Có một bộ lọc hộp cát thực sự?

Về bộ lọc hộp cát, được đặt trên các trang web trẻ, luôn có các cuộc thảo luận sôi nổi giữa các trình tối ưu hóa. Phần lớn các trình tối ưu hóa tin rằng nó tồn tại, nhưng tôi đã có cơ hội giao tiếp với các chuyên gia rất có thẩm quyền đối với tôi, họ tin rằng thực sự không có bộ lọc như vậy, nhưng có một bộ lọc giả không cho phép lưu lượng truy cập vào một trang web trẻ - nhưng không phải do bộ lọc áp đặt, và do các yếu tố khách quan khác - trên thực tế, sự thiếu tin cậy của trang web, được xác định bởi sự kết hợp của các yếu tố, chứ không phải bởi tuổi trẻ của trang web như vậy.

Vì vậy, trước tiên hãy thử xác định những gì tối ưu hóa được gọi dưới hộp cát. Hộp cát - đó là một hộp cát - đây là cái mà bộ lọc này được gọi là (hoặc nó vẫn là bộ lọc giả?) Tối ưu hóa nước ngoài quảng bá các trang web trên Google. Đây là một khoảng thời gian nhất định sau khi ra mắt trang web, khi mà dù bạn có làm gì đi nữa, nó hoàn toàn không cho bạn thấy khả năng hiển thị trong các công cụ tìm kiếm, không tính các chuyển đổi cho các truy vấn có thương hiệu hoặc hoàn toàn ở tần số cực thấp, vì đơn giản là không có liên quan nào khác trả lời vấn đề

Cuộc nói chuyện về hộp cát đến từ đâu? Rốt cuộc, đại diện của các công cụ tìm kiếm chưa bao giờ xác nhận sự hiện diện của bộ lọc này. Thật đơn giản. Bất kỳ trình tối ưu hóa nào có kinh nghiệm với các dự án trẻ đều bắt gặp cái được gọi là bộ lọc này. Dự án trẻ của đối tượng thương mại. Bạn làm mọi thứ đúng: một cấu trúc tốt của trang web, điều hướng có thẩm quyền, văn bản xuất sắc, thậm chí liên kết ngược tự nhiên đang ở đó, nhưng không có kết quả. Sau đó, nổ tung - và cất cánh mạnh mẽ, tần số thấp bắt đầu lên đỉnh, và không chỉ một số yêu cầu riêng biệt, mà còn một số lượng lớn các yêu cầu đa dạng - thương mại, thông tin và phụ thuộc địa lý và phụ thuộc địa lý. Bản thân chúng tôi có nhiều ví dụ như vậy trong thực tế của chúng tôi. Có gì để nói, có một hộp cát, có! Hơn nữa, trang web có thể nằm trong một hộp cát trong một thời gian rất dài trong các chủ đề rất cạnh tranh khi quảng bá trong khu vực Moscow và khu vực Moscow. Ở đây, ví dụ, khách hàng của chúng tôi trong chủ đề "dịch vụ pháp lý":

Kể từ tháng 6 năm 2013, chúng tôi đã làm việc với dự án - kể từ khi dự án ra mắt. Tất cả mọi thứ đã được thực hiện chính xác ngay từ đầu - ngữ nghĩa mở rộng, cấu trúc tốt, điều hướng chính xác, có thẩm quyền liên quan đến văn bản, bố cục nội dung xuất sắc. Nhưng đây là những dịch vụ hợp pháp và đây là khu vực Moscow. Lưu lượng tìm kiếm trong 6 tháng hoàn toàn không tăng, ở mức 20-30 khách mỗi ngày từ hữu cơ. Chiến lược không thay đổi, họ chỉ tiếp tục làm việc, và sau đó - bang! - Lưu lượng truy cập ngay lập tức tăng lên 150 người mỗi ngày từ kết quả tìm kiếm. Đồng thời, trong 3-4 tháng đầu tiên chúng tôi đã làm rất nhiều cho dự án so với sau này - toàn bộ giai đoạn đầu tiên là công việc mở rộng ngữ nghĩa và tạo nội dung ban đầu của trang web, sau sáu tháng chỉ tối ưu hóa nội bộ, liên kết và tiếp thị nội dung. Nó có một thứ để tạo 2-3 tài liệu mỗi tuần trên blog và một thứ khác là nội dung của 300-350 phần thông tin của trang web.

Có thể nhận ra, phải không? Bất kỳ trình tối ưu hóa nào cũng gặp phải điều này khi làm việc trên các trang web trẻ.

Đây là một điều bình thường nói chung, và mọi người đã quen với nó trong một thời gian dài. 6, 8, 10 và đôi khi 12 tháng, trang web của một chủ đề thương mại (cung cấp hàng hóa hoặc dịch vụ) sẽ được đặt trong hộp cát, bất kể bạn làm gì. Tuy nhiên, một số người nghĩ rằng trong giai đoạn này bạn không thể làm gì cả. Nhưng đây là một sai lầm, chính trong giai đoạn này, trang web đòi hỏi phải làm việc nghiêm túc. Và về chất lượng và khối lượng của công việc này, nói chung, thời gian thoát ra khỏi hộp cát. Và với kết quả nào bạn sẽ thoát khỏi nó - cho dù bạn sẽ lọt vào top 30 về các phím cạnh tranh yếu hay lọt vào top 5 về bán loa trầm - điều này cũng phụ thuộc vào hiệu quả của bạn khi bắt đầu.

Nhưng!

Nhưng một cái gì đó làm cho tôi suy nghĩ về bộ lọc này tất cả các thời gian. Và nó khiến người ta nghĩ về nó rằng trên một số dự án không có hộp cát nào được quan sát, hoặc nó chỉ kéo dài một vài tuần. Tôi sẽ cho bạn một ví dụ.

Ấn tượng, không đúng? Sau 3 tuần làm việc, chúng tôi đã đạt được tỷ lệ 800 duy nhất mỗi ngày từ tìm kiếm, trong một tháng - 1400 duy nhất.

Và những ví dụ như vậy đôi khi cũng xảy ra. Hộp cát ở đâu? Tại sao không?

Mọi thứ được giải thích đơn giản. Tôi không có sự thật, chỉ là một kinh nghiệm tổng quát, nhưng tôi muốn chia sẻ nó với bạn.

Sandbox, theo tôi, tồn tại. Đây có phải là một tiền xử lý thực sự, được đặt trên trang web bởi các công cụ tìm kiếm hoặc một số hậu quả hợp lý của việc thiếu đã được chứng minh thẩm quyền Tìm kiếm trang web không quá quan trọng. Có một hộp cát! Nhưng theo kinh nghiệm của tôi, các trang web thương mại thuộc về nó (các công ty, công ty mới thành lập, dịch vụ, được tạo ra để cung cấp một số hàng hóa hoặc dịch vụ nhất định) và các dịch vụ (hoặc hàng hóa) này phải là ... cách nói ... phổ biến, phổ biến, phổ biến . Bạn có muốn mở một cơ quan pháp lý? Hãy sẵn sàng để đi qua hộp cát. Sẵn sàng bán sản phẩm cho trẻ em thông qua các cửa hàng trực tuyến? Hãy sẵn sàng để đi qua hộp cát. Bạn có thiết kế web không? Trong hộp cát! Bạn có bán đồ dùng nhà bếp không? Trong hộp cát! Dù bạn làm gì với trang web, bất kể đã cày như thế nào, trong vòng 4-6-8-10 tháng đầu tiên, lưu lượng truy cập từ vấn đề không phải trả tiền, bạn sẽ không đủ để trả lại doanh nghiệp. Hãy ghi nhớ điều này và lên kế hoạch cho các hoạt động tiếp thị của bạn với giả định rằng ban đầu bạn sẽ cần ngân sách nghiêm túc để nhận lưu lượng truy cập từ các nguồn khác (vâng, bối cảnh thích hợp hơn ở đây, nhưng nó rất tốn kém - hãy suy nghĩ, hãy tìm những giải pháp không chuẩn).

Vì vậy, những gì về các trang web quản lý để tránh hộp cát? Tôi sẽ cố gắng giải thích. Đây là những trang web ... không chuẩn, không định dạng, với một dịch vụ bất thường, nhu cầu hiện không có hoặc rất nhỏ, nhưng với điều này, nhu cầu bắt đầu tăng nhanh. Ở đây tôi muốn giới thiệu - không phải tất cả, và một số - dự án thông tin. Tại sao không phải là tất cả? Bởi vì nếu bạn đã tạo một blog ẩm thực thông thường và viết 2-3 tài liệu mỗi tuần ở đó, bạn không thể tránh được hộp cát. Nếu blog của bạn không bình thường về các chủ đề, nó bắt đầu từ ngày đầu tiên, từ các tài liệu đầu tiên, bắt đầu nhận được phản hồi của người đọc (dưới dạng, trên tất cả, lưu lượng truy cập không tìm kiếm, dưới dạng thích, chia sẻ, v.v.), thì bạn sẽ tránh được hộp cát . Nói cách khác, để không xâm nhập vào hộp cát, bạn cần có một số nhu cầu về nội dung của bạn (nếu bạn là phương tiện truyền thông) hoặc dịch vụ / sản phẩm của bạn và không có hoặc có ít sự cạnh tranh trong vấn đề này.

Ví dụ số 2, hiển thị biểu đồ không có hộp cát, bạn thấy một dự án về cơ bản là trang lưu trữ ảnh, trang web để xuất bản ảnh của bạn, nhưng với một số tính năng khác thường đối với các dịch vụ đó (ví dụ: không đăng ký). Đó là, đây không phải là một trang web nơi bạn có thể thu thập các album ảnh của mình, chia nhỏ chúng theo chủ đề hoặc năm. Đây là một trang web nơi bạn có thể nhanh chóng thả bất kỳ hình ảnh nào để đăng một liên kết đến nó trên mạng. Dịch vụ này được yêu cầu bởi một đối tượng nhỏ nhưng thực sự tồn tại. Và đó là nhu cầu về dịch vụ "ở đây và bây giờ", tại thời điểm hiện tại, cho phép chúng tôi bỏ qua hộp cát.

Nhưng rắc rối là có rất ít dự án như vậy. Hầu hết các khách hàng tiếp thị công cụ tìm kiếm rất có thể không thuộc loại này. Có nhiều công ty pháp lý và kế toán, cửa hàng trực tuyến và công ty sản xuất hơn các dịch vụ xa hoa như vậy. Nhưng không có gì xấu về nó, nói chung. Theo quy định, cuối cùng, các công ty bình thường của dòng bắt đầu kiếm tiền - với tỷ lệ thành công cao hơn nhiều. Ngay cả khi khó khăn trong việc có được lưu lượng truy cập từ hữu cơ lúc đầu. Vâng, có sự cạnh tranh (cả trên Internet và ngoại tuyến), vâng, có một hộp cát ở đây. Nhưng có một nhu cầu người dùng sẵn sàng và các quy tắc rõ ràng để kiếm tiền. Và thu nhập từ các dự án như vậy sau khi rời khỏi hộp cát cao hơn nhiều đối với mỗi khách truy cập thu hút từ tìm kiếm. Nói cách khác, một trang web dịch vụ pháp lý có lưu lượng truy cập 150 khách truy cập được nhắm mục tiêu mỗi ngày từ một tìm kiếm là một doanh nghiệp hoạt động trên đường ray có thể bị phá sản chỉ bằng cách phạm một số sai lầm lố bịch và ngu ngốc. Nhưng 2.000 unikis mỗi ngày cho một dịch vụ hình ảnh chỉ được kiếm tiền bằng mô hình quảng cáo và năng suất được cho là không quá cao (mặc dù, thành thật mà nói, tôi không thấy bất kỳ báo cáo tài chính nào, dự án sống và phát triển, và nói chung là ngân sách tối ưu hóa đã được chứng minh).

Làm gì khi bạn ở trong hộp cát?

Nhưng phải làm gì nếu bạn không thể vượt qua hộp cát? Sai lầm đầu tiên và lớn nhất bạn chỉ có thể mắc phải là không làm gì vào lúc này. Bạn cần phải làm việc trên trang web. Vâng, hiểu và chấp nhận thực tế rằng lợi nhuận của dự án bây giờ sẽ không quá cao. Nhưng làm việc, đi bằng cách thực hiện các cải tiến hàng ngày cho các đặc điểm người dùng của trang web. Hãy để những thay đổi này là nhỏ, nhưng vĩnh viễn.

Tiếp thị nội dung tuyệt vời giúp bạn thông qua các hộp cát. Tạo và xuất bản các tài liệu khác nhau cho đối tượng mục tiêu của bạn - hướng dẫn, bài viết, giấy trắng, infographics, video đánh giá. Yêu cầu ở đây là một - những tài liệu này nên có một số giá trị thông tin bổ sung, chúng không nên là một bản viết lại của một triệu bài viết khác được đăng trên Internet. Tại sao bạn cần tiếp thị nội dung tại thời điểm này? Có hai lý do. Nó sẽ làm giảm đáng kể thời gian của bạn trong hộp cát. Và, cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, sau khi thoát khỏi hộp cát, nhờ tiếp thị nội dung, bạn có thể nhanh chóng xây dựng các yếu tố xếp hạng hành vi tốt. Vâng, chính xác là hành vi. Nghĩ rằng tiếp thị nội dung chỉ ảnh hưởng đến các yếu tố xếp hạng văn bản là một sai lầm thô.

Nhân tiện, chúng tôi cố gắng không thực hiện các dự án trẻ để quảng cáo thâm hụt ngân sách một cách chính xác bởi vì việc thoát nhanh khỏi hộp cát và tăng trưởng đáng kể hơn trong lưu lượng tìm kiếm chỉ có thể đạt được nếu bạn đang làm về tiếp thị nội dung. Đây là một vấn đề lớn, tôi có thể nói gì. Không phải tất cả các khách hàng sẵn sàng ngân sách làm việc mà họ không thấy lợi nhuận ngay lập tức. Nhưng ít nhất, thị trường đang được đào tạo lại, và khách hàng cũng có được chuyên môn (lực lượng cuộc sống).

Kết quả là gì

Quảng bá các dự án trẻ chủ yếu là một vấn đề lớn và nghiêm trọng. Hộp cát không cung cấp cho bạn một vị trí cao trong tìm kiếm hữu cơ, bất kể bạn làm gì. Nhưng đó là thực tế. Bạn cần ngừng hy vọng vào phép thuật, bạn cần học cách sống trong thực tế mới này. Và làm việc trên trang web, liên tục xuất bản nội dung mới và phổ biến có ý nghĩa thú vị. Và đừng bỏ cuộc. Sandbox không phải là một câu, bạn phát triển ra khỏi nó - thời gian làm việc cho bạn.

Nếu không hạ thấp trước tay.

Loading...

Để LạI Bình LuậN CủA BạN