Gia đình mới của thế kỷ XXI. Làm thế nào các nhà tiếp thị ngủ một cuộc cách mạng yên tĩnh

Trong 20 năm qua, các gia đình đã thay đổi rất nhiều. Mặc dù vậy, các thương hiệu vẫn tiếp tục sử dụng một hình ảnh lỗi thời như một bản thiết kế: một người mẹ hạnh phúc từ việc rửa sàn, một người cha làm việc và một vài đứa trẻ được rửa vô trùng nhất thiết phải là một cậu bé và một cô gái. Đồng thời, một phần ngày càng tăng của khán giả vẫn ở phía sau hậu trường - nhu cầu của nó chỉ đơn giản là không được tính đến. Có lẽ đã đến lúc thay đổi quan điểm?

Đó là kết thúc của một câu chuyện cổ tích

Tất cả tiếp thị ngày hôm nay tiếp tục đến từ các nguyên mẫu nhàm chán - mẹ, cha và hai con rưỡi thống kê mỗi gia đình. Điều này là hợp lý - những gia đình như vậy, thực sự, vẫn chiếm đa số, và họ mang lại thu nhập chính cho các công ty. Nhưng mọi thứ thay đổi, và một nhà tiếp thị có tầm nhìn phải được trang bị đầy đủ.

Gia đình bây giờ là một tập thể

Một xã hội càng phát triển, nền tảng lỗi thời càng nhanh chết. Nếu trước đây, nhu cầu gia đình của bạn được ưu tiên, ngày nay cha mẹ không còn muốn hy sinh tất cả. Họ yêu cầu họ phải được xem xét, nhận thức như một người có nhu cầu, giá trị và khát vọng cá nhân. Đây là những gì được gọi là "queer" (queer) - khác nhau, với hành vi không phải là những gì được coi là chuẩn mực.

Trở thành chính mình là một động lực quan trọng đối với các gia đình hiện đại, vì vậy, thật ngu ngốc khi không tính đến điều này trong các chiến dịch tiếp thị. Mặc dù vậy, các thương hiệu vẫn tiếp tục đóng dấu hình ảnh nhựa, quảng bá chúng trong quảng cáo của họ. Họ không bao giờ học cách lắng nghe những bậc cha mẹ hiện đại, những người không liên quan gì đến những bức ảnh bình dị về những ngôi nhà vô nhiễm, những đứa trẻ ngoan ngoãn và bữa sáng dẻo.

Nhìn thấy những gia đình bình thường mới

Cấu trúc gia đình ngày nay có thể là bất cứ điều gì:

  • hôn nhân đồng giới (không phải ở Nga, cho đến nay);
  • ông bà hoặc họ hàng xa hơn;
  • vú em và người chăm sóc;
  • gia đình cha mẹ đơn thân.

Cái cuối cùng là một hit. Theo Cơ quan Thống kê Nhà nước Liên bang kể từ năm 2010, khoảng 10 cuộc hôn nhân chiếm khoảng 5 vụ ly hôn, tức là mỗi gia đình thứ hai tan vỡ. Buồn nhưng thật. Và nó phải được ghi nhớ.

Ngay cả khi gia đình đầy đủ, cha mẹ hiện đại thường xuyên làm việc toàn thời gian, ra ngoài và chia sẻ trách nhiệm với nhau. Họ phải chịu áp lực liên tục, do đó, luôn luôn thỏa mãn những hình ảnh nhìn từ màn hình, chắc chắn không gây ra cảm giác hiểu biết và tự liên kết.

Vai trò mới

Ngày nay, khái niệm về tinh thần đồng đội của người Viking nằm ở trung tâm của sự giáo dục của gia đình hiện đại. Vì một số lý do, người ta tin rằng một người cha nên làm việc trong gia đình - đây là chuẩn mực. Bạn có nghe thấy biểu hiện "mẹ làm việc" không? Tôi liên tục - họ cảm thấy tiếc cho họ, thông cảm, đó là điều không bình thường. Một "ông bố làm việc"? Tôi không nghe thấy, mặc dù mỗi người đầu tiên là anh!

Điều đáng ngạc nhiên là nhà nước của chúng ta nhìn xa trông rộng ra sao, mang đến cho các giáo hoàng cơ hội được nghỉ phép để chăm sóc một đứa trẻ. Và bạn biết gì không? Các ông bố trẻ tích cực sử dụng cơ hội này. Điều gì không phải là một dấu hiệu cho thấy mô hình cổ điển của gia đình đang bùng nổ tại các đường nối? Ngay cả trước khi các chính trị gia đến, và các nhà quảng cáo vẫn đang ngủ.

Không gia trưởng - chăm sóc cha

Những người đứng đầu gia đình, người đã đưa một con nai bị giết khi đi săn, đã trở nên nhạy cảm và không ngại thể hiện cảm xúc. Procter & Gamble cũng tham gia cuộc chiến chống lại định kiến ​​giới. Một người đàn ông không ngại xin tha thứ vì không giúp đỡ trong gia đình.

Khẩu hiệu của quảng cáo bột Ariel là tại sao Giặt là chỉ là công việc của mẹ? Bố #ShareTheLoad xông (dịch: Tại sao chỉ giặt công việc cho mẹ mẹ? Bố đang # phân phối tải trọng). Thật vậy, rửa và các bài tập về nhà khác thực sự chỉ là mối quan tâm của một nửa gia đình yếu hơn? Tại sao không phản ánh cách tiếp cận này trong quảng cáo? Bao nhiêu bạn có thể cho thấy một bà nội trợ hạnh phúc trong một tạp dề với mayonnaise sẵn sàng, người đang chờ chồng đi làm?

Một sự thay đổi tích cực trong không gian truyền thông Nga đã được hiển thị bởi quảng cáo của Google, nơi một người cha trẻ và con gái của ông đang đi ra biển. Trong khung hình không có mẹ (ngắn gọn lúc ban đầu), không có anh trai, tình cảm sống động, gia đình trông thật.

Kỳ vọng lớn

Đây là một yếu tố khác mà các nhà tiếp thị và nhà quảng cáo hiện đại nên tính đến. Gia đình, bị xé nát bởi trẻ em, mèo, nợ thế chấp và những "thú vui" khác của cuộc sống, đòi hỏi nhiều hơn về dịch vụ và hàng hóa. Họ không có cơ hội dành thời gian quý báu cho dịch vụ cấp thấp. Họ không có mong muốn sử dụng hàng hóa không làm cho cuộc sống dễ dàng và thoải mái hơn. Họ cần có được mọi thứ và tốt nhất là không rời khỏi nhà để sữa không bị cháy.

Trên nền tảng này, có một thích hợp cho công nghệ trực tuyến.

Hôm nay, bà tôi ghé thăm Skype và gặp gỡ bạn bè của cô ấy - đến diễn đàn của những bà mẹ trẻ. Theo một khảo sát do cơ quan nghiên cứu McCann Truth Central thực hiện, trong số 18.000 gia đình, 47% nói rằng các công nghệ hiện đại giúp họ thoát khỏi cuộc sống gia đình và 67% cho biết họ sử dụng chúng để liên lạc với các thành viên thân thiết trong gia đình.

Sắp xếp các cơ quan mới

Trong khi các bà mẹ làm việc tại nơi làm việc, những người trẻ tuổi đang lớn lên dưới sự giám sát của bà ngoại, nhà giáo dục hoặc album nhạc rock yêu thích. Đồng thời, ý kiến ​​của họ có trọng lượng ngày càng tăng trong các quyết định của gia đình, điều đó có nghĩa là thông qua họ có thể ảnh hưởng đến quyết định của người lớn.

Thực tế mới

Đó không phải là về việc đột ngột quên đi những truyền thống cũ. Không, họ đúng theo nhiều cách, nhưng thực tế là thực tế - xã hội đang thay đổi, và nếu bạn muốn giữ cho công ty của bạn phù hợp với người tiêu dùng, bạn sẽ phải cố gắng phản ánh cuộc sống thực của nó trong quảng cáo, thay vì mockup ảnh.

Một chìa khóa quan trọng trong vấn đề này là sự tự nhận thức như một phần của một gia đình. Trong khi cấu trúc của đơn vị xã hội của xã hội đang thay đổi, tình cảm mà họ tạo ra một gia đình vẫn rất quan trọng đối với mọi người.

Thực tế này nên là cơ sở cho các chiến dịch quảng cáo trong tương lai. Các thương hiệu nên xem xét việc phản ánh cảm xúc thực - tình yêu, lòng trung thành, sự hỗ trợ, áp dụng chúng vào hình ảnh thực. Về vai trò mới trong gia đình mới.

Để LạI Bình LuậN CủA BạN