16 huyền thoại về tiếp thị nội dung và gỡ lỗi của họ

Sự phổ biến của tiếp thị nội dung trong RuNet ngày càng tăng. Kỷ luật này đang dần trở thành chủ đạo. Các nhà tối ưu hóa và copywriter trước đây đang gia nhập hàng ngũ các nhà tiếp thị nội dung, và tiếp thị nội dung đang lộn xộn với những huyền thoại. Cái sau can thiệp vào công việc của các chuyên gia và đánh lừa khách hàng của họ. Trong bài viết này, bạn sẽ tìm thấy một danh sách các huyền thoại chính về tiếp thị nội dung và phản bác của họ.

Nội dung:

Quan niệm số 1: tiếp thị nội dung - một cách tiếp cận rẻ tiền để xúc tiến dự án

Tiếp thị nội dung thực sự có ROI hoặc lợi tức đầu tư rất cao. Hơn nữa, đầu tư vào tiếp thị nội dung, bạn gần như được đảm bảo để có được kết quả theo kế hoạch. Tuy nhiên, cách tiếp cận quảng cáo này không thể được gọi là giá rẻ.

Để sử dụng thành công tiếp thị nội dung, bạn phải chi tiền cho việc tạo nội dung chất lượng cao và quảng cáo. Thêm vào đó là sự phát triển kỹ thuật của trang web, cải thiện chức năng và khả năng sử dụng và các chi phí khác.

Sử dụng sự tương tự về tài chính, tiếp thị nội dung có thể được so sánh với một khoản tiền gửi trong một ngân hàng đáng tin cậy, lợi tức là 12% và tăng do vốn hóa. Bằng cách đầu tư 100 rúp, bạn sẽ kiếm được 12 rúp vui nhộn. Bằng cách đầu tư một triệu, bạn sẽ đạt được kết quả đáng kể.

Chuyện lầm tưởng số 2: sáng tạo nội dung có thể được tin cậy cho tác giả rẻ nhất, vì mọi người đều có thể viết

Nếu bạn cần nội dung độc đáo của Wikipedia cho các trang web ở Moscow không tốn kém, thì bạn có thể thực sự hợp tác với tác giả với biệt danh Ludok_super từ bất kỳ trao đổi nào. Tuy nhiên, điều này không liên quan gì đến tiếp thị nội dung. Kỷ luật này thành công nếu nội dung của bạn giải quyết các vấn đề của khán giả, tạo ra giá trị gia tăng và cung cấp cho người đọc quyền truy cập vào thông tin chất lượng.

Nếu bạn đang tham gia tiếp thị nội dung, bạn không cần văn bản cho các trang web. Tìm kiếm văn bản cho mọi người. Không phải ai cũng có thể viết chúng.

Chuyện hoang đường số 3: tiếp thị nội dung chỉ là một xu hướng thời trang cuối cùng sẽ trở nên lỗi thời

Tiếp thị nội dung đã thực sự biến thành thời trang mới nhất. Tuy nhiên, đằng sau kỷ luật này là các nguyên tắc đảm bảo sự phù hợp lâu dài của nó.

Tiếp thị nội dung dựa trên việc đáp ứng nhu cầu thông tin của khán giả. Công cụ tìm kiếm hoạt động để tìm thông tin có liên quan và chất lượng cao cho người dùng. Các công cụ tìm kiếm thuật toán được cải thiện. Do đó, họ đang ngày càng tìm kiếm nội dung thực sự chất lượng cao, tước đi những người thao túng kết quả tìm kiếm. Rõ ràng, tiếp thị nội dung sẽ trở thành rất cổ điển luôn luôn có liên quan.

Chuyện hoang đường số 4: tiếp thị nội dung là một môn học độc lập.

Tiếp thị nội dung có thể được xem như là một phần của tiếp thị trực tuyến, cũng như một kỷ luật tích hợp. Trong mọi trường hợp, việc tạo và quảng bá nội dung chỉ hoạt động cùng với tối ưu hóa công cụ tìm kiếm kỹ thuật, SMM, hoạt động trên thiết kế, chức năng và khả năng sử dụng tài nguyên, quảng cáo trả tiền, hoạt động tiếp thị ngoại tuyến. Tiếp thị nội dung có liên quan chặt chẽ với các ngành tiếp thị khác.

Chuyện lầm tưởng số 5: tiếp thị nội dung là một cái tên hợp thời trang cho SEO

SEO theo nghĩa tốt là đảm bảo rằng tài nguyên đáp ứng các yêu cầu kỹ thuật của các công cụ tìm kiếm. SEO theo nghĩa xấu là quảng bá trang web bằng cách thao túng kết quả tìm kiếm. SEO kỹ thuật là một phần của tiếp thị nội dung. Thao tác SEO là một công nghệ lỗi thời không liên quan gì đến tiếp thị.

Chuyện lầm tưởng số 6: tiếp thị nội dung là một trong những tên của SMM

Tiếp thị sử dụng nội dung mà không có hoạt động truyền thông xã hội là không thể. Tiếp thị trong các mạng xã hội mà không có nội dung là không thể. Tiếp thị nội dung và SMM là các ngành khác nhau. Nếu tiếp thị nội dung được xem là một môn học tích hợp, thì SMM là một phần của nó. Nếu chúng ta coi tiếp thị trên Internet là một môn học tích hợp, thì SMM và tiếp thị nội dung là những phần không thể thiếu của nó.

Chuyện lầm tưởng số 7: hiệu quả của tiếp thị nội dung nên được đo lường bằng doanh số

Bán hàng được cung cấp một bộ các biện pháp vẫn vượt ra ngoài tiếp thị nội dung. Khi một nhà tiếp thị nội dung chịu trách nhiệm về thỏa thuận, anh ta trở thành một nhà tiếp thị internet. Trong trường hợp này, sẽ thuận tiện hơn để đánh giá hiệu quả của tiếp thị nội dung bằng hiệu quả của việc giải quyết các nhiệm vụ cụ thể: thu hút lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu, tạo đối tượng kinh doanh cố định, đảm bảo sự tham gia của khách hàng trong tương tác với doanh nghiệp.

Chuyện lầm tưởng số 8: tiếp thị nội dung thật dễ dàng. Đủ để viết và thường xuyên xuất bản bài viết trên blog.

Tạo và xuất bản nội dung chất lượng là cốt lõi của một chiến lược tiếp thị. Nhưng tiếp thị nội dung không giới hạn trong những hành động này. Điều đáng chú ý là do nhiễu thông tin, ngay cả nội dung chất lượng cao nhất cũng cần được quảng bá.

Chuyện hoang đường số 9: bạn có thể lên kế hoạch tạo và xuất bản nội dung lan truyền.

Bạn có thể nghiên cứu giải phẫu virus và cố gắng lặp lại thành công của các memes nổi tiếng nhất. Tuy nhiên, không ai có thể đảm bảo tính độc hại. Phân phối nội dung lan truyền xảy ra thay vì tình cờ và nhờ may mắn. Tuy nhiên, điều này không phủ nhận tính hiệu quả của các khuyến nghị để tạo nội dung lan truyền.

Chuyện hoang đường số 10: Tiếp thị nội dung có thể được cấu trúc thành các chiến dịch.

Những người ủng hộ huyền thoại này tin rằng tiếp thị nội dung đôi khi có thể được xử lý, thực hiện các chiến dịch riêng lẻ. Ví dụ, như một phần của chiến dịch quảng bá sản phẩm "A", họ tạo và xuất bản năm hoặc mười ghi chú, tổ chức một vài cuộc thi trên Facebook và rời đi để làm SEO tốt. Một tháng sau, sản phẩm "B" xuất hiện, mà bạn cũng có thể tiến hành một chiến dịch tiếp thị nội dung.

Cấu trúc các chiến dịch tiếp thị có điều kiện. Tiếp thị nội dung là một quá trình liên tục. Với công cụ này, các nhà tiếp thị đáp ứng nhu cầu thông tin của khán giả. Đôi khi khách hàng tiềm năng của bạn cần thông tin?

Chuyện hoang đường số 11: tiếp thị nội dung là một cách dễ dàng và nhanh chóng để thành công.

Tiếp thị nội dung là cách đúng đắn, vì vậy nó không thể đơn giản và nhanh chóng. Đây là một cuộc đua marathon, nhưng không phải là chạy nước rút hay thậm chí là chạy cự ly trung bình. Hơn nữa, đó là một cuộc đua marathon với những chướng ngại vật phải vượt qua trong suốt cuộc đua.

Chuyện hoang đường số 12: để tăng phạm vi bảo hiểm, bạn cần xuất bản thêm nội dung.

Để tăng phạm vi bảo hiểm, việc tăng tần suất xuất bản hoặc khối lượng ghi chú là không đủ. Có các biến khác trong công thức này: mức độ phù hợp và chất lượng nội dung, quảng bá nội dung, uy tín thương hiệu và các yếu tố khác. Nhiệm vụ tăng độ bao phủ cần được giải quyết toàn diện.

Chuyện hoang đường số 13: tiếp thị nội dung chỉ hoạt động trực tuyến.

Trên thực tế, với sự trợ giúp của tiếp thị nội dung, bạn có thể quảng bá thành công một doanh nghiệp ngoại tuyến. Ngoài ra, kỷ luật này bao gồm các chiến thuật khuyến mãi được thực hiện ngoại tuyến.

Chuyện lầm tưởng số 14: tiếp thị nội dung trong phân khúc B2B ảnh hưởng đến các tổ chức chứ không phải con người

Bất kỳ tổ chức bao gồm những người. Marketing luôn ảnh hưởng đến những người cụ thể đại diện cho các tổ chức.

Chuyện hoang đường số 15: nhiệm vụ tiếp thị nội dung - để thu hút khách truy cập vào trang web. Các ngành học khác chịu trách nhiệm bán hàng.

Trong việc phơi bày huyền thoại số 7, người ta nói rằng việc đánh giá hiệu quả của tiếp thị nội dung bằng cách bán hàng là không chính xác. Tuy nhiên, nhà tiếp thị nội dung không phải loại bỏ hoàn toàn các nhiệm vụ thương mại, bao gồm chuyển đổi và giao dịch. Xác định mục tiêu và mục tiêu của tiếp thị nội dung, các nhà chiến lược nội dung có kinh nghiệm tích hợp kỷ luật này vào các hoạt động thương mại của dự án.

Chuyện hoang đường số 16 (chính): nếu bạn tạo nội dung chất lượng cao và quảng bá thành công, nhiều khách truy cập sẽ đến trang web, nhiều người sẽ mua sản phẩm của bạn

Thực tế là thế này: nếu bạn tạo nội dung chất lượng cao và quảng bá thành công, nhiều khách truy cập sẽ đến trang web. Một số trong số họ sẽ nhớ thương hiệu của bạn. Có thể một ngày nào đó họ sẽ mua sản phẩm của bạn.

Để khách truy cập nhận ra thương hiệu của bạn, bạn cần liên tục xuất bản và quảng bá nội dung chất lượng cao và hữu ích trong một thời gian dài. Để khách truy cập mua sản phẩm của bạn, bạn phải cung cấp cho họ các điều khoản dịch vụ tốt, giá cả thuận lợi, dễ dàng mua hàng và thanh toán.

Huyền thoại can thiệp vào các nhà tiếp thị

Bởi vì những huyền thoại, mâu thuẫn và tình huống xung đột phát sinh. Ví dụ, một khách hàng đang chờ đợi một nhà tiếp thị tăng doanh số và một nhà tiếp thị tin rằng nhiệm vụ của anh ta bị giới hạn trong việc tạo nội dung. Những thái cực này tồn tại nhờ những huyền thoại ngăn cản các nhà tiếp thị nội dung và khách hàng của họ đặt ra các mục tiêu thực tế và tạo ra những kỳ vọng hợp tác đầy đủ. Bằng cách phơi bày những huyền thoại, bạn hiểu rõ hơn về tiếp thị nội dung và có cơ hội sử dụng công cụ này một cách hiệu quả.

Loading...

Để LạI Bình LuậN CủA BạN