Quảng cáo theo chương trình - một thuật ngữ thời trang hay tương lai của thị trường quảng cáo?

Bạn nên bắt đầu ngay với spoiler. Quảng cáo lập trình đơn giản là một cái tên thời thượng của một công nghệ nổi tiếng từ lâu. Tuy nhiên, tương lai là đằng sau những công nghệ này và quảng cáo truyền thống dường như đang mất dần vị thế. Chi tiết trong bài viết.

Quảng cáo lập trình là gì

Thuật ngữ "quảng cáo theo chương trình" đã xuất hiện từ tiếng Anh. Tiếng anh mua quảng cáo theo chương trình có nghĩa là mua quảng cáo tự động hoặc thuật toán. Đó là, chúng tôi đang nói về việc mua hiển thị hoặc hành động được nhắm mục tiêu thông qua các nền tảng tự động và không trực tiếp từ chủ sở hữu trang web.

Ví dụ số 1: khi bạn trả tiền cho một bài đăng quảng cáo cho quản trị viên cộng đồng trên mạng VKontakte, đây không phải là chương trình.

Ví dụ số 2: Khi bạn khởi chạy một chiến dịch quảng cáo trong Yandex.Direct hoặc Google Ads, nó sẽ mua một quảng cáo theo chương trình hoặc thuật toán.

Một câu hỏi công bằng: nếu mọi người đều biết đến thuật toán mua hàng, thì Direct Direct, tại sao bạn lại cần một sự cường điệu xung quanh một thuật ngữ mới về chương trình.

Trả lời: Trực tiếp và Quảng cáo sử dụng thuật toán mua. Đó là, họ chính thức đề cập đến việc mua theo chương trình. Nhưng nó đã xảy ra rằng thuật ngữ thời trang được gọi là các công cụ mua thuật toán tiên tiến hơn. Điều này cần được làm rõ bằng ví dụ.

Đầu năm 2018, Yandex đã thông báo chuyển dần quảng cáo hiển thị từ dịch vụ Hiển thị sang Trực tiếp. Công ty hứa sẽ biến "Direct" thành một cửa sổ duy nhất "để mua các chương trình truyền thông và quảng cáo theo ngữ cảnh trên Yandex và YAN theo chương trình". Việc chuyển đổi Direct Direct trực tiếp thành một chương trình làm việc bắt đầu bằng thử nghiệm beta của định dạng Chiến dịch truyền thông trực tuyến.

Nhìn chung, các chiến dịch truyền thông khác với các loại chiến dịch khác trong "Trực tiếp" chỉ có một dấu hiệu. Ở đây, điều kiện xem hồ sơ người dùng có sẵn và được bật theo mặc định.

Nghĩa là, một nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu đối tượng không phải bằng các cụm từ chính mà mọi người sử dụng trong tìm kiếm, mà bởi các đặc điểm nhân khẩu học và xã hội, cũng như theo sở thích và sở thích. Nhắm mục tiêu bao gồm giới tính, tuổi tác, thu nhập, tình trạng hôn nhân, sự hiện diện của trẻ em, nghề nghiệp và sở thích.

Nhà quảng cáo có thể chuyển điều kiện hiển thị thành "Cụm từ chính". Trong trường hợp này, khán giả sẽ được nhắm mục tiêu vào các chủ đề của các trang web.

Yandex.Direct, Google Ads, quảng cáo trên các mạng VKontakte, Facebook, Instagram cũng có lập trình, vì đây là một giao dịch mua thuật toán. Nhưng thuật ngữ "lập trình" được gọi là định dạng nâng cao của mua theo chương trình. Ví dụ: các chiến dịch truyền thông trong "Trực tiếp" với khả năng nhắm mục tiêu hiển thị theo hồ sơ người dùng.

Quảng cáo lập trình như thế nào

Mua quảng cáo theo chương trình là một thuật ngữ chung mô tả các công nghệ khác nhau của quảng cáo mua theo thuật toán. Do đó, tốt hơn là xem xét cơ chế hoạt động của quảng cáo lập trình trên các ví dụ cụ thể.

Chương trình đặc biệt nổi tiếng nhất là đấu giá RTB. Công nghệ này được sử dụng bởi Yandex.Direct, Google Ads và các hệ thống quảng cáo nổi tiếng khác.

RTB không phải là từ đồng nghĩa với lập trình, mà là một trong những loại lập trình. Nói cách khác, RTB luôn có lập trình, vì nó là một phiên đấu giá thuật toán. Nhưng lập trình không phải lúc nào cũng là RTB, vì doanh số quảng cáo thuật toán là có thể mà không cần giao dịch theo thời gian thực.

Chữ viết tắt RTB là viết tắt của Đặt giá thầu Thời gian thực hoặc đặt giá thầu thời gian thực. Ví dụ, người mua nền tảng, Yandex.Direct và người bán nền tảng, ví dụ, Mạng quảng cáo Yandex, tham gia đấu giá.

Nhà cung cấp dữ liệu người dùng cuối cũng có thể tham gia đấu giá. Vai trò này thường được chơi bởi người bán nền tảng. Ví dụ: Mạng quảng cáo Yandex gián tiếp cung cấp thông tin về người dùng khi họ gửi thông tin về các trang web đến Yandex.Direct. Và nếu nhà quảng cáo thu thập dữ liệu về người dùng bằng Yandex.Audience, thì nền tảng sau hoạt động như một nhà cung cấp dữ liệu.

Cuộc đấu giá diễn ra như sau:

  1. Khách truy cập vào thành viên trang web của mạng quảng cáo.
  2. Mạng cung cấp để hiển thị quảng cáo cho người dùng và truyền dữ liệu về nó cho người mua nền tảng.
  3. Người mua nền tảng phân tích dữ liệu. Đây có thể là chủ đề của trang web, thông tin về nhân khẩu học và hành vi về người dùng.
  4. Dựa trên phân tích, người mua nền tảng chọn quảng cáo có thể được hiển thị cho một người cụ thể.
  5. Với sự trợ giúp của đấu giá theo thời gian thực, mạng quảng cáo sẽ chọn quảng cáo có giá thầu cao nhất và hiển thị chúng cho người dùng.

Có một thuật ngữ "lập trình trực tiếp". Đây là giao dịch mua không gian quảng cáo tự động từ chủ sở hữu trang web. Tính năng này được triển khai trên nền tảng DoubleClick Google, kể từ ngày 24 tháng 7 năm 2018, được gọi là Nền tảng tiếp thị của Google.

Tổng phụ: theo nghĩa rộng, quảng cáo theo chương trình có thể được gọi là bất kỳ giao dịch mua quảng cáo tự động hoặc thuật toán nào. Ngay cả các nền tảng có râu như Rotoban cũng phù hợp với định nghĩa về lập trình, vì có sự tự động hóa ở đây.

Theo nghĩa hẹp, thuật ngữ lập trình dùng để chỉ các công nghệ quảng cáo tiên tiến với khả năng nhắm mục tiêu đối tượng theo hồ sơ người dùng. Ví dụ: Yandex.Direct chiến dịch truyền thông.

Cách chạy chiến dịch quảng cáo trên mô hình lập trình

Để làm điều này, bạn cần sử dụng các trang web quảng cáo cho phép nhà quảng cáo tự động mua quảng cáo. Phổ biến nhất được liệt kê dưới đây.

Yandex.Direct

Sử dụng hướng dẫn từng bước của chúng tôi để thiết lập chiến dịch quảng cáo đầu tiên của bạn. Nếu bạn muốn thử một chương trình thực sự, hãy chú ý đến các chiến dịch truyền thông có sẵn trong phiên bản beta. Nhưng đừng lo lắng, tất cả các sản phẩm Yandex.Direct khác cũng nằm trong định nghĩa về mua quảng cáo bằng thuật toán.

Yandex.Display

Đây là một nền tảng để quản lý quảng cáo truyền thông trong các dịch vụ YAN và Yandex. "Hiển thị" dành cho các cơ quan quản lý quảng cáo khách hàng. Như đã lưu ý ở trên, Yandex có kế hoạch chuyển quảng cáo hiển thị sang Direct. Nhưng cho đến nay vẫn chưa có thông tin nào về việc đóng Hiển thị màn hình, vì vậy công cụ này có thể được sử dụng để mua theo chương trình.

Quảng cáo Google (trước đây là Google AdWords)

Sử dụng hướng dẫn của chúng tôi để chạy chiến dịch quảng cáo trên Quảng cáo Google.

Bạn có thể đã nghe nói rằng từ ngày 24 tháng 6, Google AdWords được gọi là Quảng cáo Google. Đây không chỉ là thương hiệu. Google đang bước qua chương trình quảng cáo thông thường và bước sang một cấp độ mới. Đây là về các công nghệ máy học sẽ có sẵn cho tất cả các nhà quảng cáo trong Quảng cáo Google.

Quảng cáo Google mới dựa trên các chiến dịch thông minh. Chúng có thể được gọi là phiên bản cải tiến của Google AdWords Express. Nếu trước đây, để thiết lập thành công một chiến dịch trong Google AdWords, nhà quảng cáo cần có ít nhất kiến ​​thức tối thiểu và hiểu thuật ngữ, thì bây giờ mọi thứ đều thay đổi. Người dùng chỉ cần xác định mục tiêu của chiến dịch quảng cáo và mọi thứ khác sẽ được thực hiện bởi các robot Google Ads.

Đừng để bị lừa bởi các tiêu đề như 5 lý do tại sao quảng cáo lập trình lại đá Google AdWords hoặc "5 lý do tại sao lập trình mát hơn Google AdWords". Đây là những suy đoán và một trò chơi của các điều khoản. Google AdWords cũng có lập trình như các loại mua quảng cáo tự động khác.

Nền tảng tiếp thị của Google (trước đây là DoubleClick)

Là một phần của việc đổi thương hiệu lớn, Google kết hợp DoubleClick và Google Analytics 360 Suite dưới một thương hiệu chung của Nền tảng tiếp thị Google. Nền tảng mới được thiết kế cho các cơ quan và doanh nghiệp vừa và nhỏ. Với nó, bạn có thể mua quảng cáo và theo dõi hiệu quả của nó.

Trên nền tảng mới sẽ vẫn là các công cụ để mua quảng cáo tự động và quản lý chiến dịch: Trình quản lý giá thầu (Hiển thị & Video 360), Tìm kiếm DoubleClick (Quảng cáo tìm kiếm 360) và Trình quản lý chiến dịch. Đó là, thông qua Nền tảng tiếp thị của Google, các nhà quảng cáo có thể chạy quảng cáo theo chương trình trên các dịch vụ tìm kiếm và Google, cũng như trên các trang web Mạng hiển thị của Google.

Một trong những cải tiến quan trọng của Nền tảng tiếp thị của Google là đặt cược vào việc tự động hóa các quy trình thông thường. Đó là, công cụ quảng cáo mới của Google dành cho các doanh nghiệp và doanh nghiệp nhỏ có thể được gọi là sự phát triển của phương pháp lập trình.

Mạng xã hội

Quảng cáo trong các mạng xã hội phổ biến cũng hoạt động với việc sử dụng phương pháp lập trình. Chúng tôi có các tài liệu hữu ích về:

  • Nhắm mục tiêu VKontakte.
  • Nhắm mục tiêu Facebook
  • Quảng cáo trên Instagram.
  • Quảng cáo trong Odnoklassniki.

Trong các mạng xã hội, nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu đối tượng theo các tiêu chí khác nhau, bao gồm sở thích, hành vi và dữ liệu nhân khẩu học.

Nền tảng lập trình thay thế

Runes chạy các nền tảng cạnh tranh với các đối thủ nặng ký của thị trường quảng cáo tự động. Một số trong số họ được trình bày ngắn gọn dưới đây.

Relap.io

Với Relap, nhà quảng cáo có thể mua quảng cáo lập trình trên các trang web sử dụng tiện ích Relap. Một trong số họ có thể được nhìn thấy dưới bài viết này. Và quảng cáo trong đó trông như thế này (xem hình minh họa).

Solovay

Dịch vụ này được định vị là một hệ thống tiếp thị có lập trình. Thông qua nền tảng, các nhà quảng cáo tự động mua quảng cáo biểu ngữ trên các trang web là một phần của mạng quảng cáo Soloway của riêng họ. Nhắm mục tiêu có sẵn cho các đối tượng, phân khúc tương tự, nhắm mục tiêu cổ điển và năng động.

Thính phòng

Dịch vụ quảng cáo RTB với ba định dạng có sẵn: biểu ngữ, quảng cáo video và quảng cáo trong các ứng dụng di động. Công ty hợp tác với 17 mạng quảng cáo và đối tượng của nó là 750 triệu thiết bị duy nhất mỗi tháng.

Để quảng cáo thông qua Auditorius, nhà quảng cáo phải gửi đơn đăng ký và nhận một tính toán riêng cho các tham số chiến dịch.

Cố ý

Getintent cung cấp cho các nhà quảng cáo và đại lý quyền truy cập vào nền tảng SaaS để mua quảng cáo tự động trong các phân khúc Internet của Nga và quốc tế. Chi phí của vị trí được xác định bằng cách sử dụng đấu giá RTB. Theo thông tin trên trang web của nền tảng, nó chọn đối tượng có liên quan để quảng cáo "sử dụng thuật toán trí tuệ nhân tạo".

Lập trình là ở đây

Lần tới khi bạn nghe cụm từ "lập trình", trước hết hãy nghĩ về những con quái vật của thị trường để mua quảng cáo tự động. Google, Yandex, Facebook, VKontakte, Instagram, Target.Mail.ru có tất cả mọi thứ để giữ vị trí lãnh đạo và động lực phát triển thị trường trong nhiều năm mua theo chương trình.

Trước hết, đây là những khán giả khổng lồ chiếm hàng tỷ và hàng trăm triệu người dùng. Ngoài ra, đây là các nguồn tài chính, niềm tin của các nhà quảng cáo, các mạng quảng cáo được phát triển. Theo dõi sự phát triển của dịch vụ quảng cáo "Yandex" và Google. Họ rõ ràng đã đưa vào sự phát triển hơn nữa của tự động hóa và cải thiện tính chính xác của việc nhắm mục tiêu với sự trợ giúp của các thuật toán.

Nếu bạn muốn, sử dụng các nền tảng thay thế để tự động mua quảng cáo. Có lẽ đối với doanh nghiệp của bạn, chúng sẽ là sản phẩm quảng cáo hiệu quả hơn từ các đối thủ nặng ký của thị trường lập trình.

Và cuối cùng. Đừng chạy theo những từ thời thượng. Tối thiểu, một số người chơi trong thị trường quảng cáo sử dụng thuật ngữ "lập trình" để tách họ khỏi các đối thủ cạnh tranh. Nhưng điều này là không đủ để trở thành một sự thay thế xứng đáng cho Yandex, Google và các quái vật khác.

Loading...

Để LạI Bình LuậN CủA BạN