Làm thế nào để sử dụng liên kết trắng và tại sao liên kết đen nên chết

Các nhà tiếp thị internet phương Tây từ lâu đã hiểu được sự vô ích của việc thúc đẩy các dự án thông qua việc mua các liên kết. Các chuyên gia trong nước cũng bắt đầu thay đổi cách tiếp cận để quảng bá và việc từ chối công cụ tìm kiếm lớn nhất Runet "Yandex" từ bảng xếp hạng tham chiếu sẽ giúp họ hành động nhanh hơn.

Công cụ tìm kiếm khá bình thường với các liên kết tự nhiên. Google vẫn tính đến chúng khi xếp hạng tài nguyên, mặc dù thực tế không thể tính toán PR và chống lại các kế hoạch trao đổi liên kết. Ngay cả khi các công cụ tìm kiếm trên YouTube, thì, hoàn toàn vô hiệu hóa vai trò của các liên kết trong bảng xếp hạng, các liên kết tự nhiên từ các tài nguyên có thẩm quyền sẽ vẫn là một nguồn lưu lượng quan trọng.

Do đó, các nhà tiếp thị bắt đầu các chiến dịch để thu hút các liên kết tự nhiên, hầu như không từ bỏ việc mua hàng của họ trên các sàn giao dịch chứng khoán. Liên kết kiếm tiền tự nó không phải là một hiện tượng tiêu cực. Thật vậy, loại tiêu cực là gì khi công ty tạo ra nội dung chất lượng cao và người dùng tự nhiên đề cập đến nó? Tuy nhiên, có được các liên kết tự nhiên đã trở thành một kết thúc trong chính nó đối với một số nhà tiếp thị. Họ tạo và xuất bản nội dung, mục đích chính của sự tồn tại là nhận được các liên kết tự nhiên. Đây là cái gọi là liên kết xấu.

Trong thực tế, liên kết xấu là một hình thức gian lận tham chiếu. Và thao túng kết quả tìm kiếm vẫn là một khoản đầu tư vô vọng trong dài hạn. Tại sao phương pháp này nên trở thành quá khứ và làm thế nào để thay thế nó? Đọc dưới đây.

Liên kết là gì

Linkbuiting là việc tạo và xuất bản nội dung nhằm thu hút sự chú ý của khán giả và khuyến khích nó liên kết đến trang web. Từ này xuất phát từ liên kết tiếng Anh (liên kết) và mồi (mồi). Nói một cách tương đối, khi tham gia vào liên kết, nhà tiếp thị sử dụng nội dung làm mồi nhử, hy vọng người dùng sẽ "cắn" anh ta và chủ động liên kết đến trang web.

Theo máy bay chiến đấu chính với thư rác tìm kiếm Matt Cutts, Google không coi liên kết là một kế hoạch hoàn toàn bất hợp pháp. Khi trang web cung cấp cho người dùng nội dung thực sự thú vị và hữu ích, họ tự nhiên tham khảo tài nguyên này và không có gì sai với điều đó.

Theo công ty tiếp thị MOZ, cần phân biệt giữa liên kết bình thường (trắng) và xấu (đen). Liên kết đen liên quan đến việc tạo và xuất bản nội dung tạo liên kết tự nhiên, nhưng không tạo ra giá trị bổ sung và không mang lại giá trị thực sự cho khán giả. Một trong những đặc điểm khác biệt của liên kết màu đen là việc sử dụng nội dung hoặc ý tưởng của người khác nhằm mục đích nhận liên kết đến trang web của bạn. Nhân tiện, cái gọi là viết lại thuộc định nghĩa này.

Do đó, ranh giới giữa liên kết tốt và xấu là rất mỏng và gây tranh cãi. Bạn có thể định nghĩa nó theo cách này. Linkbayter trắng tạo nội dung, dịch vụ và các tài sản khác khác nhau về cách sử dụng thực tế, giá trị thông tin, khả năng thu hút cảm xúc của khán giả khi tương tác với thương hiệu. Và các liên kết bên ngoài đang trở thành một tác dụng phụ tích cực của những nỗ lực này. Linkbayters đen nghĩ đầu tiên về các liên kết, và sau đó về giá trị thực tế của nội dung.

Liên kết đen trong hành động

Một ví dụ về liên kết ngược xấu có thể được gọi là xuất bản nội dung bắt mắt và lan truyền, có giá trị thực tế thấp và chỉ liên quan gián tiếp đến chủ đề của trang web hoặc khu vực kinh doanh. Hãy tưởng tượng một công ty cung cấp dịch vụ sửa chữa hệ thống ống nước hộ gia đình. Để thu hút sự chú ý của khán giả, công ty này đã xuất bản một infographic về 10 cái chết khủng khiếp nhất trong nước. Các sự kiện phát triển như thế này:

  • "SEO" trường học cũ thuyết phục người đứng đầu công ty rằng từ khóa "nước" có liên quan đến hoạt động kinh doanh của công ty ống nước, và các tham chiếu đến "cái chết khủng khiếp trong nước" sẽ cho phép các doanh nghiệp tiến lên dẫn độ. Và người quản lý bằng cách nào đó không nghĩ rằng khách hàng tiềm năng của mình không quan tâm đến cái chết trong nước, mà chỉ sửa chữa đường ống và loại bỏ rò rỉ nước.
  • Infographics về cái chết khủng khiếp nhận được rất nhiều liên kết bên ngoài miễn là SEO giúp kích thích sự cắt xén trên mạng xã hội theo nhiều cách khác nhau. Ngay khi làn sóng chia sẻ biến mất, các liên kết bên ngoài sẽ ngừng xuất hiện.
  • Đương nhiên, trang web của công ty ống nước không công bố nội dung khác về cái chết trong nước. Do đó, người dùng, vì bất kỳ lý do gì, quan tâm đến chủ đề này, không tìm thấy bất cứ điều gì thú vị trên tài nguyên và rời khỏi nó ngay sau khi xem infographic. Thật vậy, tại sao họ lại cần một số loại Cách khắc phục vòi trước khi sửa ống nước, khi họ quan tâm đến leviathans nuốt chửng con người.
  • Tất cả các liên kết đến trang web có cùng một neo vì tiện ích mà người đọc sử dụng để nhúng infographics trên các trang blog của họ. Google Penguin thông báo điều này, dùng để gian lận và hạ thấp trang web của công ty ống nước trong việc đưa ra các yêu cầu bao gồm từ "nước".
  • Trường học cũ "SEO" nhớ lại rằng từ "nhà vệ sinh" có liên quan đến việc kinh doanh của một công ty ống nước. Ông đề xuất tạo ra một infographic về "15 bồn cầu nguy hiểm nhất".

Ví dụ giả thuyết này cho thấy rằng không phải tất cả các liên kết bên ngoài đều hữu ích cho việc thúc đẩy kinh doanh, ngay cả khi chúng là 100% tự nhiên.

Tại sao liên kết xấu làm giảm hiệu quả tiếp thị tìm kiếm

Liên kết đen không chỉ làm giảm hiệu quả của tiếp thị, mà còn đe dọa tài nguyên bằng các biện pháp trừng phạt thực sự từ các công cụ tìm kiếm. Điều này là do các lý do sau đây:

  1. Linkbuying cung cấp một lần tăng số lượng liên kết bên ngoài. Tuy nhiên, sự đột biến của hoạt động này kết thúc nhanh chóng. Công cụ tìm kiếm có một thái độ tiêu cực đối với các tình huống như vậy.
  2. Nội dung được xuất bản dưới dạng mồi thường không tương ứng với chủ đề của tài nguyên.
  3. Khách truy cập liên kết đến trang web linkbayter hoặc theo liên kết hầu như không bao giờ quay lại tài nguyên.
  4. Nội dung được sử dụng bởi linkbighters có giá trị thấp. Thông thường nhất là mồi được lặp đi lặp lại và viết lại danh sách "top-10".
  5. Xuất bản nội dung mồi nhận được rất nhiều liên kết với cùng một neo, trong đó đề cập đến các tính năng thẻ tìm kiếm.

Cách sử dụng linkbiting

Liên kết có thể là một công cụ hiệu quả để thúc đẩy một dự án? Có, nếu nhà tiếp thị sẵn sàng từ bỏ việc tạo ra mồi nhử nội dung và đầu tư vào việc tạo ra các tài sản nội dung thực sự hữu ích, một trong những tác dụng phụ tích cực là liên kết bên ngoài.

Tài sản nội dung cung cấp các lượt truy cập lặp đi lặp lại của người dùng và sự xuất hiện liên tục của các liên kết tự nhiên mới. Điều quan trọng là các liên kết mới được xuất bản với các neo tự nhiên khác nhau hoặc hoàn toàn không có neo. Do đó, các công cụ tìm kiếm không coi các liên kết bị mắc kẹt. Là một ví dụ về nội dung nội dung tạo lưu lượng truy cập và liên kết, bạn có thể chỉ định bản đồ nghi thức toàn cầu.

Để phân biệt việc tạo tài sản nội dung với liên kết màu đen, hãy tự hỏi mình các câu hỏi sau:

  • Là nội dung này mang lại một cái gì đó mới cho người dùng?
  • Ấn phẩm này sẽ giúp người dùng hoặc dạy họ một cái gì đó?
  • Mọi người sẽ sử dụng dịch vụ này hoặc hướng dẫn nhiều lần?
  • Giá trị thực tế của ấn phẩm này là gì?
  • Liệu nội dung này cung cấp một phản ứng cảm xúc?

Ý tưởng liên kết trắng

Như đã nêu ở trên, ý tưởng chính của việc mua liên kết trắng là tạo và xuất bản các tài sản nội dung cung cấp giá trị thực cho độc giả và tạo lưu lượng truy cập và các liên kết bên ngoài. Những tài sản đó có thể là:

  • Nội dung văn bản chuyên gia, bao gồm đánh giá sản phẩm, hướng dẫn sử dụng, lời khuyên của chuyên gia, vv
  • Kiểm tra trực tuyến hợp lệ.
  • Infographics hữu ích, ví dụ, một câu chuyện đồ họa về những thay đổi trong thuật toán của Google.
  • Dịch vụ miễn phí tiện lợi.
  • Nội dung video hữu ích.
  • Kết quả nghiên cứu thực tế, được thiết kế dưới dạng giấy trắng dễ tải về.
  • Các tài sản có thể tải xuống khác, chẳng hạn như sách điện tử, phân phối phần mềm miễn phí, v.v.

Tạo tài sản nội dung có giá trị là cách tốt nhất để liên kết mua

Biến kiến ​​thức, quan điểm, sản phẩm độc đáo của bạn thành tài sản trực tuyến khiến người dùng Internet quan tâm. Để làm điều này, hãy viết các văn bản cấp chuyên gia thực sự hữu ích, cung cấp cho người dùng quyền truy cập vào các dịch vụ, xuất bản infographics. Hãy suy nghĩ về những lợi ích mà khán giả của bạn nhận được, chứ không phải về mồi câu nội dung rẻ tiền. Trong trường hợp này, bạn chắc chắn sẽ nhận được lưu lượng truy cập và liên kết, nhưng đây không phải là điều chính. Liên kết trắng là một công cụ để thu hút khán giả, tăng lòng trung thành và kích thích bán hàng. Và điều này quan trọng hơn backlinks trừu tượng.

Và những ví dụ về tài sản nội dung mà bạn biết?

Loading...

Để LạI Bình LuậN CủA BạN