Google đánh cắp nội dung và lưu lượng truy cập của bạn hoặc sự mơ hồ của biểu đồ tri thức mới

Vào tháng 1 năm nay, Google đã cập nhật Sơ đồ tri thức. Biểu đồ tri thức 2.0 chưa xuất hiện trong tìm kiếm bằng tiếng Nga. Tuy nhiên, công nghệ này đã khiến các nhà tiếp thị làm việc với Google nói tiếng Anh phải suy nghĩ. Một số chuyên gia cho rằng Google sử dụng Sơ đồ tri thức được cập nhật để đánh cắp nội dung và lưu lượng truy cập của người khác. Làm thế nào công bằng là những lời buộc tội?

Sơ đồ tri thức là gì

Biểu đồ tri thức hoặc Sơ đồ tri thức là một công nghệ của Google cho phép bạn tạo câu trả lời cho một số yêu cầu của người dùng trực tiếp trên trang kết quả tìm kiếm. Công cụ tìm kiếm phân tích ngữ nghĩa của truy vấn và cung cấp câu trả lời bằng cơ sở dữ liệu thông tin. Đây là cách nó hoạt động:

Để đáp ứng với một yêu cầu, công cụ tìm kiếm đã đưa ra một câu trả lời ngắn gọn và cụ thể, được vẽ dưới dạng một hộp câu trả lời hoặc thẻ biểu đồ kiến ​​thức. Nhờ thuật toán Hummingbird, công cụ tìm kiếm lớn nhất đã phân tích chính xác ngữ nghĩa của câu hỏi người dùng. Và Google đã tìm thấy câu trả lời đúng ở đâu? Để hiểu điều này, hãy xem hình minh họa:

Google lấy thông tin cho hộp câu trả lời từ bảng biểu đồ kiến ​​thức, nằm ở bên phải của trang phát hành. Đổi lại, công cụ tìm kiếm sử dụng danh sách nguồn giới hạn để tạo thành Sơ đồ tri thức, bao gồm Wikipedia, Google+, Freebase.

Tại sao Google phải cập nhật Sơ đồ tri thức

Như đã đề cập ở trên, công cụ tìm kiếm sử dụng một số nguồn để tạo thành các bảng Sơ đồ tri thức. Tất cả các nguồn này được phát triển thông qua những nỗ lực của nhân viên và tình nguyện viên. Do đó, Google gặp phải một vấn đề khiến tất cả các công cụ tìm kiếm được tạo ra.

Robot công cụ tìm kiếm xuất hiện vào thời điểm mọi người ngừng đối phó với việc bổ sung thông tin trong danh mục các trang web. Biểu đồ tri thức 2.0 xuất hiện vào thời điểm cần phải vượt ra ngoài phạm vi nguồn thông tin hạn chế do con người tạo ra. Nói một cách đơn giản, Google không muốn lấy thông tin cho biểu đồ tri thức chỉ từ Wikipedia. Công cụ tìm kiếm đã học cách tự động trả lời các câu hỏi bằng cách sử dụng tất cả các trang web được lập chỉ mục.

Dưới đây là câu trả lời cho câu hỏi tiếng Anh "thuế suất an sinh xã hội":

Nói, hộp câu trả lời của đồ thị tri thức 2.0 không khác gì một thẻ tương tự của Đồ thị tri thức đầu tiên? Hãy chú ý đến các liên kết. Công cụ tìm kiếm đã tạo ra một phản hồi bằng cách sử dụng dữ liệu được lấy từ một trang web của chính phủ. Do đó, Google sử dụng toàn bộ Internet làm cơ sở dữ liệu để tạo câu trả lời.

Hộp câu trả lời mới nằm ở phần trên của cột bên trái của SERP, cũng như các thẻ của biểu đồ tri thức đầu tiên. Google đã học đủ chi tiết để trả lời câu hỏi của người dùng. Đây là hộp câu trả lời được hình thành để đáp lại câu hỏi "đá cho những người sinh vào tháng 9" trông như thế nào:

Xin lưu ý, công cụ tìm kiếm in đậm câu trả lời trực tiếp cho câu hỏi. Thẻ câu trả lời của biểu đồ tri thức 2.0 trở nên giống với khối "Định nghĩa trên Internet", trong tìm kiếm bằng tiếng Nga được hình thành chủ yếu từ dữ liệu của "Wikipedia".

Đầu mới

Các câu trả lời thẻ kiến ​​thức của biểu đồ tri thức 2.0 thực sự đã trở thành vị trí đầu tiên mới trong vấn đề này. Họ là những người đầu tiên thu hút sự chú ý của người dùng, vì chúng nằm trên kết quả hữu cơ. Theo MOZ, rất thường xuyên hộp câu trả lời được hình thành từ dữ liệu được lấy từ trang web được đặt tại nơi phát hành đầu tiên. Trong trường hợp này, người dùng ngay lập tức nhìn thấy hai liên kết đến tài nguyên của nhà tài trợ: liên kết đầu tiên trong thẻ phản hồi và liên kết thứ hai trực tiếp trong kết quả tìm kiếm. Đây là những gì nó trông giống như:

Tuy nhiên, trong một số trường hợp, Google sử dụng làm tài nguyên của nhà tài trợ không phải là nơi phát hành đầu tiên. Chẳng hạn, Forbes chiếm ba dòng vấn đề đầu tiên theo yêu cầu "người giàu nhất hành tinh". Và dữ liệu cho hộp câu trả lời được lấy từ tài nguyên chiếm vị trí thứ tám:

Đáng chú ý là trang Time.com, có dữ liệu được nhập vào ô trả lời, đề cập trực tiếp đến Forbes. Theo MOZ, Google đã ưu tiên Time cho Forbes, vì sau này đã sử dụng một thiết kế trang xấu và cuộn vô tận. Ngoài ra, sự liên quan về ngữ nghĩa đóng một vai trò quan trọng. Trên trang web Time, tên của Bill Gates được đặt bên cạnh cụm từ "người giàu nhất hành tinh". Trên trang web của Forbes, không có mục chính xác nào về cụm từ "người giàu nhất hành tinh".

Giá trị của mức độ phù hợp ngữ nghĩa được xác nhận bằng thí nghiệm nhỏ sau đây. Nếu bạn nhập cụm từ được sử dụng trên trang web của Forbes theo yêu cầu, tài nguyên này sẽ được đặt trên thẻ phản hồi.

Mọi thứ chỉ mới bắt đầu

Google vẫn chưa cải thiện biểu đồ tri thức 2.0 và tính năng hộp trả lời. Đôi khi thẻ trả lời trông buồn cười:

Tuy nhiên, rõ ràng là công cụ tìm kiếm sẽ cải thiện chất lượng câu trả lời bằng cách sử dụng nội dung của các trang web được lập chỉ mục. Nhân tiện, công cụ tìm kiếm đã tăng đáng kể số lượng nguồn thông tin cho việc hình thành một bảng biểu đồ tri thức mở rộng. Lưu ý khối chủ đề liên quan trong hình minh họa sau:

Cũng lưu ý các liên kết đến các trang web của nhà tài trợ. Nó hầu như không đáng chú ý trên nền của định nghĩa. Một liên kết được tô sáng màu xanh để làm quen với kết quả của việc phát hành Google theo yêu cầu có liên quan.

Biểu đồ tri thức 2.0: nhiều câu hỏi hơn câu trả lời

Nhờ có Sơ đồ tri thức 2.0, Google có thể đáp ứng các yêu cầu của người dùng mà không bị giới hạn trong bách khoa toàn thư trực tuyến dưới dạng nguồn thông tin. Công cụ tìm kiếm lớn nhất trên thế giới đã học cách sử dụng để trả lời dữ liệu mà bạn xuất bản trên trang web của mình. Nếu trước đây Google chỉ đề cập đến tài nguyên của bạn và gửi khách truy cập đến tài nguyên đó, thì bây giờ nó sẽ hiển thị thông tin cơ bản đã có trên trang phát hành.

Tình huống này chắc chắn có lợi cho người dùng Google. Nhưng biểu đồ tri thức 2.0 phá vỡ sự cân bằng lợi ích của công cụ tìm kiếm và chủ sở hữu trang web. Công cụ tìm kiếm thực sự làm mất tài nguyên của một phần lưu lượng. Nó sử dụng thông tin từ các tài nguyên của bên thứ ba để ngăn người dùng truy cập trang web hoặc buộc họ thực hiện tìm kiếm bổ sung.

Về vấn đề này, câu hỏi được đặt ra: các hành động của Google có làm giảm chất lượng nội dung trên Web không? Rốt cuộc, Google lấy thông tin cho hộp câu trả lời từ các tài nguyên chất lượng cao nhất. Đồng thời, nó làm mất lưu lượng của họ, vì người dùng nhận được dữ liệu cần thiết mà không cần rời SERP. Google làm cho chủ sở hữu trang web nghĩ rằng họ nhận lại bằng cách đăng thông tin.

Tình huống nào bạn nghĩ là thích hợp hơn: khi nào thông tin từ trang web của bạn hoặc từ trang web của đối thủ cạnh tranh được đưa vào thẻ câu trả lời? Tại sao

Loading...

Để LạI Bình LuậN CủA BạN