Copywriter, hãy tránh xa các doanh nhân

Cổ điển: tác giả quyết định rời khỏi sàn giao dịch chứng khoán để bơi miễn phí và bắt đầu tìm kiếm doanh nhân. Một chiến lược như vậy có vẻ hợp lý - chỉ cần nhìn vào các trang web của các đồng nghiệp đảm bảo việc chuyển đổi và đọc một vài lời khuyên từ các bậc thầy.

Có hai cách run rẩy cho người môi giới chứng khoán ngày hôm qua:

  • Tìm kiếm các đơn đặt hàng trong các mạng xã hội. Do thiếu kinh nghiệm, họ phải đối mặt với những kẻ lừa đảo và đại lý, mất thời gian và tiền bạc. Kết quả: tất cả các tin nhắn mới và mới trong danh sách đen "Overgetd Copy Copy". Hãy ghi nhớ: chỉ có các giao dịch an toàn trên sàn giao dịch chứng khoán, chúng không có trong các mạng xã hội.
  • Gửi lời mời thương mại lạnh cho mọi người. Theo phân phối rơi cửa hàng trực tuyến, cổng thông tin, trang đích. Không ai trả lời và gửi thư rác? Trong thực tế, chúng ta phải vui mừng. Nó có thể tồi tệ hơn nhiều nếu doanh nhân đồng ý làm việc.

Trước đây, bản thân tôi nghĩ rằng cần phải nâng séc do không có trung gian - kết nối trực tiếp với chủ doanh nghiệp. Sau đó, anh ta tự thiêu hơn một lần và hối hận vì đã liên lạc với anh ta.

Tôi xin bạn: copywriter, hãy để tôi một mình khỏi doanh nhân.

Tại sao bạn nên tụt lại phía sau

Các doanh nhân cần một lợi nhuận, nhưng copywriter không thể đảm bảo nó bằng bất kỳ cách nào. Tất cả những đảm bảo chuyển đổi từ N% là hoàn toàn vô nghĩa.

Nó được sử dụng để có thể chèn rất nhiều từ khóa vào văn bản, đi lên đầu mà không có bất kỳ vấn đề nào và có được lưu lượng truy cập tối đa. À, đã có lần. Bây giờ nó không hoạt động. Các yếu tố trong SEO là hàng trăm. Ngay cả siêu văn bản từ thần sao chép cũng sẽ ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm một chút.

Vậy

Doanh nghiệp cần gì

Điều mà một copywriter có thể đảm bảo

Tăng đơn hàng và đóng giao dịch

100% văn bản độc đáo

Tăng kiểm tra trung bình (AOV)

Thiếu lỗi ngữ pháp và chính tả

Giảm chi phí duy trì và duy trì khách hàng (CARC)

Sự xuất hiện hữu cơ của các truy vấn tìm kiếm

Tăng tỷ lệ mua lại (RPR)

Danh sách, tiêu đề phụ, hình ảnh, bảng, liên kết

Giảm thời gian cần thiết để hoàn trả khoản đầu tư cho khách hàng (Thời gian hoàn vốn CARC)

Ngôn ngữ đơn giản và rõ ràng

Tăng giá trị trọn đời của khách hàng (LTV)

Tuân thủ đầy đủ với chính sách biên tập của T. Z. /

Tăng lợi tức đầu tư tiếp thị (ROMI)

Tập N nghìn ký tự

Cảm thấy sự khác biệt? Các doanh nhân không quan tâm đến tỷ lệ phần trăm duy nhất, số lượng ký tự và khóa. Anh ấy cần một kết quả.

Để đảm bảo việc chuyển đổi chỉ có thể tiếp thị, xây dựng một tiếp thị Internet toàn diện. Chỉ có anh ta có thể giải thích mọi thứ cho doanh nhân bằng ngôn ngữ của kết quả kinh doanh cuối cùng, và không phải là chỉ số trung gian. Không còn nghi ngờ gì nữa, microindicators rất quan trọng, nhưng chỉ khi có một hệ thống, và nó hoạt động.

Omnichanality không phải là một xu hướng thời trang, mà là một nhu cầu thiết yếu.

Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn không tụt lại phía sau

Dựa trên kinh nghiệm cá nhân, tôi đã xác định ba loại doanh nhân:

  1. Không hiểu tiếp thị. Bản thân họ không biết họ cần gì. Hài lòng với bất kỳ văn bản, trả tiền thường xuyên, không bực bội. Tất nhiên, điều này là quá thỏa đáng cho tác giả, nhưng lợi ích kinh doanh thì sao?

Trên thực tế, mối nguy hiểm nằm ở đây: sớm hay muộn, sẽ có người nói với các doanh nhân như vậy toàn bộ sự thật về tiếp thị tích hợp.

  1. Người ta tin rằng hiểu. Đối với người biểu diễn, đây là loại nguy hiểm nhất. Những người như vậy muốn quảng bá trang web với âm thanh nổi xe hơi theo yêu cầu của "radio", đánh giá hiệu quả của quảng cáo theo ngữ cảnh bằng cách xem độ sâu.

Nếu bạn đang cố gắng làm việc với các nhân vật như vậy ngay bây giờ - chạy tốt hơn!

  1. Thực sự thành thạo trong tiếp thị internet. Lý tưởng, nhưng trong một doanh nghiệp phi kỹ thuật số, điều này là hiếm.

Một copywriter không có khả năng tìm thấy những doanh nhân như vậy: họ sẽ chọn một đại lý / thuê các nhà tiếp thị internet có thẩm quyền có thể tin tưởng với một dự án chìa khóa trao tay.

Đó là những gì đi ra cuối cùng. Đã làm việc trực tiếp với một copywriter, một doanh nhân không thể học được gì, không hiểu và giữ im lặng. Hoặc có thể một ngày nào đó thất vọng và ngừng hợp tác, nhưng đồng thời không nói một lời. Hoặc có thể, khi anh ta không nhìn thấy doanh số và lợi nhuận, tức giận, đưa ra yêu sách và hủy hoại danh tiếng của anh ta.

Nếu một doanh nhân có từ "copywriter" và "content" sẽ nhổ ra, điều đó thật tệ cho toàn bộ ngành công nghiệp kỹ thuật số.

Nói tóm lại, doanh nhân không phải là đối tượng mục tiêu của bạn.

Để ai đó gắn bó

Đối tượng mục tiêu của bạn: nhà tiếp thị Internet, biên tập viên, SEO.

Một lần nữa: doanh nghiệp không quan tâm đến vẻ đẹp của văn bản và các đặc điểm khác của nó. Những người này không phải là: họ hiểu các số liệu nội dung và biết cách kết nối họ với các mục tiêu kinh doanh. Đó là, bạn sẽ chỉ chịu trách nhiệm cho thực tế là bạn thực sự có thể kiểm soát + có được trải nghiệm vô giá và phản hồi chất lượng cao.

Một lợi thế quan trọng là việc tìm kiếm người Trung Á này dễ dàng hơn nhiều: bạn không cần KP lạnh lùng trong top 100. Và để hiểu nó dễ dàng hơn nhiều, vì nhiều đại diện thường xuyên viết thư cho blog và mạng xã hội. Trong lựa chọn của tôi, ví dụ, 23 biên tập viên, và tất cả trong số họ, bằng cách này hay cách khác, đưa ra lời khuyên cho các tác giả. Các doanh nhân hiếm khi nói về mong muốn, nhu cầu và "nỗi đau" của họ.

Đây là một bản đồ nhân vật gần đúng - nhìn này, nó sẽ có ích.

Nhà tiếp thị Internet, biên tập viên, Chuyên gia SEO *

Họ muốn gì khi chuyển văn bản

100% tính độc đáo, văn bản không có "nước".

Một chủ đề được mở tốt, một bài viết bằng ngôn ngữ của đối tượng mục tiêu.

Cấu trúc và thiết kế chính xác.

Thiếu lỗi ngữ pháp và chính tả.

Tuân thủ redpolitiki, tuân thủ các nhiệm vụ kỹ thuật.

Minh họa phù hợp với chú thích.

Đúng TITLE và MÔ TẢ.

Nhập từ hữu cơ.

Sự thật đã được chứng minh.

Thiếu các tài liệu tham khảo cho các đối thủ cạnh tranh.

Khả năng tái phát với các trang khác của trang web.

Sự hiện diện của một lời kêu gọi hành động.

Những gì họ chăm sóc sau khi xuất bản

Số lượt xem.

Dễ đọc

Thời gian trên trang web.

Tỷ lệ thoát.

Tín hiệu xã hội (thích, đăng lại, bình luận).

Lưu lượng truy cập vào bài viết: tìm kiếm, xã hội.

Hành động được nhắm mục tiêu (chuyển sang các trang khác, tương tác với các biểu mẫu, v.v.).

Số lượng backlink đến vật liệu.

Điều gì làm tức giận nhất khi làm việc với các tác giả

Vi phạm các điều khoản.

Hiểu lầm về nhu cầu của Trung Á.

Miễn cưỡng đi sâu vào chủ đề.

Cùng một sai lầm.

Sự thờ ơ với chất lượng của sản phẩm cuối cùng.

Chèn liên kết giới thiệu.

Sự biến mất (khi các bình luận không được trả lời, nhưng các chỉnh sửa không được thực hiện).

Giao dịch trên phí.

* Ở đây tôi có nghĩa là SEO của một người khỏe mạnh, người không cần nhập 100.500 khóa trực tiếp như "mua xe giá rẻ Moscow" + lái văn bản qua 10 dịch vụ. Từ những điều này, quá, phải chạy!

Tác giả trao đổi, người đã vượt qua giai đoạn tiến hóa tiếp theo, có một đặc điểm nổi bật: anh ta yêu cầu trả trước. Tôi ngay lập tức khuyên bạn nên quên điều này: các ấn phẩm và cơ quan nghiêm túc không trả tiền theo cách này, nhưng trả tiền cho một bài báo được xuất bản hoặc vào một số ngày nhất định trong tháng.

Có, và không cần khoản trả trước này, nếu một công ty có danh tiếng tốt. Cũng hãy tưởng tượng: bạn rối tung với bài viết, điều đó có nghĩa là bạn sẽ phải trả lại khoản trả trước. Sẽ tốt hơn nhiều nếu nhận được tiền và không nghĩ về lợi nhuận có thể có của họ, phải không?

Tóm tắt: làm việc với các đồng chí này và đừng sợ rằng một doanh nhân sẽ đến một ngày và đăng văn bản cùng với tác giả. Trong cơn giận dữ, anh ta khó có thể nhớ bạn đã khuyên anh ta thay đổi thiết kế như thế nào, đuổi những người quản lý bán hàng vô giá trị và làm việc với chất lượng của sản phẩm. Nói tóm lại, nếu một doanh nhân đến giết, thì không phải bạn :-)

Loading...

Để LạI Bình LuậN CủA BạN