Hướng dẫn từng bước kiểm toán nội dung

Phải làm gì khi khách hàng phàn nàn rằng một số người truy cập trang web, nhưng không ai đặt hàng bất cứ thứ gì hoặc thậm chí đăng ký bản tin, không có đối tượng thường trực và lượng người tham dự thấp? Trong những trường hợp như vậy, các bác sĩ nói rằng cần phải chẩn đoán và kê đơn điều trị. Điều này có thể được thực hiện bằng cách thực hiện kiểm toán nội dung của tài nguyên. Trong bài viết này, bạn sẽ tìm thấy một hướng dẫn từng bước về cách tiến hành kiểm toán nội dung.

Kiểm toán nội dung là gì và tại sao cần thiết?

Kiểm toán nội dung là một đánh giá về hiệu quả tiếp thị của trang web. Do đánh giá định tính nội dung của tài nguyên, chủ sở hữu nhận được mô tả về tình hình hiện tại, bao gồm các ưu điểm và nhược điểm của tài sản thông tin, cũng như các khuyến nghị để sửa lỗi và phát triển thêm trang web.

Tùy thuộc vào đặc điểm của tài nguyên và mục đích đánh giá, các nhiệm vụ thực tế sau đây có thể được giải quyết bằng kiểm toán nội dung:

  • Xác định nguyên nhân xử phạt các công cụ tìm kiếm và lập kế hoạch rút tài nguyên từ dưới hình phạt.
  • Định nghĩa các trang có nội dung nên được làm lại toàn bộ hoặc một phần.
  • Xác định các trang có thể được kết hợp.
  • Tìm kiếm các trang để xóa.
  • Đánh giá hiệu quả của nội dung trong bối cảnh của các trang.
  • Lập kế hoạch chiến lược nội dung.
  • Tạo bản đồ từ khóa thực tế: xác định các truy vấn tìm kiếm mà người dùng thực tế nhận được trên các trang đích.
  • Cập nhật hoặc tạo bản đồ từ khóa lý tưởng: xác định các truy vấn mà người dùng sẽ nhận được trên các trang.
  • Tìm kiếm cơ hội phát triển mới: tăng lưu lượng truy cập, tăng sự tham gia và sự hài lòng của khán giả, tăng chuyển đổi.
  • Kiểm kê và đánh giá nội dung trong việc chuẩn bị trang web để bán.
  • Đánh giá trang web trước khi bắt đầu làm việc với một khách hàng mới.
  • Tìm kiếm lý do cho hiệu quả tiếp thị thấp của tài nguyên.

Thực hiện kiểm toán nội dung cho phép bạn đạt được các cải tiến về các chỉ số hiệu suất cụ thể của tài nguyên và toàn bộ dự án kinh doanh. Ví dụ, cơ quan tiếp thị Internet Inflow, thông qua kiểm toán nội dung trang web của xưởng thiết kế, đã đạt được sự gia tăng gấp tám lần số lượng khách hàng tiềm năng. Kiểm toán viên đã tìm thấy và đề nghị xóa một số lượng lớn các trang đích không liên quan gắn liền với các chiến dịch quảng cáo vào giữa những năm 2000. Lưu lượng truy cập từ chúng được chuyển hướng đến các trang đích thực tế không gắn với các cổ phiếu cụ thể. Ngoài ra, các nhà phê bình đề nghị cập nhật một số trang.

Sau một thời gian ngắn, các nhà thiết kế ngạc nhiên đã gọi các nhà tiếp thị Internet và báo cáo sự gia tăng mạnh về số lượng khách hàng tiềm năng. Các chuyên gia đã phân tích trường hợp này và xác định các yếu tố thành công cho cuộc kiểm toán:

  • Một số lượng lớn các trang quảng cáo không liên quan đã nhận được lưu lượng truy cập đã biến mất khỏi trang web.
  • Với sự trợ giúp của 301 chuyển hướng và liên kết nội bộ của PageRank, hàng chục trang đích không liên quan đã được hợp nhất và chuyển hướng đến các trang hiện tại. Do đó, họ bắt đầu xếp hạng cao hơn trong tìm kiếm.
  • Bằng cách loại bỏ các trang lỗi thời và cập nhật những trang hiện có, sự hài lòng của người dùng đã tăng lên.

Các bước kiểm toán nội dung

Nếu bạn kiểm tra blog, trong đó xuất bản 10 bài viết, bạn có thể làm mà không có kế hoạch. Nó là đủ để đọc các tài liệu có sẵn, hãy xem Google Analytics và chuẩn bị các đề xuất để cải thiện các tài liệu hiện có và tạo ra các tài liệu mới. Khó khăn hơn, ví dụ, 2000 bài báo được xuất bản trên trang web. Để thực hiện kiểm toán nội dung của một trang web lớn, bạn cần lập kế hoạch đánh giá và sử dụng các công cụ bổ sung.

Sau đây là một kế hoạch kiểm toán nội dung điển hình cho một trang web lớn. Bạn có thể sửa đổi và bổ sung nó theo các đặc điểm của một tài nguyên cụ thể. Trong quá trình kiểm toán nội dung, bạn cần giải quyết các nhiệm vụ sau:

  1. Thêm vào bảng tất cả các URL của trang web dẫn đến các trang có nội dung.
  2. Phân tích hiệu quả của các trang bằng các công cụ đặc biệt.
  3. Phân tích nội dung. Đối với các trang web lớn có hàng ngàn trang, phân tích nội dung thủ công có thể được chọn lọc. Ví dụ: bạn có thể phân tích một số ấn phẩm hiệu quả nhất và kém hiệu quả nhất.
  4. Phân tích từ khóa.
  5. Xác định nội dung còn thiếu trên trang web.
  6. Mô tả tình huống hiện có và đưa ra các khuyến nghị để cải thiện tính hiệu quả của chiến lược nội dung tài nguyên.

Kịch bản kiểm toán nội dung

Nếu bạn thường xuyên thực hiện kiểm toán nội dung tài nguyên, hãy sử dụng bảng kịch bản kiểm toán nội dung sau đây.

Đặc điểm tài nguyên

Chỉ mục dưới 100 trang

100 - 1000 trang trong chỉ mục

1000 - 10 000 trang mỗi chỉ mục

Hơn 10.000 trang mỗi chỉ mục

Mô tả chung về chiến lược

Tập trung vào nghiên cứu từ khóa, tạo ra một bản đồ quan trọng. Các khuyến nghị để tạo nội dung còn thiếu trên trang web. Mong muốn phân tích và cải thiện mọi trang của trang web.

Tập trung vào nghiên cứu từ khóa, tạo ra một bản đồ quan trọng. Chúng tôi có thể đề nghị tạo nội dung không đủ. Cải thiện có chọn lọc nội dung, loại bỏ các trang không liên quan.

Tập trung vào việc loại bỏ các nội dung và trang không liên quan. Cải thiện nội dung chọn lọc trên các trang quan trọng nhất. Phân tích chọn lọc các từ khóa.

Tập trung vào việc loại bỏ các nội dung và trang không liên quan. Cải thiện nội dung trên các trang chính. Nghiên cứu từ khóa là không cần thiết.

Tình trạng tài nguyên

Không có lệnh trừng phạt công cụ tìm kiếm, không có vấn đề rõ ràng với nội dung.

Chiến lược kiểm toán

Kiểm toán nội dung thủ công. Nghiên cứu từ khóa và tạo bản đồ chính.

Nghiên cứu từ khóa, tạo bản đồ chính, lựa chọn các trang ưu tiên để cải thiện nội dung.

Lựa chọn các trang ưu tiên để cải thiện nội dung, tạo bản đồ chính cho các trang quan trọng.

Lựa chọn các trang ưu tiên để tối ưu hóa nội dung.

Tình trạng tài nguyên

Không có lệnh trừng phạt công cụ tìm kiếm, nhưng có mối đe dọa của họ. Có vấn đề với nội dung

Chiến lược kiểm toán

Kiểm toán nội dung thủ công. Nghiên cứu từ khóa và tạo bản đồ chính.

Kiểm toán chọn lọc và cải tiến nội dung. Loại bỏ các trang không liên quan và nội dung chất lượng kém. Tạo một sơ đồ cho các trang chính.

Tập trung vào việc loại bỏ nội dung kém chất lượng và không liên quan. Lựa chọn các trang ưu tiên để cải thiện nội dung.

Tập trung vào việc loại bỏ nội dung chất lượng kém.

Tình trạng tài nguyên

Tìm kiếm các biện pháp trừng phạt liên quan đến nội dung chất lượng thấp

Chiến lược kiểm toán

Kiểm toán thủ công và cải thiện nội dung trên mỗi trang.

Kiểm toán chọn lọc và cải tiến nội dung. Loại bỏ các ấn phẩm không đạt tiêu chuẩn.

Tập trung vào việc loại bỏ nội dung chất lượng kém.

Tập trung vào việc loại bỏ nội dung chất lượng kém.

Khi tiến hành kiểm toán nội dung, bạn sẽ cần một bảng trong đó bạn sẽ nhập kết quả phân tích và đề xuất. Một ví dụ về một mẫu được đề xuất bởi các chuyên gia Inflow có thể được tải xuống. ở đây. Sử dụng nó như một nguồn ý tưởng khi tạo bảng của riêng bạn.

Từng bước thực hiện kế hoạch kiểm toán nội dung

Hãy tưởng tượng rằng bạn đang tiến hành kiểm toán toàn diện nội dung của một trang web cửa hàng trực tuyến. Tài nguyên có 800 trang trong chỉ mục, bao gồm các trang mô tả sản phẩm, danh mục, bài đăng trên blog. Các chủ sở hữu trang web không biết chắc chắn về các biện pháp trừng phạt hiện tại từ các công cụ tìm kiếm, nhưng họ nhận thức được khả năng này. Mối đe dọa của các biện pháp trừng phạt có liên quan đến sự hiện diện trên trang của các trang có lượng nội dung không đủ, cũng như với nội dung kém chất lượng, trùng lặp hoặc lỗi thời.

Bước 1: Đánh giá tình hình và chọn kịch bản kiểm toán.

Mỗi dự án đòi hỏi một cách tiếp cận riêng. Tuy nhiên, kiểm toán viên phải chọn một thuật toán làm việc cơ bản. Để làm điều này, cần phải phân tích hai đặc điểm chính của tài nguyên: kích thước và mối đe dọa hoặc sự hiện diện của các biện pháp trừng phạt.

Kích thước tài nguyên không cho phép tập trung vào việc cải thiện mỗi trang. Tuy nhiên, mối đe dọa trừng phạt công cụ tìm kiếm đòi hỏi phải có hành động tích cực.

Nếu trang web bị đe dọa bởi Panda hoặc các biện pháp trừng phạt thuật toán khác liên quan đến sai sót nội dung, bạn nên tuân theo một kịch bản đơn giản: cải thiện hoặc xóa trang.

Do kích thước của trang web, bạn sẽ phải tập trung vào việc xóa nội dung hoặc trang chất lượng thấp. Đồng thời, bạn phải xác định các trang quan trọng nhất của tài nguyên và cải thiện nội dung của chúng. Với sự trợ giúp của nghiên cứu từ khóa, bạn cần đảm bảo rằng các trang chính của tài nguyên với nội dung chất lượng cao đáp ứng nhu cầu thông tin cơ bản của khán giả.

Nếu trang web thực sự không nằm trong các lệnh trừng phạt thuật toán, tất cả các trang có thể được để lại trong chỉ mục. Vì đây là một cửa hàng trực tuyến, bạn cần đặc biệt chú ý đến các trang sản phẩm. Nếu không có mô tả sản phẩm trên trang web hoặc thông số kỹ thuật được sao chép từ tài nguyên của nhà sản xuất, khuyên khách hàng nên lập tức mô tả chất lượng cao cho các trang được truy cập nhiều nhất. Ngoài ra, chủ sở hữu trang web phải lên lịch tạo ra các mô tả cho các sản phẩm khác.

Bước # 2: Quét trang web

Ở giai đoạn này, bạn cần có một danh sách đầy đủ của URL trang web. Vấn đề này có thể được giải quyết bằng các công cụ khác nhau, ví dụ, Screaming Frog hoặc XML-sitemaps.com. Nếu trang web có ít hơn 500 trang, bạn có thể quét miễn phí và nhận danh sách URL đầy đủ mà không cần cài đặt chương trình trên PC. Để thực hiện việc này, hãy truy cập sơ đồ trang web XML, nhập địa chỉ của tài nguyên và nhấp vào Bắt đầu.

Nếu trang web có hơn 500 trang, hãy sử dụng phiên bản trả phí của dịch vụ. Sau khi quét xong, tải xuống danh sách URL ở định dạng văn bản. Mở tài liệu nhận được bằng MS Excel, LibreOffice Calc hoặc trình soạn thảo bảng khác.

Bước # 3: Phân tích hiệu suất nội dung với URL Profiler

URL Profiler cho phép bạn nhanh chóng phân tích một số lượng lớn các trang web. Để sử dụng công cụ này, hãy chạy chương trình và nhập danh sách URL từ bảng.

Chọn tùy chọn phân tích URL. Chúng phụ thuộc vào các nhiệm vụ kiểm toán được xác định trước đó và các dịch vụ phân tích trang web mà bạn đã sử dụng. Ảnh chụp màn hình dưới đây trình bày các tùy chọn phân tích được cung cấp bởi các chuyên gia Inflow.

Nhấp vào nút Run Profiler và chọn đường dẫn để lưu kết quả phân tích. Nhập dữ liệu vào bảng kiểm toán nội dung. Sử dụng dữ liệu định lượng thu được, ví dụ: số lượng mạng xã hội, liên kết bên ngoài, lượt truy cập trang, để xác định các trang hiệu quả nhất và kém hiệu quả nhất. Phân tích có chọn lọc nội dung của các trang tốt nhất và tồi tệ nhất. Sau đó, xây dựng các khuyến nghị để tiếp tục làm việc với nội dung của các trang không hiệu quả. Trong kịch bản kiểm toán này, bạn có thể khuyên bạn nên xóa các trang / nội dung hoặc cải thiện nội dung hiện có / tạo mới.

Bước # 4: Nhập dữ liệu từ khóa

Kịch bản kiểm toán nội dung được chọn liên quan đến việc tạo bản đồ từ khóa cho các trang quan trọng nhất trên trang web. Để làm điều này, bạn sẽ cần dữ liệu trên các tìm kiếm phổ biến và các trang phổ biến từ Google Webmaster Tools.

Để nhập dữ liệu, hãy làm theo các bước sau:

  • Đăng nhập vào các công cụ quản trị trang web trong trình duyệt Google Chrome, chọn menu Lưu lượng tìm kiếm - truy vấn tìm kiếm.
  • Nhấp vào tab "Trang phổ biến".
  • Đặt phạm vi ngày tối đa có thể cho phân tích.
  • Trong menu "Hiển thị hàng", chọn giá trị tối đa (500). Sau đó, đặt con trỏ vào thanh địa chỉ của trình duyệt. URL phải kết thúc bằng giá trị "s = 500". Thay thế 500 bằng tổng số URL mà các công cụ quản trị trang web của Google hiển thị.

Nhấn "Enter". Bây giờ bảng điều khiển hiển thị tất cả các URL.

  • Mở bảng điều khiển Google Chrome JavaScript.
  • Dán đoạn mã sau vào cửa sổ giao diện điều khiển và nhấn Enter:
(hàm () {eval (hàm (p, a, c, k, e, r) {e = function (c) {return (c35? String.fromCharCode (c + 29): c.toString (36))} ; if (! ". thay thế (/ ^ /, Chuỗi)) {while (c -) r [e (c)] = k [c] || e (c); k = [function (e) {return r [e]}]; e = function () {return ' w +'}; c = 1}; while (c -) if (k [c]) p = p.replace (RegExp mới (' b '+ e (c) +' b ',' g '), k [c]); trả về p} (' C = M; k = 0; v = eq ( '1g-1a-18 oy '); z = 16 (m () {H (v [k]); k ++; f (k> = vc) {15 (z); A ()}}, C); m H (a) {ah ( 'D ', '# '); ah ( '11 ', ' '); aF ()} m A () {d = e.10 (' Z ' ) .4 [1] .4; 2 = XB (); u = BWRQ (d); 7 = eq ( 'oGO '); p (i = 0; i <7.c; i ++) {d = uJ (7 [i]); 2.K ([d, 7 [i] .4 [0] .4 [0] .j])} 7 = eq ( 'oG-14 '); p (i = 0; i0; i -) {r = 2 [i] [0] -2 [i-1] [0]; f (r === 1) {2 [i-1] [1] = 2 [i] [1]; 2 [i] [0] ++}} 5 = "S T U V n"; 9 = eq ("oyY"); 6 = 0; I : p (i = 0; i = 2.c) {13 I} r = 2 [6] [0] -2 [6-1] [0]} L (r === 1); 2 [6] [0] - = (6)} 5 + = E + " t"; l = 9 [i] .4 [0] .4.c; f (l> 0) 5 + = 9 [i] .4 [0] .4 [0] .j + " t"; 17 5 + = 9 [i] .4 [0] .w + " t"; 5 + = 9 [i] .4 [1]. 4 [0] .w + " t"; 5 + = 9 [i] .4 [3] .4 [0] .w + " n"; 5 = 5.19 (/ "| '/ g, '')} x = "1b: j / 1c; 1d = 1e-8," + 1f (5); s = e.1h ("a"); sh ("D", x); sh (" 1i "," 1j.1k "); sF ()} ', 62,83,' | | chỉ số | | trẻ em | thi sCSV | đếm | pageTds | | truy vấn ||| chiều dài | temp | tài liệu | if | | setAttribution | | văn bản | || chức năng | | url | cho | getElementsByClassName | test | currentInterval | downloadReport | Array | timeout1 | href | thisPage | click | bung rộng | mở rộngPageListing | buildCSV | indexOf | đẩy | while | 25 | sort | open | return | call | lát | | hàng | lưới | getEuityById | mục tiêu | làm | phá vỡ | đóng | ClearInterval | setInterval | '|'), 0, {}))}) ();
  • Nhờ mã này, các công cụ quản trị trang web sẽ hiển thị từ khóa cho mỗi URL. Sau đó, một hộp thoại mở ra nhắc bạn lưu dữ liệu ở định dạng văn bản.
  • Nhấp vào tab "Tìm kiếm phổ biến".
  • Trong menu "Hiển thị hàng", chọn giá trị tối đa. Sử dụng các hướng dẫn ở trên để hiển thị tất cả các truy vấn phổ biến trên một trang.
  • Tải xuống bảng kết quả ở định dạng CSV.
  • Nhập dữ liệu vào bảng kiểm toán nội dung.

Bước # 5: Khám phá từ khóa

Để làm điều này, sử dụng công cụ lập kế hoạch từ khóa Google hoặc công cụ tiện lợi khác. Bám sát thuật toán hành động sau:

  • Nhập công cụ lên lịch và chọn tùy chọn "Nhận thống kê truy vấn cho danh sách từ khóa hoặc nhóm chúng theo nhóm quảng cáo."
  • Chèn danh sách các từ khóa thu được trong bước kiểm toán trước đó và nhấp vào nút "Tìm số lượng yêu cầu". Xin lưu ý rằng bạn có thể chèn tối đa 1000 khóa vào trường lập lịch. Nếu bạn tải lên từ khóa ở định dạng tệp CSV, giới hạn này sẽ tăng lên 3000.
  • Thêm tất cả các từ vào kế hoạch.
  • Tải về kế hoạch. Khi tải xuống, hãy đặt các cài đặt như trong hình minh họa bên dưới.

Bước # 6: Kết hợp dữ liệu theo từ khóa

Với sự giúp đỡ của người lập lịch bạn đã nhận được các cụm từ chính, số lượng yêu cầu và mức độ cạnh tranh. Sử dụng các công cụ cho quản trị trang web, bạn đã thu được dữ liệu trên các trang, vị trí trung bình, số lượt xem, TLB cho mỗi từ. Kết hợp dữ liệu này trong bảng tính của bạn. Dữ liệu tóm tắt sẽ như thế này:

Sử dụng dữ liệu để tạo bản đồ từ khóa cho các trang quan trọng nhất trên trang web. Để làm điều này, bạn cần kiểm tra thủ công chất lượng nội dung và sự tuân thủ của nó với các truy vấn tìm kiếm. Sau đó, cần phải xây dựng và nhập vào các đề xuất bảng để làm việc với nội dung cho các trang đã chọn.

Bước # 7: Xác định nội dung còn thiếu trên trang web.

Bước này không được bao gồm trong kịch bản kiểm toán nội dung được chọn, vì đây là một trang web lớn và cần phải cải thiện hoặc xóa các ấn phẩm hiện có. Tuy nhiên, trong quá trình nghiên cứu từ khóa, bạn có thể sẽ tìm thấy các khóa quan trọng mà không có trang nào trên trang web được xếp hạng.

Nhập các khóa này và đặc điểm của chúng trong bảng. Khuyến khích chủ sở hữu trang web tạo nội dung đáp ứng yêu cầu thông tin liên quan.

Bước # 8: Phân tích các tính năng trang bổ sung

Trong khi phân tích trang web bằng Trình cấu hình URL, bạn đã thu được dữ liệu có thể được sử dụng để đánh giá hiệu quả của các trang và lựa chọn chiến thuật hành động. Hãy chú ý đến những điểm sau:

  • Hãy chú ý đến các trang có mức độ rủi ro cao Copyscape. Khuyến khích chủ sở hữu trang web tạo nội dung mới cho những người được yêu cầu nhiều nhất. Đề nghị xóa các trang có nội dung bị đánh cắp, cũng như các trang không có người nhận.
  • Kiểm tra các trang truy cập nhiều nhất và ít nhất. Đề xuất cải thiện nội dung cho các URL nhận được nhiều lưu lượng truy cập, nhưng thể hiện số liệu hành vi kém. Đề xuất xóa hoặc hợp nhất các trang nhận được ít lưu lượng truy cập và không thể hiện giá trị thông tin cho khán giả.
  • Kiểm tra xem CMS không lưu các trang kết quả tìm kiếm trang web. Nếu cần thiết, khuyên bạn nên loại bỏ chúng.

Kiểm tra bảng tóm tắt và viết hướng dẫn chung để làm việc với trang web

Trong bảng kiểm toán nội dung, bạn đã nhập thông tin thu thập và đề xuất được lập sau khi phân tích dữ liệu. Giải thích cho khách hàng cách làm việc với kết quả kiểm toán. Viết báo cáo xác minh nội dung trong đó bạn chia sẻ ấn tượng chung của mình và xây dựng chiến lược và chiến thuật để làm việc với nội dung. Nhấn mạnh rằng kiểm toán được thực hiện sẽ chỉ có lợi nếu khách hàng thực hiện các khuyến nghị của bạn.

Описанный сценарий контент-аудита предназначен для большого сайта, который подвергается риску алгоритмических санкций, связанных с низким качеством контента. Он сфокусирован на поиске неэффективных страниц, их удалении или улучшении. Также сценарий предполагает создание карты ключевых слов для наиболее важных страниц ресурса. В зависимости от характеристик сайтов, вы можете использовать другие сценарии аудита, предложенные выше.

Заказать профессиональный комплексный аудит сайта вы можете в нашем агентстве. Звоните - 8 (800) 775-16-41.

Loading...

Để LạI Bình LuậN CủA BạN