Google SERP sẽ ra sao trong năm 2014 và cách chuẩn bị cho nó

Theo dõi các thay đổi trong thuật toán công cụ tìm kiếm thường trở thành nỗi ám ảnh đối với các nhà tiếp thị. Ví dụ: Google kiểm tra hàng ngàn ý tưởng mỗi năm. Cố gắng theo dõi tất cả các đổi mới có thể làm cho trình tối ưu hóa tránh xa từng bóng và uống thuốc an thần.

Tuy nhiên, một số đổi mới của công cụ tìm kiếm lớn nhất trên thế giới thực sự đòi hỏi sự chú ý của các nhà tiếp thị tìm kiếm và thay đổi trong chiến lược tiếp thị nội dung. Trong bài viết này, bạn sẽ tìm thấy thông tin về những thay đổi có khả năng nhất về ngoại hình và chức năng của SERP Google vào cuối năm 2014. Bạn cũng sẽ hiểu làm thế nào để chuẩn bị cho những thay đổi này và sử dụng chúng cho lợi ích của doanh nghiệp.

Công cụ tìm kiếm Google thường thông báo những thay đổi quan trọng sau thực tế. Tuy nhiên, ngay cả những nhà tiếp thị chu đáo nhất không phải lúc nào cũng nhận thấy sự đổi mới. Ví dụ, người dùng đã tìm hiểu về thuật toán Hummingbird một tháng sau khi ra mắt.

Do đó, các chuyên gia của công ty tiếp thị MOZ của Mỹ sử dụng các công cụ và nguồn thông tin đặc biệt để ghi lại việc giới thiệu các công nghệ tìm kiếm mới và dự đoán tác động của chúng đối với tiếp thị trên Internet. Công cụ đầu tiên trong số này là dịch vụ MozCast. Dịch vụ này đo lường các thay đổi trong ngày trong bảng xếp hạng tìm kiếm cho 1000 mục chính.

Một trong những hệ thống của dịch vụ MozCast được gọi là Thông báo tính năng. Nó xác định các thay đổi chức năng đối với SERP trước khi chúng được công bố. Để làm điều này, hệ thống giám sát mã nguồn của Google và ghi lại sự xuất hiện của các khối mới trong đó. Nhận được cảnh báo về sự xuất hiện của một khối mới trong mã, nhà tiếp thị có thể mong đợi một sự thay đổi về diện mạo của SERP và sự xuất hiện của các khối chức năng mới của trang vấn đề hữu cơ.

Kể từ tháng 4 năm 2012, Feature Alert đã sửa lỗi xuất hiện của 2441 đơn vị mới trong mã nguồn. Đồng thời, Google đã báo cáo tiến hành 7018 thử nghiệm với SERP chỉ trong năm 2012. Chưa đến 10% các thí nghiệm này dẫn đến việc giới thiệu các tính năng mới. Do đó, Thông báo tính năng thông báo tất cả các thay đổi và cuối cùng không phải tất cả các đổi mới cố định đều được phê duyệt. Tuy nhiên, hệ thống này cho phép bạn theo dõi ý định của Google và dự đoán sự xuất hiện của các tính năng mới. Ví dụ: nếu cùng một khối xuất hiện và biến mất trong mã nguồn nhiều lần, có thể giả định rằng Google sẽ kiểm tra kỹ lưỡng, sửa đổi và chuẩn bị khởi chạy.

Các chuyên gia MOZ sử dụng chức năng của trang di động Google, là nguồn thông tin quan trọng thứ hai. Công cụ tìm kiếm lớn nhất thế giới rất chú trọng đến lưu lượng truy cập di động. Do đó, hầu hết các thay đổi nghiêm trọng về thuật toán và chức năng của SERP trước hết được thử nghiệm trên một tìm kiếm di động, sau đó được đưa ra trong một tìm kiếm cho máy tính để bàn.

Google đang cố gắng hết sức để làm cho việc tìm kiếm thuận tiện cho chủ sở hữu điện thoại thông minh, máy tính bảng, đồng hồ di động, kính và các thiết bị khác trong tương lai. Công cụ tìm kiếm trên mạng Cameron được bảo vệ khỏi khả năng giảm doanh thu quảng cáo liên quan đến việc di chuyển dần dần người dùng từ PC tĩnh sang thiết bị di động.

Sử dụng dịch vụ MozCast và theo dõi các tìm kiếm di động, các chuyên gia MOZ đã tìm ra cách trang vấn đề sẽ thay đổi vào cuối năm 2014. Các nhà tiếp thị cần chuẩn bị cho sáu đổi mới quan trọng, như được thảo luận dưới đây.

1. Cập nhật sơ đồ tri thức

Kể từ khi ra mắt, công nghệ ngữ nghĩa của Sơ đồ tri thức đã dựa vào thông tin từ một số nguồn, ví dụ, Wikipedia, Freebase và World Fact Book của CIA. Vấn đề là ngay cả khả năng của bách khoa toàn thư trực tuyến cũng bị hạn chế. Do đó, Sơ đồ tri thức chỉ hoạt động chính xác cho các truy vấn, thông tin được trình bày trong các nguồn này và được cấu trúc.

Để tăng tính hiệu quả của Sơ đồ tri thức, Google phải trích xuất thông tin từ cơ sở dữ liệu tài nguyên được lập chỉ mục của riêng mình. Nói một cách đơn giản, công cụ tìm kiếm trên YouTube, nên sử dụng nội dung chất lượng cao được xuất bản trên nhiều tài nguyên khác nhau để tạo thành câu trả lời.

Trong những tháng gần đây, các chuyên gia của MOZ đã ghi nhận sự xuất hiện định kỳ của phiên bản Sơ đồ tri thức này:

Lưu ý SERP mới Trong phần ngữ cảnh, cung cấp các liên kết đến các tài liệu thông tin về chủ đề tìm kiếm. Công cụ tìm kiếm bao gồm các liên kết đến tài nguyên của bên thứ ba trong việc ban hành Sơ đồ tri thức. Điều này có nghĩa là trang web của bạn sẽ sớm có thể cạnh tranh thành công với Wikipedia và tham gia vào việc phân phối Sơ đồ tri thức.

Google sử dụng Sơ đồ tri thức để tạo câu trả lời làm sẵn trên trang vấn đề. Thông thường chúng có màu xám và được đặt trên kết quả của giao hàng hữu cơ. Theo MOZ, công cụ tìm kiếm đã sử dụng dữ liệu từ tài nguyên của bên thứ ba để tạo thành các câu trả lời được thực hiện và không chỉ từ Wikipedia hoặc dịch vụ Câu hỏi và Trả lời. Bằng chứng về minh họa (để thuận tiện dịch sang tiếng Nga):

Những thay đổi này trong Sơ đồ tri thức mang lại lợi thế to lớn cho các thương hiệu xuất bản nội dung cấp chuyên gia. Một doanh nghiệp có cơ hội chiếm các vị trí nổi bật nhất trên trang phát hành cho một yêu cầu cụ thể hoàn toàn miễn phí.

2. Định dạng quảng cáo mới

Theo MOZ và các nguồn khác, Google đang tích cực thử nghiệm định dạng mới của các đơn vị quảng cáo trên trang vấn đề. Phiên bản thử nghiệm trông như thế này:

Có vẻ như trong tương lai gần, Google sẽ từ chối làm nổi bật quảng cáo bằng màu sắc. Ngoài ra, quảng cáo và liên kết tự nhiên sẽ trông giống hệt nhau. Dấu hiệu phân biệt duy nhất của kết quả được trả tiền sẽ là một hình chữ nhật nhỏ màu vàng với dòng chữ "Quảng cáo".

Cần lưu ý rằng định dạng quảng cáo này đã được triển khai trong tìm kiếm di động. Trong SERP di động, quảng cáo chỉ được đánh dấu bằng ô màu vàng có nhãn "Quảng cáo".

3. Kết quả trả tiền được trộn với hữu cơ

Khả năng thay đổi này vẫn còn thấp, nhưng Google đang khám phá khả năng này. Đây là những gì có thể xảy ra:

Xin lưu ý rằng hình minh họa không phải là ảnh chụp màn hình, mà là mô hình SERP giả định. Nếu Google thực sự vượt qua các thử nghiệm và giới thiệu sự đổi mới này, nhiều thương hiệu sẽ phải chịu đựng. Trước hết, sự thay đổi sẽ ảnh hưởng đến các công ty thúc đẩy nguồn lực của họ trên các vị trí.

4. Thống kê tìm kiếm sẽ biến mất.

Người dùng thông thường thậm chí sẽ không nhận thấy sự thay đổi này. Tuy nhiên, các nhà tiếp thị tìm kiếm sẽ phải đối mặt với đau đầu thêm. Chúng ta đang nói về cái gì vậy? Hãy chú ý đến ảnh chụp màn hình sau:

Thoạt nhìn, không có thay đổi trên trang vấn đề. Tuy nhiên, nếu bạn xem xét kỹ hơn, bạn có thể thấy sự vắng mặt của số liệu thống kê tìm kiếm ở đầu SERP (xem hình minh họa).

Dữ liệu này rất quan trọng đối với các chuyên gia SEO lập kế hoạch cho các công ty tiếp thị tìm kiếm. Nhân tiện, trong các thống kê tìm kiếm di động đã biến mất từ ​​lâu, vì nó chiếm quá nhiều không gian trên màn hình của điện thoại thông minh và máy tính bảng. Nếu bạn là nhà tiếp thị công cụ tìm kiếm, hãy tìm trước các công cụ thu thập số liệu thống kê thay thế, vì Google có nhiều khả năng phê duyệt thay đổi này.

5. Ưu tiên cho vị trí đầu tiên trong sản phẩm hữu cơ

Hãy xem lại kết quả của vấn đề hữu cơ cho yêu cầu "liên minh" một lần nữa:

Tài nguyên, đứng đầu trong vấn đề hữu cơ, đã nhận được các ưu tiên bổ sung dưới dạng các liên kết có liên quan đến các trang liên quan. Không chỉ Wikipedia, mà cả một nguồn tài nguyên thương mại cũng có thể nhận được ân sủng đó (xem hình minh họa).

Các số đầu tiên trong vấn đề di động cũng nhận được các tùy chọn dưới dạng các liên kết bổ sung đến các trang liên quan. SERP di động được cập nhật trông như thế này:

Như có thể thấy trong hình minh họa, tài nguyên, chiếm vị trí đầu tiên trong vấn đề di động, đã chiếm toàn bộ màn hình. Cố gắng sử dụng điều này nếu khán giả của bạn thường sử dụng các thiết bị di động.

6. SERP sẽ biến thành một thẻ thông tin

Dịch vụ Google Hiện hành đưa ra kết quả của sự cố theo định dạng thẻ thông tin (xem hình minh họa).

Theo MOZ, công cụ tìm kiếm lớn nhất thế giới muốn sử dụng các thẻ thông tin tương tự để tạo thành SERP trên tất cả các thiết bị di động và văn phòng phẩm. Khả năng giới thiệu sự thay đổi này vẫn còn thấp. Tuy nhiên, nếu Google quyết định thực hiện bước này, trang vấn đề cho người dùng máy tính để bàn sẽ thay đổi nhiều nhất.

SERP sẽ thay đổi như thế nào trong năm 2014 ...

Các chuyên gia MOZ đã đề xuất hai tùy chọn "SERP tương lai". Việc đầu tiên sẽ được triển khai nếu Google quyết định hình thành hoàn toàn SERP của thẻ thông tin. Trong trường hợp này, trang vấn đề sẽ như thế này:

Như đã thấy trong hình minh họa, SERP được hình thành bằng thẻ thông tin. Không có số liệu thống kê tìm kiếm, với kết quả tìm kiếm được cá nhân hóa ở phía bên phải của trang.

Tùy chọn SERP thứ hai sẽ chiếm ưu thế nếu Google biến Sơ đồ tri thức thành công cụ chính để trình bày kết quả tìm kiếm. Trong trường hợp này, trang vấn đề sẽ như thế này:

Như có thể thấy trong hình ảnh, kết quả của phát hành hữu cơ trộn lẫn với các liên kết quảng cáo. Ở bên phải màn hình, người dùng sẽ thấy Sơ đồ tri thức với các liên kết đến tài nguyên của bên thứ ba.

Theo MOZ, năm 2014, Google có khả năng tăng vai trò của Sơ đồ tri thức và sẽ hình thành SERP của thẻ thông tin.

... và cách chuẩn bị cho nó

Để sử dụng các thay đổi được mô tả về lợi ích của doanh nghiệp, các thương hiệu phải tạo ra nội dung có giá trị và chuyên gia xứng đáng để đưa vào kết quả của Sơ đồ tri thức. Ngoài ra, các công ty cần cố gắng giành những vị trí đầu tiên trong việc đưa ra các yêu cầu quan trọng và các khóa tìm kiếm quan trọng nhất. Điều này sẽ giúp các doanh nghiệp thống trị trang vấn đề.

Loading...

Để LạI Bình LuậN CủA BạN