Alcomarketing: cách bán rắn xanh

Vì những lý do rõ ràng, rượu không phải là sản phẩm dễ nhất cho một công ty tiếp thị. Nó không thể được bán cho tất cả mọi người, không phải luôn luôn và không phải ở mọi nơi. Luật pháp liên quan đến việc bán và quảng cáo các sản phẩm rượu khác nhau ở các quốc gia và thời đại khác nhau. Người ta không chứng minh rằng quảng cáo mỗi lần làm tăng mức tiêu thụ rượu, nhưng nó cho phép nâng cao nhận thức về một thương hiệu cụ thể và lòng trung thành của khách hàng đối với nó.

Các luật hạn chế quảng cáo rượu đã được Liên minh châu Âu tạo ra vào năm 1989:

  • Quảng cáo không nên nhắm vào trẻ vị thành niên hoặc hiển thị trẻ vị thành niên uống rượu
  • Quảng cáo không nên kết hợp tiêu thụ rượu với hiệu suất thể chất tăng hoặc kỹ năng lái xe được cải thiện.
  • Quảng cáo không nên tạo ấn tượng rằng uống rượu góp phần vào thành công xã hội hoặc tình dục.
  • Quảng cáo không nên đại diện cho rượu như một liệu pháp hoặc chất kích thích, cũng như một phương tiện để giải quyết xung đột cá nhân.
  • Quảng cáo không nên khuyến khích tiêu thụ quá nhiều rượu và cũng nên đặt mức tiêu thụ / kiêng khem vừa phải trong một ánh sáng tiêu cực.
  • Quảng cáo không nên đại diện cho một nồng độ cồn cao như một thức uống chất lượng tích cực.

Internet có lẽ là khó khăn nhất để điều chỉnh trong lĩnh vực quảng cáo rượu. Điều duy nhất mà các trang web cung cấp là một dấu hiệu của ngày sinh, mà bạn không cần phải chứng minh.

Quảng cáo rượu ở Nga

Quảng cáo rượu ở Nga bị cấm trên báo chí, trên đài phát thanh, truyền hình, các định dạng ngoài trời và trên Internet. Về sau, như mọi khi, đặt phòng, nhưng nhiều hơn về điều đó sau. Theo danh mục rượu tại Liên bang Nga, "sản phẩm thực phẩm có nồng độ cồn ethyl trên 0,5%". Vì vậy, thức uống duy nhất không tuân thủ luật pháp về quảng cáo là bia không cồn. Đúng, nhà sản xuất sẽ phải THƯ VIỆN VỐN viết rằng trong bia 0% cồn. Nó giúp ích rất ít - luật không chỉ áp dụng cho chính sản phẩm mà còn cho toàn bộ thương hiệu. Nói một cách đơn giản, không thể quảng cáo, thì Balt Baltic 9 không thể được quảng cáo, bởi vì nó là chín chín và và Baltic 0 Tấn - bởi vì nó là Balt Baltic ☺

Với các lệnh cấm đã được tìm ra, bây giờ hãy xem làm thế nào để có được xung quanh chúng.

  • Các nhà sản xuất bia có thể quảng cáo sản phẩm của họ trong giờ nghỉ thể thao, bao gồm cả bia "có cồn" truyền thống. Về mặt kỹ thuật, đây thậm chí không phải là một sự lách luật, mà là một lỗ hổng hoàn toàn được ủy quyền.
  • Tôi nghe trên radio một ví dụ đơn giản như một thiên tài. Có lẽ bạn đã nghe anh ấy. Điểm mấu chốt: hai người đàn ông đang thảo luận về một cuộc họp với bạn bè, một trong số họ, dường như đối với tôi, bắt chước giọng nói của nhân vật Buldakov từ "Đặc điểm của cuộc săn lùng quốc gia". Cuộc thảo luận được chuyển đến cửa hàng đồ uống dự thảo tiếp theo và các loại đồ ăn nhẹ được trình bày trong đó, sau đó Buldakov nói: Thức thì sao về con cá, nó có ở đó không? Từ "bia" không có âm thanh, nhưng mọi thứ đều rõ ràng và luật pháp không bị phá vỡ.
  • Bạn có thể phát tờ rơi nếu nhà phân phối trên 18 tuổi và họ phát tờ rơi cho người lớn.
  • Bạn có thể spam hộp thư thực trong hiên nhà. Hãy nhớ những điều này trên tường, phải không?
  • Thương hiệu ô. Điểm mấu chốt là phát hành một loại sản phẩm khác dưới thương hiệu của bạn. Các thương hiệu Alco đã nhanh chóng nhảy vào ý tưởng này, nhưng bây giờ những trò nghịch ngợm như vậy đã bị cấm và có thể bị phạt rất lớn.
  • Vào buổi tối, bạn có thể hỗ trợ nhà sản xuất trong nước và xem quảng cáo rượu vang được sản xuất tại Liên bang Nga.
  • Quảng cáo rượu, bao gồm cả mạnh mẽ, bạn có thể ở những nơi phân phối của nó (wow). Bạn đi dọc theo Auchan, bạn ngước mắt lên, và có vodka trên màn hình. Điều này có vẻ hợp lý, nhưng ở đó không có cách nào để sàng lọc Trung Á. Các hành động với nếm thử cũng có thể được tổ chức tại các điểm phân phối khét tiếng, tất nhiên, trừ khi, không cung cấp rượu cho trẻ vị thành niên.

Quảng cáo rượu trong mạng xã hội

Từ quy tắc Facebook trên quảng cáo rượu:

Quảng cáo trong đó rượu được cung cấp hoặc đề cập phải tuân thủ các yêu cầu của Facebook cho đối tượng mục tiêu và luật pháp địa phương hiện hành. Xin lưu ý rằng quảng cáo cung cấp hoặc đề cập đến rượu bị cấm ở một số quốc gia, bao gồm các quốc gia sau: Afghanistan, Brunei, Bangladesh, Ai Cập, Gambia, Kuwait, Libya, Na Uy, Pakistan, Nga, Ả Rập Saudi, Thổ Nhĩ Kỳ, Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất và Yemen

Quy tắc "Vkontakte" quản lý quảng cáo rượu:

Nghiêm cấm quảng cáo trên trang VK:
3.5. Bất kỳ sản phẩm có cồn (bao gồm bia) và thuốc lá, phụ kiện hút thuốc (bao gồm cả thuốc lá điện tử), cũng như các ứng dụng và cộng đồng VKontakte quảng cáo các sản phẩm đó.

Nghiêm cấm xuất bản quảng cáo, nhưng bạn có thể lãnh đạo các nhóm:

Nhóm "Thế giới thơm" VK:

Trong cộng đồng, trên thực tế, có thể tham gia vào SMM tiêu chuẩn: chương trình khuyến mãi, trò đùa thực tế, sự thật thú vị, vui vẻ. Vì vậy, những hạn chế dường như đã có, và dường như họ không cần phải tránh né.

Tiếp thị rượu và nội dung

Rượu là một sản phẩm rất phù hợp cho KM.

Bạn có thể đăng công thức cocktail bằng cách sử dụng rượu thương hiệu được quảng bá:

Và bạn có thể viết blog về các bữa tiệc, sản phẩm và, một lần nữa, cocktail:

Budweiser sẽ dạy đồ ăn nhẹ bia.

Rượu và quảng cáo cổ điển

Các nhà truyền giáo Alcobrand cũng quảng cáo sản phẩm - không chỉ với những chai rỗng trên đường, mà còn bằng những hành động thực sự. Ví dụ: một video cảm động cho Johnnie Walker, được quay bởi những người nghiệp dư và bị virus:

Và bản thân các thương hiệu, theo quy luật, chọn phong cách riêng, nhấn mạnh địa vị, lịch sử hoặc xác định đối tượng mục tiêu của họ. Dưới đây là một vài ví dụ về cách quảng cáo rượu một cách đẹp mắt và sành điệu mà không cần bất kỳ oviplokosov nào và các hiệp hội với những kẻ khốn và hangovers nặng.

Bacardi

"Chúng tôi là đêm." Slogan là tuyệt vời không chỉ để mô tả những người đi tiệc đêm, mà còn cho dơi, đó là một biểu tượng của thương hiệu.

Đừng quên "Bacardi" và lịch sử khó khăn lâu dài của nó:

Ngoài ra, Bacardi đã phát động chiến dịch đồ uống Champions có trách nhiệm (thức uống Champions Champions có trách nhiệm), người đầu tiên là Michael Schumacher vào năm 2008:

-Look Schumacher trong danh sách! Tôi đỗ xe anh.
-Không, tôi!
- Khi tôi đến quán bar, xe của tôi vẫn ở nhà.

William Lawson

"William Lawson" đã có lúc phát hành một quảng cáo khá khiêu khích dựa trên "Bản năng cơ bản" và kilts:

Tuy nhiên, thương hiệu vẫn nhấn mạnh sự tàn bạo, râu ria và tính Scotland của nó:

Martini

Martini đã tạo ra một hình ảnh của một thức uống nhẹ và sang trọng cho các bữa tiệc tinh vi:

Quảng cáo vui tươi với Charlize Theron

George Clooney là diễn viên của thời kỳ hoàng kim của Hollywood

Video với Monica Belucci với sự tham gia của huyền thoại Dolce và Gabbana

Chủ đề xa xỉ trong các video hiện đại lắng xuống, nhưng không biến mất

Budweiser

Thương hiệu bia huyền thoại trong quảng cáo nói về tầm quan trọng của tình bạn đối với tấm gương cảm động của một con ngựa và một con chó con. #bestbud là những người bạn tốt nhất, hoàn toàn phù hợp với cả tên thương hiệu và giá trị của nó.

Nhân tiện, những con ngựa giống Clydesdale tham gia quảng cáo trong nhiều năm là biểu tượng của Budweiser và đã tham gia vào các chiến dịch tiếp thị của họ.

Nhưng một video về một chú ngựa muốn nhanh chóng trở thành một con ngựa Budweiser và chuyên chở một chiếc xe ngựa có thương hiệu:

Hoặc một video về một con ngựa đã nhận ra chủ nhân của nó ba năm sau:

Disclaimer: các con lăn rất cảm động, nước mắt hết sức, vì vậy hãy chuẩn bị một chiếc khăn

Rum để làm gì?!

Quảng cáo rượu là một vấn đề tế nhị. Đồ uống với một mức độ thường rơi vào sự ô nhục - theo lệnh cấm hoàn toàn và "luật khô", tuy nhiên, không kết thúc với bất cứ điều gì tốt và góp phần vào sự gia tăng của ánh trăng. Tuy nhiên, trong tiếp thị rượu bia, cũng có thể quảng bá thành công thương hiệu, xây dựng lòng trung thành, SMM, thu hút các ngôi sao và khởi động các dự án xã hội, sử dụng quảng cáo cổ điển và tiếp thị nội dung. Làm thế nào để bạn nghĩ rằng tốt nhất là để quảng bá thương hiệu alco? Chia sẻ ý kiến ​​của bạn trong các ý kiến.

Loading...

Để LạI Bình LuậN CủA BạN