Content Marketing Show 2013: những phát hiện quan trọng từ Hội nghị Luân Đôn

Content Marketing Show là một hội nghị tiếp thị nội dung thường xuyên được tổ chức tại Đại học London, Vương quốc Anh. Có lẽ, tất cả các nhà tiếp thị và chủ sở hữu doanh nghiệp lớn của Foggy Albion đã nghe về sự kiện này, nhưng không dễ để đến đó - số lượng ghế trong hội trường bị hạn chế, và có rất nhiều người muốn tìm hiểu những điều cơ bản nhất cho đến nay. Hội nghị năm nay được tổ chức vào ngày 31 tháng 5 và trong số các khách mời của nó có các thương hiệu nổi tiếng của Anh như: BBC, Unilever, Hội chữ thập đỏ Anh, Người bảo vệ, TUI, Hiệp hội sinh thái Anh và những người khác.

Hội trường của Viện London, nơi tổ chức hội nghị (nguồn)

Tại sao chúng tôi quyết định chia sẻ với bạn kết quả của hội nghị này? Điều đó rất đơn giản: Các nhà tiếp thị người Anh biết rất nhiều về tiếp thị nội dung và họ thực sự có rất nhiều điều để học hỏi. Tiếp theo, chúng tôi trình bày một danh sách các ý tưởng chính được trình bày tại Triển lãm tiếp thị nội dung mới nhất, mà phần lớn các nhà tiếp thị Nga nên xem xét.

Thành lập một nhóm để tạo nội dung

  1. Cả một nhóm nhân viên nên làm việc với nội dung: từ chu đáo đến những điều nhỏ bé hoài nghi đến những sáng tạo được truyền cảm hứng.
  2. Thỉnh thoảng thu hút những người mới vào nhóm của bạn, một diện mạo tươi mới luôn rất quan trọng.

Tạo nội dung mà mọi người muốn chia sẻ với người khác.

  1. Tiếp thị nội dung hiệu quả đòi hỏi đầu tư và nỗ lực. Bạn nên xem nó như một sự chuẩn bị cho một cuộc đua marathon - một mục tiêu dài hạn, mà bạn phải làm việc chăm chỉ.
  2. Sử dụng động não để tạo ra càng nhiều ý tưởng càng tốt. Như thực tế cho thấy, 80% ý tưởng của bạn sẽ bị từ chối ngay lập tức, 19% sẽ được chấp nhận và chỉ 1% sẽ xuất sắc. Đó là cuối cùng và cần phải làm việc.
  3. Cố gắng làm cho nó để mọi người có thể dễ dàng phân phối nội dung của bạn. Không ngừng khuyến khích họ làm điều này.
  4. Hãy thực tế trong mong đợi của bạn.
  5. Sử dụng lịch biên tập.
  6. Nếu bạn không thể tự tạo nội dung, hãy giám sát công việc của những nhân viên có thể đối phó với nhiệm vụ này.
  7. Trang web của bạn nên có rất nhiều nội dung.
  8. Hãy suy nghĩ bên ngoài hộp.
  9. Đừng cố gắng trở thành người mà bạn không phải là. Hãy trung thực với khán giả của bạn.
  10. Làm hài lòng khán giả của bạn, nhưng đừng lạm dụng nó. Hài hước phải tự nhiên.
  11. Khán giả quan tâm đến phía hậu trường của các dự án mà các công ty đang thực hiện. Vậy tại sao không tận dụng điều này?

Tiếp thị nội dung hiệu quả đến từ khả năng kể chuyện.

  1. Với cách trình bày chính xác các câu chuyện, mọi người không nên cảm thấy rằng họ bị buộc phải mua một cái gì đó.
  2. Những câu chuyện hữu ích khuyến khích mọi người hành động.
  3. Cố gắng làm cho câu chuyện của bạn hấp dẫn.

Nội dung được dịch sang các ngôn ngữ khác nhau là chìa khóa để mở rộng doanh nghiệp của bạn.

  1. Chỉ dịch nội dung của bạn sang các ngôn ngữ khác là không đủ. Bạn sẽ cần sự giúp đỡ của người bản ngữ, những người hiểu về phong tục của một quốc gia cụ thể. Họ là những người sẽ có thể tạo nội dung sẽ thu hút đối tượng mục tiêu của bạn.
  2. Trong bất kỳ ngôn ngữ nào nội dung được tạo ra, bạn sẽ cần các tác giả nhiệt tình, người có mối quan tâm lớn trong công việc của họ. Nhờ có họ, người dùng sẽ thường xuyên chia sẻ bài đăng của bạn trên các mạng xã hội và tỷ lệ chuyển đổi trang web của bạn sẽ tăng lên.

Sử dụng video để quảng bá thương hiệu của bạn.

  1. Tiếp thị thông qua nội dung video không còn là đặc quyền của các thương hiệu lớn, vì chi phí thực hiện gần đây đã giảm đáng kể.
  2. Video chất lượng cao sẽ làm say mê mọi người và khuyến khích họ hành động. Do đó, bạn phải xác định rõ ràng thông điệp của mình, phương thức trình bày, đối tượng mục tiêu và kết quả mong muốn.

Cải thiện chất lượng nội dung với khái niệm "tính hợp lý"

  1. Nó không đủ để tạo ra nội dung tốt. Anh ấy nên cố hữu Tính hợp lý:

R

sự liên quan

Một

chi chít

H

đọc sách

tính hợp lý

M

cảm động

H

khả năng

định hướng

Với

nỗi ám ảnh

T

lòng tốt

thuyết phục

B

không

Khuyến nghị tiếp thị nội dung cho chủ cửa hàng trực tuyến

  1. Nội dung là công cụ chính của bạn để thu hút khách hàng.
  2. Tạo nội dung chất lượng. Nếu cần thiết, liên quan đến các bên thứ ba cho việc này.

Chiến lược xúc tiến nội dung

  1. Phải mất rất nhiều thời gian và năng lượng để quảng bá nội dung. Theo quy định, quá trình này mất nhiều công sức như quá trình tạo nội dung.
  2. Quảng bá nội dung quy mô lớn là vô cùng khó khăn, đặc biệt nếu bạn muốn giữ gìn bản chất tương tác cá nhân với khách hàng.
  3. Khi nói đến phân phối nội dung, trước tiên bạn phải cung cấp một cái gì đó cho mọi người trước khi bạn nhận được một cái gì đó từ họ.
  4. Tự động hóa các nhiệm vụ không đại diện cho giá trị đặc biệt. Tất nhiên, họ không bao gồm liên hệ thực sự với khán giả.
  5. Thông điệp điện tử thúc đẩy quảng bá nội dung nên có bốn đặc điểm: cá nhân hóa, tập trung, thuyết phục và kêu gọi hành động rõ ràng.

Tất cả mọi thứ về kế hoạch nội dung

  1. Khi soạn lịch biên tập, hãy luôn nghĩ về tâm trạng của đối tượng mục tiêu của bạn. Hãy nhớ rằng tiếp thị nội dung không ngụ ý bất kỳ áp đặt.
  2. Lên kế hoạch trước và đồng thời là tự phát. Hãy linh hoạt để tận dụng các cơ hội theo cách của bạn, và làm theo một kế hoạch rõ ràng sẽ giúp bạn đạt được mục tiêu của mình.
  3. Hãy chọn lọc về các kênh phân phối bạn sử dụng. Một số nền tảng sẽ cung cấp cho bạn kết quả tốt hơn so với những nền tảng khác.

Làm thế nào để tăng số lượng người đăng ký trong các mạng xã hội?

  1. Nỗi nhớ là một động lực mạnh mẽ để mọi người chia sẻ nội dung của bạn. Ví dụ, bài viết "19 điều mà mọi người ở Bắc Anh bỏ lỡ khi di chuyển về phía nam", được xuất bản gần đây trên buzzfeed.com, đã làm tăng đáng kể sự tham gia của khán giả. Và bài viết "Dấu gạch ngang thập niên 90", được xuất bản trên adme.ru, trong một tháng đã đạt được khoảng 4 nghìn lượt thích trên mạng xã hội.
  1. Chứng minh hoạt động liên tục của Twitter. Sử dụng ảnh, trả lời tin nhắn trong thời gian thực, sử dụng phân tích. Nếu bất kỳ bài đăng nào có hiệu quả, đừng ngại xuất bản lại, nhưng trên các nền tảng khác.

Suy nghĩ cuối cùng

  1. Các chuyên gia tiếp thị nội dung thường hoài nghi về dự án Google+. Trong hội nghị, dịch vụ này đã được đề cập nhiều lần, nhưng chủ yếu là trong bối cảnh "mạng phi xã hội mà mọi người chỉ sử dụng theo lệnh của các chuyên gia SEO".
  2. ASOS được coi là công ty cung cấp dịch vụ khách hàng và tiếp thị nội dung chất lượng cao nhất. Trong hội nghị, cô được đưa vào ví dụ của ba diễn giả khác nhau.

Điều chỉnh nội dung 52 Tiếp thị nội dung Hiển thị các bài học của Karen Webber.

Loading...

Để LạI Bình LuậN CủA BạN