17 mẹo giúp nhận được nhiều thông tin nhất từ ​​các cuộc phỏng vấn với các nguồn

Tại sao trong tiếp thị nội dung, bạn cần dựa vào các nguồn thông tin chuyên môn

Điều gì là phổ biến giữa một nhà báo và một nhà tiếp thị đang làm việc để quảng bá một trang web thương mại bằng chiến lược tiếp thị nội dung?

Thoạt nhìn, không có gì. Nhưng nhìn chung, một nhà tiếp thị giỏi trong một môi trường mà tiếp thị nội dung đang trở thành chiến lược quảng bá hiệu quả nhất chỉ đơn giản là không thể là một chuyên gia, không hiểu gì về các nguyên tắc làm việc của một nhà báo chuyên nghiệp. Anh ta nên có ý tưởng không chỉ về lợi thế thương mại độc đáo của dịch vụ hoặc sản phẩm được quảng cáo, không chỉ về bản chất của lưu lượng truy cập và các kênh quảng cáo nội dung hiệu quả, mà còn về các cơ chế được sử dụng để tạo tài liệu có xu hướng tự sao chép (mọi người đều cần đăng lại , thích, retweets, vv). Nội dung như vậy chỉ có thể được tạo ra bằng cách dựa vào nội dung của chuyên gia và trình bày chính xác của tài liệu.

Cuối cùng, hãy nói điều chính: cách tiếp cận để thu thập thông tin khi tạo nội dung web phải giống như trong báo chí. Và đây là một trong những điều kiện để tạo nội dung có khả năng trở thành virus.

Dưới đây là ba tính năng chính của nội dung đó:

  • Anh ấy nói về những gì thực sự thú vị cho khán giả.
  • Nó cung cấp thông tin cấp chuyên gia.
  • Nó tạo niềm tin trong khán giả.

Cách tiếp cận để tạo văn bản và thu thập thông tin từ tất cả các tác giả là khác nhau. Bây giờ, Helen Thomas, một nhà báo của Câu lạc bộ Báo chí Nhà Trắng, yêu thích những lời khiêu khích và những câu hỏi khó chịu. Và Hunter S. Thompson huyền thoại, một nhà văn và người tạo ra báo chí gonzo, tin rằng tính khách quan là một huyền thoại: nó xảy ra rằng một sự thật được tạo ra và một hình ảnh sống động cho ý tưởng về một văn bản tốt hơn nhiều so với sự thật - một nhà văn, bạn có thể nói gì. Khán giả chỉ quan tâm đến kết quả của tác phẩm của tác giả. Không quan trọng bạn làm gì với thông tin thu được, làm thế nào để xáo trộn các sự kiện thu thập được, dưới loại nước sốt nào để phục vụ và cách diễn giải để tạo ra một văn bản tốt làm tăng mức độ quan tâm của khán giả. Chỉ có một điều quan trọng: bạn không thể đưa ra một kết quả tuyệt vời cho khán giả nếu bạn chưa thực hiện một công việc kỹ lưỡng về nghiên cứu chủ đề. Để truyền đạt cho các copywriter viết văn bản cho khán giả của bạn, tầm quan trọng của việc suy nghĩ về công việc nghiêm túc thu thập thông tin là một nhiệm vụ quan trọng.

Nguồn - một nhà báo dựa vào nó. Đây là điểm khởi đầu của anh ấy. Nguồn chính của tác giả làm việc về nội dung cho web chỉ có thể là một chuyên gia về chủ đề. Internet, tất nhiên, cung cấp các cơ hội tuyệt vời để có được thông tin. Nhưng đây là một nguồn thứ cấp.

Văn bản có thể mang lại lợi ích tối đa cho người đọc chỉ khi một công việc sơ bộ kỹ lưỡng được thực hiện với nguồn thông tin chính - một chuyên gia về chủ đề này. Phỏng vấn các chuyên gia trước khi viết mỗi bài viết không chỉ hữu ích, nó là cần thiết. Nếu không có được thông tin chuyên gia thì không thể viết tài liệu về nội dung chuyên gia.

Dưới đây là một số mẹo "báo chí" sẽ giúp bạn làm việc hiệu quả với các chuyên gia:

  1. Chỉ phỏng vấn bằng e-mail nếu tất cả các tùy chọn khác bị loại trừ. Điện thoại, Skype, Google-talk và các trình nhắn tin tức thời khác với khả năng liên lạc bằng giọng nói và ghi âm là một lựa chọn tuyệt vời. Cuộc họp cá nhân - hoàn hảo.
  2. Đừng bắt đầu một cuộc phỏng vấn cho đến khi bạn có một phác thảo rõ ràng về tài liệu bạn phải viết trong đầu. Một cuộc phỏng vấn mà không có kế hoạch như vậy có nguy cơ trở thành một kẻ độc ác lan truyền ra rất nhiều thông tin không cần thiết và sự thật ngẫu nhiên. Sau này, bạn sẽ gặp khó khăn khi viết văn bản để thu thập một bức tranh hoàn chỉnh từ những câu đố thông tin này.
  3. Bắt đầu cuộc phỏng vấn bằng một trò đùa, một lời khen, một cuộc thảo luận về những tin tức mới nhất - với những chi tiết không liên quan làm nảy sinh một tia sáng tích cực giữa mọi người. Mười lăm phút - để nói về những điều dễ chịu. Sau đó, nhẹ nhàng chuyển cuộc hội thoại đến các chủ đề mà bạn quan tâm.
  4. Đi đến cuộc phỏng vấn được chuẩn bị như một sinh viên xuất sắc - cho kỳ thi.
  5. Đừng đọc những câu hỏi trên tờ rơi. Nói chung là giấu nó và giữ câu hỏi của bạn trong đầu.
  6. Nếu bạn phỏng vấn trực tiếp, hãy nhớ rằng: máy ghi âm của nhiều người là không đáng tin. Một cách hiệu quả để giảm căng thẳng phát sinh từ tầm nhìn của tiện ích này là cảnh báo người đối thoại ngay lập tức: trước khi xuất bản, tài liệu sẽ được phối hợp với bạn và bạn có thể thực hiện bất kỳ chỉnh sửa cần thiết nào theo quan điểm của bạn trong văn bản.
  7. Sắp xếp một hội nghị với sự tham gia của 2-4 người được phỏng vấn. Bằng cách tiết kiệm thời gian, bạn có thể tìm hiểu ý kiến ​​của một số chuyên gia về các vấn đề mà bạn quan tâm.
  8. Bất ngờ người đối thoại. Ví dụ: kể cho anh ta một câu chuyện về một sự thật bất thường từ tiểu sử của một người có thẩm quyền đối với anh ta, cho anh ta một sự thật thú vị mà anh ta không biết (dành thời gian để tìm kiếm thông tin đó). Anh ấy sẽ đối xử với bạn như một người chuyên nghiệp và sẵn sàng cởi mở hơn trước bạn.
  9. Cười lên Đối tác của bạn xứng đáng với những cảm xúc tích cực: đừng quên, anh ấy hy vọng rằng bạn là một tác giả xuất sắc và viết một bài viết tuyệt vời. Điều này có làm bạn hài lòng không? Vì vậy, hãy mỉm cười.
  10. Hãy mỉm cười ngay cả khi bạn đang phỏng vấn qua điện thoại hoặc Skype mà không cần quay video. Hầu hết các chuyên gia đường dây nóng có xu hướng nghĩ rằng người đối thoại ở đầu kia cảm thấy rằng người điều hành đang mỉm cười trong khi nói chuyện với anh ta (thật khó để nói như thế nào, nhưng đây là một sự thật).
  11. Hãy để người khác biết rằng anh ấy thú vị với bạn. Đừng ngại dành thời gian cho một vài câu hỏi làm rõ bạn sẽ rời khỏi chủ đề chính và tiết lộ danh tính cá nhân (ngay cả khi bạn không có ý định mô tả người đối thoại trong bài viết và bạn chỉ quan tâm đến ý kiến ​​chuyên gia của anh ấy). Không cần phải tham gia vào lạc đề, nhưng một vài câu hỏi thể hiện sự quan tâm của bạn đến số phận và tính cách của người đối thoại sẽ cho bạn một người phỏng vấn trung thành, sẵn sàng trả lời chi tiết bất kỳ câu hỏi nào của bạn về chủ đề của bài viết.
  12. Đừng tin vào niềm tin phổ biến rằng bạn nên tiết kiệm thời gian của một doanh nhân đã đồng ý cho bạn một cuộc phỏng vấn. Hãy là một người ích kỷ hợp lý trong vấn đề này - bạn cần thông tin, người đối thoại của bạn - hữu ích cho nội dung kinh doanh của anh ấy, chính anh ấy là người mong đợi từ anh ấy, đồng ý phỏng vấn. Hãy dành nhiều thời gian như bạn cần để giải quyết các câu hỏi của bạn một cách thỏa đáng. Và không một phút nữa.
  13. Cố gắng đảm bảo rằng khoảng thời gian dành cho bạn trở nên dễ chịu và hữu ích cho người đối thoại của bạn. Trong tương lai, anh ấy và nhân viên của anh ấy sẽ dễ dàng đồng ý nói chuyện với bạn.
  14. Kiểm soát tình hình và có thể trả lại người đối thoại một cách tinh tế cho chủ đề chính của cuộc phỏng vấn. Có hai loại người được phỏng vấn. Người đầu tiên đưa cuộc trò chuyện vào tay họ - họ nói một cách sinh động, nói dài, sang một bên, trả lời không chỉ câu hỏi của bạn, mà cả những câu hỏi mà họ tự đưa ra ngay tại đó, trên đường đi. Thứ hai là chờ đợi sự chủ động từ bạn. Trong trường hợp đầu tiên, bạn chỉ cần hướng chính xác người đi đúng hướng với các câu hỏi chính xác. Trong trường hợp thứ hai, hãy hỏi người đó càng nhiều câu hỏi càng rõ ràng, cố gắng biến cuộc phỏng vấn không thành một câu hỏi-câu trả lời khác, nhưng thành một cuộc trò chuyện trực tiếp.
  15. Không bao giờ làm gián đoạn người đối thoại. Bằng cách làm như vậy, bạn đánh bật anh ta khỏi suy nghĩ của anh ta, từ nhịp điệu mà anh ta thực hiện, từ một tâm trạng nhất định.
  16. Rèn luyện trí nhớ của bạn. Đôi khi bạn được cung cấp thông tin quan trọng cuối cùng, khi bạn tắt máy ghi âm hoặc chương trình để ghi âm qua Skype.
  17. Và điều quan trọng nhất: nếu bạn sử dụng trong trích dẫn bài viết của người mà bạn đã nói chuyện, hoặc thậm chí nhiều hơn nếu bài viết của bạn hoàn toàn đại diện cho một cuộc phỏng vấn với anh ta - đừng mang mọi thứ nguyên văn. Một cuộc phỏng vấn là tài liệu bản quyền giống như mọi người khác. Bài phát biểu của người được phỏng vấn cần được chỉnh sửa và xử lý khi bạn thấy phù hợp (dĩ nhiên không làm sai lệch ý nghĩa).

Loading...

Để LạI Bình LuậN CủA BạN