Cách chọn đại lý tiếp thị nội dung: bảy lời khuyên cho doanh nghiệp

Bạn có thể quan tâm đến kết quả nghiên cứu trong lĩnh vực tiếp thị nội dung, nếu bạn sử dụng tài liệu thông tin để quảng bá doanh nghiệp của mình trên Internet. Thông tin có được từ các nhà nghiên cứu giúp đánh giá tình hình thị trường, cũng như xác định hướng đi của thị trường tiếp thị Internet nói chung và việc tạo và phân phối nội dung nói riêng.

Về vấn đề này, bạn sẽ thích làm quen với kết quả của nghiên cứu tiếp thị nội dung B2B năm 2013: điểm chuẩn cho thành công, ngân sách, xu hướng ((Tiêu chuẩn tiếp thị nội dung B2B, Ngân sách và Xu hướng) được xuất bản vào tháng 10 năm 2012 . Đặc biệt, trong bài viết này, bạn có thể tìm thấy thông tin về thị trường gia công sáng tạo nội dung. Lưu ý các thông tin sau:

  • 54% các công ty thuê ngoài kế hoạch sản xuất nội dung để tăng đầu tư vào việc tạo ra các tài liệu tiếp thị và thông tin trong tương lai gần. Đây là tin tốt cho các doanh nghiệp, vì nội dung chất lượng cao là một phương tiện thực sự hiệu quả để thúc đẩy các dự án trực tuyến. Tất nhiên, tin tức này không thể làm hài lòng các cơ quan nội dung.
  • 56% thương hiệu tự tạo nội dung họ cần, trong khi cuối năm 2011, con số này là 38%. Đồng thời, tỷ lệ của các công ty thuê ngoài hoàn toàn việc tạo nội dung đã giảm từ 4% xuống 1% trong năm. Do đó, các doanh nghiệp phương Tây ngày càng thích duy trì các phiên bản của riêng họ, hơn là ủy thác việc tạo nội dung cho các nhà thầu.

Tuy nhiên, các cơ quan tiếp thị nội dung không thể lo lắng - họ sẽ không ở lại mà không có đơn đặt hàng. Điều này được xác nhận bởi dữ liệu về những khó khăn lớn nhất mà các thương hiệu tự thực hiện chiến lược tiếp thị nội dung. Họ đây rồi:

  • 64% các công ty coi nhu cầu tạo ra khối lượng lớn nội dung là thách thức lớn nhất.
  • 52% thương hiệu xem xét vấn đề chính là nhu cầu tạo nội dung thu hút khán giả trong tương tác với doanh nghiệp.
  • 45% doanh nhân tin rằng khó khăn chính là nhu cầu tạo ra nội dung đa dạng.
  • Cuối cùng, 33% các công ty coi việc không thể đo lường hiệu quả của tiếp thị nội dung là một thách thức. Nhân tiện, chúng tôi đã chạm vào chủ đề này trong các ấn phẩm trước đây, ví dụ, ở đây.

Các công ty chuyển sang các cơ quan nội dung để đối phó với những khó khăn này. Xét cho cùng, các nhà tiếp thị nội dung chuyên nghiệp chỉ chuyên tạo nội dung với khối lượng lớn. Họ biết cách thu hút khán giả trong một kịch bản chuyển đổi. Đương nhiên, các cơ quan tạo ra nội dung đa dạng và có thể đo lường hiệu quả của các chiến dịch tiếp thị.

Vui lòng liên hệ với cơ quan nội dung nếu bạn đang lên kế hoạch cho một chiến dịch tiếp thị thông tin và tiếp thị. Bạn hoàn toàn có thể thuê ngoài tiếp thị nội dung của một doanh nghiệp, cũng như ủy thác việc thực hiện một phần công việc cho các nhà thầu. Và những lời khuyên dưới đây sẽ giúp bạn chọn đối tác xứng đáng.

1. Hãy chắc chắn rằng cơ quan nội dung là chuyên nghiệp

Đối tác của bạn nên hiểu bản chất của tiếp thị nội dung và các nguyên tắc xếp hạng trang web trong công cụ tìm kiếm. Họ nên có một kinh nghiệm thành công trong việc quảng bá các trang web trong việc cung cấp các công cụ tìm kiếm tự nhiên, trong việc lập kế hoạch và thực hiện các chiến lược tiếp thị nội dung, và, tất nhiên, trong việc tạo ra nội dung đa dạng.

Kiểm tra hồ sơ theo dõi của cơ quan, xem các ví dụ về các dự án đã hoàn thành. So sánh sản phẩm của một nhà thầu tiềm năng với ý tưởng của bạn về nội dung hoàn hảo.

2. Xem xét liệu bạn thích điều này hay cơ quan nội dung đó.

Bạn nên thông cảm với nhà thầu để sự hợp tác của bạn sẽ thành công. Nghiêm túc. Nếu bạn nghe thấy một cái gì đó giống như những gì cần thiết - vâng, chúng tôi thực hiện ở đầu dây bên kia, quay số của cơ quan được chọn, thì bạn không có khả năng làm việc cùng nhau. Và nếu cuộc trò chuyện với các nhà quản lý đại lý có vẻ dễ chịu với bạn, thì rất có thể bạn sẽ tìm thấy những gì bạn đang tìm kiếm. Để hiểu khả năng tương thích của bạn với các đối tác tiềm năng, hãy tự hỏi mình hai câu hỏi:

  • Tôi có thể làm việc với những người này trong vài tháng hoặc vài năm, để cả hai chúng tôi không muốn bóp nghẹt người kia không?
  • Những kẻ này sẽ vượt qua bài kiểm tra bia? Tôi sẽ thích giao lưu với họ nếu tôi mời đến quán bar hay bữa tiệc?

Nói cách khác, giao tiếp với đối tác không nên khiến bạn khó chịu. Truyền thông là bản chất của bất kỳ doanh nghiệp. Công nghệ là quan trọng, nhưng không có giao tiếp, không có gì tốt sẽ đến với nó. Tiếp thị nội dung thành công là không thể nếu không hoàn toàn chìm đắm trong kinh doanh của khách hàng. Bạn sẽ phải giao tiếp rất nhiều - đặc biệt là ở giai đoạn khởi động dự án.

3. Kiểm tra xem cơ quan có thể đo lường hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo trên Internet hay không.

Tiếp thị nội dung từ lâu đã phát triển từ quần ngắn sang một cách thức mới để quảng bá các dự án, mà không có gì đáng tiếc khi dành một phần nhỏ ngân sách quảng cáo theo nguyên tắc "mọi người làm - và tôi làm". Nó đã trở thành một hướng tiếp thị độc lập, đòi hỏi đầu tư đáng kể. Điều này đặt ra câu hỏi về đo lường hiệu quả của các khoản đầu tư này. Ngoài ra, doanh nghiệp cần so sánh hiệu quả của tiếp thị nội dung với các cách khác để thúc đẩy doanh nghiệp.

Nói tóm lại, nếu một cơ quan không thể đo lường hiệu quả của các chiến dịch tiếp thị nội dung, hãy chọn một đối tác khác. Và để xem liệu đối tác tiềm năng của bạn có thể đánh giá sự thành công của tiếp thị nội dung hay không, hãy yêu cầu họ cho bạn biết về kết quả hợp tác có thể của bạn. Làm thế nào để đo lường chúng? Tìm câu trả lời cho câu hỏi này trong ấn phẩm trước đây của chúng tôi.

4. Đánh giá nếu bạn không nói chuyện với thợ đóng giày không có giày.

Các cơ quan tiếp thị nội dung nên thúc đẩy kinh doanh riêng của họ bằng cách sử dụng tài liệu thông tin. Kiểm tra blog công ty đối tác tiềm năng của bạn. Khi nào tài liệu mới nhất được công bố? Bảng xếp hạng của trang web của cơ quan cho các mục chính cạnh tranh là gì? Chất lượng nội dung trên trang web của cơ quan bạn đã chọn là gì? Những loại nội dung mà cơ quan tự sử dụng (về các loại nội dung chúng tôi đã tạo ra infographic này). Hoạt động của các cơ quan trong các mạng xã hội là gì? Sự tham dự, bao gồm cả hữu cơ, của các trang web cơ quan là gì? Danh tiếng của thị trường là gì? Trả lời những câu hỏi này sẽ giúp bạn nhận ra một thợ đóng giày không có giày.

5. Đánh giá khả năng của cơ quan để tăng lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu đến trang web của bạn.

Như họ nói, bạn có thể xây dựng một khách sạn sang trọng ở Las Vegas, nhưng nếu không có con đường nào dẫn đến nó, bạn sẽ không có khách. Internet giống như Las Vegas trong vấn đề này - trang web tốt nhất với nội dung chất lượng cao nhất là vô giá trị nếu không có lưu lượng truy cập. Vì vậy, hãy hỏi các đối tác tiềm năng của bạn về cách họ lên kế hoạch tăng lưu lượng truy cập vào tài nguyên của bạn - với chi phí của các kênh. Xin lưu ý tiếp thị nội dung liên quan đến việc có được hầu hết lưu lượng truy cập từ kết quả tìm kiếm không phải trả tiền. Điều này không có nghĩa là cơ quan này nên từ bỏ quảng cáo theo ngữ cảnh, quảng cáo trên mạng xã hội và blog hoặc một chiến dịch quảng cáo truyền thông. Các cơ quan nên có năng lực trong tất cả các kênh để nhận lưu lượng.

6. Hãy xem nội dung nhà bếp.

Hãy chắc chắn gặp gỡ các nhân viên chủ chốt của các cơ quan nội dung sẽ thúc đẩy doanh nghiệp của bạn. Họ có thể hiểu được các sắc thái của hoạt động của bạn? Họ sẽ hiểu giá trị của thương hiệu của bạn và đánh giá vị trí thị trường của nó? Nhân viên cơ quan cụ thể sẽ tạo ra nội dung thay mặt cho doanh nghiệp của bạn. Hãy chắc chắn rằng những người này sẽ tìm thấy thông tin phù hợp và có thể vận hành chính xác.

7. Hãy chắc chắn rằng bạn không phải tìm kiếm thêm các chuyên gia tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.

Kết quả tìm kiếm cao và lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu là một trong những kết quả của tiếp thị nội dung. Tài nguyên của bạn, trong số những thứ khác, phải tuân thủ các yêu cầu kỹ thuật của Yandex và Google để có thể đứng đầu các công cụ tìm kiếm này. Bạn phải đồng ý rằng nó thuận tiện nếu nhân viên của các cơ quan nội dung điền vào thẻ meta của riêng họ, tạo liên kết nội bộ, cung cấp giám sát các vị trí tài nguyên và bắt đầu làm việc để cải thiện thứ hạng của trang web trong kết quả tìm kiếm. Tóm lại, chọn một cơ quan có chuyên gia SEO.

Sử dụng các mẹo trên, bạn sẽ có thể chọn một cơ quan chuyên nghiệp đáp ứng các yêu cầu của doanh nghiệp của bạn. Điều này sẽ cho phép bạn quên đi những vấn đề như nhu cầu tạo ra khối lượng nội dung lớn và thu hút khán giả tương tác với doanh nghiệp. Nhưng hầu hết các thương hiệu đang phải đối mặt với chúng, như đã lưu ý ở trên.

Loading...

Để LạI Bình LuậN CủA BạN