Thành thật - về nghề tiếp thị nội dung

Tiếp thị trong nước là nguồn thông tin được cá nhân hóa của bạn, nó chỉ quảng cáo những gì bạn thực sự muốn mua và chỉ những tài liệu bạn muốn đọc, tiếp thị trong nước là về chúng tôi, lợi ích của chúng tôi, lợi ích của hàng xóm khi hạ cánh, đây là một tấm gương cuộc sống của chúng ta Ngày nay, nó là một ngành công nghiệp nghiêm túc ở nước ngoài và là một thị trường đang phát triển nhanh chóng. Việc kinh doanh đã được khuyến khích không phải cho các công ty SEO, mà là các cơ quan giúp các công ty tham gia tiếp thị trong nước. Công cụ chính của tiếp thị đến là nội dung. Đó là lý do tại sao tiếp thị trong nước chủ yếu là tiếp thị nội dung. Và người cuối cùng, đánh giá qua số lượng nói về nó, là nhân vật chính của thị trường tiếp thị tìm kiếm tiếp thị năm 2013, và, dường như, sẽ vẫn như vậy trong vài năm tới. Đối với những người muốn tìm một công việc trong một ngành đầy triển vọng, tiếp thị nội dung là một trong những lĩnh vực tốt nhất để xem xét.

Michael Stelzner trong cuốn sách Content Marketing. Các phương pháp mới để thu hút khách hàng trong kỷ nguyên Internet đã đưa ra một cách hơi cường điệu, nhưng đẹp và chắc chắn: nếu doanh nghiệp của bạn là tàu vũ trụ, thì tiếp thị nội dung là bước tiến của nó.

Những lời khen ngợi của tiếp thị đến đã qua. Hơn nữa - sự thật của cuộc sống.

Về "cũ" và "mới" trong tiếp thị tìm kiếm

Hầu như tất cả mọi người bằng cách này hay cách khác theo dõi lịch sử SEO trong Runet gần đây đã nghe về tiếp thị nội dung trong bối cảnh tương phản với phương pháp tối ưu hóa công cụ tìm kiếm cổ điển. Nói chung, nếu chúng ta giảm sự đối lập này xuống một cách đơn giản, thì có vẻ như thế này: SEO là một phương pháp thao túng dựa trên sự không hoàn hảo của các công cụ tìm kiếm (tìm kiếm các lỗ hổng trên hệ thống). Tiếp thị nội dung là việc thúc đẩy việc tạo và quảng bá nội dung chất lượng cao để tăng lòng trung thành với thương hiệu.

Nhưng sau tất cả, điều quan trọng là phải hiểu rằng chúng ta đang thiếu rất nhiều trong chuỗi "sáng tạo - kiểm soát chất lượng - quảng bá". Chỉ có thể tạo, quảng bá và chất lượng nội dung trong tiếp thị tìm kiếm hiện đại. Điều này, trong chuỗi này, nên bao gồm một lớp công việc tạo kế hoạch nội dung, phỏng vấn các chuyên gia để viết tài liệu cấp chuyên gia, hiệu đính biên tập văn bản, phân tích trang web, làm việc để cải thiện thiết kế và khả năng sử dụng của trang web, v.v.

Và có - tất cả điều này nói chung là tiếp thị internet toàn diện. Quản lý nội dung, phân tích trang web, cải thiện khả năng sử dụng và thiết kế trang web, v.v. - đây là tất cả các bộ phận của một tổng thể.

Đó là lý do tại sao đối với chúng tôi tiếp thị nội dung và theo đó, nghề tiếp thị nội dung vượt ra ngoài ranh giới chỉ làm việc với nội dung. Chúng tôi luôn nói về những khái niệm này trong bối cảnh tiếp thị tìm kiếm, điều đó có nghĩa là chúng tôi muốn nói nhiều hơn là chỉ tạo và quảng bá nội dung trên web. Chúng tôi nói rằng tiếp thị nội dung trực tuyến, nhưng chúng tôi không chỉ có nghĩa là điền vào nội dung mà còn các biện pháp tiếp thị Internet phức tạp rất quan trọng để quảng bá trang web thành công trong điều kiện hiện đại.

Và khi một cơ quan Internet, trong thực tế thực hiện các chiến lược tiếp thị nội dung cho các dự án của khách hàng, nhà tiếp thị nội dung, nói, điều đó thường có nghĩa là lý tưởng mà chuyên gia này nên hiểu tất cả các phần của toàn bộ. Đó là, theo cách hiểu của các cơ quan Internet (ít nhất là của chúng tôi), nhà tiếp thị nội dung là một chuyên gia đa ngành với tư duy chiến lược, nếu cần thiết, đa chức năng (nghĩa là phân tích và không chỉ thực hiện các hành động). Vấn đề là chỉ ở thị trường mới nổi (nói đúng: thị trường tiếp thị tìm kiếm đã phát triển từ những năm 0, nhưng với sự ra đi của các phương pháp SEO cổ điển, thị trường này có những hướng dẫn khác, các chuyên gia khác đã trở nên cần thiết) thực tế không có chuyên gia nào sẵn sàng Tôi rất thích nhìn thấy bất kỳ cơ quan tiếp thị internet. Đó là những bản sao.

Đặc điểm của thị trường ngày nay là gì?

Vấn đề này phát sinh do các tính năng và lịch sử cụ thể của thị trường:

  • Anh ấy là người mới. Nghiêm túc về nhu cầu quảng bá trang web theo cách tích hợp, họ bắt đầu nói chuyện trong RuNet cách đây không lâu, và thuật ngữ tiếp thị nội dung trên mạng đã được đưa vào từ vựng của các chuyên gia chỉ trong năm 2013 (trước đó, chỉ một vài người nói về nó). Và có lẽ, sự khởi đầu thực sự của các phương thức quảng cáo mới đã được đưa ra bởi việc hủy bỏ bởi Yandex của các liên kết - rõ ràng là không có cách nào khác trong tiếp thị tìm kiếm.
  • Có một số "hội thảo" chuyên nghiệp trên thị trường: có những copywriter, nhiều người trong số họ đã quen làm việc theo các quy tắc của SEO cổ điển (chất lượng của văn bản không quan trọng lắm, điều chính yếu là nhập các khóa; dày đặc nhất vẫn xem xét số lượng khóa trên trang: càng nhiều càng tốt); Có những nhà thiết kế đã sẵn sàng vẽ một trang đích, một nút trên trang web hoặc bảng điều khiển, tạo một infographic cho kịch bản của bạn, v.v., nhưng không có gì hơn; có các nhà phát triển trang web và lập trình viên, v.v. Và khái niệm về nhà tiếp thị Internet của mẫu hiện đại là kết hợp và hiểu sâu sắc tất cả các chức năng quan trọng cho tiếp thị tìm kiếm ngày nay.
  • Tiếp thị nội dung không được dạy trong các trường đại học (cụm từ này rất quen thuộc với mọi người làm việc trong các lĩnh vực cụ thể, nơi đơn giản là không có chuyên gia làm sẵn và bạn phải biến người mới thành một mục chi phí không đổi).
  • Tất cả các chuyên gia làm sẵn trong thị trường này là tự học, những người đã đến với mọi thứ thông qua kinh nghiệm. Và thực tế này cho thấy rằng làm chủ một nghề là một vấn đề khả thi cho bất cứ ai nghiêm túc muốn điều này.
  • Nhưng thực tế tương tự (mọi thứ trong trường hợp này là tự học) hình thành một ý tưởng khá mơ hồ về các chức năng của nhà tiếp thị nội dung: nếu không có chương trình đào tạo, cũng không có ý tưởng hợp pháp hóa về những gì chuyên gia này có thể làm, thì mọi nhà tuyển dụng có thể tự do giải mã nghề này. suy nghĩ trong một loạt các biến thể.
  • Trong bối cảnh thực tế là không có chuyên gia chính thức, rào cản để vào nghề là tương đối thấp - thường không có sự giám sát từ phẩm chất nghề nghiệp của người được tuyển dụng (mọi người đều hiểu: bạn phải đào tạo). Nhưng đồng thời, thật kỳ lạ, cũng có một yếu tố đáng khích lệ, có nghĩa là bây giờ là giai đoạn bạn có thể làm một nhà tiếp thị nội dung từ bất cứ ai nghiêm túc muốn nó (nói cách khác, đó là một nghề dân chủ và rất hứa hẹn, lối vào trong khi miễn phí cho tất cả các comers). Nếu có một thị trường đang phát triển gặp phải tình trạng thiếu nhân sự, thì những khung này sẽ xuất hiện. Nhu cầu tạo ra cung.

Tìm kiếm các nhà tiếp thị không có nội dung

Các cơ quan tiếp thị Internet đang gặp phải sự thiếu hụt nghiêm trọng nguồn nhân lực chất lượng cao giúp họ dễ dàng tìm thấy các chuyên gia thỏa đáng trong thị trường mới nổi này. Một nghề nghiệp không thể thiếu trong lý thuyết được chia thành các thành phần chức năng của nó trong thực tế. Đừng tìm kiếm một "nhà tiếp thị nội dung", người biết tất cả mọi thứ:

  • tiếp quản các chức năng của một người quản lý PR
  • viết một bài báo hay
  • chỉnh sửa văn bản
  • chèn tiêu đề chính xác trên trang
  • tham gia vào SMM, vv

Họ đang tìm kiếm những người, nếu họ hợp nhất trong một nhóm, sẽ được cung cấp khái niệm về nhà tiếp thị nội dung trực tiếp: một người quản lý nội dung (thiết kế bố cục), biên tập viên, biên tập viên, nhà phân tích web, nhà thiết kế, v.v.

Nếu chúng tôi nói về kinh nghiệm của chúng tôi, thì không có thành viên nào trong nhóm của chúng tôi đến với chúng tôi như một chuyên gia làm sẵn. Mỗi người có "cơ sở" riêng - các kỹ năng chuyên nghiệp trong một lĩnh vực cụ thể, có thể được áp dụng trong việc thực hiện chiến lược tiếp thị nội dung, nhưng từng bước đã phát triển đến mức mong muốn dần dần.

Trong những trường hợp như vậy - khi khó tìm được chuyên gia làm sẵn - thường thay thế cho năng lực là những thứ thuộc về cảm xúc: mong muốn mạnh mẽ của một người làm việc trong lĩnh vực này, trong một số trường hợp, tham vọng, đầu óc linh hoạt, khả năng học tập độc lập, làm việc chăm chỉ, không sợ làm việc thường ngày Được biết, trong bất kỳ lĩnh vực nào, nó tiêu tốn tới 80 phần trăm thời gian làm việc)

Có lẽ, đã gặp một người phỏng vấn với một người chân thành thể hiện những phẩm chất này (tất nhiên, với điều kiện là anh ta có năng lực cần thiết cho cơ quan ở đây và bây giờ), nhà tuyển dụng sẽ quyết định có lợi cho anh ta mà không do dự, cho rằng người đó có cơ hội phát triển thành một nhà tiếp thị nội dung.

Chà, lý lẽ chính ủng hộ việc làm chủ nghề này, bạn biết gì không? Rất tầm thường: tiếp thị nội dung là rất thú vị. Đúng, với một, nhưng điều đáng kể: chỉ dành cho những người thực sự quan tâm.

Loading...

Để LạI Bình LuậN CủA BạN