Di chuyển các chiến dịch từ Yandex. Chuyển hướng đến AdWords: tổng quan về tất cả các cạm bẫy

Một nhà tiếp thị, chuyên gia PPC hoặc doanh nhân, người đã tham gia vào quảng cáo trực tuyến, sớm hay muộn câu hỏi về việc chuyển giao các chiến dịch:

  • Từ Yandex đến hệ thống của bên thứ ba nếu bạn muốn tự động hóa các quy trình và / hoặc nhận một số phần thưởng nhất định (một số nền tảng cung cấp hoàn lại tiền từ chi phí quảng cáo).
  • Từ tài khoản này sang tài khoản khác - trong trường hợp có sự thay đổi nhà thầu.
  • Từ "Trực tiếp" đến AdWords (Quảng cáo). Lý do có thể là sự thành công của chiến dịch hiện tại, sự tăng trưởng của ngân sách quảng cáo và mong muốn tiếp cận đối tượng mới. Đặc biệt là di động.

Trong bài viết này, chúng tôi chỉ phân tích việc chuyển các chiến dịch từ Yandex. Chuyển hướng sang Google AdWords (hiện là Quảng cáo). Chúng tôi giải thích cách thực hiện nhanh chóng, thuận tiện và chính xác nhất có thể.

Nói chung, có hai cách: trường học cũ, nơi bạn phải làm việc rất nhiều với đôi tay của mình và hiện đại - sử dụng dịch vụ của bên thứ ba thực hiện hầu hết công việc.

Chúng tôi giải thích các tính năng của tất cả các biến thể của việc chuyển giao chiến dịch và đề cập đến những cạm bẫy có thể xảy ra trên đường đi.

Thật thú vị Vậy thì đi thôi!

Di chuyển chiến dịch cổ điển từ Yandex. Chuyển trực tiếp đến Google AdWords (Quảng cáo)

Viết lại từng quảng cáo từ "Trực tiếp" trong "Adwords" thủ công = lãng phí thời gian quý báu. Hơn nữa, một con đường như vậy là tự sát, nếu chúng ta đang nói về hàng trăm hoặc hàng ngàn quảng cáo trong cùng một thương mại điện tử.

Giải pháp cổ điển cho vấn đề này là di chuyển các chiến dịch bằng cách tải lên từ Yandex.Direct (có hoặc không có Chỉ huy), xử lý trung gian trong Excel và tải vào AdWords Editor.

Lúc đầu, có vẻ như một khi tôi nhổ, tôi đã dỡ ex-ekselka từ Yandex → ​​được tải lên Google → nó đã được thực hiện. Trong thực tế, không phải mọi thứ đều đơn giản như vậy: nó là một công việc khá tốn công sức và thời gian.

Hãy xem biểu đồ so sánh: tải lên từ Yandex.Direct không phù hợp để tải trực tiếp lên AdWords.

Các cột trong tệp được tải từ "Trực tiếp"

Các cột trong tệp được tải xuống từ AdWords

Thêm. thông báo nhóm

Chiến dịch

Loại quảng cáo

Nhãn

Quảng cáo di động

Ngân sách

Id nhóm

Kỳ ngân sách

Tên nhóm

Loại chiến dịch

Số nhóm

Mạng

Rất ít lượt truy cập trạng thái

Ngôn ngữ

Loại chiến dịch

Loại chiến lược giá thầu

ID chiến dịch (Địa phương)

Tên chiến lược thầu

Đó là, chúng tôi cần một mẫu trung gian (chẳng hạn như cái này) mà bạn cần sao chép có chọn lọc dữ liệu từ tải xuống Yandex.Direct. Trong tương lai, tệp chuyển tuyến này được nhập vào Trình chỉnh sửa quảng cáo toàn bộ hoặc trong các cột riêng biệt.

Đương nhiên, trong quá trình tất cả các công việc đơn điệu thủ công phức tạp này, thật dễ dàng để quên rằng:

  • Trong Google Advertising và Yandex.Direct, có nhiều loại đối sánh khác nhau..

Vì vậy, ví dụ: bạn cần thay đổi ồ ạt các khoảng trắng bằng dấu cộng, nếu không quảng cáo trong Quảng cáo sẽ được hiển thị cho tất cả các truy vấn có thể có liên quan đến từ khóa theo cách này hay cách khác. Đó là, bằng từ đồng nghĩa, hình thức từ và cụm từ có lỗi.

Những ấn tượng như vậy chủ yếu dẫn đến lưu lượng truy cập không được nhắm mục tiêu.

Từ khóa quảng cáo Google

Ấn tượng có thể được yêu cầu.

cửa hàng trực tuyến các sản phẩm hữu cơ

cửa hàng sản phẩm sinh thái

cửa hàng thực phẩm hữu cơ

sản phẩm hữu cơ

  • Từ phủ định hoạt động khác nhau.

Bạn phải xóa từ khóa phủ định từ khóa vì Quảng cáo Google không có chức năng này. Và - điều quan trọng là chỉ định các từ khóa phủ định trong tất cả các dạng từ, cũng như tạo ra các từ khóa chéo ở cấp độ của các nhóm quảng cáo.

Nhân tiện, nó rất thú vị: trong các tệp tải lên Quảng cáo, các từ khóa phủ định nằm trong cùng một cột với các từ khóa, được chỉ định đơn giản bởi tham số bổ sung là "Rộng" / "Rộng âm".

  • Mỗi hệ thống có những hạn chế ký tự riêng.

Ngoài việc Google loại trừ các dấu chấm than trong các tiêu đề và các lời kêu gọi hành động chung như hàm bấm nhấp chuột và chữ nhấp chuột (như một số giám đốc của Wap, như thế), nền tảng nước ngoài có các yêu cầu về khối lượng văn bản riêng.

Yandex.Direct

Quảng cáo Google

Tiêu đề 1

35 ký tự

30 ký tự

Tiêu đề 2

30 ký tự

30 ký tự

Tiêu đề 3

-

30 ký tự

Mô tả 1

81 ký tự

90 ký tự

Mô tả 2

-

90 ký tự

Liên kết hiển thị

20 ký tự

15 + 15 ký tự

Do đó, để tạo điều kiện thuận lợi cho việc chuyển các chiến dịch cổ điển từ Direct sang Advords, có một số giải pháp của bên thứ ba.

Ví dụ: bạn có thể sử dụng dịch vụ quảng cáo nội dung eLama để tải lên các tệp được điều chỉnh cho Quảng cáo Google. Nó là miễn phí.

Hoặc - một công cụ chuyển đổi đặc biệt (bằng cách tham khảo Trang tính - hướng dẫn chi tiết).

Tuy nhiên, trong cộng đồng các nhà quảng cáo cảnh báo rằng đây là một công cụ lỗi thời. Thật vậy, năm ngoái, Google, cùng với Adlabs, đã phát triển một dịch vụ chuyển giao chiến dịch đặc biệt có tên là Tel Teleport.

Về anh ấy và một số người khác - trên.

Di chuyển chiến dịch từ Yandex. Chuyển hướng sang Google AdWords (Quảng cáo) bằng các dịch vụ đặc biệt

Có, một loạt "Direct.Commander - Excel / Sheets - AdWords Editor" tăng tốc đáng kể việc chuyển các chiến dịch, nếu bạn so sánh phương thức với viết lại quảng cáo thủ công. Nhưng - không có giới hạn cho sự hoàn hảo. Để tạo điều kiện thuận lợi cho công việc của các doanh nhân, chuyên gia PPC và nhà tiếp thị internet, các dịch vụ đặc biệt đã được phát minh.

Một trong số đó - Dịch chuyển tức thời - được tạo ra với sự hỗ trợ của chính Google. Nó miễn phí + tặng phiếu giảm giá 3.000 rúp, nếu bạn chưa quen với quảng cáo theo ngữ cảnh AdWords (Quảng cáo).

Chuyển giao chiến dịch được thực hiện trong một số giai đoạn:

  1. 1. Kiểm tra và sau đó tải xuống tệp được xuất từ ​​văn phòng Yandex.Direct (trực tiếp hoặc với sự trợ giúp của Chỉ huy).
  2. 2. Chuyển đổi dữ liệu - Dịch chuyển tức thời biến đổi chiến dịch quảng cáo hiện tại theo các yêu cầu của Quảng cáo Google. Thêm vào đó, nếu cần thiết, chuyên gia có thể tự điều chỉnh.
  3. 3. Tải lên tệp đã hoàn thành, phù hợp để nhập vào "Quảng cáo Google".

"Dịch chuyển tức thời" chuyển tất cả dữ liệu quan trọng: tỷ lệ, loại kết hợp, nhắm mục tiêu theo địa lý, thẻ UTM, cập nhật, liên kết nhanh, điện thoại từ danh thiếp ảo "Trực tiếp".

Dịch vụ thậm chí xóa các từ khóa phủ định nếu chúng xung đột với các từ khóa. Đúng vậy, họ vẫn phải nghiêng về sự trợ giúp của một công cụ bên thứ ba như "Hình thái học".

Quan trọng: Đảm bảo kiểm tra kỹ tính chính xác của cài đặt chiến dịch và dữ liệu khác trước khi bạn bắt đầu quảng cáo. Không phụ thuộc 100% vào dịch vụ chuyển nhượng hoặc Trình chỉnh sửa AdWords.

Nhân tiện, có những công cụ khác để chuyển các chiến dịch từ "Trực tiếp" sang AdWords (Quảng cáo). Nếu vì một lý do nào đó, Teleport không phù hợp, bạn có thể sử dụng Influence hoặc Synapse Transfer. Tuy nhiên, người được trả tiền cuối cùng có lợi thế hơn những người khác - nó có thể nghiêng những từ tiêu cực.

Nhìn chung, không có nhiều khác biệt giữa các dịch vụ. Và không có công cụ nào có thể chuyển các chiến dịch từ YAN sang CCM.

P. S. Cần tìm gì khi di chuyển các chiến dịch

- Viết lại quảng cáo thủ công từ "Trực tiếp" trong AdWords ít nhất là lãng phí thời gian. Và đây là tự sát khi nói đến hàng trăm và hàng ngàn quảng cáo.

- Có một phương thức chuyển cổ điển: sử dụng Excel, AdWords Editor và - tùy chọn - "Direct. Commander". Đây là một thời gian dài và bạn có thể dễ dàng bị nhầm lẫn, nhưng - một lựa chọn cho những người yêu thích "khó tính": đào sâu vào mã, làm mọi thứ thủ công, v.v.

- Ngoài ra, các chiến dịch có thể được chuyển bằng các dịch vụ đặc biệt. Các công cụ của bên thứ ba nghiêm túc tăng tốc và tạo điều kiện thuận lợi cho công việc, nhưng chúng vẫn không hoàn hảo. Do đó, một số khoảnh khắc không chính xác và không chú ý - do đó - khi chuyển chiến dịch, bạn phải luôn ghi nhớ sự khác biệt giữa AdWords và Direct.

- Có vẻ như mọi nơi quảng cáo theo ngữ cảnh, nhưng các hệ thống khác nhau. Vì vậy:

  • Viết các dạng từ của từ khóa phủ định.
  • Thực hiện chéo trừ một ở cấp độ nhóm + xóa các từ khóa phủ định ở cấp từ khóa.
  • Xem xét các hạn chế ký tự và loại kết hợp.

Và - tốt hơn là kết hợp các yêu cầu tần số thấp thành các yêu cầu tần số cao hơn trước: thực tế là nó hoạt động tốt trong "Trực tiếp", trong Quảng cáo có thể có trạng thái "vài lần truy cập".

- Bạn có thể chỉnh sửa dữ liệu bất cứ nơi nào bạn muốn: trong "Chỉ huy trực tiếp" trước khi tải lên, trong Excel trước khi tải xuống hoặc sau - trong chính Trình chỉnh sửa AdWords. Và - vâng, trong "Dịch chuyển tức thời" cũng có một chỉnh sửa quảng cáo khổng lồ.

Bài viết có hữu ích không? Sau đó chúng tôi sẽ biết ơn về sự chia sẻ. Và - viết bình luận, nếu bạn cần tiếp tục - hướng dẫn chuyển giao chiến dịch từ "Quảng cáo Google" trong "Yandex.Direct".

Có thể sức mạnh của chuyển đổi được với bạn!

Loading...

Để LạI Bình LuậN CủA BạN