Cách ưu tiên sử dụng từ khóa

Tạo cốt lõi ngữ nghĩa là một trong những hoạt động cơ bản đảm bảo sự thành công của các chiến dịch tiếp thị Internet. Sử dụng các công cụ đặc biệt, các nhà tiếp thị biên soạn một danh sách các cụm từ chính có liên quan đến lĩnh vực hoạt động của công ty. Sau đó, họ nhập dữ liệu vào một bản đồ liên quan, trong đó các nhóm từ khóa được phân phối giữa các trang của trang web. Sau đó, các copywriter tạo nội dung, đưa ra các cụm từ chính mà khán giả sử dụng.

Đề án này thiếu một liên kết quan trọng. Bản đồ liên quan chứa các nhóm từ khóa cần được xem xét khi tạo nội dung cho một trang cụ thể. Nhưng các nhà tiếp thị và copywriter cần các tiêu chí rõ ràng để ưu tiên sử dụng các cụm từ đích nhất định. Bài viết này sẽ dạy bạn chọn các từ khóa quan trọng nhất.

Cách ưu tiên

Ngay cả các từ khóa tương tự đóng vai trò khác nhau trong tiếp thị trang web. Một số cụm từ hạ cánh có hiệu quả thu hút giao thông. Những người khác cho phép bạn chuyển đổi lượt truy cập thành hành động mong muốn. Vẫn còn những người khác mang lại lợi nhuận cao. Ví dụ, cụm từ hạ cánh "lốp xe Nokian" phù hợp để thu hút du khách. Nó thường được sử dụng bởi những người lướt web muốn có được thông tin chung về các sản phẩm của nhà sản xuất tương ứng. Nhưng chìa khóa "xe buýt Nokian Hakkapeliitta R SUV" rất có thể sử dụng một người đã sẵn sàng để mua mô hình đã chọn. Do đó, cụm từ này phù hợp để tạo giao dịch.

Các nhà tiếp thị cần các tiêu chí để xác định các từ khóa ưu tiên cao nhất trong một tình huống cụ thể. Các yếu tố sau đây có thể được sử dụng làm tiêu chí như vậy:

  • Tần số của các phím.
  • Ý định của người dùng.
  • Mức độ cạnh tranh.
  • Ngân sách
  • Thời gian để đạt được kết quả.
  • Mục tiêu
  • Lợi nhuận.
  • Có thể mở rộng.

Dưới đây bạn sẽ tìm thấy một mô tả của từng yếu tố này.

1. Tần số của các phím

Nhiều nhà tiếp thị tìm kiếm bắt đầu đánh giá các cụm từ chính hoặc nhóm cụm từ bằng cách xác định tần suất sử dụng của họ. Họ lý ​​do như thế này: tần suất sử dụng khóa càng cao, lưu lượng truy cập có thể bị thu hút càng nhiều.

Các cụm từ chính phổ biến nhất thực sự có thể mang lại nhiều khách truy cập nhất cho trang web. Nhưng đừng vội sử dụng chúng mà không đánh giá các yếu tố bổ sung, sẽ được thảo luận dưới đây.

Đánh giá xem lưu lượng cao tần có được nhắm mục tiêu đến trang web của bạn hay không. Ví dụ: nếu bạn bán ô tô đã qua sử dụng, truy vấn tự động mua tần số cao không phù hợp với mục tiêu của bạn. Thị phần của khách hàng sử dụng truy vấn này đang tìm kiếm các máy mới mà bạn không giao dịch.

Đừng bỏ qua các khóa không phổ biến nhất. Đầu tiên, họ có thể được cụ thể cho doanh nghiệp của bạn. Thứ hai, bạn càng sử dụng các truy vấn tần số thấp có liên quan, thì "đuôi dài" của trang web của bạn càng hiệu quả.

2. Ý định của người dùng

Ý định của người dùng là một trong những yếu tố chính trong việc đánh giá việc sử dụng từ khóa. Hiểu những gì người lướt Internet cần khi nhập cụm từ vào hộp tìm kiếm, bạn có thể xác định xem trang của trang có đáp ứng nhu cầu của khán giả hay không.

Để đánh giá ý định của khách hàng đến với bạn bằng một khóa tìm kiếm cụ thể, hãy tự hỏi mình những câu hỏi sau:

  • Chính xác thì một người tìm kiếm gì khi anh ta nhập cụm từ này vào hộp tìm kiếm? Ví dụ: một người dùng nhập cụm từ tìm kiếm "Umberto Eco Name of a Rose", có thể muốn tải xuống tác phẩm tương ứng. Người lướt sóng, nhập truy vấn "Umberto Eco", quan tâm đến tính cách của tác giả và hiện không có khả năng lập kế hoạch để làm quen với tác phẩm của mình. Nhưng một người dùng sử dụng khóa "Tên của hoa hồng" có thể quan tâm đến cả cuốn tiểu thuyết của Umberto Eco và bản chuyển thể màn hình của anh ta.
  • Là ý định của người dùng thông tin hoặc giao dịch? Ví dụ: truy vấn "máy tính bảng" với mức độ xác suất cao là thông tin. Khách hàng cần thông tin chung về máy tính bảng trên máy tính, vì vậy yêu cầu sẽ dẫn anh ta đến một trang có đánh giá, mô tả và hướng dẫn lựa chọn. Yêu cầu "Trợ lý máy tính bảng AP-712" là giao dịch. Có lẽ, người dùng đã nghiên cứu thông tin có sẵn và chọn một mô hình cụ thể. Yêu cầu này sẽ mang nó đến trang sản phẩm.
  • Ở giai đoạn nào người dùng nhập truy vấn tìm kiếm cụ thể sẽ vào kênh bán hàng của bạn? Ví dụ, các tác giả của các yêu cầu thông tin chung, chẳng hạn như máy tính bảng của Hay, hay lốp xe mùa đông, họ thấy mình ở điểm tiếp xúc đầu tiên với thương hiệu hoặc tại điểm rộng nhất trong kênh. Người dùng có yêu cầu giao dịch đã sẵn sàng để thực hiện giao dịch, vì vậy họ ngay lập tức rơi vào nút thắt của kênh.
  • Trang web có đáp ứng nhu cầu của người dùng thông qua một yêu cầu cụ thể không? Ví dụ: tác giả của yêu cầu "chọn điện thoại di động" dường như không muốn đến trang danh mục sản phẩm. Anh ta có lẽ cần thông tin về việc chọn một chiếc điện thoại.
  • Nội dung có phù hợp với mong đợi của khách hàng khi sử dụng yêu cầu này không? Khi người dùng nhập cụm từ "chọn lốp xe mùa đông" vào hộp tìm kiếm, anh ta khó có thể hài lòng với mô tả theo kiểu "chọn lốp xe mùa đông Amtel K158 Seven Hills - quyết định đúng đắn nhất". Thay vào đó, một người có kế hoạch tìm một hướng dẫn để chọn một lốp xe theo mùa.
  • Tác giả yêu cầu sẽ sử dụng đề nghị chuyển đổi? Tác giả của cụm từ Trợ lý máy tính bảng AP-712, sẽ nhanh chóng nhận thấy nút Mua Mua, và tác giả của yêu cầu Máy tính bảng Máy tính sẽ rất có thể đăng ký nhận bản tin về thiết bị máy tính mới.

Cụm từ chính có thể có tiềm năng cao để tạo lưu lượng truy cập. Nhưng nếu ý định của người dùng không trùng với nhiệm vụ của bạn, cụm từ như vậy sẽ không mang lại cho bạn kết quả tốt. Do đó, đánh giá tần suất của các khóa trong bối cảnh ý định của khách hàng tiềm năng.

3. Mức độ cạnh tranh

Bạn có thể hiểu rằng các đối thủ cạnh tranh của bạn đang quảng bá các trang web theo các yêu cầu phổ biến nhất. Cạnh tranh có thể dẫn đến những nỗ lực tiếp thị không hiệu quả. Do đó, hãy xem xét yếu tố này khi xác định mức độ ưu tiên của từ khóa. Hãy tự hỏi mình những câu hỏi sau:

  • Có khó khăn để lái xe lưu lượng truy cập theo một yêu cầu cụ thể? Ví dụ, một blog tài chính sẽ phải cạnh tranh với Sberbank, TCS và các quái vật khác của thị trường ngân hàng để nhận các yêu cầu như tiền gửi của Hồi giáo hay tiền gửi trong rúp.
  • Làm thế nào có thẩm quyền là các trang web và thương hiệu mà bạn có kế hoạch phá vỡ? Nếu những nơi đầu tiên trong việc đưa ra yêu cầu phổ biến "mua điện thoại di động" bị chiếm giữ bởi các đối thủ nặng ký của Svyaznoy hoặc Euroset, thì trang web trẻ sẽ khó cạnh tranh với họ.

Chọn truy vấn tần suất cao nếu trang web và thương hiệu của bạn có uy tín hơn hầu hết các đối thủ cạnh tranh. Nếu bạn đang quảng cáo một trang web trẻ, hãy chọn các yêu cầu ít cạnh tranh hơn và cụ thể hơn.

4. Ngân sách

Ngân sách chiến dịch tiếp thị là một yếu tố khác ảnh hưởng đến việc ưu tiên sử dụng từ khóa. Mô hình chung trông như thế này: bạn càng sẵn sàng chi cho việc quảng bá dự án, bạn càng có thể chọn các khóa cạnh tranh hơn.

Nếu bạn có ngân sách nhỏ để quảng cáo, hãy tập trung vào các truy vấn tần suất thấp. Trong trường hợp này, khái niệm đuôi dài được đề cập ở trên hoạt động tốt.

5. Điều khoản thành tích

Hầu hết các doanh nhân hiểu rằng tiếp thị trên Internet là một cuộc đua marathon, không phải là một cuộc đua nước rút. Tuy nhiên, nhiều doanh nhân vẫn muốn có được kết quả nếu không ngay bây giờ, sau đó trong một hoặc hai tháng.

Nếu bạn cần chứng minh những thành quả đầu tiên của chiến dịch tiếp thị càng nhanh càng tốt, hãy dựa vào các truy vấn tần số thấp. Nếu bạn còn đủ thời gian, hãy đặt ưu tiên của bạn mạnh mẽ hơn. Thích các truy vấn tần số cao, nhưng hãy chuẩn bị để chờ kết quả lâu.

6. Mục tiêu

Xác định các cụm từ chính ưu tiên cao nhất, tham khảo các mục tiêu và mục tiêu của chiến dịch tiếp thị. Hãy tự hỏi mình những câu hỏi sau:

  • Bạn có thể bằng mọi cách nhập vấn đề hàng đầu? Bạn có thể chiếm các dòng đầu tiên trong SERP trong các truy vấn tần số trung bình và thấp.
  • Bạn có định hướng lưu lượng truy cập đến một số trang đích, từ đó hành trình chuyển đổi khách hàng bắt đầu không? Trong trường hợp này, bạn là khóa tần số trung bình và cao giao dịch phù hợp. Nếu điểm vào của khách truy cập không có giá trị quan trọng đối với bạn, hãy sử dụng một số lượng lớn yêu cầu "đuôi dài".

Sử dụng các truy vấn giao dịch phổ biến nếu bạn đo lường hiệu quả của chiến dịch tiếp thị theo số lượng khách hàng tiềm năng và chuyển đổi cụ thể. Nếu bạn cần mở rộng phạm vi đối tượng của mình, hãy sử dụng lõi ngữ nghĩa rộng nhất có thể với sự nhấn mạnh vào các cụm từ tần số thấp.

7. Lợi nhuận

Tham dự, số lượng khách hàng tiềm năng, số tín hiệu xã hội và nhiều số liệu quảng cáo khác chỉ là tiêu chí gián tiếp để đánh giá hiệu quả của tiếp thị trên Internet. Mục tiêu cuối cùng của việc thúc đẩy dự án - lợi nhuận. Hãy xem xét điều này bằng cách chọn các cụm từ chính.

Ưu tiên cho các khóa dẫn người dùng đến các sản phẩm mang lại cho doanh nghiệp lợi nhuận cao nhất. Trong trường hợp này, chúng tôi không nói về các sản phẩm phổ biến nhất hoặc đắt tiền. Ví dụ, một nhà cung cấp phần mềm tại một thời điểm có thể nhận được một số tiền lớn bằng cách bán giấy phép hàng năm tiêu chuẩn cho khách hàng. Tuy nhiên, về lâu dài, việc bán một thuê bao cho một sản phẩm có thanh toán hàng tháng sẽ có lợi hơn.

8. Khả năng mở rộng

Đây là một yếu tố khác phải được xem xét khi chọn phím. Lưu ý các truy vấn hoặc nhóm truy vấn và các trang mà chúng được liên kết. Xác định xem bản đồ mức độ liên quan của bạn có chứa các yêu cầu hoặc nhóm yêu cầu giao dịch có tiềm năng tạo lưu lượng truy cập và lợi nhuận cao dẫn người dùng đến cùng một trang hoặc nhóm trang không.

Nếu bạn tìm thấy các khóa và trang như vậy, hãy chú ý đặc biệt. Bằng cách tăng khả năng hiển thị của một trang đích duy nhất với một số khóa hiệu quả, bạn mở rộng quy mô tiếp thị và tăng hiệu quả quảng cáo.

Ví dụ, các tác giả của các yêu cầu "tiền gửi bằng rúp" và "tiền gửi bằng rúp" có cùng ý định. Do đó, cung cấp cho họ một trang đích chung và tập trung vào việc cải thiện chất lượng và khả năng hiển thị của nó.

Chọn phím nào

Đừng cố gắng bằng mọi cách để thúc đẩy dự án các truy vấn chính phổ biến nhất. Xem xét tần suất của yêu cầu trong bối cảnh ý định của người dùng, mức độ cạnh tranh, chi phí quảng cáo và mục tiêu chiến dịch tiếp thị.

Nếu bạn muốn tăng phạm vi bảo hiểm, hãy dựa vào các yêu cầu thông tin tần số thấp. Trong trường hợp này, bạn có thể nhanh chóng đạt được kết quả mà không phải cạnh tranh với các đối thủ nặng ký trên thị trường. Các truy vấn tần số cao giao dịch làm tăng số lượng giao dịch và lợi nhuận kinh doanh. Nếu bạn đang đặt cược vào loại khóa này, hãy chuẩn bị cho sự cạnh tranh, chi phí cao và chờ đợi kết quả lâu dài.

Loading...

Để LạI Bình LuậN CủA BạN