3 loại đối tượng quan trọng cho tiếp thị nội dung

Là một nhà tiếp thị nội dung, bạn hiểu rằng phần quan trọng nhất của chiến dịch tiếp thị nội dung của bạn là xây dựng khán giả. Không có khán giả sẽ tiêu thụ nội dung của bạn, sẽ không có ý nghĩa gì khi tham gia vào việc tạo ra nó. Không có khán giả bạn không thể kiếm được lợi nhuận.

Có 3 loại đối tượng: người tìm kiếm, bộ khuếch đại và người theo dõi. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ kiểm tra từng loại chi tiết và xác định các đặc điểm chính của chúng để bạn không còn gặp khó khăn trong việc giao tiếp với chúng.

Người tìm kiếm

Những người tìm kiếm là ai? Người tìm kiếm có một nhu cầu hoặc một vấn đề, và họ đang tìm cách giải quyết nó trực tuyến. Để làm điều này, họ có thể đọc blog của bạn, nghiên cứu sản phẩm của bạn, đăng ký các nhóm của bạn trong các mạng xã hội, v.v. Nói chung, làm mọi thứ để có được thông tin họ cần.

Các thuộc tính chính của người tìm kiếm là:

  • Tìm kiếm thông tin cụ thể.
  • Họ chỉ quan tâm đến nội dung có thể giải quyết vấn đề của họ.
  • Để thu hút loại đối tượng này trong giao tiếp, cần sử dụng tất cả các loại kênh truyền thông: trả tiền (quảng cáo theo ngữ cảnh, biểu ngữ, quảng cáo trên báo và trên TV), kiếm được (mạng xã hội, diễn đàn, truyền miệng) và sở hữu (trang web, danh mục, tài liệu quảng cáo, mua sắm điểm công ty).
  • Họ đến và đi bất cứ lúc nào thuận tiện cho họ, độc lập lựa chọn phương thức và kênh liên lạc.

Hãy chú ý đến điểm cuối cùng: bạn không thể kiểm soát cách họ giao tiếp với bạn và thời gian giao tiếp của bạn sẽ kéo dài bao lâu. Do đó, để thu hút sự chú ý của họ, bạn sẽ phải tăng sự hiện diện của mình tại tất cả các trang web nơi họ có thể tìm thấy bạn. Viết và xuất bản các bài viết và đánh giá hữu ích trên blog của bạn, trả lời câu hỏi của người dùng trong các mạng xã hội và cộng đồng trực tuyến, đăng thông tin về công ty của bạn trên các trang web trong ngành của bạn, đăng bài của khách (xuất bản nội dung trên tài nguyên của bên thứ ba), v.v.

Tại sao người tìm kiếm quan trọng?

Ngay khi bạn đáp ứng (hoặc không thỏa mãn) nhu cầu của người tìm kiếm, anh ta sẽ rời đi một lần và mãi mãi, do đó, điều rất quan trọng là chuyển đổi anh ta kịp thời thành đại diện của một nhóm khác: khách hàng, bộ khuếch đại hoặc người theo dõi.

Bộ khuếch đại

Các bộ khuếch đại là ai? Bộ khuếch đại có đối tượng riêng của họ và có thể là đội quân cá nhân của bạn để phân phối nội dung của bạn. Bạn có thể đã làm việc với họ và biết loại đối tượng này với tư cách là người lãnh đạo ý kiến, phóng viên, người đánh giá hoặc nhà phân tích.

Các thuộc tính chính của bộ khuếch đại:

  • Chia sẻ nội dung mà họ quan tâm ở khía cạnh cá nhân hoặc chuyên nghiệp.
  • Theo quy định, họ theo đuổi một mục tiêu duy nhất - để tăng lượng khán giả của riêng họ.
  • Chỉ chia sẻ nội dung khi họ muốn, thông qua các kênh công cộng và riêng tư.

Để trở thành một bộ khuếch đại, nhân tiện, có thể là người mua, nhân viên hoặc đối tác chiến lược hạnh phúc của bạn, một người chỉ phải thực hiện 2 hành động:

  1. khám phá nội dung của bạn
  2. chia sẻ nó với bên thứ ba / khán giả của bạn

Một kết luận đơn giản sau đây: các nhà tiếp thị nội dung nên cung cấp các bộ khuếch đại với các tài liệu cần thiết - bài đăng trên blog, sách điện tử, video, đánh giá và những thứ khác. Bộ khuếch đại sẽ sẵn lòng phân phối nội dung của bạn nếu bạn học cách tương tác với chúng.

Tại sao các bộ khuếch đại quan trọng?

Bộ khuếch đại cung cấp tiếp thị miễn phí cho công ty của bạn. Họ giúp thu hút nhiều người tìm kiếm vào trang web hoặc blog của bạn. Họ giúp tăng phạm vi tiếp cận đối tượng của bạn. Điều này cực kỳ quan trọng khi Google tiếp tục thay đổi các thuật toán xếp hạng: bây giờ công cụ tìm kiếm tập trung vào nội dung được cung cấp bởi các nguồn đáng tin cậy và đáng tin cậy. Ngoài ra, bạn cần làm việc với các bộ khuếch đại để thu hút nhiều người theo dõi hơn.

Người theo dõi

Ai là tín đồ? Những người này cho phép bạn giao tiếp với họ trực tiếp. Họ chủ động, cung cấp cho bạn chi tiết liên lạc của họ và chủ động tiêu thụ nội dung của bạn bất cứ lúc nào trong ngày hay đêm.

3 thuộc tính chính của người theo dõi:

  • Cho phép bạn gửi tin nhắn trực tiếp cho họ.
  • Tự do chia sẻ thông tin liên lạc của bạn.
  • Họ chủ động tiêu thụ nội dung được cá nhân hóa được tạo trên cơ sở dữ liệu do họ cung cấp và sẽ sớm biến thành khách hàng hài lòng.

Đó là lý do tại sao những người theo dõi là loại khán giả quan trọng nhất của bạn. Nhóm người này cho phép bạn ít nhất một chút kiểm soát việc gửi tin nhắn của mình và thu thập thông tin rất cần thiết: giới tính, tuổi tác, thu nhập, mô hình hành vi trên tài nguyên của bạn, chi tiết cụ thể về mức tiêu thụ nội dung của bạn, v.v.

Tại sao những người theo dõi quan trọng?

Mục tiêu của bạn là tạo mối quan hệ lâu dài với những người theo dõi bạn, tạo ra nội dung có liên quan sẽ giúp làm sâu sắc thêm kết nối này. Người đăng ký của bạn trong các mạng xã hội, người dùng đã đăng ký, người nhận e-mail là phần quan trọng nhất trong đối tượng của bạn. Và bạn nên liên tục tăng nó. Và điều này chỉ có thể được thực hiện trong hai điều kiện:

  1. Nếu bạn học cách tạo nội dung sẽ hữu ích, thú vị và giải trí cho khán giả của bạn.
  2. Nếu bạn chọn các kênh tương tác thuận tiện nhất và sẽ hoạt động trên chúng.

Khoảnh khắc của sự thật

Bạn có thể đủ khả năng vật liệu yếu. Bạn có thể đủ khả năng khoe khoang quá mức. Bạn có thể đủ khả năng để đi quá xa với việc bán văn bản. Nhưng bạn nên hiểu rằng trong bất kỳ trường hợp nào, bạn phá hỏng mối quan hệ với những người theo dõi và họ có thể ngừng liên kết với thương hiệu của bạn.

Jeffrey K. Rors trong cuốn sách "Khán giả: Tiếp thị trong kỷ nguyên của người đăng ký, người hâm mộ và người theo dõi" đã truyền tải một cách tuyệt vời bản chất:

"Chúng tôi không sở hữu khán giả của mình. Họ có thể rời đi bất cứ lúc nào. Chúng tôi không thể khiến họ tương tác với chúng tôi hoặc đọc tài liệu của chúng tôi. Họ cho chúng tôi điều quý giá nhất họ có - sự chú ý của họ. tiếp thị nội dung. "

Xem video: Bài 22: Cách Loại Bỏ Nick Ảo và Loại Nhóm Đối Tượng Bất Kỳ Trong Chiến Dịch Ads (Tháng Hai 2020).

Loading...

Để LạI Bình LuậN CủA BạN