Evgenia Kryukova: "Tài liệu kinh doanh hiếm khi hữu ích"

Người đứng đầu bộ phận tiếp thị Texterra, Evgenia Kryukova, đã được phỏng vấn cho tạp chí trực tuyến Samovov. Trong đó, cô đã nói về con đường tiếp thị của mình và kinh nghiệm viết cuốn sách "Hơn 100 bản hack cho các nhà tiếp thị internet".

Chỉ luyện tập, chỉ có khó

- Eugene, nói cho chúng tôi về con đường sự nghiệp của bạn. Làm thế nào bạn đến với tiếp thị nội dung và Texterra?

- Tôi đến Texterra ngay sau viện vào cuối năm 2012. Tôi chưa từng làm việc ở bất cứ đâu trước đây, không có kinh nghiệm về copywriter và marketing. Ông là một giáo viên dạy tiếng Anh và tiếng Pháp và thậm chí không nghe về việc mọi người quảng bá các trang web trên Internet trước khi tham gia Texterra. Tôi quan tâm đến vị trí tuyển dụng, tôi đã hoàn thành nhiệm vụ thử nghiệm (tôi cần viết một bài viết ngắn về cách chọn rèm phù hợp), một cuộc phỏng vấn ngắn, thời gian dùng thử - và tôi đang ở vị trí copywriter.

Khoảng nửa năm sau, Giám đốc điều hành Texterra, Denis Saveliev đề nghị tôi trở thành một nhà tiếp thị. Sau đó chúng tôi không có bộ phận tiếp thị và tôi đã trở thành nhân viên đầu tiên trong đó. Vì anh ấy hiểu rằng tôi nên đảm nhận vị trí này, tôi không biết :) Có lẽ tôi đã nhìn thấy tiềm năng. Và, về nguyên tắc, tôi đã không nhầm lẫn - tiếp thị đã mê hoặc tôi đến mức tôi bắt đầu dành một lượng lớn thời gian cho nó, và trang web Texterra trở thành của riêng tôi.

- Cuốn sách của bạn được tạo ra như thế nào, nó liên quan đến nghề nghiệp và công việc của bạn như thế nào?

- Phiên bản điện tử của cuốn sách "Hơn 100 bản hack cho các nhà tiếp thị internet" đã được tôi tạo ra vào tháng 2 năm 2016. Tôi đặc biệt nói rằng đã tạo ra những người khác, và không phải là người viết, vì đây không thực sự là một cuốn sách theo nghĩa thông thường của từ này. Đây là một tập hợp các bài báo và bản tin mà tôi và các đồng nghiệp của tôi đã viết trong bốn năm. Đương nhiên, rất nhiều thứ phải được làm lại và viết lại trong đó, nhưng đây không phải là một tác phẩm độc đáo được tôi viết từ đầu. Tuy nhiên, cuốn sách đã trở thành một hit. Gần 2 năm đã trôi qua kể từ khi xuất bản, nhưng tôi vẫn thấy repost của nó trên mạng xã hội.

- Eugene, nói cho ấm, cuốn sách của bạn nói về cái gì?

- Đây là một bộ các khuyến nghị để quảng bá trên Internet. Các mẹo được viết bằng ngôn ngữ đơn giản và được chia thành các khối theo chủ đề:

  • Làm thế nào và tại sao để tạo nội dung chất lượng cao,
  • nơi để tìm ý tưởng nội dung,
  • làm thế nào để tạo bài viết trên blog
  • danh sách các dịch vụ để tạo nội dung bất thường,
  • Làm thế nào để quảng bá (quảng bá) nội dung,
  • Làm thế nào để tối ưu hóa nó cho các công cụ tìm kiếm
  • mẹo để tăng doanh số
  • mẹo thực hiện tiếp thị qua email,
  • lời khuyên về quảng bá trên mạng xã hội,
  • liên kết đến các tài liệu hữu ích.

Sau khi đọc cuốn sách này, bạn sẽ có thể hiểu làm thế nào nó đáng để tiến bộ trên Internet bây giờ: những gì hoạt động và những gì không, những gì bạn nên chú ý và những gì bạn không nên. Nhưng điều quan trọng nhất là bạn được truyền cảm hứng từ những ý tưởng mới và có thể, được hướng dẫn bởi các hướng dẫn, đưa chúng vào thực tế.

- Ai là đối tượng mục tiêu của ấn phẩm?

- Đối tượng mục tiêu của cuốn sách rất rộng. Trên thực tế, nó sẽ rất thú vị với những người đã di chuyển trên Internet, những người chỉ lập kế hoạch và ngay cả với những người chưa bao giờ nghĩ về nó. Sức mạnh kỳ diệu của Vượt 100+ Hacks, là nó thực sự thúc đẩy hành động. Bạn có một trang web hay không, nó không quan trọng. Sau khi đọc nó, bàn tay của bạn sẽ được chải và bạn sẽ bắt đầu quan tâm đến tiếp thị trên Internet, ngay cả khi điều đó không thú vị với bạn trước đây. Trong hai năm của phiên bản điện tử của cuốn sách, tôi đã thấy nó được giới thiệu trong các mạng xã hội bởi các doanh nhân, giáo viên, nhiếp ảnh gia, bà nội trợ và nhiều, nhiều người khác. Như bạn thấy, lượng độc giả khá rộng.

Ít nước - nhiều thịt!

- Bí quyết thành công của cuốn sách, như bạn nghĩ là gì?

- Trong cuốn sách "Hơn 100 bản hack cho các nhà tiếp thị internet" đã thu thập kinh nghiệm thực tế của công ty chúng tôi. Mỗi trong số 100 lời khuyên được hỗ trợ bởi một trường hợp và ví dụ. Nó gần như không có "nước" và khuyến nghị tầm thường. Chỉ thực hành, chỉ có khó tính :) Và đó là những gì phân biệt nó với hầu hết các cuốn sách về chủ đề của chúng tôi.

Nếu bạn đã từng đọc sách về tiếp thị internet, kinh doanh hoặc phát triển bản thân, thì bạn chắc chắn sẽ đồng ý rằng nhiều trong số đó là khá khó khăn. Nó thường xảy ra khi tôi đọc một cuốn sách và bạn thậm chí có thể nói: tôi đã nhận được gì từ nó? Có lẽ bây giờ tôi gọi rất nhiều điều tiêu cực, nhưng tôi vẫn nói: khi tôi đọc cuốn sách Tiếp thị nội dung của Michael Stelzner: Tiếp thị mới về phương pháp thu hút khách hàng trong thời đại Internet (bán chạy nhất từ ​​một chuyên gia được quốc tế công nhận), tôi đã rất thất vọng. Tôi dự kiến ​​sẽ học được rất nhiều chip hữu ích để tạo nội dung và chiếm được cảm tình của khán giả, nhưng chúng không có trong cuốn sách. Thay vào đó, có những so sánh mơ hồ và ẩn dụ và gần như không có chi tiết cụ thể. Có lẽ đó là điều thôi thúc tôi làm cái khác một cuốn sách Cũng về nội dung, nhưng theo một cách khác.

- Bạn đã làm việc trên vật liệu bao lâu rồi?

- Mặc dù thực tế là cuốn sách là một tập hợp các văn bản đã được viết, nhưng việc tạo ra nó đã khiến tôi mất khoảng 2 tháng. Đầu tiên, cần phải thu thập tất cả các tài liệu và chia nó thành các khối có ý nghĩa. Sau đó chỉnh sửa nơi bạn cần - cập nhật thông tin và hình ảnh, ở đâu đó - viết lại hoàn toàn. Cộng thêm thời gian để bố trí. Ngay từ đầu tôi đã quyết định rằng tôi sẽ tự trang điểm, không có bất kỳ vấn đề nào với thiết kế. Để làm cho nó dễ dàng và nhanh nhất có thể. Vì vậy, nó đã xảy ra. Cuốn sách được tạo thành trong Power Point, sau đó được lưu dưới dạng pdf theo hướng ngang. Một lát sau, khi người dùng tải xuống và đánh giá nó, đã đưa nó vào cuốn sách (để dễ đọc trên thiết bị di động). Và sau đó ở định dạng epub, nhưng tôi không còn tham gia vào điều này nữa, mà là một trong những người quản lý nội dung của chúng tôi.

Nhân tiện, tôi thường được hỏi làm thế nào để tạo một cuốn sách trong chương trình Power Point, vì vậy tôi đặc biệt viết một bản tin về nó. Đọc nếu bạn quan tâm.

In theo yêu cầu của độc giả

- Bạn đã xuất bản một cuốn sách trong một nhà xuất bản hoặc chỉ xuất bản trên trang web?

- Cả hai và đó :) Lúc đầu, chúng tôi đã xuất bản một cuốn sách điện tử trên blog của chúng tôi và phân phát nó miễn phí để đổi lấy một repost. Nó đã cho chúng tôi kết quả tuyệt vời. Nhưng cơ học này có một số cạm bẫy - tôi đã viết về chúng một cách chi tiết trong trường hợp cho vc.ru.

Sau đó, chúng tôi đã xóa sách điện tử khỏi trang web và ký kết thỏa thuận với nhà xuất bản Alpina Publisher.

Tại sao bạn quyết định in một cuốn sách?

- Vì nhiều lý do:

  • Người đọc từ lâu đã yêu cầu làm điều này, vì nó thuận tiện hơn cho nhiều người để có một cuốn sách tương tự trong tay. Tạo dấu trang. Đánh dấu những điều quan trọng bằng bút chì. Trang xào xạc. Mùi ... tôi hiểu chúng :) Bạn cảm thấy mệt mỏi với sách điện tử, và đôi khi bạn thực sự muốn chọn tập sách yêu thích của mình (bất kể thể loại nào) và đi đọc trong công viên, khu rừng hoặc quán cà phê yêu thích của bạn.
  • Kể từ khi xuất bản phiên bản điện tử của cuốn sách (tháng 2 năm 2016), hầu hết các thông tin đã lỗi thời. Chúng tôi cập nhật văn bản, chọn các ví dụ và hình ảnh mới. Các biên tập viên và người đọc thử chuyên nghiệp đã làm việc trên cuốn sách, vì vậy nó cũng rất lý tưởng về phong cách và khả năng đọc viết :)
  • Một cuốn sách in là một cơ hội để có được một chữ ký và những lời chúc tốt đẹp của tác giả. Đối với một số người, điều này rất quan trọng.

- Bạn có hài lòng từ công việc được thực hiện?

- Cuốn sách củng cố đáng kể danh tiếng của công ty chúng tôi, cho phép chúng tôi tăng lưu lượng truy cập và số lượng khách hàng tiềm năng từ trang web. Lần đầu tiên tôi thu thập đánh giá từ độc giả ở các trang web khác nhau, chụp ảnh màn hình và lưu chúng vào một thư mục đặc biệt có tên "Nhận xét", nhưng sau đó chúng trở nên nhiều đến nỗi tôi đã từ bỏ hoạt động này :) Bạn có thể đọc một số đánh giá và đánh giá trên trang này.

- Đưa ra khuyến nghị cho các tác giả mới. Bắt đầu từ đâu, cần chú ý gì đặc biệt?

- Tôi chỉ có một lời khuyên - nếu bạn muốn, hãy ngồi xuống và làm điều đó. Ngay trước khi bạn bắt đầu, hãy nói với tất cả bạn bè và đồng nghiệp của bạn rằng bạn đã quyết định viết một cuốn sách và đặt tên cho thời gian giao hàng chính xác của phiên bản đầu tiên. Nó làm cho bạn giữ lời và tiếp tục khi bạn muốn bỏ thuốc lá. Tôi đã có một khoảng thời gian như vậy. Thậm chí nhiều hơn một lần :) Bởi vì viết một cuốn sách (ngay cả khi nó là một tài liệu tổng hợp các tài liệu gần như đã hoàn thành) là một thói quen, và nó mệt mỏi. Tìm cho mình một động lực để làm theo và làm điều đó. Có lẽ đây là lời khuyên quan trọng nhất. Phần còn lại sẽ theo sau :)

- Cảm ơn bạn, Eugene. Tôi có thể tìm và đọc sách của bạn ở đâu?

- Bạn có thể mua cuốn sách "Hơn 100 bản hack cho các nhà tiếp thị internet" ngay bây giờ trên trang web của nhà xuất bản Alpina Publisher và sau một thời gian - tại các nhà sách trực tuyến phổ biến. Xin lưu ý: chúng tôi đã xóa sách điện tử khỏi trang web của chúng tôi. Bây giờ nó có thể được mua chỉ vì tiền. Khi mua một phiên bản giấy, điện tử - như một món quà.

Loading...

Để LạI Bình LuậN CủA BạN