được thực hiện trên máy in theo cách không định kỳ. Một thị trường ít nhiều có tổ chức, có khả năng thuê các chuyên gia, dường như nắm lấy hàng trăm tờ báo của công ty cho nhân viên. Trong số này, khoảng hai trăm được biết đến với các chuyên gia hẹp bên ngoài doanh nghiệp. Cốt lõi của khoảng một trăm ấn phẩm có đủ tham vọng tham gia các cuộc thi chuyên nghiệp.

Tuy nhiên, vì truyền thông doanh nghiệp nói chung đang trải qua một sự bùng nổ, sau đó truyền thông nội bộ, bao gồm cả báo nội bộ, đang phát triển khá năng động. Rốt cuộc, họ được giám sát bởi cùng các nhà lãnh đạo chịu trách nhiệm về truyền thông, tiếp thị và định vị chung của công ty trên thị trường. Khi cuộc thi tiếp tục điều chỉnh tất cả các định dạng của truyền thông, về lâu dài không thể bị tắc - họ kéo nó lên. Nó phát triển, có thể nói, trong sự phụ thuộc, trong khu vực lân cận các công cụ truyền thông khác của công ty. Tuy nhiên, kết quả là, các tổ chức doanh nghiệp tốt nhất không thua kém gì các phương tiện truyền thông của big big về chất lượng vật liệu và cách trình bày, và quan trọng nhất là tương tác với khán giả và khả năng giải quyết các nhiệm vụ của nhà đầu tư.

Một đánh giá trên các trang nhất của các tờ báo của công ty sẽ đưa ra ý tưởng về thế giới giao tiếp tuyệt vời này giữa các ông chủ và nhân viên.

2. Giữa tạp chí và báo

Cấu trúc và thiết kế của một tờ báo công ty dành cho nhân viên thường phản ánh các tiêu chuẩn của một tuần hàng loạt, một loại ấn phẩm trung gian giữa một tờ báo và một tạp chí. Trang nhất của các tờ báo công ty, tương ứng, là một tổng hợp của một bìa tạp chí và trang báo đầu tiên. Từ tạp chí có hình minh họa lớn, tiêu đề và thông báo trung tâm, từ tờ báo - tài liệu thông tin (tạp chí không in các bài báo trên trang bìa).

Các phương tiện truyền thông công ty khác nhau dành cho nhân viên thực hiện một tỷ lệ khác nhau của báo chí-báo chí báo chí trên trang bìa đầu tiên. Gần hơn với tạp chí là, ví dụ, phong cách của trang nhất "Dầu khí". Một "Biểu ngữ của Lao động-ZIO", trái lại, ở một mức độ lớn hơn phản ánh tiêu chuẩn đánh máy của tờ báo.

Các quyết định về phong cách của trang nhất EVRAZ hoặc Obukhovskiy Vestnik đáp ứng tiêu chuẩn hàng tuần ở dạng thuần túy, nghĩa là chúng nằm giữa một tạp chí và một tờ báo.

Xem thêm: Cái chết của báo chí, mà từ lâu đã nói về

3. Minh họa chính: cốt truyện

Cho dù trang đầu đến phong cách tạp chí, hoặc báo, yếu tố chính trên trang bìa của tuần luôn luôn là một minh họa.

Hình minh họa mặt trước của bìa báo doanh nghiệp thường được giảm xuống ba đối tượng điển hình:

  1. Người đàn ông
  2. Người đàn ông với đồ sắt
  3. Miếng sắt

3.1. Chân dung

Con người là những sinh vật xã hội, có nghĩa là họ đồng cảm - họ lập trình phản ứng với cảm xúc của người khác. Một khuôn mặt đầy cảm xúc luôn bắt mắt. Do đó, một bức chân dung cảm xúc lớn là giải pháp tốt nhất cho trang nhất. Anh ta được đảm bảo để thu hút sự chú ý của các nhân viên đổ xô về việc kinh doanh của họ qua quầy báo trong phòng ăn hoặc tại trạm kiểm soát.

Một bức chân dung theo phong cách bìa Esquire hiếm khi quản lý các tờ báo của công ty. Nhưng Liên Xô có niềm tự hào của riêng họ - chân dung công nghiệp. Tất nhiên, họ nhồi nhét mép miệng, nhưng đối với tờ báo của nhà máy thì chúng khá chân thực, và chúng trông đẹp trên trang nếu chúng được làm tốt và phục vụ thú vị.

Một bức chân dung lớn chịu các rủi ro liên quan chủ yếu đến chất lượng của hình minh họa, cũng như "chất lượng" của mô hình. Hơn nữa, sự xuất hiện của nhân vật không quan trọng bằng khuôn mặt thú vị và biểu cảm thú vị. Tất nhiên, màu đất, xiên và mờ, khuôn mặt ủ rũ, cũng sẽ thu hút sự chú ý, nhưng không hoàn toàn như các biên tập viên hoặc nhà đầu tư muốn.

Xem thêm: Truyền thông - tham gia và trolls. Làm thế nào các phương tiện truyền thông chiến đấu cho ý kiến ​​và bình luận: Phần 1

3.2. Người trong nội địa

Một nhóm người trong nội thất sản xuất là âm mưu hiệu quả thứ hai của một minh họa tiền tuyến. Vai trò của cảm xúc giảm (khuôn mặt nhỏ hơn), nhưng một yếu tố phóng sự xuất hiện - hành động, động lực. Trong một số trường hợp, vai trò quan trọng của sự thừa nhận sự kiện hoặc hành động. Người đọc trả lời: "Ồ, và tôi đã ở đây!" hoặc "Ồ, đây là hội thảo của chúng tôi!". Nếu hình ảnh gây ra ít nhất một số cảm xúc - điều này là tốt.

Có những giải pháp thú vị. "Trubnik" sử dụng con người trong nội thất một cách tinh xảo, nhưng rất nhiều, điều này tạo ra hiệu ứng nhấp nháy trên tường - nhiều độc giả hóa ra là nhân vật. Và việc sử dụng một meme Internet với một cô gái mặc áo liền quần màu vàng, dẫn đến khuôn mặt, theo nghĩa của cây, và tiêu đề "Ước mơ trở thành sự thật ở đây" là một kiệt tác. Tờ báo "Vì đồng" cho thấy những người chống lại bối cảnh của nền công nghiệp có thể được đưa lên để họ trông sống động. Có, và trong tiêu đề của trò chơi (mặc dù hình ảnh với tiêu đề không phải là rất đập, nhưng nhiều hơn về điều đó dưới đây).

Nguy cơ chính của một bức tranh nhóm trong nội thất công nghiệp là nó thường bị giết với bố cục không đều. Ví dụ, đặt các anh hùng trong bức tường bóng đá trên nền của thiết bị. Nếu tôi xuất bản một lựa chọn đầy đủ các bức tường bóng đá như vậy trong hình minh họa nhóm, thì hầu như tất cả các tờ báo của công ty sẽ buồn. Không ai đi qua cốt truyện tuyệt vời này.

Vì khá khó khăn để thu hút một nhiếp ảnh gia cao cấp sản xuất, sự thành công của một bức ảnh nhóm trong nội thất công nghiệp phụ thuộc rất nhiều vào nhiệm vụ kỹ thuật, theo hướng dẫn chia tay của biên tập viên cho nhà báo và nhiếp ảnh gia. Các nhân vật phải được đặt gần thiết bị để họ làm gì đó hoặc giao tiếp, cần phải tìm một điểm thú vị của việc bắn súng. Một bộ sưu tập các mẫu thành công, được mượn từ các bậc thầy (như trong tiệm hớt tóc: "Làm tôi thích cái này!") Giúp. Bốn hoặc năm cốt truyện đã được chứng minh sẽ giúp nhiếp ảnh gia quay những cảnh được dàn dựng tuyệt vời với bất kỳ nhân vật nào.

3.3. Miếng sắt

Loại hình minh họa thứ ba, mảnh sắt, nên được công nhận là ít hiệu quả nhất và phổ biến nhất trên các trang nhất. Đó là, thiết bị và cảnh quan công nghiệp, thường không có người ở tất cả.

Trong sự phong phú của các minh họa như vậy được hiển thị hoặc sự nhiệt tình công nghiệp một trăm năm trước, hoặc dễ thực hiện - đã đi và nhấp vào. Tại thời điểm lựa chọn, dường như với biên tập viên rằng bức tranh sẽ trở thành tuyên ngôn của tinh thần yêu nước nhà máy và sức mạnh doanh nghiệp. Nhưng đối với người đọc điểm màu này thường không thể phân biệt được. Nó không thu hút. Một sự lãng phí không gian - nơi chính trong tờ báo.

Cần lưu ý rằng các hình ảnh của các công trường xây dựng rất có khuynh hướng tạo ra một cảm giác rõ ràng không có kế hoạch về sự tàn phá kéo dài hoặc thậm chí hậu tận thế, đặc biệt là nếu không có người ở đó.

Nội thất công nghiệp và cảnh quan chỉ nên được sử dụng nếu bức tranh khẳng định giá trị nghệ thuật và / hoặc hoạt hình của mọi người. Để cải thiện chất lượng nghệ thuật của hình ảnh công nghiệp bị bỏ hoang, bạn có thể sử dụng các kỹ thuật sau:

  1. Chụp toàn cảnh, tốt nhất là góc rộng (mắt cá),
  2. Chụp từ trên xuống hoặc từ trên xuống, không thể tiếp cận với các góc của con người, tốt nhất là, một lần nữa, toàn cảnh.
  3. Ánh sáng của hoàng hôn, bình minh, ánh sáng ban đêm.
  4. Màu sắc tương phản của các đối tượng trong chụp mùa đông
  5. Sự kết hợp nghịch lý của các vật thể: ví dụ, một mảnh sắt và thiên nhiên, một bông hoa, một con chim hoặc một con mèo trong một khung, v.v.

Tất nhiên, có những giải pháp trang nhất minh họa khác trên các tờ báo của công ty. Luôn giành chiến thắng những người có khuôn mặt, ngay cả khi đó là ảnh ghép hoặc lựa chọn. Nếu mọi người không, thì bức tranh sẽ chỉ lưu lại một giá trị nghệ thuật đặc biệt - một viễn cảnh thú vị, một cốt truyện không chuẩn, một tác phẩm thiết kế thú vị.

Cuối cùng, một điều kiện quan trọng đối với hình ảnh chất lượng cao trên trang nhất là ... gấp. Thật kỳ lạ, nhiều biên tập viên tin rằng người đọc ở quầy lễ tân nhìn thấy trang giống như trình thiết kế bố cục trên màn hình. Trên thực tế, tờ báo hầu như luôn được đặt ở dạng thu nhỏ. Chỉ có nửa trên của trang bìa là có thể nhìn thấy. Điều đáng chú ý là làm thế nào uốn cong cắt mặt và tiêu đề.

Xem thêm: Hình ảnh anh hùng: Làm thế nào hình ảnh sẽ tăng chuyển đổi của bạn. 12 ví dụ

4. Minh họa chính và tiêu đề

Trong kỷ nguyên đa phương tiện, đa phương tiện tục ngữ ảnh hưởng trở lại trên giấy. Hình ảnh phải luôn luôn chơi với tiêu đề - để biến nó thành một yếu tố ngữ nghĩa duy nhất. Đối với hình minh họa chính của trang nhất, không cần một chữ ký nhỏ, nhưng một tiêu đề lớn với một thông báo chính hoặc thông báo chính. Mặt khác, hình minh họa này sẽ, tốt nhất, vẫn là một điểm của dumb, và tệ nhất, nó sẽ được đọc với tiêu đề tiếp theo.

Than ôi, trong các phiên bản của công ty, tiêu đề và hình ảnh thường là nạn nhân của các quá trình khác nhau. Đôi khi tiêu đề, đề cập đến hình minh họa, không có nghĩa tương ứng với nó. Người đọc nhìn thấy toàn bộ dải cùng một lúc. Tất cả các yếu tố lớn được thu thập (hoặc không được thu thập) trong nhận thức của người đọc thành một hình ảnh duy nhất, thường không trùng với kế hoạch - kế hoạch biên tập. Nó là cần thiết để xem như người đọc nhìn thấy, và làm cho anh ta quan tâm.

Đây là hai ví dụ từ một tờ báo - "Vestnik AEM". Trong một trường hợp, tiêu đề dường như là một mẫu, nhưng với một hình ảnh nó chơi rất tốt, nó tạo ra cảm xúc mong muốn. Trong một trường hợp khác, tiêu đề rất đáng nghi ngờ: không chắc là miếng sắt mạnh mẽ này sẽ trôi đi.

Tất nhiên, bạn có thể khuyến khích các nhà phê bình đọc bản in nhỏ, để anh ta vẫn biết rằng khoảng trống trong hình minh họa cờ của "Vestnik AEM" trên thực tế là một cơ sở lò phản ứng cho tàu phá băng. Nhưng điều này không phủ nhận thực tế là mảnh sắt trong bức tranh trông không giống chim nước.

Nếu trong Bản tin AEM, mảnh sắt đang trôi nổi, thì trong Khronik của Akron, nó bay. Cũng yêu cầu một trò đùa rằng ai đó đã bay vào đường ống. Trong Severstal (mẫu bên phải), trò đùa với một công nhân vui vẻ và tựa đề 60 năm với coke đã cũng rất thành công. Tôi tự hỏi những gì các ông chủ nói.

Một vấn đề phổ biến trong thành phần của trang đầu - hình minh họa thường rơi ra khỏi văn bản của nó. Ví dụ, trong bố cục thiết kế của tờ báo "Sân bay của các khu vực", không rõ ràng về mặt hình ảnh cờ đề cập đến bài viết bên trái của tầng hầm. Hơn nữa, trong ví dụ cụ thể này, tiêu đề nói về "đêm" và trong bức ảnh - một ngày tươi sáng. Một vấn đề tương tự trong ví dụ về "Ví" - hình minh họa cho thấy hoàn toàn không phải là một đường ống dẫn. Điều này mang lại cảm giác rằng bức tranh sống một mình, với một số chữ ký nhỏ, và bài báo nói về một cái gì đó khác.

Như thường lệ, các biên tập viên có thể nói: "Vâng, bạn nắm bắt và hiểu mọi thứ!". Nhưng người đọc không bắt buộc. Ngược lại, trách nhiệm biên tập là thu hút sự chú ý của người đọc.

Xem thêm: Cách cư xử để trong các phương tiện biên tập bạn không bị coi là một kẻ ngốc

5. Tên và nắp

Rõ ràng là một tờ báo cho nhân sự thường được gọi bằng tên của một công ty, ngành công nghiệp hoặc sản phẩm: Moscow Coke Chemical, Papermaker, Evraz News, Eurochem, Severstal, Power Machines, OMK Lãnh thổ, Neftgazeta "," Elektrostal "," Nhà máy kéo ", v.v. Hơn nữa, tên được thực hiện trong tiêu đề.

Đôi khi nó bật ra một cách thông minh, như trong trường hợp của tờ báo "Tháng Mười Đỏ", đã bảo tồn không chỉ phong cách của các tiêu đề của tờ báo Liên Xô, mà còn cả trật tự. Nhân tiện, cổ xưa của Liên Xô trong lưu thông đôi khi khá thích hợp, đặc biệt là trong các nhà máy có truyền thống. Cái tên "Vì đồng" quay trở lại với phong cách của khẩu hiệu Liên Xô. Nhưng ở đây nắp được làm theo tiêu chuẩn thiết kế hiện đại hơn. Tuy nhiên, mô hình tương tự của Liên Xô ngự trị trong các tiêu đề của trang đầu tiên.

Tên gọi Đối với đồng Đồng có một vấn đề nhỏ - vì từ này đã được sử dụng trong trường hợp gián tiếp, nên tên này khá khó để nghiêng thêm. Xuất bản trong "Vì đồng"? Nhưng thiết kế, đặc biệt là về màu sắc và phông chữ, nắp không tệ. Nhân tiện, nhìn vào "Vì đồng" người ta không thể không nhớ đến "For Coke" huyền thoại.

Trong hầu hết các trường hợp, các tờ báo của công ty kết hợp truyền thống và các tiêu chuẩn hiện đại: đồ dùng công nghiệp truyền thống đáp ứng tiếp thị hiện đại (thông báo). Nhưng cũng có bản gốc, như trong Mechelovsky Metallurg, nơi đặt logo của ấn phẩm theo chiều dọc lên đến toàn bộ chiều cao của nó.

Đôi khi độc đáo đi quá xa. Trong ví dụ sau, tên của tờ báo trong tiêu đề được mã hóa rất khéo léo. Một người bên ngoài sẽ không bao giờ đoán được tên của ấn phẩm là gì - "Công ty của chúng tôi" hay "Trang trại của chúng tôi". (Tôi sẽ nói làm thế nào cho đúng, họ liên tục nói với tôi. Nhưng tôi luôn quên, nhưng từ cái mũ, than ôi, bạn sẽ không hiểu. Đó là tờ báo được nhớ bởi thực tế là ... tên của nó không được biết.) Tất nhiên, bạn luôn có thể nói rằng trong một doanh nghiệp và vì vậy mọi người đều biết. Nhưng tôi nghi ngờ rằng một trăm phần trăm phát âm đúng của tên vượt quá giới hạn của ban biên tập. Trong mọi trường hợp, một tiếp nhận thương hiệu rất rủi ro. "Lãnh thổ +" (mẫu bên phải) cũng cắt mắt với sự kết hợp của các ký hiệu Cyrillic, Latin và số học. Nhưng nếu bạn nhìn vào bức ảnh, có thể thấy rõ tính nguyên bản của chiếc mũ được lấy từ bản sắc công ty của công ty.

Xem thêm: Cách viết tiêu đề: 10 công thức để tạo tiêu đề giết mổ

Nó cũng khá khó khăn cho một người lạ tìm ra từ nắp tên của tờ báo của UMMC đang nắm giữ. Nhưng đây là một thiết kế khá nguyên bản với một công tắc trung tâm, cho phép bạn bắt đầu thông báo xung quanh logo.

Các nhà thiết kế thường đưa vào các yếu tố đồ họa tiêu đề liên quan đến nội dung của một số cụ thể. Đây là một sự tiếp nhận tốt, ít nhất là nỗ lực xuất sắc của nhà xuất bản.

Nhưng vấn đề cũ lại xuất hiện - sự mù quáng đối với các giác quan không có kế hoạch, đôi khi phát sinh do sự kết hợp giữa văn bản và đồ họa mà đã xuất hiện trên dải băng qua các kênh khác nhau. Ví dụ, hình ảnh trong mẫu sau đây đề cập đến thông báo đúng. Nhưng kết quả là, hóa ra vì lý do nào đó, nhà luyện kim Chusovskoy đang ngồi trên mái nhà bị ngập lụt.

6. Thông báo và tiêu đề thường trực

Với sự tăng trưởng của khối lượng thông tin, sự cạnh tranh cho sự chú ý của độc giả đã tăng lên đáng kể. Công việc của biên tập viên đang ngày càng chuyển sang tiếp thị: bạn phải có khả năng bán cho người đọc một bài viết cụ thể. Một trong những hậu quả là sự xuất hiện của thông báo các bài báo trên trang nhất. Xu hướng đã đạt đến các ấn phẩm của công ty: trong ba hoặc bốn năm qua, gần như tất cả các tờ báo cho nhân viên đã nhận được thông báo.

Nhưng nó ảnh hưởng đến bản chất "phi thị trường" của sản phẩm. Thông báo trong hầu hết các trường hợp được thực hiện chính thức. Lý tưởng nhất, thông báo nên là khẩu hiệu quảng cáo của tài liệu, nó nên kéo người đọc vào bên trong. Nhưng các biên tập viên của công ty thường coi các thông báo là một cách để báo cáo về các số chủ đề quan trọng (đối với họ), thay vì bán tài liệu cho người đọc.

Một số ấn phẩm trên trang nhất không phục vụ trên các tài liệu quảng cáo trên trang nhất, nhưng khá là "số nội dung". Đây không phải là một sự thay thế có chủ ý. Nhưng thay vì một vấn đề thị trường phải được giải quyết bằng các thông báo (để bán tài liệu cho người đọc, để kéo vào bên trong), nhiệm vụ quản trị được giải quyết: hiển thị thông tin bão hòa của ấn phẩm. Theo nghĩa này, việc thay thế các thông báo bằng nội dung của Cameron có thể có vẻ hợp lý, mặc dù, tất nhiên, nó làm biến dạng xu hướng báo chí toàn cầu phần nào. Trong các tờ báo "lớn", thực sự cạnh tranh cho độc giả, để giết một phần tư trang đầu tiên với "nội dung của vấn đề" là một sự xa xỉ không thể chấp nhận được.

Xem thêm: Hướng dẫn thực tế để đưa tin cho các nhà tiếp thị nội dung

7. Infographics và các chip khác

Một xu hướng tương đối gần đây, infographics (cũng phản ánh ảnh hưởng của đa phương tiện trên giấy), cũng đã chuyển từ những năm gần đây từ báo chí lớn sang giấy tờ của công ty và đã chiếm một vị trí nổi bật ở đó, kể cả trên các trang nhất. Một loạt các "số" và đồ họa khá đơn giản trong thực thi, chiếm ít không gian và luôn tô điểm cho bìa của ấn phẩm. Tất cả những gì cần thiết là ý chí của biên tập viên và một chút hư cấu.

Con số, photoounton, photoanon, lịch trình - luôn đưa ra một công việc biên tập đặc biệt. Có thể thấy rằng tờ báo là một sản phẩm biên tập được suy nghĩ kỹ lưỡng, một dàn nhạc với một bộ công cụ thú vị, và không phải là một bộ sưu tập các văn bản cơ học.

Chân dung thoải mái của chính quyền, cột, cắt, obvodka hoặc khởi hành, người nổi tiếng, sự phong phú và đa dạng của kết cấu cũng luôn luôn tô điểm trên trang nhất.

Завершая обзор, стоит отметить, что корпоративные газеты для персонала дают любопытное представление о том, как развивались бы инструменты маркетинга и коммуникаций в замкнутой нише без рыночных стимулов, но с довольно жесткими административными требованиями к эффективности. В нише корпоративок уже есть что полистать, хотя почитать еще толком нечего.

Tuy nhiên, một ngành công nghiệp báo chí lớn đang gần hoàng hôn. Báo chí truyền thống đang ngày càng xuống cấp đối với tiếp thị, trong khi tiếp thị đang phát triển theo hướng báo chí. Trong bối cảnh đó, nhu cầu về báo chí của công ty, bao gồm cả truyền thông nội bộ chất lượng cao, cho "tiếp thị nội dung" nội bộ sẽ tăng lên.

Xem thêm: phương tiện mất "Sức mạnh" và "Tiền"

Báo doanh nghiệp sẽ sống lâu hơn các ấn phẩm truyền thống, vì các tập đoàn cần một kênh để tác động đến những người lao động không có quyền truy cập Internet tại nơi làm việc. Các bên công ty phi thị trường sẽ là chìa khóa cho cuộc sống lâu hơn của họ. Các tập đoàn đã áp dụng công nghệ, mua các chuyên gia từ các phương tiện truyền thông đại chúng lớn. Điều này có nghĩa là chất lượng báo công ty cũng sẽ tăng lên.

Loading...

Để LạI Bình LuậN CủA BạN