Tiếp thị nội dung hiệu quả: 5 thói quen giúp bạn nổi bật

Tiếp thị nội dung đang đạt được đà tại thời điểm này, xác nhận danh tiếng của cách hiệu quả và phù hợp nhất để thúc đẩy kinh doanh trên Internet. Nhiều chuyên gia ở phương Tây thậm chí còn gọi quảng cáo với sự trợ giúp của nội dung chính. Tiếp thị nội dung cũng đang trở nên phổ biến trong Runet nhờ các ví dụ thành công về phát triển dự án bằng cách sử dụng phương pháp này.

Theo một nghiên cứu về kế hoạch chiến lược cho các dự án kinh doanh năm 2013 do Viện MarketingProfs và Content Marketing thực hiện, 91% B2B và 86% các nhà tiếp thị B2C đã sử dụng tiếp thị nội dung như một công cụ xúc tiến (nghiên cứu, một cách tự nhiên, liên quan đến phân khúc Internet nước ngoài). Hơn một nửa số người được hỏi sẽ tăng chi phí tạo và xuất bản nội dung trong 12 tháng tới.

Hãy nhớ rằng, tiếp thị nội dung không phải là một viên thuốc kỳ diệu, vì vậy sử dụng phương pháp này không tự động đảm bảo thành công. Chỉ thực hiện nhất quán chiến lược đúng mang lại kết quả kinh doanh. Các đặc điểm của phương pháp quảng bá hiệu quả bằng cách sử dụng nội dung là gì? Bí mật nào giúp các nhà tiếp thị nội dung thành công phát triển các dự án trực tuyến?

Bài viết này sẽ cho bạn biết về năm thói quen của các chuyên gia thực sự trong lĩnh vực tiếp thị nội dung. Bạn sẽ có thể nổi bật so với nền tảng chung của các chuyên gia và doanh nhân, khi đã áp dụng kiến ​​thức có được.

1. Học cách giải thích bản chất của tiếp thị nội dung bằng ngôn ngữ kinh doanh.

Các chuyên gia có tầm nhìn xa trong lĩnh vực xúc tiến kinh doanh trên Internet đã hiểu các nguyên tắc làm việc và bằng chứng về hiệu quả của tiếp thị nội dung. Tuy nhiên, thậm chí họ không thể luôn đưa ra lời biện minh kinh tế cho hiệu quả của việc quảng bá với sự trợ giúp của nội dung cho khách hàng hoặc người quản lý công ty của họ.

Như bạn hiểu, quy mô ngân sách để thực hiện các chiến lược tiếp thị nội dung phụ thuộc vào khả năng của bạn để chứng minh kết quả thực hiện của họ hoặc để chứng minh khả năng đạt được các mục tiêu cụ thể trong tương lai gần. Liên kết các mục tiêu của các chiến dịch tiếp thị của bạn với các mục tiêu kinh doanh của khách hàng hoặc tổ chức nơi bạn làm việc, để chủ dự án và người quản lý dự án hiểu họ đang chi tiền cho cái gì.

Ví dụ, một doanh nhân nhằm tạo ra một thương hiệu và làm cho nó dễ nhận biết. Tiếp thị nội dung trong trường hợp này sẽ liên quan đến đối tượng tương tác với doanh nghiệp và sẽ cung cấp cho khách hàng tiềm năng thông tin đa dạng về thương hiệu và triển vọng của nó.

Lòng trung thành của người tiêu dùng là một lợi ích có thể đo lường khác mà một doanh nghiệp có được thông qua tiếp thị nội dung. Khách hàng của bạn sẽ quay lại với bạn nhiều lần nếu bạn thường xuyên cung cấp cho họ thông tin hữu ích và có liên quan dưới dạng đánh giá, bài viết, gửi email.

2. Kết hợp các chuyên gia của một hồ sơ khác nhau thành một nhóm tiếp thị nội dung mạnh.

Bạn sẽ không thành công trong tiếp thị nội dung một mình. Các nhà tiếp thị thành công tạo ra các nhóm có khả năng thực hiện các kế hoạch biên tập quy mô lớn (chúng tôi đã đề cập đến chủ đề này ở đây).

Bạn sẽ cần lệnh để:

  • Liên tục tạo và xuất bản khối lượng lớn nội dung có liên quan. Liên quan đến sự hợp tác của các chuyên gia có trình độ từ các lĩnh vực khác nhau, bạn có được sự linh hoạt bổ sung. Đó là về việc tạo nội dung của nhiều loại và chủ đề. Trong trường hợp này, bạn lưu lõi chính của các chiến dịch tiếp thị - nội dung của bạn thúc đẩy các dự án, vì nó mang lại lợi ích cho khách hàng tiềm năng và khách hàng hiện tại.
  • Tham khảo ý kiến ​​các chuyên gia trong các chuyên ngành khác nhau để duy trì sự liên quan của nội dung với khán giả, cũng như chọn các kênh phổ biến thông tin hiệu quả Sự tương tác của các copywriter, nhà thiết kế, tối ưu hóa SEO, các chuyên gia trong việc tạo ra các tài liệu video đảm bảo cho bạn tăng hiệu quả của các chiến dịch tiếp thị.

3. Kể những câu chuyện thú vị.

Thói quen này vẫn là một trong những đặc điểm chính của các chuyên gia thành công trong lĩnh vực tiếp thị nội dung. Tìm hiểu để gây tò mò cho khán giả và luôn thú vị với khách hàng tiềm năng.

Sử dụng một số thủ thuật của các nhà báo chuyên nghiệp, những người có thể biến các bài báo của họ thành các tài liệu hợp thời trang làm cho thời tiết ở một khu vực cụ thể. Những kỹ thuật này bao gồm:

  • Xuất bản các bài báo tình cờ đề cập đến một số hàng hóa và dịch vụ. Các nhà báo tránh các khuyến nghị hoặc quảng cáo trực tiếp để tạo ấn tượng về sự vô tư của tác giả từ khán giả.
  • Bảo quản tính đồng nhất của phong cách và tuân thủ các tiêu chuẩn chất lượng của các ấn phẩm. Điều này làm tăng sự tự tin của khách hàng tiềm năng và hiện tại trong nội dung.
  • Xác nhận các liên kết thông tin đến các nguồn có uy tín. Các nhà báo sử dụng kỹ thuật này để tăng giá trị của các tài liệu của riêng họ trong mắt khán giả.

Và để tạo ra tin tức tốt hoặc một bài báo, nhiều nhà báo kết hợp công việc của họ trong năm giai đoạn. Họ đây rồi:

  1. Tìm kiếm ý tưởng.
  2. Tìm kiếm các nguồn thông tin.
  3. Phỏng vấn các diễn viên và chuyên gia quan trọng.
  4. Tài liệu viết.
  5. Xuất bản bài báo và nhận phản hồi.

Tìm hiểu các nguyên tắc cơ bản của kể chuyện, họ cũng sẽ giúp bạn tạo ra các bài viết và đánh giá thú vị. Một trong những nguyên tắc này là cấu trúc của vật liệu. Ví dụ, những câu chuyện hiện đại thường bao gồm ba khối:

  • Các đại diện trong đó tác giả mô tả các diễn viên, mối quan hệ giữa họ và hoàn cảnh diễn ra hành động.
  • Những hành động trong đó các anh hùng của lịch sử giải quyết các vấn đề nảy sinh và thu nhận kiến ​​thức và kỹ năng mới.
  • Trao đổi, trong đó các diễn viên đạt được mục tiêu của họ, nhận được câu trả lời cho tất cả các câu hỏi và có được một cái nhìn mới về cuộc sống.

Đây chỉ là một trong những cách để cấu trúc vật liệu mà bạn có thể sử dụng. Hãy nhớ rằng, có một cấu trúc làm cho câu chuyện và đánh giá của bạn dễ đọc và năng động.

Hãy chắc chắn sử dụng đồ họa để làm cho nội dung của bạn thú vị với khán giả. Chúng tôi đã nhiều lần viết rằng thiết kế đồ họa và nhiếp ảnh là các thành phần quan trọng của việc trình bày các văn bản (xem tại đây và đây). Xem xét các giải pháp trực quan như một cách hiệu quả để tác động đến phạm vi cảm xúc của khách hàng tiềm năng của bạn.

Tìm hiểu các thủ thuật khác từ các nhà báo và tác giả chuyên nghiệp. Họ sẽ giúp bạn quản lý đối tượng của mình và khiến độc giả hành động.

4. Thay đổi môi trường

Tiếp thị nội dung có thể thay đổi đáng kể các phương pháp kinh doanh trong tổ chức của bạn hoặc trong công ty đã trở thành khách hàng của bạn. Bạn và đồng nghiệp của bạn cần học cách cung cấp cho người tiêu dùng thông tin hữu ích và thú vị khi quảng bá doanh nghiệp. Điều này thường liên quan đến việc từ bỏ quảng cáo tiêu chuẩn mà hầu hết người mua không nhận thấy. Vì vậy, bạn nên biết cách thay đổi thành công và xây dựng tình hình trong công ty của bạn.

Hãy chú ý đến câu chuyện kinh doanh của John Cotter và Holger RatolterBăng trôi của chúng tôi đang tan chảy, hoặc làm thế nào để đạt được kết quả khi đối mặt với những thay đổi". Nó sẽ giúp bạn thực hiện các thay đổi cần thiết để giúp doanh nghiệp của bạn thành công trong thời gian chuyển đổi.

Các chuyên gia tiếp thị nội dung nên đồng thời cung cấp cho khán giả những thông tin có liên quan và hữu ích, cũng như đóng vai trò là tác nhân thay đổi. Nói cách khác, tiếp thị nội dung sẽ dạy bạn nói và viết về những gì khách hàng quan tâm (hoặc sẽ quan tâm đến họ trong tương lai gần), nhưng không phải về những gì mang lại lợi nhuận và thú vị cho doanh nghiệp của bạn.

Bạn đã bao giờ tự hỏi những loại nhà báo sản xuất sản phẩm? Họ tạo ra một lượng lớn nội dung chất lượng cao buộc khán giả phải quay lại nhiều lần vào các trang web của các hãng tin để đọc những tin tức mới nhất hoặc một cuộc phỏng vấn độc quyền.

Sử dụng tiếp thị nội dung để quảng bá doanh nghiệp của bạn, hãy nhớ rằng thông tin thân thiện với khách hàng nên là một trong những sản phẩm của bạn. Điều này đúng ngay cả khi công ty của bạn chuyên sản xuất kết cấu thép. Bạn có thể tưởng tượng những thay đổi kiến ​​tạo nào sẽ xảy ra để một công ty gia công kim loại tạo ra đội ngũ biên tập viên riêng để làm việc với nội dung không? Nhưng điều thú vị nhất sẽ đến là bạn sẽ trở thành người dẫn dắt sự thay đổi nếu bạn muốn thúc đẩy hiệu quả doanh nghiệp của mình trong thời đại thông tin.

5. Thường xuyên kiểm tra và đánh giá nội dung.

Các nhà tiếp thị nội dung nên hiểu rõ vai trò của từng đánh giá, video hoặc bài viết trong chiến lược xúc tiến kinh doanh tổng thể. Ví dụ, khi xuất bản tài liệu về một chủ đề cụ thể, bạn nên nghĩ ngay đến các tài liệu chính thức, kết quả nghiên cứu và thuyết trình bao quát toàn diện các vấn đề được nêu trong bài viết. Bạn cũng có thể sử dụng các loại nội dung khác nhau để mở rộng đối tượng tiềm năng của mình.

Kiểm toán nội dung thường xuyên sẽ giúp bạn xác định các tài liệu thành công và phổ biến nhất, cũng như các bài viết và đánh giá cần cập nhật. Ngoài ra, kiểm tra và kiểm kê sẽ giúp bạn tránh được sự hình thành của "các đảo nội dung không có người ở". Chúng tôi đang nói về các tài liệu không có nhu cầu từ khách hàng của bạn, ví dụ, được thể hiện trong trường hợp không có lượt xem trang của trang web, hành động xã hội, nhận xét, v.v. Kiểm toán sẽ cho phép bạn thay đổi và cập nhật nội dung không phổ biến để làm cho nó phù hợp trở lại.

Tiếp thị nội dung là cả một khoa học và nghệ thuật. Các chuyên gia làm việc trong lĩnh vực này có cơ hội trong quá trình kiểm toán để ngay lập tức nhận được một lượng thông tin khổng lồ bằng cách sử dụng các công cụ tự động hóa tiếp thị, tìm kiếm và phân tích xã hội. Nó làm cho họ trông giống như các nhà khoa học. Tuy nhiên, chỉ những chuyên gia cấp cao mới có thể làm việc với thông tin nhận được và biến nó thành nội dung hữu ích và thú vị cho khán giả. Họ không phải là nghệ sĩ?

Tìm hiểu để xác định lý do tại sao các vật liệu tốt nhất của bạn đã trở nên phổ biến với khách hàng. Có lẽ toàn bộ điều trong một trình chiếu hoặc video mà bạn đã sử dụng trong một bài viết cụ thể? Hay chủ đề của bài đánh giá quá cấp bách đến nỗi hàng trăm người đã để lại bình luận trong vòng vài giờ sau khi xuất bản? Bạn càng biết nhiều về nội dung của mình, bạn càng dễ dàng tạo ra các tài liệu mà người tiêu dùng của bạn cần.

Bạn nghĩ gì, những thói quen khác làm các chuyên gia tiếp thị nội dung thành công là gì? Chia sẻ suy nghĩ của bạn.

Loading...

Để LạI Bình LuậN CủA BạN