Quảng cáo video YouTube: bắt đầu từ đâu?

Video là một phần rất lớn trong cuộc sống hàng ngày của chúng tôi. Bạn có nhớ khi một ngày của bạn trôi qua mà không xem video - trên TV hoặc trên Internet không? Chúng ta đã quá quen với việc quan sát các vật thể chuyển động trên màn hình đến nỗi nó đã trở thành tiêu chuẩn đối với chúng ta: bắt đầu với những màn hình khổng lồ trên đường phố của thành phố và kết thúc bằng những cái nhỏ ở phần tựa đầu của ghế máy bay. Bất cứ nơi nào bạn nhìn - mọi nơi màn hình hình chữ nhật phát video.

Chà, không sao, mọi thứ đều rõ ràng với quảng cáo trên truyền hình, nhưng Internet thì sao, từ lâu đã trở nên phổ biến hơn trong giới trẻ (tầng tầng dung môi nhất của dân số)? Thật vậy, trong thời đại zomboyaschikov của chúng ta, mọi người không chỉ xem video với mèo - và nhiều người hiểu điều đó. Các nhà tiếp thị thông minh nhất từ ​​lâu đã học cách sử dụng video để tăng doanh số và nhận thức về thương hiệu. Học và bạn!

YouTube là dịch vụ video phổ biến nhất trên thế giới. Vì nó thuộc sở hữu của Google, quảng cáo video trên YouTube, cũng như trên các dịch vụ khác của công ty này, được đặt bằng công cụ AdWords - rất dễ sử dụng.

Đây là cách bạn có thể bắt đầu với YouTube.

Quyết định về mục đích của chiến dịch quảng cáo

Đừng vội vàng đặt quảng cáo của bạn ở bất cứ đâu, đơn giản vì đối tác hoặc đối thủ của bạn cũng làm như vậy. Hãy suy nghĩ về lý do tại sao bạn muốn quảng bá sản phẩm của mình bằng video? Có lẽ nó phức tạp đến mức dễ giải thích và dễ tiếp cận hơn trong video hơn trên giấy? Hay bạn đang tung ra một dòng dịch vụ mới của mình và muốn nhiều người biết đến nó hơn? Hoặc có thể bạn có kế hoạch để kích thích bán hàng thông qua video?

Trong bất kỳ tùy chọn nào được cung cấp, video là một cách tuyệt vời để đặt quảng cáo của bạn. Nhưng, như trong bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào khác, nó nên được thực hiện một cách cẩn thận và cẩn thận - sau đó cơ hội thành công của bạn sẽ tăng lên và hiệu quả sẽ vượt quá mọi mong đợi.

Tìm hiểu những điều cơ bản

Quảng cáo trên YouTube được đặt trên cơ sở trả phí, nhưng bạn phải trả tiền cho mỗi lần xem video của mình và không phải cho mỗi lần nhấp sẽ đưa người xem đến trang web của bạn. Mặc dù thực tế là việc đặt quảng cáo video trên YouTube thường dẫn đến một luồng lưu lượng truy cập, bạn sẽ phải trả tiền mỗi khi người dùng xem quảng cáo của bạn trong một khoảng thời gian tối thiểu (thường là 25% thời lượng của toàn bộ video).

Đây là lý do tại sao YouTube thường được sử dụng. nâng cao nhận thức về thương hiệu, và không thu hút khách hàng trực tiếp. Tất nhiên, YouTube sẽ có tác động tích cực trong việc tăng doanh số và khách hàng tiềm năng, nhưng đừng quên - bạn sẽ trả tiền cho quảng cáo, bất kể người dùng có vào trang web của bạn hay không. Điều này không có nghĩa là YouTube không kích thích chuyển đổi, nhưng hiệu quả của quảng cáo đó có thể khác biệt đáng kể so với các chiến dịch truyền thống, nơi bạn trả tiền cho mỗi lần nhấp.

Nhắm mục tiêu

Quảng cáo video trên YouTube có một lợi thế lớn: bạn có thể chọn đối tượng mục tiêu của mình. YouTube được nhắm mục tiêu theo cách tương tự như trên Mạng hiển thị của Google: bạn có thể chọn đối tượng của mình theo sở thích, sở thích, từ khóa, đặc điểm nhân khẩu học (tuổi, giới tính, tình trạng hôn nhân) hoặc kết hợp của họ. Kể từ mùa thu 2013, Google đã tích hợp mạng xã hội Google+ vào YouTube, vì vậy giờ đây dịch vụ này đã biết hầu hết mọi thứ về người đang xem video trên trang web.

Hãy nhớ rằng, khán giả YouTube rất lớn - đây là cả thế giới, không có ngoại lệ. Bạn không có đủ tiền để chi trả cho mọi người bằng quảng cáo của mình và sẽ không có ý nghĩa gì trong việc này - thanh thiếu niên về Forex sẽ không quan tâm đến thanh thiếu niên và các bà nội trợ sẽ không quan tâm đến một chiếc Porsche mới. Bạn sẽ phải thu hẹp vòng tròn đối tượng mục tiêu của mình - suy nghĩ về người có thể trở thành khách hàng tiềm năng của bạn và chọn các tùy chọn phù hợp. Hãy nhớ rằng việc lọc đối tượng của bạn theo từ khóa có thể hạn chế đáng kể phạm vi những người mà quảng cáo của bạn sẽ được cung cấp.

Video sẽ được hiển thị ở đâu

Tất nhiên, quảng cáo YouTube được hiển thị trên chính YouTube cũng như trên các trang đối tác là một phần của Mạng hiển thị của Google. Các clip YouTube có thể được tạo và đặt ở bốn định dạng: in-stream (quảng cáo trước video chính), in-display (biểu ngữ bên trong video), in-search (phim trong kết quả tìm kiếm YouTube) và in-slate (phim bật lên màn hình sau khi xem video).

1. Quảng cáo trong luồng xuất hiện dưới dạng quảng cáo trước video chính.

2. Quảng cáo trong màn hình được hiển thị trên YouTube cùng với các clip tương tự dưới dạng tiêu đề văn bản và liên kết đến video của bạn.

3. Quảng cáo trong tìm kiếm xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của YouTube, trong số các video có nội dung tương tự với nội dung của bạn.

4. Một quảng cáo nội bộ xuất hiện trước một video dài (hơn 10 phút) và là danh sách ba quảng cáo từ các nhà quảng cáo khác nhau. Người dùng được cung cấp một lựa chọn: để xem một trong số họ hoặc xem video của bạn với một vài lần nghỉ để quảng cáo.

Chọn mục tiêu quảng cáo của bạn

Trong chiến dịch quảng cáo trả cho mỗi lần nhấp truyền thống, quảng cáo được kết hợp thành các nhóm, mỗi nhóm được gán từ khóa riêng. Khi người dùng sử dụng một số yêu cầu nhất định, họ được cung cấp một nhóm quảng cáo có thể khiến họ quan tâm. Ví dụ: nếu bạn đang tìm kiếm một công việc và gõ một công cụ tìm kiếm cho các vị trí tuyển dụng logistic ở Moscow, thì một trong những nhóm quảng cáo của cơ quan tuyển dụng, một trong đó các vị trí tuyển dụng được cung cấp, được kích hoạt. Nếu bạn chỉ ra các lĩnh vực hoạt động khác trong yêu cầu của mình, bạn sẽ được cung cấp các nhóm quảng cáo khác từ cùng một cơ quan.

Chiến lược chiến dịch quảng cáo trên YouTube YouTube hơi khác so với chiến lược truyền thống - nó có quảng cáo, video và mục tiêu.

  • Các mục tiêu được xác định theo cách tương tự như trong chiến dịch nhắm mục tiêu truyền thống - theo sở thích, sở thích, từ khóa, đặc điểm nhân khẩu học (tuổi, giới tính, tình trạng hôn nhân) hoặc kết hợp của chúng.
  • Video là quảng cáo của bạn. Một video có thể được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo khác nhau.
  • Thông báo bao gồm chính video và bản sao của video có bổ sung - tiêu đề, mô tả và liên kết đến video. Trong một chiến dịch quảng cáo, bạn sẽ kết hợp tất cả các yếu tố này để xác định chính xác những gì khách hàng tiềm năng của bạn sẽ nhìn thấy.

Bạn có thể tùy chỉnh chiến dịch của mình để quảng cáo của bạn được hiển thị cho tất cả các nhóm mục tiêu hoặc chỉ một số trong số họ. Thử nghiệm với các tùy chọn nhắm mục tiêu khác nhau để xem cái nào phù hợp với bạn nhất.

Để biết chi tiết về cách tạo chiến dịch video đầu tiên của bạn, hãy xem video sau:

Hãy nghĩ về trang đích

Trong quảng cáo của bạn trên YouTube, bạn có thể chuyển hướng người dùng đến trang kênh YouTube hoặc trang đích của trang web của bạn. Quyết định những gì bạn làm nên dựa trên mục tiêu của bạn: nếu bạn chỉ muốn tăng nhận thức của khán giả về sản phẩm mới và mở rộng danh sách người đăng ký, tốt hơn là chuyển hướng khách truy cập đến kênh YouTube của bạn. Nếu bạn đang theo đuổi khách hàng tiềm năng, sau đó gửi người dùng đến trang web của bạn nơi họ có thể thực hiện một số hành động nhất định.

Ưu điểm của quảng cáo trên YouTube là bạn không phải trả tiền để xem video nếu người dùng tắt chúng sau 5 giây hoặc thậm chí muộn hơn - tuy nhiên, 5 giây này vẫn hoạt động để nhận diện thương hiệu của bạn.

Liên kết tài khoản YouTube và AdWords của bạn

Nếu bạn liên kết tài khoản YouTube và Google AdWords của mình, bạn có thể xem số liệu thống kê nâng cao cho chiến dịch quảng cáo của mình. Một hành động đơn giản có thể rất hữu ích trong việc hiểu hiệu quả của chiến lược của bạn. Làm thế nào để làm điều này được mô tả chi tiết ở đây.

Tạo một biểu ngữ bật lên cho video của bạn.

Sau khi bạn đã thêm một video vào chiến dịch AdWords của mình, bạn có thể thêm một biểu ngữ cho nó - một khối văn bản xuất hiện ở đầu video mỗi khi nó được xem. Trả tiền cho các nhấp chuột trong các biểu ngữ là không cần thiết.

Biểu ngữ video được tạo trên YouTube, không phải trên AdWords. Đăng nhập vào YouTube dưới tài khoản của bạn và chuyển đến kênh của bạn, nơi bảng điều khiển sẽ là tab "Trình quản lý video". Trên tab "Tải lên", bạn sẽ tìm thấy tất cả các video bạn đã tải lên trang web. Chọn video mà bạn muốn tạo biểu ngữ và nhấp vào "Chỉnh sửa". Ở đó nhấp vào "Lớp phủ kêu gọi hành động" và thực hiện các thay đổi cần thiết cho bản sao quảng cáo của bạn.

Ban đầu, đăng quảng cáo video lên YouTube có vẻ như là một nhiệm vụ rất khó khăn, nhưng sau khi thực hành một chút, bạn sẽ nhận ra rằng đây là một cách rất tốt để quảng bá doanh nghiệp của bạn, tăng nhận thức về thương hiệu và tạo khách hàng tiềm năng.

Nhân tiện, công ty chúng tôi cung cấp dịch vụ tiếp thị video và thực hiện nó một cách xuất sắc! Vì vậy, nếu bạn cần nội dung video chất lượng cao, vui lòng liên hệ với chúng tôi! Chúng tôi có các chuyên gia có nhiều kinh nghiệm và giá cả dưới thị trường. Nhấn vào đây để yêu cầu tư vấn miễn phí!

Loading...

Để LạI Bình LuậN CủA BạN